Hasbro yn slamio cyfarwyddwyr bwrdd arfaethedig buddsoddwr actif yng nghanol brwydr ddirprwy

Hasbro yn mynd ar y sarhaus yn erbyn buddsoddwr actif eisiau ychwanegu aelodau newydd at fwrdd y cwmni a deillio o'r uned broffidiol sy'n cynnwys Dungeons & Dragons.

Ddydd Mercher, cyhoeddodd y gwneuthurwr teganau lythyr at gyfranddalwyr yn manylu ar pam y dylid pleidleisio i'w restr bresennol o enwebeion bwrdd ac yn ceryddu'r cyfarwyddwyr a gynigiwyd gan Alta Fox Capital Management, sy'n berchen ar gyfran o 2.5% yn y cwmni gwerth tua $ 325 miliwn.

“Mae gan enwebeion bwrdd Hasbro y cydbwysedd cywir o setiau sgiliau, profiadau a safbwyntiau ffres i arwain ein Prif Swyddog Gweithredol newydd - Chris Cocks - a’n tîm rheoli wrth weithredu ein strategaeth hirdymor er budd yr holl randdeiliaid,” yn ôl y llythyr at cyfranddalwyr, a gafwyd gan CNBC. “Mae [Alta Fox] yn ceisio disodli tri o’n cyfarwyddwyr hynod fedrus a phrofiadol am enwebeion sydd heb arbenigedd perthnasol yn y diwydiant ac, yn ein barn ni, sydd â setiau sgiliau israddol.”

Ni wnaeth cynrychiolwyr Alta Fox ymateb ar unwaith i gais CNBC am sylw.

Daw’r llythyr dair wythnos cyn y disgwylir i gyfranddalwyr Hasbro bwyso a mesur brwydr ddirprwy rhwng y cwmni tegannau a’r buddsoddwr actif.

Enwebodd Alta Fox bum cyfarwyddwr i fwrdd y cwmni i ddechrau, ond culhaodd y llechen i dri ym mis Ebrill. Mae’r buddsoddwr actif eisiau gwneud i ffwrdd â strategaeth “glasbrint brand” gyfredol Hasbro ac mae wedi awgrymu troi Dewiniaid yr Arfordir y cwmni a busnes hapchwarae digidol i ffwrdd fel rhan o ymgyrch ehangach i dyfu proffidioldeb yn adrannau cynnyrch defnyddwyr ac adloniant y cwmni.

Dywedodd Alta Fox wrth y cyfranddalwyr ym mis Chwefror y byddai'r canlyniad hwn yn cynyddu gwerth cyfranddaliadau Hasbro $100. Ers hynny mae Hasbro wedi gwrthbrofi’r honiad hwnnw a dywedodd y byddai gwahanu Wizards of the Coast oddi wrth ei fusnes craidd yn niweidiol i’r adran a’r cwmni cyfan.

Yn ei lythyr dydd Mercher, dywedodd Hasbro ei fod yn cynnig cyfle i Alta Fox gael cyfweliad ei chyfarwyddwyr arfaethedig gyda phwyllgor enwebu’r bwrdd. Dywedodd fod Alta Fox wedi gwrthod cynnal y cyfweliadau hyn i ddechrau, ond yn y pen draw wedi caniatáu i un o’r enwebeion siarad â’r pwyllgor.

Ychwanegodd Hasbro fod ei fwrdd wedi penderfynu bod Liz Hamren a Blake Jorgensen, yr oedd Hasbro wedi’u rhoi ar gyfer seddi cyfarwyddwr, yn ychwanegiadau gwell i’r bwrdd oherwydd “eu profiad a’u harbenigedd sylweddol mewn hapchwarae, technoleg, gweithrediadau a dyraniad cyfalaf.”

“Yn ein barn ni, ni fyddai enwebeion Alta Fox, o ystyried eu cymwysterau perthnasol cyfyngedig, yn ychwanegol at y bwrdd wrth helpu Hasbro i gyflawni ei strategaeth hirdymor,” meddai’r llythyr.

Defnyddiodd Hasbro ei lythyr i nodi'r diffygion y mae'n eu gweld ym mhob un o'r tri chyfarwyddwr arfaethedig o Alta Fox.

Dywedodd y cwmni fod gan Marcelo Fischer, prif swyddog ariannol IDT Telecom, “hanes hir o danberfformio sgil-effeithiau” a nododd fod ei arbenigedd mewn telathrebu a gofal personol, ac nad yw’r naill na’r llall yn “berthnasol i fodel busnes Hasbro.”

Nododd Hasbro hefyd fod gan gwmni Fischer, IDT, berthynas fusnes ag Alta Fox nad yw wedi'i datgelu i gyfranddalwyr.

Ail gyfarwyddwr arfaethedig Alta Fox yw Rani Hulou, sy'n eistedd ar fwrdd cwmni meddalwedd Tecsys. Dywedodd y gwneuthurwr teganau ei fod wedi gofyn am gael cyfweld Hulou ond na chafodd gyfle i wneud hynny gan Alta Fox. Dywedodd Hasbro fod gan Hulou brofiad sydd “wedi’i gyfyngu’n gyfyng i farchnata yn y gofod meddalwedd menter” a “dim cymwysterau mewn busnesau defnyddwyr sy’n canolbwyntio ar hapchwarae, adloniant na chynhyrchion defnyddwyr.”

Nododd hefyd fod cyfanswm enillion cyfranddalwyr Tecsys wedi gostwng 36% yn y 12 mis diwethaf.

Y trydydd cyfarwyddwr arfaethedig yw Carolyn Johnson, aelod o fwrdd Kuvare Holdings, cwmni yswiriant. Dywedodd Hasbro hefyd na chaniateir cyfweld Johnson.

“Mae gan [hi] hanes gwael o drawsnewid busnes ac nid oes ganddi brofiad hanfodol yn y diwydiant,” ysgrifennodd Hasbro. “Mae ganddi gyfnod byr o saith mis ac ychydig o lwyddiant fel prif swyddog trawsnewid GCC, y gostyngodd ei hincwm net 84% yn ystod ei chyfnod yn y swydd.”

Dywedodd Hasbro hefyd nad oedd gan Johnson unrhyw brofiad o arwain neu dyfu busnes defnyddwyr ac nid arbenigedd mewn hapchwarae, cynhyrchion defnyddwyr neu adloniant.

“Mae hyn yn dod yn fwy a mwy personol po hiraf y bydd yn parhau,” meddai Stephanie Wissink, rheolwr gyfarwyddwr Jefferies. “Mae symudiad diweddaraf Alta Fox ac ymateb Hasbro yn gyson â’r farn honno.”

“Dyma'r hyn nad ydym yn ei hoffi fwyaf am ymgyrchoedd actifyddion yn erbyn corfforaethol; heb gyfathrebu agored, parch a chytundeb, enw da pobl yw'r trosoledd sy'n weddill yn y gystadleuaeth ddirprwy sy'n arwain at y bleidlais,” meddai.

Mae strategaeth Hasbro yn defnyddio adrodd straeon i hybu gwerthiant teganau. O dan y diweddar Brif Swyddog Gweithredol Brian Goldner, tyfodd Hasbro yn llwyddiannus y tu hwnt i deganau a gemau yn unig ac i'r gofod teledu, ffilmiau a gemau digidol.

Mae'n defnyddio brandiau tegan fel Transformers a My Little Pony i danio ffilmiau a sioeau teledu, ac yna'r cynnwys adloniant hwnnw i hybu gwerthiant teganau. Ar hyn o bryd mae'r cwmni'n cynhyrchu ffilm a sioe deledu Dungeons & Dragons trwy eOne. Mae hefyd wedi defnyddio'r brandiau hyn ar gyfer cyhoeddi, dillad ac ategolion.

Er bod canlyniadau'r chwarter cyntaf, a adroddwyd ym mis Ebrill, yn wannach na'r disgwyl, dywedodd Hasbro y bydd prisiau tegan uwch a galw uwch yn sicrhau elw erbyn diwedd y flwyddyn. Mae cyfrannau Hasbro i lawr 11% ers mis Ionawr.

Cododd refeniw net 4% i $1.16 biliwn, wedi’i hybu gan y galw am deganau yn seiliedig ar “Spider-Man: No Way Home” yn ogystal ag ar gyfer gemau chwarae rôl o fasnachfreintiau Magic: The Gathering a Dungeons & Dragons.

Cododd y cwmni hefyd ei ragolwg twf elw gweithredol cyllidol 2022 i ddigidau canol sengl o'i amcangyfrif cynharach o gynnydd un digid isel.