Yma Dod Adnewyddu Facebook Arall A Fydd Yn Gadael Cyhoeddwyr Newyddion yn Sgramblo

Nid oedd angen llawer o anogaeth i Stacey Greenberg, prif olygydd cylchgrawn bwyd a bwyta rhanbarthol ym Memphis, cyn cyfaddef ei bod yn flin gyda newidiadau yn y gweithiau yn Facebook ac Instagram, y ddau yn y broses o ailwampio eu apps i eu gwneud yn fwy fideo-trwm yng ngwythïen Tiktok.

Yn gyntaf, y golygydd uchaf yn Memphis bwytadwy dweud wrthyf, roedd Instagram eisiau iddi hi a chrewyr fel hi ddod yn ffotograffwyr deniadol, yn y bôn (“Ac fe wnes i dda am hynny”). Nawr, i’w chagrin, mae hi’n teimlo bod rheidrwydd arni i “fod yn fideograffydd hefyd,” rhag i swyddi ei chylchgrawn fod ar eu colled yn sgrialu Darwinian am rannu meddwl fel rhan o’r economi sylw newydd sy’n seiliedig ar fideo byrhoedlog. “Rwy’n flin, ond hyd at yr her, mae’n debyg,” meddai wrthyf.

Nid bod llawer o ddewis arall, a dweud y gwir. Mae ymerodraeth cyfryngau cymdeithasol Mark Zuckerberg wedi heidio trwy'r mathau hyn o newidiadau paradeim tebyg neu beidio o'r blaen. Ac mae'r colyn i fideo ddoe yn golyn heddiw i TikTok, gyda'r eiddo sy'n eiddo i Meta yn sgrialu i ddal rhywfaint o hud y chwiw rhyngrwyd diweddaraf er mwyn cynnal cwmni cymharol ffyrnicaf, 18 oed. Beth mae hynny'n ei olygu: Dewch i arfer â gweld mwy o effemera ar hap yn eich prif ffrydiau Facebook ac Instagram, yn unol â thudalen For You TikTok, sydd wedi'i didoli'n algorithmig.

Cyhoeddodd Zuckerberg ei hun y cyfeiriad newydd hwn ar gyfer ei eiddo Meta trwy - beth arall? - post Facebook ar 21 Gorffennaf, tra bod yr ailwampio hwn o brofiadau craidd y cwmni hefyd yn dominyddu adroddiad enillion diweddaraf Meta ddydd Mercher, Gorffennaf 27. Arweiniodd swydd Zuck at o leiaf un ysgrif goffa ar gyfer oes y rhwydwaith cymdeithasol traddodiadol, a fydd yn ildio i brofiad defnyddiwr sy'n gwthio mwy o bobl tuag at hap anhrefnus, arddull TikTok.

Yn yr un modd recordiodd is-gapten Zuckerberg Adam Mosseri, prif weithredwr Instagram, fideo yr wythnos hon yn dweud yr un peth yn y bôn. Dewch i arfer ag ef, oedd pwynt mwy Mosseri - dyma fyd y pytiau fideo bach, ac rydyn ni i gyd yn byw ynddo.

Yn ystod galwad enillion Meta am ddadansoddwyr ddydd Mercher, dywedodd Zuckerberg fod tua 15% o'r cynnwys y mae defnyddwyr yn ei weld yn eu ffrydiau Facebook nawr - ac ychydig yn fwy na hynny ar Instagram - yn dod o gyfrifon nad yw'r defnyddwyr hynny yn eu dilyn ar hyn o bryd. Mae'n amcangyfrif y bydd y niferoedd hynny'n dyblu'n fuan.

Felly, beth mae hyn i gyd yn ei olygu i newyddiadurwyr a chyhoeddwyr newyddion?

Newyddion ar Facebook

I ateb hynny, dylem yn gyntaf ddiffinio'r hyn a olygwn pan fyddwn yn siarad am newyddion sy'n bodoli ar lwyfan Facebook. Gall defnyddwyr, wrth gwrs, “ddilyn” tudalennau newyddiadurwyr a chyhoeddwyr y maent am gadw i fyny â’u gwaith. Mae yna hefyd Tab Newyddion pwrpasol, sy'n gwasanaethu cymysgedd wedi'i guradu o gynnwys newyddion wedi'i deilwra i bob defnyddiwr unigol.

Mae ailwampio apiau a phrofiadau gwe Facebook ac Instagram yn golygu, wrth symud ymlaen, y bydd y prif borthiant a gyflwynir i ddefnyddwyr yn llawn mwy o gynnwys tebyg i TikTok o gyfrifon nad yw defnyddiwr yn dilyn. Mae’r rhan olaf honno’n hynod o bwysig. Oherwydd bydd cadw i fyny gyda ffrindiau, teulu, ac ati nawr yn cael eu troi allan i borthiant y bydd angen i'r defnyddwyr newid iddo.

Bydd yn rhaid i gynnwys o dudalennau Facebook — hy, tudalennau gan gynnwys rhai cyhoeddwyr newyddion — gystadlu'n galetach fyth am sylw defnyddiwr … pan fyddant hyd yn oed yn trafferthu agor y ffrydiau sydd newydd eu gwahanu o gwbl.

Beth am y Tab Newyddion? Dywedodd llefarydd ar ran Meta wrthyf nad yw’r newidiadau hyn yn effeithio ar y tab Newyddion. Sydd i ddweud ei fod yn dal i fod, wel, “yn bodoli.” Dywedodd y llefarydd wrthyf hefyd, pe bai defnyddiwr yn dymuno, y gallent binio'r tab Newyddion i'w bar llwybr byr. Fel arall, mae'n parhau i fod yn hygyrch trwy nodau tudalen y defnyddiwr.

Cyhoeddwyr yn paratoi am newid arall ar Facebook

Pa un sy'n iawn ac yn dda, ac eithrio - os yw Meta yn llwyddiannus gyda'r ymddygiad defnyddiwr newydd hwn mae'n ceisio ei annog? Yna mae'r dyfodol yn addo sgrolio llawer mwy difeddwl o amrywiaethau ar hap. Ac, yn y gêm sero-swm o amser a sylw defnyddwyr, mae hynny'n golygu llai o ymgysylltu â ... popeth nad yw'n amrywiol ar hap.

O ran hynny, mae Facebook yn fewnol wedi dechrau siarad yn fewnol am ddad-bwysleisio ymdrechion o amgylch y tab Newyddion Facebook a dyrannu adnoddau i ffwrdd ohono. Ysgrifennodd Campbell Brown, cyn-newyddiadurwr sy'n arwain partneriaethau cyfryngau byd-eang ar gyfer Facebook, femo i weithwyr yn nodi cymaint.

“Rydyn ni'n gwerthuso'r cynhyrchion rydyn ni'n eu cynnig yn rheolaidd i sicrhau ein bod ni'n canolbwyntio ar y profiadau mwyaf ystyrlon i bobl ar Facebook a dyfodol ein busnes,” rhannodd llefarydd Meta gyda mi, mewn ymateb i'r newyddion am memo Brown. “Rydym yn parhau i fod yn ymrwymedig i lwyddiant crewyr, ac yn gwneud hyd yn oed mwy i sicrhau eu bod yn gallu dod o hyd i gynulleidfaoedd ar Facebook a thyfu cymunedau ymgysylltiedig yno.”

Mynnodd y llefarydd i mi hefyd na fydd cynnwys “a argymhellir” yn goddiweddyd profiad Facebook cyffredinol defnyddwyr.

Y ffaith amdani, fodd bynnag, yw ei bod yn edrych fel bod y gaeaf yn dod (eto) ar gyfer cynnwys di-fideo gan gyhoeddwyr newyddion, a fydd yn gorfod cystadlu yn erbyn postiadau ar hap o bob rhan o'r platfform y mae Facebook am ei roi o'i flaen. defnyddwyr.

O leiaf gall cyhoeddwyr gymryd rhywfaint o gysur, mor fach ag y gall fod, yn y ffaith bod hyd yn oed rhai o'r dylanwadwyr mwyaf ar Instagram a Facebook - fel Kylie Jenner - yn ddi-ben-draw yn fetishization di-ddiwedd y cwmni gyda pha bynnag app poeth yw'r nesaf blas y foment. “Peidiwch â cheisio bod yn TikTok,” galarodd Jenner mewn post Instagram, wedi’i enwi fel llythyr agored bach at y cwmni.