Sut Mae Allen Edmonds yn Dathlu 100 Mlynedd O Grefft Crydd yr Unol Daleithiau

Mae Allen Edmonds, y brand esgidiau dynion cain, yn dathlu ei ganmlwyddiant, ar ôl ei sefydlu ym 1922 yng Ngwlad Belg, SyM. Mae'n anrhydeddu ei orffennol trwy drochi yn ei archif i ryddhau argraffiadau cyfyngedig o arddulliau casgladwy, fel model clasurol Mora Double Monk, ac edrych i'w ddyfodol trwy gynnig fersiwn sneaker i'r Mora.

Bellach â'i bencadlys tua deng milltir i lawr y ffordd ym Mhort Washington, mae gan Allen Edmonds orffennol llawn hanes. Enillodd genhedlaeth o ddilynwyr gydol oes ar ôl cyflenwi esgidiau i Fyddin a Llynges yr UD yn ystod yr Ail Ryfel Byd. Ac mae wedi bod yn ddewis ar gyfer pob llywydd ar ddiwrnod urddo gan Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton a George W. Bush nes i Barack Obama dorri'r traddodiad. Hyd yn hyn, mae wedi gwerthu dros 12 miliwn o barau o esgidiau.

Yn dal i gael ei wneud yn UDA, mae'n un o ddim ond 200 o gwmnïau esgidiau Americanaidd sy'n gweithgynhyrchu yma, i lawr o dros 300 yn 2002. A dyma'r arweinydd diamheuol mewn esgidiau etifeddiaeth dynion o wneuthuriad Americanaidd ers i Johnston & Murphy, a sefydlwyd ym 1850, gau ei weddillion UDA. ffatri bum mlynedd yn ôl.

Gyda chymaint a 99% y Gwerth $86 biliwn o esgidiau gwerthu yma mewnforio, cryddion Americanaidd yn brid marw. Heddiw dim ond tua 11,000 o bobl sy'n cael eu cyflogi gan weithgynhyrchwyr esgidiau, o gymharu â dros 20,000 yn 2002, ac nid yw pob un yn gweithio ar lawr y ffatri.

Nid oes gan Allen Edmonds unrhyw fwriad i ollwng ei saws cyfrinachol o grefft ac ansawdd o wneuthuriad Americanaidd. “Mae gan Allen Edmonds etifeddiaeth 100 mlynedd o grefftwaith Americanaidd, ansawdd a dilysrwydd,” meddai Jay Schmidt, llywydd CaleresCAL
, a gaffaelodd y cwmni yn 2016 am $ 255 miliwn. “Mae gennym ni fformiwla brofedig sy’n gweithio ac yn gweithio’n dda.”

Mae'r cwmni'n cyflogi 135 o grefftwyr, llawer o wneuthurwyr 2il a 3ydd cenhedlaeth, sy'n helpu i hyfforddi'r genhedlaeth nesaf trwy raglen brentisiaeth.

“Mae’n draddodiad sy’n cael ei anrhydeddu gan amser i’n cwmni oherwydd mae ein un ni yn fodel cyffyrddiad uchel lle mae pob esgid yn mynd trwy broses 212 cam ac yn cael ei chyffwrdd â hyd at 60 o ddwylo,” meddai.

Mae Schmidt hefyd yn dweud bod Allen Edmonds yn cefnogi cynaliadwyedd ymhell cyn iddo fod yn ffasiynol. Mae cwsmeriaid bob amser wedi gallu anfon pâr o esgidiau treuliedig yn ôl i'w hailwampio'n llwyr.

“Ar gyfartaledd mae tua 26,000 o barau o esgidiau yn cael eu hail-greu bob blwyddyn ac rydyn ni wedi rhoi dros filiwn o barau o esgidiau yn ôl i mewn i gylchrediad,” meddai. “Mae ein hesgidiau ni yn fuddsoddiad gydol oes oherwydd fel arfer gellir ail-greu pâr hyd at bedair gwaith.”

Mae addasu yn elfen bwysig arall o fformiwla Allen Edmond. Wrth ail-greu, gall y cwsmer newid nodweddion eu pâr presennol, fel ychwanegu gwadnau rwber neu liw, ac mae'r cwmni hefyd yn cynnig esgidiau wedi'u teilwra'n llawn wrth brynu pâr newydd.

“Rydyn ni'n gwneud y cyfan. Rydyn ni'n ei ddylunio, rydyn ni'n ei gynhyrchu, rydyn ni'n ei werthu ac rydyn ni'n ei grefftio. Rydym mor gysylltiedig â'n cwsmeriaid ag y gall brand fod, ”parhaodd Schmidt.

Yn unol â'i etifeddiaeth etifeddiaeth, mae Allen Edmonds yn cynnal dosbarthiad dethol. Mae'n gweithredu dros 60 o siopau a gwefan ac yn cael ei gario gan bartneriaid manwerthu unigryw fel NordstromJWN
. Rhennir ei werthiannau uniongyrchol i ddefnyddwyr tua 50/50 rhwng ei siopau brand a'i wefan.

Er nad yw Caleres yn datgelu manylion penodol am bob brand yn ei segment adrodd portffolio brand, gan gynnwys Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish a mwy, mae ei fusnes brand wedi datblygu 20% flwyddyn ar ôl blwyddyn i gyfrannu $1 biliwn at gyfanswm y cwmni $2.8 biliwn o refeniw yn 2021. Esgidiau Enwog, gyda rhyw 900 o leoliadau manwerthu, yw ei segment adrodd arall.

Er bod Allen Edmonds yn dathlu ei etifeddiaeth, mae’n camu i’r dyfodol trwy ail-ddychmygu ei steiliau clasurol ar gyfer y genhedlaeth nesaf o ddynion ffasiwn. Er enghraifft, mae ei hesgid gwisg oxford cap-toe Park Avenue a gyflwynwyd yn wreiddiol ym 1982 yn parhau i fod yr arddull sy'n gwerthu orau ond bellach mae hefyd yn cael ei gynnig mewn gwadn lug sy'n fwy achlysurol a chyfoes.

“O ystyried ein treftadaeth, mae gennym ni gyfoeth mawr i dynnu ohono. Rydym yn canfod bod y genhedlaeth nesaf o gwsmeriaid yn ailddarganfod y clasuron, ond gallwn golyn yn gyflym i ail-ddychmygu'r clasuron hynny mewn gwahanol ddeunyddiau a gwadnau a all fynd o'r gwisg i'r achlysurol i'r penwythnos, gan gynnwys sneakers, esgidiau uchel, loafers ac wrth gwrs, esgidiau gwisg ar gyfer busnes. a gwisgo ffurfiol, ”meddai Schmidt

Pan welodd y cwmni bobl yn dychwelyd i ddigwyddiadau cymdeithasol ar ôl y pandemig, cyflwynodd ei glasur blaen-droed Carlyle oxford yn gyflym gydag uchaf lledr patent a saethodd ar unwaith i un o'i ddeg arddull gorau y gwanwyn diwethaf hwn.

“Mae pobl yn dueddol o feddwl am y cwsmeriaid gwrywaidd fel rhyw fath o Neanderthal, ond y gwir yw bod ein cwsmeriaid yn poeni’n fawr am sut maen nhw’n edrych ac mae gennym ni rywbeth ar gyfer pob un ohonyn nhw,” parhaodd.

I ddangos yn union pa mor chwaethus y gall rhywun fod yng Nghoedlan y Parc, Rhydychen, fe wnaeth y cwmni gomisiynu canmoliaeth ffotograffydd Billy Kidd i gofnodi 100 o bobl enwog a heb fod mor enwog ond gyda'i gilydd hynod yn gwisgo pâr. Ac yn unol â diwylliant cynhwysol heddiw, mae menywod, plant a hyd yn oed cŵn yn cael sylw yn y catalog.

“Nid oes unrhyw un yn adeiladu brand etifeddiaeth trwy aros yn ei unfan,” meddai Schmidt ac mae’n argyhoeddedig y bydd dyfodol brand Allen Edmonds hyd yn oed yn fwy na’i orffennol.

“Maen nhw'n dweud, 'Mae'r hyn sy'n mynd o gwmpas, yn dod o gwmpas,' ac rydyn ni'n gweld pobl yn dod yn ôl o'r pandemig gydag awydd i fod yn berchen ar lai o bethau gwell. Nid yw ein hesgidiau ni'n rhad - mae Coedlan y Parc Rhydychen yn gwerthu am $395 - ond mae'n fuddsoddiad sy'n para ac yn para.

“Rydyn ni'n gysylltiedig â'n gorffennol, yn gysylltiedig â'r foment hon ac rydyn ni'n mynd i aros yn gysylltiedig yn y dyfodol dros y 100 mlynedd nesaf,” ebychodd yn hyderus.