Sut Mae Dull E-Fasnach Amazon Video Yn Rhoi Ar y Blaen Yn Y Diwydiant Ffrydio

O ran gwasanaethau ffrydio fideo, mae teuluoedd Americanaidd wedi dod yn gyfarwydd â dewis rhwng NetflixNFLX
ac AmazonAMZN
Fideo. Os yw nifer y tanysgrifwyr ac incwm net yn unrhyw beth i fynd heibio, yna Netflix heb os yw'r platfform mwyaf poblogaidd ar hyn o bryd.

Fodd bynnag, mae gan Amazon fel cwmni hanes o darfu a hyd yn oed fonopoleiddio pob diwydiant y mae'n dod i mewn iddo. Mae hyn yn esbonio pam mae llawer o ddadansoddwyr yn llwyr ddisgwyl i Amazon wneud hynny cystadlu'n ffafriol â'r enwau mawr mewn ffrydio; Netflix a Hulu, ac o bosibl yn rhagori arnynt.

Yn ôl y dyn busnes e-fasnach ac arbenigwr Amazon, Emmanuel Martinez, mae mynnu Amazon ar ddefnyddio dull e-fasnach i'w gwasanaeth ffrydio wedi rhoi mantais iddynt dros y gystadleuaeth. Yn ei eiriau, “Gyda fideo Amazon, mae pob sioe deledu a ffilm yn nwydd ac mae'r dull e-fasnach hon yn gyfrifol am lawer o'r llwyddiant y mae'r platfform wedi'i sicrhau.”

Emmanuel Martinez yw Prif Swyddog Gweithredol Alphex Capital, a Martinez Frontier Incorporated, entrepreneur e-fasnach profiadol a buddsoddwr sydd wedi dechrau a chaffael sawl brand e-fasnach yn ei yrfa. Ef hefyd yw gwesteiwr The Unfamiliar Business Podcast, lle mae'n trafod gydag arbenigwyr o wahanol ddiwydiannau ac ar bynciau amrywiol.

Mae Mr Martinez wedi dilyn hanes storïol Amazon ac yn parhau i gael ei ysbrydoli gan strategaeth a thwf y cwmni.

Gwahaniaeth Pris a Manteision

Mae brandiau e-fasnach bob amser wedi defnyddio strategaeth lleihau prisiau a llwyth o fanteision i wahaniaethu eu hunain oddi wrth y gystadleuaeth.

Mae Amazon Video wedi'i gysylltu'n gyfleus â chynllun aelodaeth Amazon Prime. Mae hyn yn golygu bod aelodau Amazon Prime yn cael mynediad i Amazon Video fel rhan o fanteision bod yn brif aelod; danfoniad undydd neu ddau ddiwrnod ar gyfer tunnell o eitemau, danfoniad bwyd yr un diwrnod, danfoniad presgripsiwn deuddydd, a mynediad i Amazon Music Prime.

Mae'n bosibl cyrchu Amazon Video fel pecyn ar wahân gwerth $8.99 y mis, ond ychydig iawn o bobl sy'n dewis yr opsiwn hwn pan allant gyrchu'r bargen pecyn eang a chyfleus sef Amazon Prime am ddim ond $12.99, $4 ychwanegol. O ystyried hynny 76% o Aelwydydd America eisoes ag aelodaeth Amazon Prime, mae'n dod yn amlwg bod y strategaeth unigol hon yn bennaf gyfrifol am fod Amazon mor gystadleuol â Netflix ag y maent heddiw.

“Prynwch un a chael un am ddim,” meddai Martinez, “mae'r manteision a'r strategaethau hyn wedi'u defnyddio mewn marchnata ers degawdau. Mae'r gallu i roi mwy am lai yn un o'r strategaethau buddugol parhaus y mae arbenigwyr e-fasnach wedi'u defnyddio'n gyson. Trwy glymu Amazon Video i Amazon Prime, Mae Amazon wedi caffael sylfaen cwsmeriaid fawr nad oes angen iddynt fod yn nawddoglyd i'r gystadleuaeth hyd yn oed os a phryd mae’n ymddangos bod gan y gystadleuaeth gynnwys gwell.”

Caffaeliad yn erbyn Cynnwys Gwreiddiol

Yn 2018, am y tro cyntaf, roedd cynnwys gwreiddiol Netflix yn fwy na'r cynnwys a gaffaelwyd yn ei gyfansoddiad. 51% o'i deitlau a ryddhawyd. Roedd hyn yn sylweddol fwy na'r 25% o deitlau gwreiddiol a ryddhawyd yn 2017. Mae'n ymddangos bod strategaeth cynnwys newydd Netflix yn golygu cynnydd mewn ei gwariant blynyddol ar gynnwys gwreiddiol ar gyfradd llawer uwch na'i wariant ar gynnwys a gaffaelwyd. Fodd bynnag, mae creu catalog o gynnwys gwreiddiol yn cymryd mwy o amser na chaffael cynnwys, gan leihau cyfradd twf y cynnwys ar lwyfan Netflix.

“Yr entrepreneuriaid e-fasnach mwyaf llwyddiannus yw'r rhai sy'n gwerthu'r hyn y mae eraill yn ei wneud ar elw uchel iawn. Maen nhw’n gwneud elw ar yr ymyl trwy brynu ar gyfradd is a gwerthu ar gyfradd uwch.” Mae Martinez yn esbonio, “Nid yw platfform e-fasnach Amazon yn galluogi entrepreneuriaid eraill i gynnal y math hwn o fusnes yn unig, mae'r platfform ei hun yn gweithredu ar yr un egwyddor, ac mae'n ymestyn yr un egwyddor hon i'r gwasanaeth ffrydio. Y rheol sylfaenol yw po fwyaf helaeth yw eich catalog, y mwyaf o ddefnyddwyr y byddwch yn eu cadw a’r mwyaf o elw y byddwch yn ei wneud.”

Fel Netflix, mae gan Amazon buddsoddi'n aruthrol mewn cynnwys gwreiddiol yn y pum mlynedd diwethaf a hyd yn oed codi 20 enwebiad Emmy yn 2021, gan ddangos bod y buddsoddiad yn dwyn ffrwyth. Fodd bynnag, yn wahanol i Netflix, Nid yw Amazon yn arafu ar gaffaeliadau.

Yn ôl Forbes, Roedd gan Amazon Video eisoes dair gwaith yn fwy o ffilmiau ar ei lwyfan na Netflix yn 2020, sy'n golygu bod mamoth Amazon Caffael $ 8.5 miliwn o MGM wedi gosod Amazon Video mewn sefyllfa lle gallai rasio hyd yn oed ymhellach yn glir o Netflix, ac mae hefyd yn rhoi mynediad unigryw i'r platfform i rai o deitlau mwyaf enwog a hanesyddol Hollywood.

Ymunodd Emmanuel Martinez ag eFasnach am y tro cyntaf pan ymunodd â'i dad i greu siop ar-lein ar gyfer siop nwyddau dillad cyfanwerthu ei dad. Ar ôl gwneud gwerthiannau gwerth $1.5 miliwn yn y flwyddyn gyntaf a $.2.2 miliwn yn yr ail flwyddyn, cafodd ei werthu ar y diwydiant ac ers hynny mae wedi mynd ymlaen i ddechrau dau frand e-fasnach a chaffael cwpl arall (Polerce Bottles, Varato Design, Birds of Prey Optics) wrth sefydlu cronfa ecwiti preifat i hwyluso prynu busnesau e-fasnach. “Mae e-fasnach yn gêm rhif,” eglura Mr. Martinez, “Er ein bod ni’n cadw llygad ar ansawdd, rydyn ni bob amser eisiau cael yr offrymau uchaf ar y farchnad.”

Er ei bod yn ymddangos bod Netflix yn mynd am sioeau gwreiddiol o ansawdd uchel ar draul sioeau a gaffaelwyd, mae Amazon yn ymddangos yn bullish ar y ddau flaen. Yn amlwg, i Amazon, mae'n gêm o rifau.

Grym Adolygiadau

Mae Rotten Tomatoes yn gwneud gwaith gwych o ganiatáu i ddefnyddwyr cynnwys adloniant gyfrannu at eu meddyliau a'u barn am sioe neu ffilm. Eto i gyd, nid oes llawer o bobl yn ymgynghori â Rotten Tomatoes cyn dewis sioe ar Netflix. Ceisiadau newydd, fel Binj, yn edrych i fanteisio ar y bwlch allweddol hwn yn y farchnad a'i unioni. Caniatáu i ddefnyddwyr wneud penderfyniadau cynnwys cyn mynd i wasanaeth ffrydio.

Ar hyn o bryd nid yw nifer sylweddol o ffrydwyr fideo yn mewngofnodi i wasanaethau ffrydio gyda'u meddyliau wedi'u gwneud i fyny; mae'r rhan fwyaf ohonynt yn dod i bori am rywfaint o gynnwys i'w wylio.

Mae Amazon Video a Netflix yn caniatáu i danysgrifwyr wylio rhagolwg byr neu drelar o'r sioe cyn gwneud penderfyniad, ond mae trelars i fod i siglo'r penderfyniad yn gadarnhaol yn unig; mae adolygiadau, ar y llaw arall, fel arfer yn fwy gonest ac addysgiadol.

Tra Fideo Amazon yn cynnig adolygiadau defnyddwyr, Nid yw Netflix a'r rhan fwyaf o ffrydwyr mawr eraill yn gwneud hynny, ac mae hyn yn un fantais y mae Amazon Video yn ei frolio.

Mae Emmanuel Martinez yn esbonio pam mae'r nodwedd hon mor bwerus; “Mae adolygiadau defnyddwyr yn bwynt denu cwsmeriaid allweddol ac efallai mai dyma'r sail unigol bwysicaf ar gyfer gwneud penderfyniadau ymhlith cwsmeriaid e-fasnach. Mae entrepreneuriaid e-fasnach yr un mor warthus o adolygiadau negyddol ag y maent wedi'u cyffroi gan adolygiadau cadarnhaol. Mae adolygiadau defnyddwyr yn atgof pwerus i'r entrepreneur i sicrhau ansawdd ac yn ddangosydd cryf i'r defnyddiwr o ansawdd y cynnyrch."

Mewn ffasiwn eFasnach nodweddiadol, mae ymgorfforiad Amazon Video o alluoedd adolygu defnyddwyr mewn-app yn galluogi gwylwyr i wneud gwell penderfyniadau gyda'u dewisiadau adloniant. Mae'n lleihau'r siawns o gael eich siomi ac yn sicrhau bod gwylwyr yn gwybod beth maen nhw'n ei wneud cyn iddynt wneud.

Erys y cwestiwn mawr, pwy fyddai'n ennill ym mrwydr y streamers? Nid yw'n amlwg eto sut y byddai hyn yn chwarae allan, ond o leiaf mae'n ymddangos bod Amazon yn gweithio oddi ar yr un cynllun brwydr profedig sydd wedi'u gweld trwy lawer o brofion.