Trodd Grant Petty o Blackmagic Design y syniad ar ei ysgwydd am elitaidd technoleg Hollywood yn un o gynhyrchwyr mwyaf arloesol offer gwneud ffilmiau rhad. Diolch i'r pandemig, dirmyg ar gontract allanol a byddin o YouTubers, mae ei fusnes yn ffynnu.
All o 2020 a hanner 2021, Roeddwn i'n gweithio tan 2 am bob dydd oherwydd roeddwn i'n ysgrifennu'r cod sy'n rhedeg y cwmni,” meddai Grant Petty, Prif Swyddog Gweithredol a sylfaenydd Blackmagic Design.
Nid yw'r biliwnydd 53 oed yn twyllo. Mae'n dirmygu allanoli, felly mae'n llythrennol yn ysgrifennu'r holl raglenni SQL sy'n rhedeg prosesau mewnol yn ei 1,500-gweithiwr, $576 miliwn (refeniw) Melbourne, cwmni o Awstralia. Mae hefyd yn adnabyddus am serennu mewn fideos cyfarwyddiadol awr o hyd ar gyfer cynhyrchion Blackmagic fel camera sinema digidol Ursa Mini Pro 12K. Pan darodd y pandemig, roedd angen i Blackmagic (sy'n cynhyrchu pob un o'i 209 o'i gynhyrchion ei hun, nas clywyd amdano yn y busnes caledwedd oni bai mai Samsung neu Sony yw eich enw) rannu rhannau ymhlith ei dair ffatri yn Awstralia, Singapore ac Indonesia. Yn hytrach na llogi rhywun, neu hyd yn oed ddirprwyo'r dasg yn fewnol, ailysgrifennodd Petty'r meddalwedd llif gwaith sy'n cysylltu cronfeydd data rhestr eiddo.
“Mae pobl yn ei weld yn wendid fy mod yn ysgrifennu’r cod fy hun,” meddai, gan ddadlau, i’r gwrthwyneb, bod Blackmagic wedi osgoi’r tagfa a wynebodd llawer o gwmnïau wrth geisio ad-drefnu eu cadwyni cyflenwi yn ystod Covid oherwydd eu bod yn ddibynnol ar ymgynghorwyr allanol a gwerthwyr meddalwedd. . “Rwy’n meddwl bod gennym ni broblem enfawr gyda chontractio allanol yn y byd Gorllewinol.”
Os yw clybrwydd, cyfrifeg afloyw a chostau afresymol yn crynhoi cwmnïau yn ecosystem Hollywood, yna mae Petty a'i agwedd herfeiddiol, gwneud eich hun yn gwneud Blackmagic Design yn chwyldroadol sy'n rhwygo'r waliau. Mae ei fusnes 21 oed yn fwyaf adnabyddus am wneud camerâu sinema proffesiynol cost isel, switswyr electronig ac offer arbenigol arall a ddefnyddir mewn cynhyrchu teledu a ffilm. Mae hefyd yn gwneud meddalwedd am ddim o'r enw DaVinci Resolve, a ddefnyddir ar gyfer graddio lliw, effeithiau arbennig ac i olygu fideo a sain.
Mae cynhyrchion Blackmagic y tu ôl i rai ffliciau cyllideb fawr, wedi'u henwebu am Oscar, fel Peidiwch ag Edrych i Fyny ac Spider-Man: Dim Ffordd adref, ond ei brif gwsmeriaid yw YouTubers a gwneuthurwyr ffilm annibynnol sy'n ymwybodol o'r gyllideb. Dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, ffrwydrodd y farchnad honno wrth i gloeon cloi achosi ymchwydd yn y galw am offer cartref o ansawdd proffesiynol.
Backlot Magic: Mae ugeiniau o ffilmiau yn defnyddio offer a meddalwedd rhad Blackmagic, gan gynnwys Power of the Dog a enwebwyd am Oscar a SpiderMan: No Way Home.
Grym y ci gan Kristy Griffin/Netflix/Casgliad Everett; Spider-Man: No Way Home gan Sony Pictures/Marvel Entertainment/Casgliad Everett
“Mae’n rhaid fy mod wedi argymell eu systemau i gannoedd o athrawon drymiau yn ystod y pandemig,” meddai Jim Toscano, hyfforddwr drymio yn Ninas Efrog Newydd sy’n defnyddio switsiwr ATEM Mini Extreme $ 1,300 Blackmagic, sy’n gysylltiedig â saith camera fideo sydd wedi’u hyfforddi ar ei git drymiau, i ddysgu myfyrwyr mewn amser real. “Roedd cerddorion yn gwegian ac yn edrych i ddysgu ar-lein.”
Yn 2020, defnyddiodd Julian Terry, 31, oedd yn gadael yr ysgol ffilm ei gamera Blackmagic i saethu Peidiwch ag edrych, ffilm arswyd chwe munud o hyd wedi'i gosod yn ei ystafell wely yn LA. Rhyw 4.5 miliwn o ymweliadau YouTube yn ddiweddarach, mae wedi cael ei gyflogi i gyfarwyddo nodwedd $10 miliwn yn seiliedig ar ei fer. “Y Blackmagic Pocket 4k a saethais Peidiwch â Peek Roedd yn rhatach na fy iPhone,” meddai.
Prynwyr mawr eraill yn ystod y pandemig, yn ôl Petty, oedd rhwydweithiau teledu a oedd yn ceisio arfogi eu staff gwaith o gartref.
Am y flwyddyn a ddaeth i ben ar 30 Mehefin, 2021, bu bron i refeniw Blackmagic ddyblu o 2019, i $576 miliwn, a thyfodd ei elw ddeg gwaith, i $113 miliwn. O ystyried ei dwf cyflym a phrisiadau technoleg hylaw heddiw, gallai Blackmagic di-ddyled nol $3 biliwn fel cwmni cyhoeddus, gan wneud Petty a'r cyd-sylfaenydd Doug Clarke, sydd bob un yn berchen ar 36%, yn biliwnyddion ar bapur.
“Mae prisiadau yn wallgof. Nid ydym wedi gwneud unrhyw gaffaeliadau ers cwpl o flynyddoedd oherwydd mae pawb wedi mynd yn wallgof,” chwyrnu Petty mewn acen drwchus o Awstralia. “Rydyn ni i gyd yn gwybod bod y busnes technoleg yn bennaf yn gêm con. Rydych chi'n byw ffordd o fyw braf fel mogul technoleg tra'ch bod chi'n mynd am rowndiau ariannu nes bod yr holl beth yn cael ei ollwng ar y farchnad stoc a gallwch chi werthu pob tocyn. Yna rydych chi'n rhedeg o gwmpas gyda cherdyn busnes sy'n dweud 'entrepreneur cyfresol.' ”
Datblygodd Petty ei sglodyn ysgwydd rhy fawr yn tyfu i fyny'n dlawd yng nghefn gwlad Awstralia ar ôl i'w dad, peiriannydd, wahanu oddi wrth ei fam, artist a nyrs, a symudodd y teulu i dai cyhoeddus.
“Rwy'n cofio cael gwybod i 'F off yn ôl i'r comisiwn tai lle rydych chi'n perthyn,'” meddai Petty am ei flynyddoedd ysgol ganol, pan ddysgodd ei hun i godio ar Apple II. “Ond roedd gen i obsesiwn ag electroneg, felly roeddwn i’n eistedd ar waelod yr hierarchaeth yn meddwl, hei, does neb yn gwybod y stwff hwn.”
“ Mae trwyddedwyr cwmwl fel slumlords. Mae'n rhaid i chi barhau i brynu oddi wrthyf a po fwyaf y byddwch yn ffyddlon, y mwyaf y byddwch yn cael eich cosbi. Mae fel bod eich ci yn gwneud rhywbeth neis a'ch bod chi'n ei guro â ffon. ”
Ar ôl ennill tystysgrif mewn electroneg o goleg technegol ym 1991, daeth i ben yn gweithio yn Singapôr mewn tŷ ôl-gynhyrchu teledu lle bu’n cynnal offer A/V drud yr oedd ei gyflogwr ei angen i’w rentu am $1,000 yr awr.
“Sylweddolais fod y system ddosbarth a welais yn fy nhref wledig hefyd yn digwydd yn y diwydiant teledu. Nid oedd yn ddiwydiant creadigol mewn gwirionedd,''meddai Petty, gan nodi pa mor afresymol o ddrud ac unigryw oedd y busnes. Yn benderfynol o adeiladu offer fforddiadwy, canolbwyntiodd i ddechrau ar gardiau dal a fyddai'n caniatáu i bobl greadigol teledu a gwneuthurwyr ffilm drosglwyddo fideo i gyfrifiaduron personol i'w golygu, yn hytrach na defnyddio peiriannau pwrpasol sy'n costio cannoedd o filoedd o ddoleri.
Yn 2001, sefydlodd Petty a pheiriannydd meddalwedd Clarke Blackmagic. Lai na dwy flynedd yn ddiweddarach fe wnaethon nhw gyflwyno DeckLink, cerdyn sy'n gydnaws â Mac $ 995 a allai brosesu fideo diffiniad uchel heb ei gywasgu. Roedd eu cystadleuydd agosaf yn codi tua $10,000.
Ni stopiodd Petty ar gardiau dal fideo. Yn 2009 prynodd Blackmagic asedau da Vinci Systems, datblygwr afiach o galedwedd a meddalwedd graddio lliw a werthodd i dai ôl-gynhyrchu Hollywood am brisiau yn amrywio o $350,000 i $850,000 yr uned. “Roeddem yn teimlo y gallem o bosibl ei wneud yn gynnyrch meddalwedd a dod ag ef i blatfform Mac lle gallai’r bobl greadigol ei ddefnyddio,” meddai Petty. “Pan fyddwch chi'n mynd ar ôl pobl sy'n newynog ac yn gwneud y bobl hynny'n fwy pwerus, rydych chi'n sylweddoli mai'r peth sylfaenol rydych chi'n ei gynnig yw rhyddid.”
Flwyddyn yn ddiweddarach cyflawnodd ei addewid. Daeth â chynnyrch meddalwedd yn unig allan (a elwir bellach yn DaVinci Resolve) am ddim ond $995. Ar ôl blwyddyn arall, gwnaeth ei lawrlwytho am ddim.
“Mae trwyddedwyr cwmwl fel slumlords,” mae’n gwegian, gan gyfeirio at y cystadleuwyr Adobe ac Avid. “Mae'n rhaid i chi barhau i brynu oddi wrthyf a po fwyaf y byddwch chi'n ffyddlon, y mwyaf y byddwch chi'n cael eich cosbi. Mae fel bod eich ci yn gwneud rhywbeth neis a'ch bod chi'n ei guro â ffon."
Er gwaethaf y ffaith bod meddalwedd Blackmagic bellach yn rhad ac am ddim, mae trosi golygyddion fideo proffesiynol sy'n gyfarwydd â rhaglenni etifeddiaeth eraill yn broses araf. Er bod DaVinci Resolve yn dominyddu mewn cywiro lliw, mae ymhell y tu ôl i Adobe's Premiere Pro ac Avid mewn golygu fideo. Efallai y bydd gan ei gamerâu sinema digidol, y mae eu prisiau'n dechrau mor isel â $1,000 ac yn mynd i $6,000, well siawns o ennill cyfran yn erbyn arweinwyr diwydiant fel Arri, Sony a Red, y gall eu gêr gostio hyd at $95,000.
“Mae Alexa Arri yn fath o’r safon aur, ac mae yna snobyddiaeth cyffredinol amdanyn nhw,” meddai’r sinematograffydd John Brawley o set Miami o Mwnci Drwg, cyfres Apple TV+ gyda Vince Vaughn yn serennu. Mae Brawley yn saethu ar Arri Alexa Mini LF, sy'n costio $60,000, ynghyd â chamera 12K drutaf Blackmagic, sy'n gwerthu am $6,000. “Byddwn i’n dod â [camerâu Blackmagic] allan, ac yn aml byddai yna rwgnach a llygadu gan y criw. Ond erbyn diwedd y sioe mae hanner ohonyn nhw'n prynu eu camerâu eu hunain. Mae Blackmagic yn rhoi 90% o Alexa i mi am 10% o'r pris.”
Mae arbedion cost yn fantais fawr wrth i wneuthurwyr ffilm ddefnyddio effeithiau gweledol yn gynyddol yn eu ffilmiau. Gwrandewch ar Sam Nicholson, goruchwyliwr effeithiau gweledol sydd wedi ennill Emmys sy'n adnabyddus am ei waith arno Y Meirw Cerdded, ER ac StarTrek. Mae ei gwmni, Stargate Studios, yn defnyddio camerâu Blackmagic i ffilmio cefndiroedd cefnforol ar gyfer comedi môr-leidr HBO Max Mae ein Baner yn golygu Marwolaeth, gyda Rhys Darby a Taika Waititi yn serennu.
“Os ydych chi'n mynd i roi naw camera ar rig, mae'n rhaid bod gennych chi o leiaf 10 camera ar leoliad. Os mai Alexas yw'r camerâu hynny, rydych chi'n sôn am $500,000. Nid yw’r stiwdio yn mynd i dalu,” meddai Nicholson, gan nodi hynny Ein Baner's saethwyd golygfeydd cefnfor turquoise yn Puerto Rico, cywirwyd lliw ar set gan ddefnyddio meddalwedd DaVinci Resolve a’u ffrydio ar gydraniad 20k ar sgrin LED 160 troedfedd o led o amgylch yr actorion yn ystod ffilmio ar lwyfan sain yn Burbank, California.
“Sut ydych chi'n rhithwiroli realiti yn effeithiol?” mae'n gofyn. “Mae'n cymryd llawer o gamerâu a llawer o ddata. Mae Blackmagic a’i ecosystem gyfan yn datrys llawer o’r problemau hynny.”
MWY O Fforymau
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- gen-spielbergs/