Pa mor Argent, Label Dillad Gwaith Merched, Yw Defnyddio Manwerthu Corfforol i Dyfu Ei Brand

Argent, y brand dillad gwaith menywod ffasiynol, yn ddiweddar agorodd siop newydd yng nghymdogaeth SoHo Dinas Efrog Newydd yn 93 Crosby St. Cyn y pandemig, roedd ganddo leoliad arall yn y ddinas, ynghyd â Washington DC, Los Angeles, a San Francisco, ond ynghyd â ffactorau eraill, arweiniodd galw isel am ddillad gwaith at gau. Mae'r lleoliad newydd hwn yn debyg ond yn fwy rhyngweithiol ac yn diwallu anghenion y gweithlu hybrid wedi'i symud.

“Roedden ni’n gallu treulio dwy flynedd yn canolbwyntio’n wirioneddol ar sut roedden ni eisiau edrych, beth roedden ni eisiau ei gyflawni, beth oedd yn realistig, a ble roedd cyfleoedd yn dod allan o Covid. Ni fu amseru erioed yn fwy ar ein hochr ni. Nid ydym erioed wedi gweld galw yn y ffordd yr ydym yn ei weld yn awr. Mae merched yn dod i mewn ac yn chwilio am ailwampio cwpwrdd dillad. Mae steiliau wedi newid, dydyn nhw ddim yn gwybod sut i wisgo, mae eu cyrff wedi newid, ac ati, ond hefyd, mae wedi gohirio prynwriaeth,” rhannodd y Sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol Sali Christeson. “Felly mae'r brand mewn lle da iawn, mae'r cynnyrch mewn lle da iawn, mae'r tîm yn y lle gorau rydyn ni erioed wedi bod, mae gennym ni'r amseriad yn ein cornel, a manwerthu oedd y darn olaf i ddod i mewn i'r hafaliad hwnnw. ”

Mae Argent ymhell o fod yr unig frand i ailagor siopau ers y pandemig. Brandiau fel Therabody, Parade, Brooklinen, a Frances Valentine, i gyd yn enghreifftiau o frandiau digidol sydd wedi cyhoeddi cynlluniau ehangu siopau dros y flwyddyn ddiwethaf. Felly, er gwaethaf yr economi sydd ar ddod, mae galw mawr am fanwerthu ffisegol. Yn ôl a adroddiad mis Medi gan JLLJLL
, roedd agoriadau siopau ymhell y tu hwnt i'r nifer a gaewyd y flwyddyn hyd yma, gydag agoriadau net bron i 2,500. Yn ogystal, amcangyfrifodd JLL fod y ffilm sgwâr prydlesu Ch2 wedi cyrraedd 78 miliwn, yr uchaf y bu ers Ch4 2017.

Mae gofod swyddogaethol wedi'i alinio â gwerth yr un mor bwysig â chynnyrch swyddogaethol.

Mae'r siop newydd yn cynnwys soffa ymlaciol, ystafelloedd gosod mwy gyda gwefrwyr ffôn, mannau pwrpasol i gymryd galwadau ffôn neu fideo, a lle ar gyfer digwyddiadau rhwydweithio cymunedol. Ac yn wahanol i lawer o frandiau sy'n brolio eu cynlluniau i ddarparu digwyddiadau cymunedol, mae gan Argent awydd gwirioneddol i wneud hynny. Mae’n canolbwyntio ar helpu menywod i adeiladu eu gyrfaoedd, ac mae cael gofod corfforol i gynnal digwyddiadau “yn caniatáu i fenywod gysylltu’n ystyrlon mewn ffordd a allai symud eu gyrfa yn ei blaen, a gall Argent fod yn rhan o hynny, a dyna pam rydyn ni’n bodoli mewn gwirionedd,” rhannu Christeson.

Ym mharti lansio siop y brand yr wythnos diwethaf, roedd ganddo westeion fel Huma Abedin, Pennaeth Staff Hillary Clinton, Joanna Coles, newyddiadurwr a chynhyrchydd, ac Aya Kanai, golygydd ffasiwn a gweithredwr presennol yn Pinterest. Mae'r gwesteion hyn yn rhan o grŵp unigryw ac ysbrydoledig Argent o Ffrindiau Gwaith sy'n ferched busnes llwyddiannus go iawn sy'n arddangos cynhyrchion y brand. Felly, nid yw'n syndod bod ei arloesedd mewn marchnata yn ymestyn i'w strategaeth manwerthu ffisegol.

Mae cyfanwerthu yn caffael cwsmeriaid newydd ac, fel siopau, yn helpu cwsmeriaid i ddeall ffit a nodweddion y cynnyrch.

Yn ogystal â siopau annibynnol, lansiwyd y brand yn Nordstrom ym mis Medi i helpu i dyfu ei enw yn y byd ffisegol a chyrraedd cwsmeriaid newydd. Mae Argent bellach mewn naw lleoliad, ac er bod y profiad yn wahanol i'w siopau annibynnol, mae'n dal i ganiatáu i gwsmeriaid ymgyfarwyddo â'r cynnyrch a'i holl nodweddion. Mae'r cynnyrch yn adnabyddus am ymarferoldeb, gyda phocedi mewnol amrywiol i gario'r hyn y mae'n rhaid i'r rhan fwyaf o fenywod ei gloddio trwy eu pyrsiau i'w ddarganfod. Mae presenoldeb corfforol, uniongyrchol-i-ddefnyddiwr neu gyfanwerthu, yn caniatáu i'r cwsmer geisio gweld y nodweddion swyddogaethol hynny mewn bywyd go iawn.

Yn benodol, mae Argent wedi canfod bod gan eu siopau werth archeb cyfartalog o tua thriphlyg ar-lein, sydd hefyd yn wych yn annibynnol. A hyd yn hyn, gwerth archeb cyfartalog siop newydd Efrog Newydd yw tair a hanner gwerth ar-lein. “Felly mae yna rywbeth sy'n digwydd pan mae hi yn y gofod ac yn gallu darganfod ei maint, a phan mae hi'n gweld yr ansawdd a'r ffit yn bersonol, mae'n gymhellol iawn,” meddai Christeson.

Er mai ei leoliad yn Efrog Newydd yw'r cyntaf i agor, mae Argent yn bwriadu agor mwy o siopau y flwyddyn nesaf ar draws amrywiol farchnadoedd. Ac o ran Nordstrom, mae'r brand wrth ei fodd gyda'r bartneriaeth ac wedi mynegi potensial twf ond dim cynlluniau penodol. Ond, am y tro, mae'n amlwg bod y gweithlu yn ôl, ac mae menywod yn barod i roi'r gorau i'r pants chwys yn lle cynhyrchion o ansawdd uchel, swyddogaethol sy'n cyd-fynd â gwerth. Cynhyrchion y gellir eu profi a'u profi mewn bywyd go iawn nawr.