Sut Mae Chicken Thighs Wedi Dwyn Y Sioe Mewn Masnach Greadigol Yn The Cannes Lions

Yr wythnos hon, daeth cognoscenti hysbysebu, cyfathrebu a marchnata'r byd unwaith eto i'r Riviera Ffrengig, ar gyfer gŵyl greadigrwydd ryngwladol pum niwrnod a sioe wobrwyo - y Cannes Lions. Ar ôl saib pandemig o dair blynedd, mae'r digwyddiad yn ôl yn fyw ac yn bersonol.

Ar gyfer 2022, bu un newid bach ond arwyddocaol i'r rhai ohonom sy'n canolbwyntio ar wobrau cysylltiedig â manwerthu yn Cannes: esblygiad y Llewod eFasnach Creadigol i'r Llewod Masnach Creadigol newydd sbon. Pa wahaniaeth mae'n ei wneud i ollwng yr 'e'? Wel, mae'n gydnabyddiaeth nad yw 'Masnach' heddiw yn ymwneud ag amhariad digidol yn unig - gall fod yn gorfforol, yn ddigidol neu'n symudol a gall ymddangos ar unrhyw adeg ar hyd y llwybr i brynu. Gellir hapchwarae datrysiadau masnach, eu cymdeithasu, eu ffrydio'n fyw, neu eu profi gyda'r holl synhwyrau ar draws pob sianel mewn unrhyw fformat. Mae'r cyfleoedd creadigol a masnachol yn ddiderfyn.

Ar un adeg yn gefnder tlawd i'r byd marchnata, mae masnach bellach yn greiddiol i frand a phrofiad cwsmeriaid, wedi'i hintegreiddio'n llawn i'r cynlluniau marchnata gorau. A pham lai? Mae masnach yn y pen draw yn ymwneud â gwerthu, ac mae ymwybyddiaeth gynyddol, o'i weithredu'n gywir, hefyd yn gallu cyfrannu at werth brand. Fel y dywedodd Beth Ann Kaminkow, Prif Swyddog Gweithredol Global VMLY&R Commerce a Llywydd Rheithgor Masnach Greadigol Cannes Lions, wrthyf, “Yn y gwaith gorau, mae creadigrwydd (yn aml yn cael ei alluogi gan dechnoleg) yn masnachu, gan godi ysgogiad syml i foment llawn emosiwn sy'n gyrru'r ddau. brand a galw”.

Sy'n dod â ni i gluniau cyw iâr.

Enillydd y Grand Prix yn y categori Masnach Greadigol yn Cannes yr wythnos hon oedd cadwyn bwyd cyflym yr Unol Daleithiau, Wingstop gyda datrysiad dyfeisgar yn seiliedig ar fasnach i broblem fusnes bryderus - “ThighStop”.

Yn 2021, roedd bwytai Americanaidd yn wynebu prinder enbyd mewn adenydd cyw iâr - ddim mor wych, pan elwir eich brand yn “Wingstop”! Yn ffodus, cafwyd datrysiad cyflym (ond peryglus): newidiwch i gluniau cyw iâr yn lle hynny.

Mewn ychydig wythnosau, ailwampiodd Wingstop eu brand o un pen i’r llall, gan ddisodli’r gair “Wing” gyda “Thighs” ar becynnu, bwytai a siopau ar-lein, a throi’r hyn a allai fod wedi bod yn lansiad cynnyrch arbenigol yn ffenomen genedlaethol. Gyrrodd yr eicon diwylliannol a masnachfraint Wingstop Rick Ross y wefr hyd yn oed ymhellach.

Fel y nododd Kaminkow, nid “ôl-ystyriaeth hyrwyddol” oedd “ThighStop” ond “busnes a newid ymddygiad” mewn gwirionedd. Roedd y canlyniadau’n drawiadol: denodd “ThighStop” bataliynau o “gefnogwyr blas” newydd, cynyddodd gwerthiant 10% flwyddyn ar ôl blwyddyn, ac enillodd 6.5 biliwn o argraffiadau cyfryngau.

Roedd y Llewod Masnach Creadigol yn cydnabod creadigrwydd eithriadol a llwyddiant masnachol ym mhopeth o farchnata i ddatrysiadau talu. Ac ymhell o fod yn sych a diflas, profodd astudiaeth achos a enillodd Gold Lion ar gyfer cwrw Corona y gall datrysiadau talu danio angerdd!

Yn stadia America Ladin, mae codi pocedi yn broblem, sy'n atal cefnogwyr pêl-droed rhag mynd â waledi a ffonau i mewn i'r gêm, sy'n golygu problem gwerthu amlwg i frand cwrw. Felly, trodd Corona feddiant mwyaf gwerthfawr y gefnogwr (crys eu tîm) yn waled ddigidol, trwy sglodyn NFT. Pan welodd gwyliwr sychedig werthwr cwrw gyda’r logo “Jersey Pay” arno, roedd yn rhaid iddyn nhw dapio bathodyn eu crys i dalu a mwynhau. Daeth Jersey Pay yn fodel busnes cwbl newydd nid yn unig ar gyfer y brand ond ar gyfer masnach yn y stadiwm yn gyffredinol.

Roedd ffocws cynyddol ar gynaliadwyedd hefyd yn nodwedd o’r Llewod Masnach Creadigol newydd, fel y dangoswyd gan Unilever yn ennill Aur am gysyniad o’r enw “Smart Fill”. Mae 85% o blastigion yn mynd i safleoedd tirlenwi ac roedd Unilever eisiau cymryd mwy o gyfrifoldeb am effaith ei fusnes ar yr amgylchedd yn India. Felly, fe wnaethant gyflwyno gorsafoedd “Smart Fill” yn y siop, sy'n gadael i siopwyr lenwi unrhyw gynhwysydd gwag (ie, cynhyrchion cystadleuwyr hefyd) fel deunydd pacio ar gyfer glanedyddion brand Unilever. Mae nid yn unig yn ateb clyfar, ond mae hefyd yn gweithio. Mae 150 litr yn cael eu Llenwi'n Glyfar bob awr yn India, gyda gostyngiad plastig o 57.2kg y dydd.

Roedd aneglurder y ffiniau rhwng manwerthu ffisegol a digidol yn amlwg yn y Llewod Masnach Creadigol, gyda Volvo Gwlad Belg yn sgorio Aur am syniad o'r enw “Ffurfweddwr Stryd”. Mae Volvo yn anelu at symud holl werthiannau ystafelloedd arddangos ar-lein erbyn 2035 – mae'n well i'r amgylchedd (llai o filltiroedd a deithiwyd) a'r brand (llai o siopa cymhariaeth ffisegol). Felly, fe wnaethon nhw droi pob Volvo yn y stryd yn gyfle i werthu. Gan ddefnyddio AI datblygedig, pe bai cwsmer yn tynnu llun o Volvo yr oedd yn ei garu, byddai union ffurfweddiad y car yn ymddangos ar eu ffôn clyfar. A gallech chi ymholi neu brynu yn y fan a'r lle. Cynhyrchodd trosi’r stryd yn ystafell arddangos gyfradd drosi 175% yn uwch, gyda mwy o geir yn cael eu gwerthu mewn un mis nag erioed o’r blaen yn hanes Volvo Gwlad Belg. Dyna'r rwber sydd wir yn taro'r ffordd yn Creative Commerce.

Roedd gwobrau eleni yn nodi newid yn y ffordd y caiff masnach ei hystyried yng Ngŵyl Greadigedd y Cannes Lions. “Mae’r rhaniadau etifeddol rhwng ‘uwchben y llinell’ ac ‘o dan y llinell’ a roddodd rywfaint o waith ac asiantaethau i fod yn ‘greadigol’ ac eraill i fod yn ‘weithredol’ bellach yn rhywbeth o’r gorffennol”, meddai Kaminkow. “Mae'r gwaith mwyaf bob amser wedi ceisio cael ei fesur yn y pen draw gan godiad gwerthiant (nid dim ond DPA ecwiti brand) felly mae'r gyfrinach bellach allan; gall syniadau sy’n dechrau gyda chanlyniadau masnachol mewn golwg, fod yr un mor greadigol ac adeiladu brand!”

Mae hynny'n wych ar gyfer busnes, p'un a yw'ch busnes yn symud cyw iâr fel Wingstop, neu'n symud metel fel Volvo.