Mae'r cwmni ceir trydan yn fwy gwerthfawr na'i gystadleuwyr oherwydd hyder buddsoddwyr yng ngweledigaeth Elon Musk, ond mae ei berchnogaeth o Twitter ac ymddygiad cynyddol anghyson yn ei erydu.
Mtorri swyddi trwyadl, mae ymadawiadau gweithwyr a ffoi rhag hysbysebwyr wedi nodi mis cyntaf perchnogaeth Elon Musk o Twitter. P'un a yw ei ailstrwythuro gordd yn arbed neu'n lladd Twitter, mae'r pryniant annoeth yn cael effaith ddiymwad ar gwmni amlycaf Musk a ffynhonnell y rhan fwyaf o'i gyfoeth: Tesla. Gyda chyfranddaliadau yn y gwneuthurwr ceir trydan yn plymio, mae arsylwyr yn cwestiynu statws bron chwedlonol Musk fel entrepreneur technoleg amlycaf y byd.
“Rydym yn bendant yn gweld craciau yn y ffasâd hwnnw. Mae pawb yn gofyn: Ydy e'n gwybod beth mae'n ei wneud? Dywed gwir gredinwyr, 'Rhowch ychydig fisoedd yn rhagor iddo. Byddwch yn gweld. Bydd yn troi Twitter o gwmpas,'” meddai Olaf Sakkers, partner cyffredinol yn RedBlue Capital, sy'n buddsoddi mewn cychwyniadau symudedd. “Rwy’n meddwl bod llawer o bobl yn dechrau amau hynny mewn gwirionedd. Ac mae’r craciau hynny’n risg oherwydd gall craciau fynd yn fwy.”
Mae ei farn amheus a'i weithredoedd diweddar wedi ei droi'n ergyd drom i westeion teledu hwyr y nos Stephen Colbert, Jimmy Kimmel ac John Oliver sydd wedi diraddio Musk i restr o ffigurau ymrannol sy'n cynnwys Donald Trump, Marjorie Taylor Greene, Alex Jones a Kanye West. Ar yr un pryd, mae Musk wedi bod yn defnyddio Twitter i watwar neu ffraeo ar wleidyddion, y Democratiaid yn bennaf, gan gynnwys yr Arlywydd Joe Biden, y Cynrychiolydd Alexandria Ocasio-Cortez a'r Seneddwr Ed Markey, yn ôl pob golwg er ei ddifyrrwch ei hun. Ond roedd ymateb Markey yn tanlinellu pam nad dyna oedd y symudiad doethaf.
“Mae un o'ch cwmnïau o dan archddyfarniad caniatâd FTC. Mae corff gwarchod diogelwch ceir NHTSA yn ymchwilio i un arall am ladd pobl. Ac rydych chi'n treulio'ch amser yn dewis ymladd ar-lein, ” Trydarodd Markey. “Trwsio eich cwmnïau. Neu bydd y Gyngres.”
Mae’n wrthgyferbyniad llwyr o’r adeg y daeth yr awdur Ashlee Vance i’r amlwg fod “parodrwydd parod Musk i fynd i’r afael â phethau amhosibl wedi ei droi’n dduwdod yn Silicon Valley” yn ei lyfr yn 2017, Elon Musk: Tesla, SpaceX, a'r Chwilio am Ddyfodol Ffantastig. Roedd yn dathlu cyflawniad rhyfeddol Musk o gadw Tesla yn fyw i danio chwyldro ceir trydan sydd ers hynny wedi lledaenu ar draws y diwydiant ceir byd-eang a'i lwyddiant yr un mor annhebygol yn troi SpaceX yn gwmni rocedi preifat pwysicaf y byd.
“Rydym yn bendant yn gweld craciau yn y ffasâd hwnnw. Mae pawb yn gofyn: Ydy e'n gwybod beth mae'n ei wneud?"
Y buddugoliaethau annhebygol hynny a argyhoeddodd llawer o fuddsoddwyr a chefnogwyr Tesla nad oedd Musk yn entrepreneur cyffredin a bod ei gwmnïau'n cael eu gyrru gan genhadaeth, wedi ymrwymo i roi terfyn ar gaethiwed olew y byd a hyd yn oed gwladychu Mars. Fe wnaeth twf Tesla a'r llinell EV estynedig wthio cymhareb prisiad a phris-i-enillion y cwmni i'r stratosffer ac ymhell y tu hwnt i rai gwneuthurwyr ceir traddodiadol - gan gyrraedd mwy na 1,300 gwaith enillion - ymhell cyn iddo ddod yn gyson broffidiol. Ar hyn o bryd, mae wedi disgyn yn ôl i'r Ddaear ar tua 51 gwaith enillion, o'i gymharu â P/Es ar gyfer General Motors a Ford o tua chwe gwaith enillion. Mae Tesla yn parhau i fod y gwneuthurwr ceir mwyaf gwerthfawr yn y byd ar $ 530 biliwn - i lawr o fwy na $ 1 triliwn ym mis Hydref 2021.
Ond nid oedd cofiannydd Musk yn rhagweld ei fethiannau: pryniant cythryblus Tesla o Musk's SolarCity cyn methdaliad posibl y cwmni ynni solar; ei anallu i droi cysyniad Hyperloop a ysbrydolwyd gan ffuglen wyddonol yn ddim mwy na thwneli ceir un lôn i gludo twristiaid o dan Ganolfan Confensiwn Las Vegas ar gyflymder isel. Ni wnaeth ei drydariadau anesboniadwy am fynd â Tesla yn breifat yn 2018 a rhefru di-hid yn erbyn cloeon Covid-19 ar anterth y pandemig yn 2020 ychwaith helpu ei enw da. Yn yr un modd, ei benderfyniad i roi ffatri Ewropeaidd cyntaf Tesla, Giga Berlin, mewn a rhanbarth o'r Almaen mewn perygl o brinder dŵr parhaus sy'n debygol o gyfyngu ar allu cynhyrchu'r ffatri gwerth biliynau o ddoleri, wrth edrych yn ôl, yn ymddangos yn annoeth. Yn y cyfamser, mae ei eiriolaeth ddiweddar o robotiaid humanoid Optimus a fydd yn gweithio rywbryd yn ffatrïoedd Tesla yn ymddangos, o leiaf, yn afrealistig.
Nid yw ychwanegu ei broblemau Twitter at y gymysgedd yn ennyn hyder.
“Mae hwn yn ddirywiad brand posib i Musk a Tesla wrth i sioe syrcas Twitter symud ymlaen. Mae'n fforch yn y ffordd i Musk a Twitter, ”meddai Dan Ives, dadansoddwr ecwiti gyda Wedbush Securities, wrth Forbes. “Os yw’n torri 70% o weithlu Twitter rywsut, yn cadw hysbysebwyr, ac yn troi’r llongddrylliad hwn o gwmpas, byddai ei enw da o ran troi’n athrylith yn cael ei gadarnhau ymhellach. Fodd bynnag, mae'r materion cysylltiadau cyhoeddus ynghylch Twitter a'r ffordd y mae Musk wedi delio â hyn yn gadael staen ar ei frand am y tro ac i Tesla hefyd. Mae'n bargod amlwg ar y stoc.”
Tesla, sy'n sail Mae Musk yn sefyll fel person cyfoethocaf y byd, wedi gweld ei werth marchnad yn gostwng 26% ers Hydref 28, pan gwblhaodd Prif Swyddog Gweithredol cwmni cerbydau trydan mwyaf blaenllaw'r byd a'r cawr awyrofod preifat SpaceX, ei bryniant o Twitter am $ 44 biliwn. Mae i lawr tua 58% eleni. Mewn cymhariaeth, mae GM i fyny 1% ers Hydref 28 ac mae Ford wedi ennill tua 6%, er bod cyfrannau'r ddau wneuthurwr ceir wedi gostwng tua thraean eleni.
Nid Twitter yw unig ffynhonnell y gwendid diweddar yng nghyfranddaliadau Tesla. Mae’r gwneuthurwr ceir yn arbennig o ddibynnol ar Tsieina am lawer o’i phroffidioldeb, ac fel y ysgrifennodd y dadansoddwr ecwiti Jeffrey Osborne mewn nodyn ymchwil diweddar, “mae gwanhau data macro yn Tsieina yn arwain at bryderon ynghylch Tesla,” sydd wedi bod yn gostwng prisiau yno i hybu galw lleol. .
Mae buddsoddwyr yn cymryd sylw o'r gwendidau hyn. Er enghraifft, mae’n ymddangos bod cronfeydd rhagfantoli “yn symud i duedd negyddol ar stoc (Tesla),” meddai Osborne, gan nodi sgyrsiau gyda swyddogion cyllid. Maen nhw “yn gynyddol bryderus am golli ffocws i’r Prif Swyddog Gweithredol Elon Musk gyda’i gaffaeliad Twitter,” meddai.
Mae Musk wedi gosod nod brawychus i Tesla gynyddu ei werthiant i 20 miliwn o gerbydau bob blwyddyn erbyn 2030. Mae'n edrych fel darn i gwmni sydd eto i werthu 2 filiwn y flwyddyn - ac mae'n ddwbl y cyfaint blynyddol o gewri byd-eang fel Toyota a Volkswagen. Yn ddi-os, bydd gwerthiant Tesla yn parhau i dyfu, er ei anallu i gynnig cerbyd trydan fforddiadwy, am bris o tua $30,000, yn ffactor cyfyngol. Ar hyn o bryd, mae Tesla ar gyfartaledd yn gwerthu am $67,800 yn yr Unol Daleithiau, yn ôl Kelley Blue Book.
“Dyma unigolyn sydd wedi dangos diffyg gras llwyr, heb ganllawiau gwarchod o’i gwmpas ac sy’n mynd i weld ei gyfoeth yn cael ei dorri yn ei hanner yn ôl pob tebyg.”
Yn rhyfedd iawn, gostyngodd diddordeb defnyddwyr yr Unol Daleithiau mewn prynu Teslas hefyd yn nhrydydd chwarter 2022, yn seiliedig ar draffig i Kelley Blue Book, dirywiad cyntaf y brand o'r fath. “Cynyddodd diddordeb siopwyr yn Tesla chwarter dros chwarter,” yn ôl y safle manwerthu ceir. “Gostyngodd Tesla i chweched o bumed yn safleoedd y brandiau moethus sy’n cael eu siopa fwyaf, gyda 12% o’r holl siopwyr moethus yn ystyried Tesla - i lawr 3 phwynt canran o Ch2 2022 ac yn benodol y golled chwarter-dros-chwarter fwyaf ar gyfer unrhyw frand moethus. ”
Gallai'r gostyngiad hwnnw mewn diddordeb defnyddwyr fod yn anomaledd a gwella yn ystod y misoedd sy'n weddill yn y flwyddyn. Ond efallai ei fod yn adlewyrchu’r realiti bod cwmnïau gan gynnwys General Motors, Ford, Hyundai, Kia, Audi, BMW, Mercedes-Benz, Rivian, Lucid a llawer mwy yn dod â cherbydau trydan newydd cymhellol i’r farchnad sy’n cystadlu’n uniongyrchol â Tesla—ac mewn rhai. mae achosion yn cynnig nodweddion neu brisiau sy'n fwy cymhellol.
Mae hefyd yn rhesymol amau wrth i ddelwedd gyhoeddus Musk fynd yn llai cadarnhaol oherwydd ei drin â Twitter, yn ogystal â'i barodrwydd i fynegi barn wleidyddol bleidiol, yn peri risg wirioneddol i frand Tesla, gan ei fod wedi gwneud ei hun yn gyfystyr ag ef.
“Rwy’n credu ein bod ni’n gweld dad-ddirwyn - nid cwmni ond dad-ddirwyn person,” meddai Scott Galloway, podledwr ac athro marchnata yn Ysgol Fusnes Stern Prifysgol Efrog Newydd, mewn datganiad cyfweliad CNN diweddar. “Mae pob symudiad gwirion, di-synhwyraidd, afresymegol y mae’n ei wneud yn cael ei weld fel gwyddbwyll, nid siecwyr, dydyn ni ddim yn gyfarwydd â’i athrylith.”
“Dyma unigolyn sydd wedi dangos diffyg gras llwyr, nad oes ganddo ganllawiau gwarchod o’i gwmpas ac sy’n mynd i weld ei gyfoeth yn cael ei dorri yn ei hanner yn ôl pob tebyg,” parhaodd Galloway. “Allwch chi ddim gwadu ei gyflawniadau anhygoel, ond nawr mae’n rhedeg tri chwmni gwahanol. Felly y syniad hwn bod yna fod gwych, rwyf wedi darganfod nad yw'r syniad hwnnw byth yn profi. ”
MWY O Fforymau
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/23/elon-musk-tesla-stock-twitter/