Sut Mae HallPass Media Wedi Ehangu Cynghrair Haf yr NBA yn Fwy Na Phrofiad Cefnogwr

Yr hyn a ddechreuodd fel “chwe ysgwyd llaw a bocs o daflenni” 17 mlynedd yn ôl, mae gweithrediad Cynghrair Haf yr NBA yn Las Vegas wedi blodeuo i fod yn ddigwyddiad enwog ar y calendr pêl-fasged.

Wedi'i drefnu gan Albert Hall ac asiant NBA Warren LeGarie yn 2004, mae Cynghrair Haf Vegas wedi tyfu hyd yn oed yn fwy na'r hyn a ragwelwyd gan y cyd-sylfaenwyr pan gyflwynon nhw'r syniad i brif benderfynwyr NBA.

Roedd Hall, Sylfaenydd a Llywydd HallPass Media, yn edrych i greu amgylchedd o'r radd flaenaf ar gyfer talent y gynghrair yn y dyfodol. Cyfarfu â LeGarie yng nghanol y 1990au, gan fod Hall yn gweithio i'r Seattle SuperSonics ac roedd LeGarie yn cynrychioli'r prif hyfforddwr George Karl. Gydag amryw o leoliadau Cynghrair yr Haf o amgylch y wlad ddim yn boblogaidd iawn ac yn methu â denu torfeydd mawr, sylweddolodd y ddau fod lle i wella. Mewn rhai ffyrdd, daeth yn amlwg bod aneffeithlonrwydd yn y farchnad ar gyfer y gemau offseason pwysig hyn.

Ar ôl llunio cynllun i Las Vegas gynnal gemau Cynghrair yr Haf a dod â mwy o sylw i sêr cynyddol y gêm, dechreuodd y ddeuawd arloesol ennill cefnogaeth gan uwch ups.

“Daeth esblygiad Cynghrair yr Haf allan o ddim ond ceisio darparu gwell awyrgylch i’r timau a’r chwaraewyr,” meddai Hall wrth Forbes mewn cyfweliad ffôn diweddar. “Ac yna, dros amser, datblygwch brofiad ffan. Ddwy flynedd ar bymtheg yn ddiweddarach, rydym wedi datblygu’r babell fawr i arddangos pêl-fasged y tu allan i’r tymor ac, yn fyd-eang, yn farchnad dda iawn.”

Cyn i Vegas gerfio ei lwybr ei hun yn nhirwedd yr NBA, roedd tri lleoliad Cynghrair Haf arall. Cynhaliwyd y rheini yn Orlando, Utah, a Boston. Yn fuan ar ôl egwyl All-Star 2004, bu'n rhaid i Boston ganslo eu cynlluniau Cynghrair Haf mis Gorffennaf oherwydd bod y Confensiwn Cenedlaethol Democrataidd yn digwydd yr un wythnos. Nid oedd digon o ystafelloedd gwesty i gefnogi'r ddau ddigwyddiad.

Dyna pryd y cymerodd Adam Silver, a oedd yn ddirprwy gomisiynydd yr NBA ar y pryd, gynllun LeGarie a Hall a rhedeg ag ef.

Yn ystod y cyfnod prawf yn Vegas, yr unig nod oedd iddo redeg yn esmwyth a dangos ychydig o arwyddion i'r NBA o'r hyn ydyw gallai trawsnewid yn. Dim ond chwe thîm oedd wedi'u cynnwys yng Nghynghrair Haf gyntaf Vegas, gyda llai na 100 o bobl yn y standiau ar gyfer yr ychydig gemau cyntaf. Roedd cyfanswm y presenoldeb ar gyfer y digwyddiad cyfan ymhell o dan 10,000, ond nid oedd hynny'n atal Hall a LeGarie rhag parhau i adeiladu'r cynnyrch.

Gyda phres yr NBA yn cefnogi'r lleoliad newydd ac yn neilltuo mwy o adnoddau i'r llawdriniaeth, roedd gan Gynghrair Haf Vegas goesau cryf wrth symud ymlaen. Cynyddodd presenoldeb yn esbonyddol wrth i’r blynyddoedd fynd rhagddynt, ac yn y pen draw fe wnaethant ddenu noddwyr mawr a sicrhaodd fwy o gyhoeddusrwydd a chymorth ariannol.

Yn sydyn, aeth gemau o gael eu chwarae ar un cwrt - yn ystod y dydd yn unig - i arddangosfa drwy'r prynhawn a gyda'r nos ymlaen. 2 llysoedd ar wahân. Nawr, mae pob tîm yn cael ei gynrychioli mewn digwyddiad 10 diwrnod sydd fel arfer yn cynnwys 80 a mwy o gemau, gan gynnwys twrnamaint i goroni pencampwr.

Ers i'r digwyddiad ehangu i ddau lys, Canolfan Thomas & Mack a Phafiliwn Cox gerllaw, mae presenoldeb wedi mynd dros 140,000. Gyda dros 600 o gymwysterau cyfryngol wedi'u cymeradwyo ar gyfer y digwyddiad a'r lleoliad yn brifddinas adloniant y byd, mae Cynghrair Haf Vegas, mewn ffordd, wedi esblygu i fod yr ŵyl chwaraeon flynyddol fwyaf.

Roedd datblygu canolbwynt canolog i’r talent ifanc gystadlu yn hanfodol i Hall a LeGarie o’r diwrnod cyntaf. Roeddent yn gwybod y byddai'r cynnyrch ar y llys yn teyrnasu'n oruchaf, yn enwedig pe gallai cefnogwyr dalu pris fforddiadwy i wylio'r draffteion mwyaf newydd a chwaraewyr presennol yr NBA am sawl diwrnod.

Soniodd Hall am haf 2007 fel y flwyddyn a oedd yn teimlo fel y trobwynt i Vegas, gyda’r rookies Kevin Durant a Greg Oden yn arwain y gêm. Ers yr eiliad honno, mae Cynghrair yr Haf wedi dod yn bwynt allweddol yn amserlen yr NBA oherwydd dyma'r tro cyntaf i lawer o'r rookies hyn gael blas go iawn ar fynd yn erbyn talent pro-lefel.

Yr hyn a ddechreuodd hefyd godi oedd y platfform a'r rhwydweithio y gwnaeth pawb fanteisio arnynt wrth dreulio eu hamser yn Vegas.

Daeth yn gyrchfan ar gyfer cyfarfodydd wyneb yn wyneb pwysig, yn y cydrannau pêl-fasged a busnes. Roedd y nawdd ar ei lefel uchaf erioed ac hedfanodd cannoedd o gwmnïau i Vegas dim ond i ddenu cleientiaid y dyfodol.

“Rwy’n meddwl y gallai’r pêl-fasged ... roedden ni bob amser yn gwybod yn gallu bod yn fawr,” meddai Hall. “Ond dwi’n meddwl mai’r darnau atodol yw’r math o syrpreis i ni. Mae wedi dod yn felin drafod ar gyfer yr NBA yn yr holl agweddau gwahanol hyn. Ar gyfer yr Euroleague, ar gyfer asiantaethau, rhwydweithiau, cwmnïau esgidiau, a brandiau sy'n bartneriaid gyda'r gynghrair. ”

Rhan o’r hyn mae Hall yn ei ddisgrifio yno gyda’r “think tank” yw’r cyfle i roi prawf ar strategaethau newydd yn ystod Cynghrair yr Haf, a phawb yn cael cyfle i ddysgu rhywbeth bob blwyddyn.

Mae'n ymestyn ymhell y tu hwnt i'r chwaraewyr, hefyd. Dan arweiniad HallPass Media, mae’r hyn a ystyriwyd yn wreiddiol fel lleoliad pêl-fasged i wylio tunnell o gemau wedi trawsnewid i fod yn brofiad deinamig i fyfyrwyr ifanc a darpar weithwyr proffesiynol.

Mae HallPass Media yn gwmni marchnata chwaraeon sy'n canolbwyntio ar ymgynghori â brand, marchnata talent, dylunio graffeg a chynhyrchu fideo, yn ogystal â datblygu darlledu a'r cyfryngau. Ar wahân i'w cyfranogiad yng Nghynghrair yr Haf, llogwyd HallPass gan The Basketball Tournament (TBT) yn 2020 i ddarparu eu llinell lawn o wasanaethau. Fe wnaethant hefyd gynorthwyo tîm Pêl-fasged Cenedlaethol Dynion Nigeria yng Ngemau Olympaidd 2021 trwy ddod yn Asiantaeth Record ar gyfer Cyfeillion Pêl-fasged Nigeria (FONB). Cefnogodd HallPass y brand - wrth weithio'n agos gyda phrif hyfforddwr Nigeria, Mike Brown - trwy helpu i dyfu eu sylfaen a gweithio i integreiddio partneriaethau a chyfleoedd busnes amrywiol.

Efallai mai'r arloesi mwyaf arwyddocaol ar gyfer HallPass, gan ei fod yn ymwneud â Chynghrair Haf Vegas, yw'r Ystafell Ddosbarth Busnes Chwaraeon (SBC).

Fel rhan o'r SBC, y Rhaglen Busnes Pêl-fasged ymdrochol yw eu digwyddiad blaenllaw a gynhelir bob blwyddyn yng Nghynghrair yr Haf. Mae'n rhaglen i fyfyrwyr ddysgu elfennau manwl o gap cyflog yr NBA, naws sgowtio, yr hyn sy'n mynd i mewn i swydd cydgysylltu fideo, a sut i ddeall a chymhwyso dadansoddeg yn iawn. Mae yna hefyd adran o'r rhaglen sy'n ymroddedig i ddysgu myfyrwyr sut i ffynnu ym maes y cyfryngau a darlledu.

Mae pob un o’r meysydd astudio hynny’n dod o dan “fawr” benodol y gall myfyrwyr ei ddewis, tra hefyd yn dysgu hanfodion busnes NBA yn adrannau cyffredinol, neu “GE” y cwrs. Mae HallPass wedi sefydlu system debyg i goleg ar gyfer eu SBC, ond gyda'r budd ychwanegol o ddysgu gan - a chysylltu â - gweithwyr proffesiynol deallus ar frig eu meysydd.

Mae cyn-hyfforddwyr a siaradwyr yn amrywio o aelodau swyddfa flaen yr NBA i aelodau cyfryngau lefel uchel. O ochr y swyddfa flaen, mae myfyrwyr wedi gallu dysgu gan arlywydd Sixers, Daryl Morey, rheolwr cyffredinol Wizards Tommy Sheppard, perchennog Mavericks Mark Cuban, arlywydd Adar Ysglyfaethus Masai Ujiri, a llu o rai eraill. O'r ochr ariannol, mae'r arbenigwr capiau cyflog, Larry Coon, yn rhan annatod o'r rhaglen. Mae prif hyfforddwyr yr NBA hefyd yn rhan o'r digwyddiad, gan ddarparu gwybodaeth o'u degawdau o brofiad yn y gynghrair.

“Os ydych chi am ehangu'ch rhwydwaith a phwysleisio'ch set sgiliau, mae'r SBC yn rhoi'r cyfle hwnnw i chi o'r cychwyn cyntaf,” meddai Hall. “Mae'n un o'r pethau hyn lle rydych chi'n buddsoddi ynoch chi'ch hun, ond rydych chi'n cwrdd â phobl allweddol. Rydych chi'n deall gwybodaeth diwydiant. Mae pawb yn darllen am rai penawdau mewn pêl-fasged, ond nid ydych chi'n gwybod y gweithrediadau mewnol y tu ôl i'r fargen, y fasnach neu'r dyrchafiad hwnnw. Dyna beth mae’r SBC yn ei wneud – mae’n eich rhoi chi yn y senarios hynny ac yn rhoi profiad amser real i chi.”

Soniodd Hall fod cyflogwyr o fewn yr NBA wedi dweud wrtho’n benodol pa mor bwysig yw rhaglen SBC yn eu crynodeb. Nid yn unig oherwydd cwricwlwm y dosbarthiadau hynny, ond faint o rwydweithio a aeth i'r dyddiau amhrisiadwy hynny yn Vegas. Mewn sawl ffordd, mae'r SBC wedi dod yn docyn euraidd i'r rhai a oedd yn flaenorol yn cael trafferth torri drwy'r drws.

Un o fanteision cryfaf SBC HallPass yw nad oes ots pa gam o'ch gyrfa y gallech fod ynddo. I fyfyrwyr sydd newydd ddechrau ac nad ydynt wedi cael unrhyw fath o swydd o fewn pêl-fasged, bydd yn rhoi'r gorau iddynt rhagymadrodd. Neu, os ydych chi'n rhywun sydd wedi bod o gwmpas lleoliadau pêl-fasged proffesiynol ers rhai blynyddoedd, mae rhywbeth newydd i'w godi bob amser. Ac mae wastad siaradwr neu westai newydd i ddysgu ganddo.

Gellir dod o hyd i gofrestru diddordeb cynnar ar gyfer yr Ystafell Ddosbarth Busnes Chwaraeon yma.

Yn ogystal, rhaglen newydd HallPass a lansiwyd yn 2021 oedd yr Academi GM rithwir, a gynhaliwyd ddiwedd mis Rhagfyr. Wedi'i gynnal gan gyn GM Phoenix Suns Ryan McDonough, roedd yr Academi GM yn ddigwyddiad tridiau a gynlluniwyd i herio'r newydd-ddyfodiaid gyda thasgau swyddfa flaen amrywiol, wrth roi profiad a chyfleoedd dysgu iddynt gan wneuthurwyr penderfyniadau uchel eu statws ar draws yr NBA.

Unwaith y dechreuodd y myfyrwyr y cwrs, cawsant eu rhannu'n dimau a'u rhoi mewn senarios NBA bywyd go iawn. Gydag arweiniad y guru cap Larry Coon a NBA GMs, mae'r myfyrwyr yn cael eu hannog i weithio trwy grefftau wrth gadw pob agwedd ar drafodion NBA mewn cof (goblygiadau ariannol, effaith ar y llys, cemeg tîm, a'r nodau tymor byr a hirdymor. am eu masnachfraint).

“Mae gennym ni wahanol (siaradwyr) sydd wir yn cyffwrdd, yn rhif un, eu stori darddiad. Ond hefyd, beth yw'r broses maen nhw'n mynd drwyddi yn eu swyddi? Ai llogi staff ydyw? Ai llogi adran sgowtio ydyw? Ai rheoli cap cyflog? Deall y cytundeb cydfargeinio newydd? Mynd allan o gontract gwael, a sut i lofnodi asiant rhad ac am ddim? Mae yna lawer o bethau rydych chi'n mynd trwyddynt y mae'n rhaid i chi eu gwneud trwy brofiad."

Ar ddiwedd yr Academi GM, gofynnir i bob grŵp o fyfyrwyr wneud cyflwyniad o'r hyn a wnaethant yn seiliedig ar yr ysgogiad, yn ogystal ag egluro eu proses benderfynu yn llawn. Rhoddir medalau ar ddiwedd y rhaglen, ond y wobr fwyaf arwyddocaol yw ennill gwybodaeth uniongyrchol a dewis ymennydd swyddogion gweithredol sydd eisoes yn y diwydiant.

Wrth i bethau symud yn ôl i 'normal' yn araf o ran digwyddiadau NBA sydd wedi dioddef o ragofalon COVID-19, mae HallPass yn gobeithio y bydd profiad Cynghrair Haf Vegas a'u dosbarthiadau rhyngweithiol yn parhau i helpu pobl ifanc i gael gyrfa.

“Os ydych chi yn y busnes hwn, mae angen i chi fod yno,” dywedodd Hall. “P'un a ydych chi'n chwaraewr, asiant, hyfforddwr, darlledwr, cydymaith technoleg - beth bynnag sy'n ymwneud â'r gêm bêl-fasged, mae'n digwydd yng Nghynghrair yr Haf. Mae yna ychydig bach o bopeth i bawb.”

Trwy’r cyfleoedd niferus sy’n deillio o ymbarél HallPass Media, mae dros 130 o bobl wedi cael swyddi amser llawn ers i’r rhaglenni hyn fod yn eu lle. Mae hynny'n cynnwys yr interniaethau SBC a Chynghrair Haf cyffredinol y mae HallPass yn eu cynnig.

Sylweddolodd Dennis Rogers, sydd ar hyn o bryd yn Gyfarwyddwr Cyfathrebu'r LA Clippers, pa mor allweddol oedd y cyfle yng Nghynghrair yr Haf iddo yn 2004 pan gafodd y llawdriniaeth ei goesau o'r diwedd.

Roedd Rogers yn gweithio fel intern i'r New Orleans Hornets pan glywodd am Gynghrair Haf Vegas. Gan edrych i ychwanegu unrhyw fath o brofiad NBA at ei grynodeb - hyd yn oed cynnig help am ddim - anfonodd e-bost at Albert Hall gyda'r gobaith o gymryd rhan. Nid oedd yn gwybod beth fyddai ei olygu, ac nid oedd yn gwybod am unrhyw un â gofal am ei redeg.

Ymatebodd Hall i'w e-bost trwy ddweud wrtho ei fod i mewn, ac i ymuno â'r criw. Pan ddaeth Rogers i'r amlwg, dim ond llond dwrn bach o bobl oedd yn ymwneud â sefydlu gemau Cynghrair yr Haf a thrin tasgau dyddiol, megis hyrwyddo'r digwyddiad (felly, y chwe ysgwyd llaw a bocs o daflenni).

Gan edrych i lenwi'r bylchau, dechreuodd Rogers gynorthwyo trwy ysgrifennu straeon gêm a gofalu am wahanol gydrannau cysylltiadau cyhoeddus, gan mai dyna oedd ei faes dymunol. Roedd yn ei hanfod yn un o interniaid cyntaf Cynghrair Haf Vegas, ynghyd â nawr yn asiant NBA Michael Tellem, Nuggets VP o Weithrediadau Pêl-fasged Ben Tenzer, ac Alex Snyder, Cyfarwyddwr Marchnata Wasserman Media Group.

Mae llawer o interniaid a graddedigion o brofiad Cynghrair yr Haf wedi dod yn rhai o'r meddyliau disgleiriaf ym myd pêl-fasged. Yn ddiweddar, enillodd David Fatoki rôl Rheolwr Cyffredinol y Rhyfelwyr Santa Cruz, aelod G-League Golden State. Amber Nichols, a raddiodd o'r SBC, bellach yw Rheolwr Cyffredinol y Capital City Go-Go, aelod G-League Washington. Daeth yn ddim ond yr ail GM benywaidd yn y G-League. Mae Jeff Siegel, a aeth hefyd trwy'r SBC, bellach yn arbenigwr cap ar gyfer Klutch Sports, efallai'r asiantaeth boethaf ar hyn o bryd ar gyfer talent NBA.

Mae yna enghreifftiau di-ri eraill. Ar wahân i swyddi swyddfa flaen, mae cyn-fyfyrwyr Cynghrair yr Haf a SBC wedi dechrau rolau yn y maes cyfathrebu / cysylltiadau cyhoeddus, y diwydiant cyfryngau cymdeithasol, ac adrannau gwerthu ar gyfer gwahanol dimau NBA. Mae graddedigion y rhaglen hefyd wedi dod yn weithwyr marchnata proffesiynol, wedi ymuno â staff datblygu chwaraewyr, ac wedi neidio ar gychwyn eu gyrfaoedd yn y diwydiant teledu a chyfryngau.

“Yn y pen draw,” dywed Hall, “Byddaf yn falch iawn o'r bobl ifanc sy'n mynd ymlaen i yrfaoedd llwyddiannus, heb amheuaeth. Y rhai a gafodd eu dechrau (gyda ni). Mae Warren a minnau'n siarad amdano drwy'r amser. Mae'r bobl rydyn ni wedi'u helpu i roi cychwyn ar eu gyrfaoedd neu gael troed yn y busnes hwn. Rydyn ni bob amser yn dweud, hei, daliwch ati i'n gwneud ni'n falch.”

Bob blwyddyn, mae HallPass Media yn cynnal hunanasesiad o holl ddigwyddiad Cynghrair yr Haf, gan gynnwys eu hystafelloedd dosbarth newydd a rhaglenni a roddir ar waith. Maent yn gwerthuso'r hyn a aeth yn iawn a'r hyn y gellid ei newid, tra hefyd yn estyn allan i'r NBA a'r cefnogwyr a fynychodd i gael ymdeimlad o'r hyn sydd ar goll.

Bron i ddau ddegawd i mewn, nid yw digwyddiad Cynghrair Haf Vegas ar goll llawer. Gyda chefnogwyr angerddol a myfyrwyr yn mynychu bob blwyddyn, mae yna bob amser gyfle i gyflawni tri phrif beth: Gwylio pêl-fasged cystadleuol, dysgu mwy amdano, ac yn bwysicaf oll, rhwydweithio.