Sut Mae HP yn Ailddiffinio Cynnwys wedi'i Brandio gydag Adrodd Straeon Effaith

Gan Jordan P. Kelley, Cyfarwyddwr Cynnwys, Adrodd Straeon Brand

Wrth i frandiau barhau i arallgyfeirio eu hymdrechion marchnata a hysbysebu i gynnwys cynnwys wedi'i frandio, mae llawer yn aml yn defnyddio'r un dull o gynhyrchu fideos cymdeithasol, cyfresi episodig, a hyd yn oed ffilmiau ag y maent yn gwneud hysbysebion traddodiadol, ac i effaith wael. Y brandiau sy'n cyflawni'r canlyniadau gorau mewn cynnwys wedi'i frandio fydd y cyntaf i ddweud wrthych na all y model gwneud hysbysebion yn syml gael ei droshaenu ar ben mentrau adrodd straeon brand. Yn lle hynny, rhaid i frandiau ail-leoli'r rhai o fewn eu sefydliadau sy'n ymroddedig i adrodd straeon brand trwy fodelu arferion storïwyr gwych fel gwneuthurwyr ffilm, stiwdios cynhyrchu a newyddiadurwyr.

Mae hyn yn wir am The Garage gan HP. Mae'r Garej yn gartref i ymdrechion adrodd straeon brand a newyddiaduraeth brand HP, sy'n cwmpasu ystod eang o gategorïau sy'n berthnasol i bwrpas a gwerthoedd brand HP. Ymwelwch â The Garage a byddwch yn dod o hyd i straeon am arloesi, y celfyddydau a dylunio, a bywyd modern, ac mae pob un ohonynt yn rhannu thema gyffredin: effaith. Mae hyn yn cynnwys Generation Impact, cyfres o ffilmiau byr o The Garage sy'n cynnwys pobl ifanc yn defnyddio technoleg yn eu hymdrechion i greu newid cadarnhaol yn eu cymunedau ac yn y byd. Mae peilot y gyfres, “The Coder” yn gosod y naws ar gyfer Generation Impact, gan daflu goleuni ar daith unigryw tad a merch i rymuso cenedlaethau lluosog yn eu cymuned.

Cynhaliodd Adrodd Straeon Brand 2022: Digwyddiad a Ganiateir o Ŵyl Ffilm Sundance, sgwrs gyda Jay Jay Patton, testun y ffilm “The Coder”, ynghyd â Phennaeth Cynnwys Brand Corfforaethol a Chreadigol HP, Angela Matusik a chyfarwyddwr y ffilm Samantha Knowles, wedi'i gymedroli gan CCO dewr Otto Bell. Bu’r grŵp yn trafod sut mae’r ffilm wedi chwarae rhan wrth barhau i newid bywyd Jay Jay, beth roedd yn ei olygu i wneud y ffilm ar gyfer Knowles a HP, a pha mor ganolog i’r cyfan yw’r ymgais i ehangu’n eang, cadarnhaol, parhaol. effaith.

Pan oedd Jay Jay Patton yn blentyn bach, aeth ei thad Antoine i'r carchar. Gan ei fod yn bwriadu adeiladu set sgiliau a fyddai'n ei wasanaethu ef a'i deulu ar ôl iddo gael ei ryddhau, dysgodd Patton godio. Pan aeth allan ac roedd ef a Jay Jay yn gallu treulio amser gyda'i gilydd, cymerodd Jay Jay ddiddordeb mewn codio, gan ddechrau dysgu oddi wrth ei thad ac yna addysgu ei hun. Yn ystod cyfnod Antoine yn y carchar, daeth yn amlwg i Jay Jay a'i theulu fod yna lawer o anawsterau yn codi fel rhan o'r broses o ohebu ag anwylyd yn y carchar. Defnyddiodd Antoine a Jay Jay eu haddysg codio i adeiladu Photo Patch, sylfaen gyda gwefan ac ap (yr ap a ddatblygwyd gan Jay Jay ei hun) sy'n caniatáu i deuluoedd anfon lluniau a llythyrau at anwyliaid sydd wedi'u carcharu. Arweiniodd eu menter fusnes a medrusrwydd codio Jay Jay hefyd at lansiad Academi Unlock; rhaglen sy'n ymroddedig i rymuso pobl trwy roi'r offer iddynt hybu eu diddordeb a'u cyfleoedd mewn technoleg.

Wrth i Jay Jay a Photo Patch ddechrau cael sylw yn y wasg a chael cefnogaeth cynulleidfa fwy, daliodd y stori sylw'r bobl yn The Garage gan HP. “Roedd gennym ni syniad i wneud cyfres am bobl ifanc oedd yn defnyddio technoleg i wneud y byd yn lle gwell,” meddai Matusik. Roedd y Garej eisoes wedi partneru â Stick Figure Productions i ddod â'r gefnogaeth adrodd straeon ar gamera yr oeddent yn gwybod bod ei hangen arnynt i ddal gweledigaeth HP ar gyfer y gyfres yn iawn. Roedd yn bwysig i HP adrodd stori nid yn unig ag arc glir, ond un a fyddai’n dal teimlad penodol – y math o deimlad y mae cynulleidfaoedd yn ymateb yn naturiol iddo oherwydd rhinweddau’r stori a oedd yn cael ei hadrodd. Pan glywodd tîm HP stori Jay Jay, roedden nhw'n gwybod ei bod hi'n un yr oedden nhw eisiau ei mwyhau a'i gwneud yn ffilm gyntaf y gyfres.

Roedd HP wedi dod o hyd i bwnc a fyddai'n helpu'r brand i gyflawni ei nod: adrodd stori anghyffredin, amrywiol a fyddai'n ysbrydoli yn y pen draw. Aeth cynyrchiadau Stick Figure ati i ddod o hyd i’r storïwr iawn ar gyfer y swydd – Samantha Knowles. Roedd Knowles, sy'n ceisio ysbrydoli yn y straeon y mae'n eu hadrodd, wedi'i denu nid yn unig at chwedl Jay Jay am fenyw ddu â grym yn gweithio i rymuso ei chymuned ymhellach, ond hefyd stori'r tad-merch yn greiddiol iddi. “Rwy’n teimlo’n ffodus iawn i fod yn gweithio yn yr amser hwn lle bydd brandiau’n estyn allan at wneuthurwyr ffilm yn yr ymdrech i adrodd straeon gwreiddiol hynod gymhellol,” meddai Knowles. Gyda’r holl ddarnau yn eu lle, cynhyrchwyd y ffilm fel y rhandaliad blaenllaw yn y gyfres Generation Impact.

Mae effaith y ffilm fer wedi'i phrofi gan yr ymatebion a gafwyd gan y cyhoedd. Mae Jay Jay a’i thad wedi mynd ymlaen i gael eu stori wedi’i hadrodd mewn print ac wedi parhau i gynnal cyfweliadau â’r wasg a’r cyhoedd, gan gasglu hyd yn oed mwy o roddion iddynt i gefnogi eu hachos. Yn y cyfamser, mae HP wedi mynd ymlaen i wneud sawl pennod arall o'r gyfres Generation Impact. Ar ôl Jay Jay, dechreuodd y gyfres geisio adennill y teimlad hwnnw dro ar ôl tro - y teimlad o ddod o hyd i ysbrydoliaeth yn ymrwymiad rhywun arall i weithredu.

Mae llwyddiannau HP yn niferus wrth wneud y gyfres Generation Impact. Dechreuodd y brand trwy dynnu sylw at bwnc gwych, nid yn unig yn berthnasol i'w frand ond hefyd yn gysylltiedig â phwrpas ei frand. Mae alinio’r ddwy elfen hynny yn gwneud i’r ymdrech adrodd straeon hon ar gyfer y brand hwn wneud synnwyr, ac am yr holl resymau hynny yn ennyn ymateb emosiynol gan y gynulleidfa. Yn bwysicaf oll, mae'r ymateb emosiynol hwnnw yn un sydd wedi symud llawer i weithredu, gan ddyrchafu'r gyfres o gynnwys brand syml i lefel adrodd straeon effaith. Wrth wneud hynny, mae The Garage gan HP wedi dangos ei werth ei hun i'r brand, gan gerfio gofod unigryw ym mentrau marchnata a hysbysebu'r brand a rhagori ynddo.