Sut Bydd Peloton yn Parhau i Ystyried Ei Ymerodraeth Gerddorol

Cyrhaeddodd Taylor Swift ar gyfer y Nadolig. Mae cyfres artistiaid David Bowie yn dod i ben Ionawr 19. Er nad yw Wall Street yn ddiweddar yn cyd-fynd yn union y tu allan i ddrws Peloton, mae'n ymddangos bod ymchwydd o artistiaid cerdd rhestr A - neu eu stadau - yn sicr.

Mae wedi bod yn guriad ers i ddadansoddwyr, neu danysgrifwyr, ystyried Peloton fel chwarae ffitrwydd pur. Mae'r cwmni, a sefydlwyd yn 2012, wedi'i ymgorffori cymaint mewn adloniant a diwylliant ag y mae wrth weithio allan. Peidiwch ag edrych ymhellach na'r tro diweddar y bu'r hyfforddwr y bu mawr amdano, Cody Rigsby Dawnsio Gyda'r Sêr neu HBO Max's Rhyw A'r Ddinas ailgychwyn Ac Yn union Fel hynny, lle roedd gan feic Peloton, gadewch i ni ddweud, cameo dylanwadol.

Ac mae cerddoriaeth wrth galon yr ymerodraeth. Mae cyfresi Swift a Bowie ill dau yn fuddugoliaethau mawr i’r platfform, sydd wedi gweithio gyda Beyonce, y gyfres Verzuz ac Usher, a alwodd i mewn am gameo byw yn ystod ei set cardio dawns. Tiesto - “The Spirit” oedd cân fwyaf Peloton y llynedd - mae Foo Fighters ac Abba ymhlith artistiaid eraill a gliciodd i mewn yn ystod 2021.

Mae wedi bod yn adeiladwaith cyson, cydamserol ers i Peloton setlo ei frwydr ddadleuol gyda chyhoeddwyr cerddoriaeth ddwy flynedd yn ôl hyd at $49 miliwn (roedd y cyhoeddwyr wedi ceisio $300 miliwn i ddechrau).

Y dyddiau hyn mae'r cwmni - a oedd â 874,000 o danysgrifwyr digidol yn talu ym mis Mehefin 2021, naid o 176% o fis Mehefin 2020 - a chrewyr cerddoriaeth yn simpatico. Mae Peloton nid yn unig ymhlith y llwyfannau sy'n darparu'r tâl gorau i artistiaid, ond mae hefyd wedi lansio porth optio i mewn lle gall artistiaid annibynnol, cyfansoddwyr caneuon a chynhyrchwyr gofrestru i rannu eu gwaith a sicrhau eu bod yn cael eu talu.

“Maen nhw'n gynghreiriaid catalog a chreadigol anhygoel. Mae pob un o’n partneriaid yn neidio trwy gylchoedd, yn llythrennol yn ddyddiol, ar y lefel gyfansoddi i ddod â’r traciau gorau i’r platfform,” meddai uwch is-lywydd cerddoriaeth Gwen Bethel Riley. 

“Yr hyn sydd wir wedi newid yw nawr eu bod yn ein gweld ni fel rhan o'u strategaeth ddigidol. Felly os ydyn nhw’n ystyried gollwng albwm newydd, fel Taylor Swift, gall Peloton gamu i mewn i hynny a bod yn rhan o’u strategaeth ddigidol.”

Er nad yw Peloton yn rhannu manylion ei fargeinion artistiaid, dywed Riley eu bod yn cymryd unrhyw le o dri mis i dair blynedd, gan nodi Swift a Bowie, “gadewch i ni ddweud bod y ddau ohonyn nhw'n amserlenni gwahanol iawn ac mae hynny oherwydd eu bod yn unigryw iawn. bargeinion.”

Y tu hwnt i'w ymdrech i ddod â rhestrwyr A i'r gorlan, dyma'r ffyrdd eraill y mae Peloton yn gwella ei berthynas ag artistiaid cerdd:

Remixes Unigryw a Premieres 

Bydd tri ailgymysgiad cychwynnol yn cyd-fynd â ymddangosiad cyntaf Bowie - o Honey Dijon (Dewch i Ddawnsio), St. Vincent (Mae'n Ddim Gêm, Rhan 1) a TOKiMONSTA (Blynyddoedd Aur) - a fydd yn cael ei ddangos am y tro cyntaf yn gyfan gwbl ar y platfform ar gyfer ffenestr 90 diwrnod. 

Mae artistiaid eraill, fel Demi Lovato a Debbie Gibson yn ystod y misoedd diwethaf, wedi bod yn cynnig traciau i'w hailgymysgu gan DJ mewnol Peloton, John Michael a DJ Skribble, a'u dangos am y tro cyntaf ar y platfform. 

“Byddwn yn gwneud mwy o hynny yn fewnol wrth i ni adeiladu ein catalog o ecsgliwsif ymarfer corff Peloton, nid yn unig yn cynhyrchu'r remix ond yn dylunio'r sain yn fewnol,” meddai Riley.

“Yn y pumed dimensiwn, mae David Bowie yn gwenu oherwydd bod y tri artist hyn yn artistiaid amlgyfrwng, ac mae gweithio gyda [ei gerddoriaeth] wedi ysbrydoli pawb i wthio’r waliau,” ychwanega, gan nodi’r actifadu “wedi caniatáu inni drawsnewid ein llwyfannau yn oriel sain a’n hymgyrch greadigol i oriel weledol.”

Gŵyl Gerdd Ddigidol 

Ym mis Gorffennaf cadarnhaodd Peloton statws seren roc gyda’r ŵyl gerddoriaeth All For One dridiau gyntaf o’i math, a oedd yn cynnwys 25 o artistiaid—Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner a Gwen Stefani yn eu plith—a phob un o'i 40 o'i hyfforddwyr. 

Byddwch yn dawel eich meddwl, bydd un arall.

“Gallwch chi allosod a meddwl mai dim ond blwyddyn un oedd honno,” dywed Riley. Ei tecawê mwyaf? “Bu llawer o ymgysylltu. Does dim llawer o gyfranogiad gweithgar ac ymgysylltiol wedi bod lle rydych chi'n gweithio allan, rydych chi'n cael cyffro'r ŵyl hon, a'r dorf a'r gerddoriaeth yn dod i chi tra'ch bod chi y tu mewn ar eich beic neu'ch gwadn neu ar y mat. ”

Yn ogystal â thynnu sylw at ei restr gyfan o hyfforddwyr, dywed Riley fod yr ŵyl wedi galluogi artistiaid newydd i ddisgleirio hefyd. “Mae'n ffordd wych o arddangos y prif artistiaid ond hefyd doniau ac artistiaid esblygol rydyn ni wedi bod yn gweithio gyda nhw ers amser maith ac eisiau rhoi sylw iddyn nhw,” meddai.

Allgymorth ac Ymgysylltu Crëwyr

Mae Peloton hefyd yn ehangu'r ffyrdd y mae'n rhyngweithio ag artistiaid. Creodd y cwmni dri diferyn o ddillad ar y cyd ag Ivy Park Beyonce, yn ogystal â chydweithrediad Queen merch ar gyfer y gwyliau. Mae hefyd yn ehangu ei sgyrsiau artist mewnol, lle mae'n paru hyfforddwr a cherddor i siarad yn fewnol â'r tîm. 

Gall y sgyrsiau hynny arwain pob math o ffyrdd. Yn achos St. Vincent, a wnaeth sgwrs ar gyfer Mis Hanes Merched y llynedd, a TOKiMONSTA, a wnaeth panel… i Bowie.

“Rydyn ni bob amser yn cael trafodaethau hynod ddiddorol ac o bryd i'w gilydd bydd ychydig o oleuni yn mynd i ffwrdd yn eich pen,” dywed Riley. “Rwy’n gweld ein swydd fel cadw sgwrs barhaus gyda chymaint o artistiaid ag y gallwn, p’un a ydym wedi gwneud rhywbeth gyda nhw neu nad ydym wedi gwneud hynny. Yn aml, rydyn ni'n cael perthynas barhaus yn y pen draw. Dyw e byth yn un ac wedi gorffen.”