Sut Mae Nwyddau Label Preifat yn Ail-lunio Manwerthu

Symudodd y cynnydd araf a chyson mewn nwyddau â label preifat a brand siop i gêr uchel y llynedd wrth i brisiau bwyd cynyddol wasgu cyllidebau cartrefi. Yn ôl adroddiad diweddar gan y Gymdeithas Gwneuthurwyr Label Preifat (PLMA), saethodd cyfanswm gwerthiant nwyddau pecynnu defnyddwyr label preifat (CPG) y llynedd i fyny 11% o 2021 i bron i $230 biliwn.

Dywed y gymdeithas ei fod yn cynrychioli bron i 20 cents o bob doler o refeniw diwydiant cyfan.

Mae nwyddau brand siop tua 50% yn fwy proffidiol na brandiau cenedlaethol, ac mae cwmnïau fel Target, Costco, Walmart, Amazon, a Kroger i gyd wedi cael rhaglenni hirdymor i dyfu'r segment. Mae blynyddoedd o fireinio bellach yn talu ar ei ganfed ar ffurf twf aruthrol mewn nwyddau brand siop. Yn ail chwarter y llynedd, adroddodd Walmart fod gwerthiant ei fwydydd label preifat wedi dyblu yn ail chwarter y llynedd. Tyfodd busnes label preifat Target 18% am y flwyddyn, yn gyflymach na gwerthiant cyffredinol y cwmni.

Yn rhagweladwy, mae brandiau cenedlaethol yn teimlo'r boen. Gan wynebu costau uwch a beirniadaeth gynyddol ynghylch codiadau prisiau ymosodol, mae enwau cyfarwydd wedi bod yn cael trafferth gyda thwf araf.

Dywedodd y PLMA mai dim ond 6% y bu cynnydd yng ngwerthiant cyffredinol y doler o gynhyrchion â brand cenedlaethol y llynedd. Roedd y llusgo ar ei waethaf tua diwedd y flwyddyn. Kimberly-Clark postio gostyngiad o 7% yng nghyfaint gwerthiant pedwerydd chwarter ar ôl codi ei brisiau gwerthu net tua 10%. Dywedodd P&G fod ei gyfaint gwerthiant chwarterol diweddaraf wedi llithro 6% ar ei ôl, hefyd, wedi codi prisiau 10%.

Mae brandiau siopau wedi cael eu huchafbwyntiau blaenorol yn y gorffennol pan aeth amodau economaidd i'r de, a daliodd defnyddwyr eu waledi'n dynn. Ond mae'r fantais wedi tueddu i bylu pan fydd yr economi'n gwella a phobl yn dychwelyd i'w hoff frandiau.

Gall yr amser hwn fod yn wahanol. Efallai bod y pandemig wedi bod yn drobwynt.

Yn wahanol i'r gorffennol, nid yw nwyddau label preifat bellach yn fersiynau llai apelgar neu ansawdd is o frandiau poblogaidd. Mae'n bosibl bod cynnwys y Grawnfwyd Brand Cenedlaethol yr un fath â grawnfwyd y Brand Store mewn blwch sy'n dwyn logo Gwerth Mawr Walmart — ac eithrio ei fod 40% yn rhatach.

Mae label preifat yn dod i'r amlwg fel gwerth y mae siopwyr yn edrych amdano. Canfu arolwg y llynedd gan Gymdeithas y Diwydiant Bwyd (FMI), ar gyfer bron i naw o bob 10 siopwr, fod gan frandiau preifat o leiaf rywfaint o ddylanwad ar ble maent yn penderfynu gwario. Dywedodd mwy na hanner yn yr arolwg fod labeli preifat naill ai'n bwysig iawn neu'n hynod bwysig o ran dylanwadu ar eu penderfyniad.

Yn y categorïau nwyddau a dillad cartref, mae manwerthwyr wedi bod yn cloddio eu cronfeydd data cwsmeriaid ac yn buddsoddi mewn amrywiaethau cynnyrch label preifat, lleoleiddio eitemau ar gyfer dewisiadau cwsmeriaid, cymysgeddau prisio, a nodi arbedion cost yn y gadwyn gyflenwi.

Mewn cyfweliad llynedd gyda StoreBrands.com, Eglurodd Philip Melson, partner cleient yn Fractal Analytics, “Nid cystadlu â brandiau cenedlaethol o ran pris yn unig yw’r amrywiaeth o gyfleon gyda brandiau siopau, ond hefyd amrywiaeth ac arloesedd.”

Mae SuperCenter Walmart wedi'i ailgynllunio ger pencadlys y cwmni yn Arkansas yn awgrymu faint o label preifat sy'n newid manwerthu, sef y prototeip ar gyfer cyflwyno ardaloedd arddangos dillad yn genedlaethol eleni sy'n cynnwys nwyddau brand siop.