Sut y trodd Taylor Swift 'Midnights' yn ei llwyddiant albwm mwyaf eto

Efallai bod “Midnights” Taylor Swift wedi gadael cariadon indie-gwerin ei albwm blaenorol yn siomedig, ond wedi torri sawl record gwerthiant a ffrydio o fewn ei wythnos rhyddhau, gan gynnwys gan gymryd pob un o'r 10 man uchaf ar y Billboard Hot 100, degfed albwm Swift yw ei llwyddiant mwyaf eto, gan dorri’r record am yr wythnos gyffredinol fwyaf ar gyfer unrhyw albwm, fesul unedau albwm cyfatebol, o fewn pedwar diwrnod yn unig.  

“Mae’r canlyniadau’n siarad drostynt eu hunain. Mae hi mor boblogaidd ag y bu erioed,” meddai athro busnes cerdd Berklee College of Music, George Howard. “Mae hi’n creu’r math hwn o wyllt ymhlith nifer sylweddol o gefnogwyr.”

Bum mlynedd yn ôl, cyflawnodd “Enw Da” Swift yr wythnos werthu fwyaf erioed yn yr Unol Daleithiau o ran gwerthiant albwm traddodiadol gyda 1.216 miliwn o gopïau wedi'u gwerthu. Roedd “Midnights” ar frig y record hon mewn pedwar diwrnod yn unig. 

Nid yw'n debyg nad oedd albymau blaenorol Swift yn llwyddiannus. Yn hytrach, mae ei nifer o ffrydiau wedi cynyddu'n gyson dros y blynyddoedd wrth i'r diwydiant ffrydio ddal mwy o gyfran y farchnad gwrandawyr cerddoriaeth. Y cwymp diwethaf, cyrhaeddodd “Red (Taylor's Version)” 90.8 miliwn o ffrydiau o fewn ei ddiwrnod rhyddhau a thorrodd record Spotify am yr albwm a gafodd ei ffrydio fwyaf mewn diwrnod gan artist benywaidd. Y record flaenorol oedd 78.7 miliwn o ffrydiau - a ddelir gan “Llên Gwerin” Swift. Gyda “Midnights,” torrodd Swift ei record ei hun eto, gan gyrraedd 185 miliwn o ffrydiau ar ei ddiwrnod rhyddhau.  

Beth am “Midnights” sydd wedi ei gwneud yn llwyddiant mwyaf y seren bop eto, a pham y cymerodd Swift bedwar albwm newydd arall i dorri ei record ei hun?

Yn ei haraith dderbyn ar gyfer gwobr Fideo’r Flwyddyn am “All Too Well (fersiwn 10 munud) (fersiwn Taylor) (o The Vault,)” yn y VMAs ym mis Awst, synnodd Swift y byd wrth gyhoeddi ei bod yn rhyddhau ei newydd sbon. albwm "Midnights" ar Hydref 21. Roedd cefnogwyr yn disgwyl i Swift gael ei ryddhau i fod yn ail-recordiad arall o un o'i albwm blaenorol, gan fod ei dau albwm diwethaf yn ail-recordiadau gyda “Fearless (Fersiwn Taylor)” a ryddhawyd ym mis Ebrill 2021 a “Coch (Fersiwn Taylor)” ym mis Tachwedd 2021. Roedd y ffaith iddi dorri'r patrwm rhyddhau hwn a chyhoeddi albwm newydd mewn sioe wobrwyo, rhywbeth nad yw erioed wedi'i wneud o'r blaen, wedi creu llawer o wefr cychwynnol o gwmpas “Midnights.”  

Ond mewn sawl ffordd arall, gosododd Swift safon newydd trwy ail-gofio'r gorffennol a rhai o'i harferion gorau ei hun yn y gorffennol.

Diflannodd Swift o lygad y cyhoedd am flwyddyn yn dilyn ei anghydfod gyda Kim Kardashian a Kanye West yn 2016. Nid yn unig y rhoddodd y gorau i wneud ymddangosiadau cyhoeddus, ond cymerodd seibiant o'r cyfryngau cymdeithasol yn gyfan gwbl hefyd. Daeth ei habsenoldeb yn sioc fawr i gefnogwyr, a oedd mor bell yn ôl â rhyddhau "1989," yn gyfarwydd â Swift yn mewngofnodi i Tumblr bob nos i ryngweithio â'i gefnogwyr.

Lleihaodd presenoldeb cyfryngau cymdeithasol Swift hyd yn oed ymhellach cyn rhyddhau “Enw Da,” pan ddileuodd ei holl bostiadau cyfryngau cymdeithasol a dad-ddilyn pawb. Bedwar diwrnod ar ôl hynny, postiodd y gantores fideo o neidr yn rhagweld rhyddhau ei halbwm sydd i'w gyhoeddi'n fuan. Pan ddechreuodd yr oes “Enw Da”, dechreuodd Swift bostio eto yn raddol, ond roedd y presenoldeb cyfryngau cymdeithasol a gynhaliodd unwaith yn llawer llai o ran cwmpas. Nid oedd y lluniau cathod, sgyrsiau gyda chefnogwyr a sylwadau ffraeth a fu unwaith yn gorlifo cyfrifon cyfryngau cymdeithasol Swift yn ddim mwy. Go brin y derbyniodd datganiadau syndod “Llên Gwerin” ac “Evermore” unrhyw bostiadau cyfryngau cymdeithasol gan y seren.

Arweiniodd cyhoeddiad Swift o “Midnights” at newid yn y safbwynt cyfryngau cymdeithasol proffil is hwn. Ar ôl syndod VMA, sicrhaodd Swift na fyddai'n gadael i'r wefr farw yn ystod y saith wythnos nesaf cyn rhyddhau ei halbwm, gan bostio y tu ôl i'r llenni yn edrych ar wneud yr albwm yr holl ffordd i "Midnights Mayhem With Me" gyda'r nos. ” TikToks lle datgelodd deitlau trac un-wrth-un. Yn sydyn mae'n teimlo fel 2015 eto i gefnogwyr, gan fod Swift yn postio'n ymarferol bob dydd ac yn rhyngweithio â chefnogwyr.

“Mae hi'n farchnatwr craff iawn o ran cadw ei phellter oddi wrth ei chefnogwyr ond yn dal i wneud iddyn nhw deimlo'n gysylltiedig â hi trwy roi'r cliwiau hyn allan yna ... ac mae'n teimlo fel deialog,” meddai Howard.   

Lansiodd Swift hefyd linell enfawr o nwyddau yn arwain at y datganiad “Midnights”, a roddodd hwb penodol i werthiant categori sydd heddiw yn fwy cysylltiedig â genres arbenigol na sêr pop: albymau finyl. Ynghyd â hwdis $75, mae pedwar albwm finyl o wahanol liwiau ar werth sy'n cynnwys celf clawr gwahanol a lliw disg unigryw, yn amrywio o las carreg y lleuad i wyrdd jâd, mahogani a lleuad gwaed, gyda phris o $30. Ar gyfer cefnogwyr sy'n casglu pob un o'r pedwar albwm finyl a'u halinio gyda'i gilydd, mae'r cloriau cefn yn gwneud cloc trawiadol hanner nos. Mae yna hefyd y “Taylor Swift Midnights Vinyl Clock,” sydd, o’i roi at ei gilydd, yn dal y pedwar albwm finyl ynghyd i weithredu fel cloc gweithredol, gan ddod yn eitem gasglwr hanfodol i’w chefnogwyr, a elwir yn Swifties.  

Torrodd Swift recordiau albwm finyl trwy gyrraedd bron i 500,000 o gopïau ar y diwrnod rhyddhau, tair gwaith cymaint â “Harry's House” Harry Styles a werthwyd yn ei wythnos gyntaf gyfan. Mewn oes lle mae gwerthiant finyl yn ôl ar gynnydd cyson, cyhoeddodd Luminate, y cwmni data adloniant sy'n pweru'r siartiau Billboard, mai "Midnights" oedd â'r wythnos werthu fwyaf ar gyfer albwm finyl ers iddo ddechrau olrhain gwerthiant cerddoriaeth ym 1991.  

Yn ôl “Adroddiad Canol Blwyddyn yr Unol Daleithiau ar gyfer 2022 gan Luminate,” cododd gwerthiant albwm finyl cyfredol - datganiadau cerddoriaeth sy'n llai na 18 mis oed - 27.4%. Ar y llaw arall, gostyngodd gwerthiant albwm finyl catalog - datganiadau cerddoriaeth sy'n 18 mis oed neu'n hŷn - 8.4% ers 2021.

Mae demograffeg prynwyr finyl hefyd yn helpu i egluro'r gwerthiant albwm finyl mawr y mae “Midnights” yn ei weld. Mae Generation Z bellach yn cyfrif am 34% o brynwyr finyl benywaidd, yn ôl Luminate. Llwyfan cudd-wybodaeth cynulleidfa Mae Audiense yn cyfrifo bod tua 55% o gynulleidfa fyd-eang Swift yn fenywod, ac ychydig o dan 60% rhwng 13 a 24 oed.

“Pan ystyriwch hynny ochr yn ochr â thwf parhaus ffrydio, sydd i fyny 11.6% dros hanner cyntaf 2022 o’i gymharu â hanner cyntaf 2021, a’i hygyrchedd, mae gennych chi filiynau o gefnogwyr yn defnyddio datganiad y mae disgwyl mawr amdano gan artist mor fawr. fel Swift mewn sawl ffordd, gan arwain at niferoedd yr wythnos gyntaf fel y rhai rydyn ni'n eu gweld,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Luminate, Rob Jonas.   

Doedd ennill Albwm y Flwyddyn yn y Grammys am ei albwm gwerin indie yn cwrdd â’r albwm roc amgen “Llên Gwerin” ddim yn ddigon i gadw Swift draw o ganu pop. Arbrofodd Swift gyda’r sain gwerin newydd hon trwy gydol 2020 ar chwaer albymau “Folklore” ac “Evermore” a chydweithio â bandiau fel Bon Iver a The National. Ond gyda “Midnights,” mae hi’n ôl i’w pharth cysurus o bop.  

“Mae hi wedi bod yn hynod lwyddiannus yn mynegi ei hun trwy wahanol genres o gyfansoddi caneuon dilys ac ymgysylltu â chefnogwyr. Mae hi mor onest yn storïwr ac yn artist creadigol, ag y mae hi'n berson dilys o ran y ffordd y mae'n ymgysylltu â'i chefnogwyr. Dwi’n meddwl ei bod hi wedi profi hynny dro ar ôl tro,” meddai cyfarwyddwr rhaglen busnes cerddoriaeth Steinhardt o Brifysgol Efrog Newydd, Larry Miller. 

Cynhyrchwyd pob un o’r 13 trac ar “Midnights” gan Swift a’i ffrind hirhoedlog Jack Antonoff, a gydweithiodd gyntaf gyda’r canwr ar ei phumed albwm stiwdio “1989.” Gan arbrofi gydag arddull synth-pop atmosfferig gydag awgrymiadau o R&B, mae “Midnights” yn nodi adfywiad yng nghyfansoddiad caneuon bachog, arddull pop Swift y gwyrodd oddi wrthi dros y blynyddoedd diwethaf.

“Byddaf yn synnu os nad dyma'r cofnodion Rhif 1 neu 2 mwyaf y flwyddyn yn dod Rhagfyr 31,” meddai Miller.

Wrth gyhoeddi ei chweched daith, “Taylor Swift | The Eras Tour," ddydd Mawrth, mae Swift yn barod i fynd yn ôl ar y ffordd am y tro cyntaf ers bron i bum mlynedd. Mae'n rhaid i ran o hynny fod oherwydd y pandemig.

Cyn rhyddhau “Midnights”, roedd cefnogwyr yn amau ​​​​y byddai Swift yn cyhoeddi ei thaith nesaf yn fuan, ar ôl i Covid dorri ar draws ei thaith nodweddiadol - bob dwy flynedd patrwm a ddatblygwyd yn gynnar yn ei gyrfa. Roedd rhyddhau pedwar albwm newydd a dau ail-recordiad ers ei thaith ddiwethaf hefyd yn rhoi disgograffeg llawer mwy i Swift ei chefnogi ar daith. Bwriad y daith sydd i ddod, yn ôl enw, yw tynnu sylw at yr holl gyfnodau gwahanol trwy gydol ei gyrfa yn hytrach na “Midnights” yn unig.

Nid yw'r daith yn cychwyn tan wanwyn 2023, ond mae'n debygol y bydd cyhoeddiad taith Swift yn helpu i roi hwb ychwanegol i ffrydiau a gwerthiant “Midnights”, wrth i wythnos rhyddhau'r albwm ddod i ben.

“Fel rhywun yn ei lle, mae angen iddi gael rhyw fath o ddull diferu cyson i gadw ei hun yn llygad y cyhoedd. Teithio yw'r ffordd draddodiadol o wneud hynny. Pan fyddwch chi ar y ffordd, nid y sioeau byw yn unig mohono, ond y rhiw o gwmpas hynny,” meddai Howard.