Sut Bydd y Smygwyr Cadwyni yn Defnyddio Pearpop A Thiwbaidd i Greu Bargeinion Brand Gwell

Nid cerddorion a pherfformwyr electronig llwyddiannus yn unig yw’r ddeuawd DJ/cynhyrchwr o’r Unol Daleithiau The Chainsmokers. Fel llawer o’u cyfoedion sydd wedi adeiladu gyrfaoedd cynaliadwy mewn diwydiant cerddoriaeth sy’n newid yn gyflym, mae Alex Pall a Drew Taggart hefyd wedi gorfod rhoi sylw agos i ochr fusnes eu creadigrwydd, gan ddefnyddio cyfryngau cymdeithasol a delio â brandiau i helpu i wneud bywoliaeth. .

O ystyried symudiad y diwydiant cerddoriaeth i ffrydio, a'r effaith aruthrol y mae llwyfannau fideo cymdeithasol fel TikTok a YouTube wedi'i chael ar gerddorion sy'n cysylltu â chefnogwyr, nid yw'n syndod bod brandiau'n estyn allan i Pall a Taggart fel mater o drefn am bartneriaethau. Ond mae gwneud bargen brand yn golygu llawer mwy na 'ie,' syml ac yna postiad fideo ar-lein.

Gyda cynhadledd enfawr dylanwadwyr VidCon yn dychwelyd i ddigwyddiad personol heddiw yn Anaheim, Calif., Cyfwelais â Pall trwy e-bost yn gynharach yn yr wythnos. Buom yn siarad am sut mae The Chainsmokers yn defnyddio platfform cydweithredu brand Pearpop i ddarganfod pa ganeuon sy'n llwyddo mewn gwirionedd gyda chefnogwyr, pa frandiau y gallent fod eisiau delio â nhw a mwy. Mae'r Chainsmokers yn hoffi Pearpop gymaint, fe wnaethon nhw fuddsoddi yn y cwmni.

Mae Pearpop newydd gyhoeddi partneriaeth gyda chwmni metrigau fideo cymdeithasol Tubular Labs i gysylltu data manwerthu o AmazonAMZN
a WalmartWMT
gydag ymddygiadau gwylio fideo cymdeithasol. Mae Pearpop yn ymgorffori'r rhai presennol Tubular Cynnig Mewnwelediadau Defnyddwyr ar gyfer y bartneriaeth.

Mae cefnogwyr y ddeuawd, er enghraifft, bedair gwaith yn fwy tebygol o siopa am lyfrau ar Walmart na'r gwyliwr fideo cymdeithasol cyffredin. Mae tidbits eraill y tu hwnt i The Chainsmokers yn cynnwys:

• Roedd bron i 20% o gynulleidfa'r digrifwr Kevin Hart yn siopa am electroneg ar Amazon gyda 30 diwrnod o wylio un o'i fideos.
• Mae gan MrBeast, y crëwr YouTube a dyngarwr hynod boblogaidd, gynulleidfa sydd bedair gwaith yn fwy tebygol na'r cyfartaledd o siopa am racedi tennis ar Amazon.
• Y gynulleidfa ar gyfer seren Instagram Sommer Ray yn 7.4 gwaith yn fwy tebygol o siopa Amazon am badiau llygoden o fewn 30 diwrnod i wylio un o'i fideos.

Mae'r bartneriaeth Tubular-Pearpop yn gam mawr posibl i grewyr fel The Chainsmokers sy'n dibynnu ar fargeinion brand, ond sydd angen dangos i'w partneriaid beth sy'n gweithio, awgrymodd Pall. Isod mae trawsgrifiad wedi'i olygu'n ysgafn o'n sgwrs:

Forbes: Sut mae'r Chainsmokers yn defnyddio Pearpop a Tubular? Unrhyw enghraifft o brosiect lle mae'r data a gwybodaeth arall wedi helpu i yrru eich busnes a'ch celf?

Pall: Rydym wedi defnyddio swyddogaeth wreiddiol Pearpop sawl gwaith gyda'n datganiadau diweddar. Roedd yn adnodd anhygoel i ni nid yn unig i hadu syniadau a chaneuon i Tiktok ond hefyd i olrhain yr hyn a oedd yn ymddangos yn cysylltu ai peidio. Yn ein llygaid ni, mae Pearpop yn helpu i hwyluso, trefnu a strategaethu datganiadau a hyd yn oed yn fwy felly, pan welwch rywbeth yn clicio, ymhelaethu arno. Nid ydym wedi cael y cyfle i ddefnyddio Tubular eto ond rydym yn gyffrous iawn am y posibilrwydd ohono. Gellir ennill cymaint ar y ddwy ochr i'r hafaliad o wasanaeth fel hwn. Rwy'n meddwl bod hynny'n rhywbeth y mae Pearpop bob amser yn gwneud gwaith gwych arno, gan weld pethau o'r ddwy ochr, beth yw'r cyflenwad a'r galw, beth yw'r disgwyliadau a'r gofynion ac ati.

Forbes: Rwy'n deall eich bod chi hefyd yn fuddsoddwyr Pearpop. Beth arweiniodd at fuddsoddi yn y cwmni, a ble arall ydych chi a Drew wedi buddsoddi mewn technoleg ac adloniant? Ble mae hyn yn ffitio i mewn i'ch strategaethau ar gyfer eich gwaith creadigol a'r busnes y tu ôl i'ch gwaith?

Pall: Do, fe wnaethom fuddsoddi'n bersonol. Cyfeiriais ychydig ato yn y cwestiwn diwethaf, ond i ni, rydym yn cydnabod bod Pearpop yn ymwneud â dod â gwybodaeth a’r pŵer ymlaen, ond nid yn unig i un blaid dan sylw ond i bawb. Dyna i ni yw natur busnes gwych ac maent yn deall y cydbwysedd y mae'n ei daro â chymdeithasol (fideo), a phrynwriaeth. Fel buddsoddwyr, rydyn ni'n bobl yn gyntaf, rydyn ni wrth ein bodd yn buddsoddi mewn pobl sy'n edrych ar bethau o safbwynt ffres neu wahanol, yn ceisio amharu ar y status quo neu ddod â phrofiad gwell ymlaen. Rydyn ni'n eithaf pigog pan rydyn ni'n buddsoddi mewn cymdeithasol a defnyddwyr ond mae rhai o'r buddsoddiadau eraill rydyn ni wedi'u gwneud yn Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy a rhai eraill. Mae'r holl fuddsoddiadau hyn (mewn) busnesau (sydd) mewn rhyw siâp neu ffurf wir yn manteisio ar brofiad newydd, ac un gwell ar hynny, rhwng cymdeithasol a defnyddwyr.

Forbes: Siaradwch am yr heriau y mae The Chainsmokers wedi'u hwynebu wrth gael data digonol am eu prosiectau, yn enwedig wrth weithio gyda brandiau. Mae'n gŵyn gyffredin, ond sut gallai'r cysylltiad Pearpop/Tubular leddfu'r sefyllfa?

Pall: Wel, ni allaf ddychmygu un crëwr, artist neu rydych chi'n ei enwi sy'n cael ei ddefnyddio ar gyfer bargeinion brand posibl neu ymgyrchoedd nad ydyn nhw wedi meddwl iddyn nhw eu hunain, “Er gwaethaf yr iawndal ariannol, yn bwysicach fyth a fydd fy nghefnogwyr yn ymwneud â hyn?” Ar ddiwedd y dydd bob tro y byddwch chi'n gwasanaethu'ch cefnogwyr yn ymosodol ar rywbeth nad yw'n cysylltu, rydych chi nid yn unig yn brifo'ch hun a'ch perthynas â'ch cefnogwyr ond hefyd y berthynas fusnes ei hun. Mae'n ymddangos yn eithaf amlwg pan fyddwch chi'n ei ddweud yn uchel, ond rhwng hyn i gyd, mae cymaint o feysydd llwyd lle rydych chi'n gwneud rhagdybiaethau yn unig. Rydyn ni wedi gwneud llawer o gytundebau lle rydyn ni'n dymuno, wrth edrych yn ôl, i ni ddeall ychydig yn well yr hyn roedd ein cefnogwyr ei eisiau mewn gwirionedd. Bydd Tubular yn cael gwared ar yr holl ddirgelwch a dyfalu ac yn caniatáu bargeinion gwirioneddol iach, cynhyrchiol i symud ymlaen lle mae'r ddwy ochr yn gyffrous i gymryd rhan. Pe bawn i'n gwybod bod cwmni dillad yr ydym yn ei hyrwyddo yn cael ei wisgo neu ei brynu gan ganran fawr o'n cefnogwyr, byddwn yn llawer mwy tueddol i fynd y tu hwnt i'r gofynion hyrwyddo lleiaf.