Sut i Gymhwyso Seicoleg Gwisgoedd I Brandio

Ydy gwisgo mwgwd Calan Gaeaf yn gwneud i chi deimlo'n rhydd? Os felly, nid ydych chi ar eich pen eich hun. Mae'r ffenomen hon yn ddigon cyffredin bod gan yr Almaenwyr enw arno: maskenfreiheit. Maskenfreiheit yw'r teimlad rhyddhaol rydych chi'n ei brofi y tu ôl i fwgwd.

Mae'r cysyniad o fwgwd yn ddwys. Gall mwgwd guddio ochr dywyllach person oherwydd gall ddileu cyfrifoldeb rhywun am eu gweithredoedd. Daw Darth Vader i'r meddwl. Gall mwgwd hefyd ddod ag ochr fwy mynegiannol, dilys a llai hunanymwybodol i berson. Meddyliwch am Tony Stark, y cyfalafwr yn troi'n Ironman achubwr bywyd empathetig ar ôl gwisgo'r mwgwd. Gall mwgwd hefyd amddiffyn eraill; meddyliwch am Clark Kent fel mwgwd Superman, yn yr achos hwn.

Calan Gaeaf yw'r un diwrnod allan o'r flwyddyn pan allwch chi nofio'n agored mewn masgenfreiheit. O'r rhiant i'r marchnatwr i'r myfyriwr, gallwch chi adael eich hunaniaeth bob dydd gartref. Mae Calan Gaeaf yn caniatáu ichi wisgo mwgwd cwbl newydd gyda hunaniaeth hollol newydd nad ydych chi'n berchen arno yn eich bywydau bob dydd.

Does dim rhyfedd bod disgwyl i ddefnyddwyr Americanaidd wario 10.6 biliwn o ddoleri'r Unol Daleithiau ar Galan Gaeaf eleni.

Er mwyn deall yn well effaith unigryw Calan Gaeaf ar yr ymennydd a sut mae'n ymwneud ag ymddygiad defnyddwyr bob dydd, rhaid i chi ddeall seicoleg hunaniaeth yn gyntaf.

Fel Norman Bates, mae gan ddefnyddwyr bersonoliaethau lluosog. Mae gan ddefnyddwyr fwy na dau Norman. Meddyliwch amdano yn eich bywyd eich hun. Rydych chi'n ymddwyn yn wahanol iawn o gwmpas aelodau'r teulu nag o gwmpas ffrindiau a hyd yn oed cydweithwyr. Rydych chi yn y modd bwystfil yn y gampfa yn gynnar, yn symud i'r modd gwaith yn ystod naw tan bump, ac yn neidio i'r modd parti yn ystod y naw tan bump arall ar y penwythnosau.

Byddai seicolegwyr cymdeithasol yn mynd yn ddigon pell i ddweud eich bod yn berson ychydig yn wahanol. Mae'r mewnwelediad hwn yn amhrisiadwy wrth ddeall ymddygiad defnyddwyr. Mae defnyddwyr yn gwawrio hunaniaeth unigryw gyda phersonoliaeth, geirfa, set o ddewisiadau ac ymddygiad ychydig yn wahanol, yn dibynnu ar y cyd-destun. Dylai brandiau strategaethu yn unol â hynny trwy farchnata'n uniongyrchol i hunaniaethau lluosog y defnyddiwr.

Bydd Jif yn dweud wrthych, “Mae mamau dlos yn dewis Jif.' Mae grawnfwyd Kix hefyd yn targedu mamau trwy ddatgan ei fod "Kid-test, Mam-cymeradwy." Mae DirectTV yn dweud, "Os ydych chi'n galw eich hun yn gefnogwr chwaraeon, mae'n rhaid i chi gael DirecTV!" Mae Old Spice yn dweud wrthych chi "Arogli fel dyn, ddyn, " Nid yw BMW byth yn gadael ichi anghofio mai The Ultimate Driving Machine (ac Almaeneg) ydyw. Mae'r rhestr yn mynd ymlaen ac ymlaen.

Mae ymchwil yn darparu cyd-destun pellach y tu ôl i'r strategaeth o dargedu hunaniaethau lluosog. Mae defnyddwyr yn ymateb yn gadarnhaol i frandiau a chynhyrchion sy'n rhannu hunaniaeth gyffredin. Er enghraifft, pan fyddwch yn y gampfa yn y modd bwystfilod, bydd yn well gennych frandiau sy'n gysylltiedig â hunaniaeth, fel Gatorade, yn lle brandiau nad ydynt yn rhannu'r hunaniaeth, fel Vita Coco Coconut Water. Efallai y bydd Vita yn darparu cymaint o electrolytau i chi ar bwynt pris is, ond nid yw'n cydamseru â'ch hunaniaeth athletwr yr un ffordd. Mae Gatorade yn siarad â'r athletwr modd bwystfil yn uniongyrchol, tra nad yw Vita yn gwneud hynny.

Mae mwy o seicoleg ar waith pan fyddwch chi'n mynd o hunaniaeth i wisgoedd. Mae gwisg gyfatebol ar gyfer pob un o'r rolau y mae defnyddwyr yn eu chwarae yn eu bywydau bob dydd (fegan, rhiant, cyfreithiwr neu raver). Meddyliwch am y peth, pan fyddwch chi'n gwisgo'ch siwt busnes i gyfarfod neu'ch pants yoga i'r stiwdio, nid gwisgo dillad yn unig rydych chi; rydych chi'n gwisgo'r hunaniaeth gysylltiedig.

Mae gwisgoedd, neu wisgoedd, yn gyd-destun. Ac mae cyd-destunau yn creu trawsnewid seicolegol. Mae Peter Parker yn mynd i mewn i'r ystafell ymolchi, ac mae Spiderman yn cerdded allan ohoni.

Mae astudiaeth hynod ddiddorol a wnaed ym Mhrifysgol Northwestern yn datgelu effaith hunaniaeth ar ymddygiadau. Rhannodd ymchwilwyr y cyfranogwyr ar hap yn ddau grŵp: Rhoddwyd cot wen meddyg i un grŵp, a'r lleill, dillad stryd plaen. Y canlyniad - perfformiodd y grŵp yng nghôtiau'r meddyg yn llawer gwell ar brofion cywirdeb a ffocws.

Pam? Dros amser, mae'r ymennydd yn isymwybodol wedi creu cysylltiad rhwng meddygon ac ymdeimlad o ddeallusrwydd a chywirdeb. A thrwy wisgo'r wisg, mae'r ymennydd yn cymathu'r nodweddion hyn i'r ymddygiad presennol.

Mae’r un wers hefyd yn egluro pam fod pobl yn chwarae’n well mewn chwaraeon (neu o leiaf â’r hyder i chwarae’n well) wrth wisgo crysau eu hoff athletwyr neu esgidiau llofnod. Mae pob un o'r “gwisgoedd” hyn yn gyd-destun penodol - mae'r cyd-destun hwn yn awgrymu un neu fwy o hunaniaethau, ynghyd â nhw, eu hymddygiad unigryw, a'u personoliaethau.

Mae defnyddwyr yn gwisgo gwisgoedd a masgiau yn gyson wrth iddynt symud rhwng hunaniaethau bob dydd. Yr unig wahaniaeth ar Galan Gaeaf yw nad yw'r wisg a wisgir yn gysylltiedig ag un o'r hunaniaethau arferol, bob dydd. Yn hytrach, mae fel cyfrifydd yn gwisgo i fyny fel y clown o It neu bennaeth AD yn gwisgo fel Harley Quinn. Ac oherwydd hyn, mae gwisgoedd Calan Gaeaf yn darparu math arbennig o brin o ryddhad.

Mae hunaniaethau bob dydd yn fwy rhagweladwy nag y gallech feddwl. Cymaint fel bod agweddau syml ar eich hunaniaeth yn gallu rhagweld ymddygiad prynu i raddau syfrdanol. Er enghraifft, defnyddiodd ymchwilwyr ym Mhrifysgol Chicago ddysgu peirianyddol i ragweld oedran, rhyw, hil, ymlyniad gwleidyddol, oedran, a lefel economaidd-gymdeithasol pynciau ymchwil i raddau brawychus trwy ddadansoddi eu pryniannau yn unig.

Ar gyfer rhywedd, mae hyn yn gymharol hawdd - yn gyffredinol nid yw dynion yn prynu colur merched (eto), ac nid yw menywod fel arfer yn prynu raseli dynion ac eillio. Mae eraill hyd yn oed yn fwy o syndod. Er enghraifft, mae ymchwil yn dangos mai'r rhagfynegydd gorau o rywun yn wyn yw a yw'n prynu Myffins Saesneg ai peidio. Yn yr un modd, mae gwylio The Big Bang Theory hefyd yn ddangosydd allweddol o dras Cawcasws rhywun. Mewn gwleidyddiaeth, bod yn berchen ar bolyn pysgota yw'r rhagfynegydd cryfaf o fod yn geidwadol. A'r brand sy'n gysylltiedig agosaf â bod yn geidwadol? Arby's.

Un wisg sydd gan bawb yn gyffredin yw gwisg defnyddiwr. Mae pawb yn prynu pethau, ac mae'r pryniannau'n datgelu eu hunaniaeth. Efallai y bydd pob un o'r uchod yn eich tynnu allan, ond am y tro, mwynhewch y cyfle blynyddol i golli hunaniaeth a nofio yn eich hoff fwgwd. Maskenfreiheit Hapus, pawb!