Mae Iger yn Dychwelyd i Disney Begs yn cwestiynu a yw'r cynnwys yn dal yn Frenin

Mae “Cynnwys yn Frenin” bellach yn ddarn o ddoethineb confensiynol sydd wedi'i dreulio'n dda ac sydd â'r cysylltiad agosaf â'r mogwl cyfryngau diweddar Sumner Redstone. Ond a yw'n dal i fyny mwyach? Efallai mai dychweliad syfrdanol Bob Iger i’r llyw yn The Walt Disney Company, efallai’r cwmni cyfryngau mwyaf parchus yn y byd, yw’r cam cywir ar yr adeg iawn i’r sefydliad penodol hwnnw. Ond dim ond un pwynt data yw'r helbul corfforaethol hwnnw mewn môr o heriau sy'n codi cwestiynau gwirioneddol am y busnesau cynnwys ehangach a bron pob un o'i frenhinoedd tybiedig.

Mae tueddiadau diwydiant seciwlar torri llinyn defnyddwyr, gostyngiad mewn graddfeydd teledu darlledu a'r farchnad theatrig wedi'i hail-lunio wedi'u gwreiddio'n dda yng ngwead y busnes cyfryngau nawr. Mwy o bryder o lawer ar gyfer dyfodol y busnes hwnnw yw nad yw bron pob strategaeth i fynd i'r afael â'r heriau hynny wedi bod yn ateb i bob problem. Gadewch i ni gymryd stoc o'r gwrthbwyntiau hynny gan y brenhinoedd wrth iddynt geisio amddiffyn eu teyrnasoedd.

Mynd yn syth-i-ddefnyddiwr (DTC)

Am flynyddoedd cafodd Netflix ei wobrwyo gan y marchnadoedd am ei oruchafiaeth unigol yn y farchnad ffrydio. Pwy sydd angen y costau, seilwaith a phartneriaethau busnes sydd eu hangen i lwyddo mewn fideo aml-sianel neu ddosbarthu lluniau cynnig pan allwch chi fynd yn uniongyrchol at eich cwsmeriaid gyda llif o opsiynau cynnwys o ansawdd uchel? Cadwodd buddsoddwyr y sieciau i lifo i Netflix hyd yn oed yn wyneb blynyddoedd o golledion, i gyd yn bancio ar yr elw ar hap yn y pen draw i ddod.

Fox NBCUniversal a News Corp. oedd y symudwyr cyntaf yn DTC gyda Hulu mewn gwirionedd blynyddoedd 15 yn ôl a neidiodd Disney i mewn fel partner yn fuan wedi hynny. Ond am flynyddoedd roedd Hulu yn dal i fod yn atodiad i gwmnïau oedd yn canolbwyntio ar eu busnesau cebl a darlledu traddodiadol. Nid tan i Disney lansio Disney + y daeth y marchnadoedd gwobrwyo mewn gwirionedd cwmni cyfryngau mawr am ei agwedd at ffrydio.

Ac eto ar ôl yr hyn sy'n edrych fel mis mêl byr o gymeradwyo pob cynnydd yn nifer y tanysgrifwyr, mae'r marchnadoedd bellach yn disgwyl i ffrydio weithredu fel busnes go iawn gydag elw gwirioneddol. Mae colledion wedi cronni yn Peacock a Disney + ac mae Warner Bros. Discovery wedi cyhoeddi cynlluniau i uno eu gwasanaethau ffrydio HBO Max a Discovery + o dan olynydd dienw. Mae gan Brif Swyddog Gweithredol WBD David Zaslav gwnaeth yn glir nad oes ganddo ddiddordeb mewn bod yn yr is-fusnes os na all wneud arian ohono. Wrth gwrs, mae gan Paramount ei enfawr Yellowstone taro ar y Rhwydwaith Paramount a streamer Paramount+, yn tydi? A dweud y gwir, mae'r sioe honno'n cael ei ffrydio ar Peacock (peidiwch â gofyn). Ar wahân i Amazon ac o bosibl Apple, y mae eu busnesau cynnwys yn iswasanaethol i fusnesau e-fasnach a dyfeisiau enfawr, a all dynnu sylw at DTC fel busnes hirdymor sy'n gweithio iddynt?

Bydd theatrau yn dod yn ôl ar ôl COVID

Go brin fod y darlun – dim pwt wedi’i fwriadu – yn y busnes theatrig wedi bod yn bert wrth i’r wlad a’r byd ddelio â byd ôl-ond-nid-ôl COVID. Paramount Global's Top Gun: Maverick bellach yn cael ei gydnabod yn gadarn fel un o'r ffilmiau mwyaf gros erioed, ond faint o Tom Cruises sydd ar gael? Wakanda am byth ac mae bydysawd Marvel hefyd yn ymddangos yn ddiogel wrth fynd i theatrau. Ond unrhyw un yn cofio y com rom Julia Roberts-George Clooney o fis Medi? Meddai hi yn darling beirniadol yn y traddodiad hir o newyddiaduraeth arwrol megis Sbotolau ac The Post, ond yr oedd marw wrth gyrraedd yn y swyddfa docynnau. Mae yna ormod sy'n rhy ddeniadol i'w wylio gartref.

Yn amlwg mae'r ateb yn gorwedd mewn strwythur newydd ar gyfer “ffenestr” ffilmiau. Mae bron pob ffilm - a phob cyfres deledu o ran hynny - bellach yn gofyn am strategaeth ddosbarthu wedi'i theilwra sy'n cynnwys graddnodi'r amser priodol (os o gwbl) mewn theatrau, y prisiau yn y farchnad rhentu digidol a lleoliad ffrydio priodol boed hynny trwy danysgrifiad neu â chymorth hysbyseb. yn unig. Netflix's Cyllyll Allan Dilyniant Nionyn Gwydr yn hyrwyddo ei hun yn drwm fel chwarae am wythnos yn unig mewn theatrau. Ai busnes llun cynnig yw hynny mewn gwirionedd?

Mae'n debyg bod Disney wedi creu strwythur ar gyfer ailfeddwl hyn gyda'i grŵp canolog Disney Media and Entertainment Distribution, ond mae Iger's symudiad cyntaf iawn oedd tanio ei ben a mwy neu lai i ddatgan y dull yn fethiant. Gallwch chi symud yr hafaliad pŵer yn fwy ar yr ochr greadigol wrth i Iger gynllunio, ond mae'n rhaid i'r bobl hynny ddarganfod sut i redeg busnesau proffidiol o hyd.

M&A yw'r ateb

Os yw cynnwys yn fusnes da, yna mae cael mwy ohono i'w werthu yn beth da, iawn? Yn deillio o ludw'r helynt uno AT&T-Warner Media, llyncodd minnow Discovery y morfil Warner i greu Warner Bros. Discovery. Brandiau eiconig o Warner Bros., HBO a CNN, llyfrgell cynnwys ddofn, dosbarthiad byd-eang a chwaraewr mawr mewn chwaraeon gyda rhwydweithiau Turner. Mae’n dal yn rhy fuan i farnu llwyddiant trafodiad a gaeodd yn gynharach eleni yn unig, ond fel yr arferai’r diweddar athronydd Yogi Berra ddweud, “mae’n mynd yn hwyr yn gynnar.”

Mae WBD yn un o lawer o enghreifftiau lle nad maint cynnwys yn unig yw'r ateb. Yn wir, mae'n debyg o fewn wythnosau i'r cytundeb gau'r punditry eisoes dechrau suo am y fargen nesaf bosibl ar gyfer WBD gyda Comcast neu Apple. Ond a fyddai'r bargeinion hynny'n darparu'r atebion i'r heriau ar gyfer lluniau cynnig neu eiddo ffrydio sy'n colli arian?

Mae hyn i gyd yn digwydd yn erbyn cefndir o lifogydd parhaus o ddefnydd fideo ym mron pob ffurf. Efallai bod cynnwys yn dal yn frenin, ond nid ar gyfer y brenhinoedd? Beth bynnag mae'n ymddangos bod angen i fusnes y mae ei sylfaen yn alcemi creu eiddo deallusol gwerthfawr ganolbwyntio ar ddiffiniad llawer ehangach o sut i lwyddo fel “creadigol” - nid yw'n ymwneud â'r cynnwys i gyd. Mae'n ymwneud yn fawr iawn â dod o hyd i ffurfiau newydd o greadigrwydd ar y busnes ochr busnes y sioe.