IKEA yn Gweld Cynllun Cynaliadwy Mewn Dodrefn Ail-law

Mae IKEA yn gwneud ei Prynu Nôl ac Ailwerthu rhaglen barhaol ar draws ei 37 o siopau yn yr UD yn dilyn cynllun peilot yr haf diwethaf.

Mae'r gwasanaeth yn berthnasol yn unig i ddodrefn IKEA ail-law sydd wedi'u cydosod yn llawn ac sy'n ymarferol. Mae cynhyrchion derbyniol yn cynnwys cypyrddau drôr swyddfa, cypyrddau llyfrau, byrddau bach, byrddau bwyta, desgiau a chadeiriau a stolion heb glustogwaith. Ni fydd IKEA yn cymryd gwelyau cefn, soffas, matresi, ategolion dodrefnu cartref, cynhyrchion lledr na gosodiadau goleuo.

Bydd y manwerthwr yn gwerthu'r eitemau yn ei Fel y mae Is adrannau yn y siop sydd hefyd yn stocio eitemau sydd wedi dod i ben ac arddangosfeydd cyn-ystafell arddangos.

“Rwy’n hoffi’r syniad bod manwerthwyr yn berchen ar eu marchnadoedd ailwerthu yn fwy,” ysgrifennodd Melissa Minkow, cyfarwyddwr strategaeth manwerthu yn CI&T, mewn an trafodaeth ar-lein gan y RetailWire BrainTrust yr wythnos diwethaf. “O safbwynt perthynas cwsmeriaid, mae'n cadw siopwyr yn ecosystem y brand ar ôl prynu, a all fod yn arbennig o anodd ei gyflawni mewn categori fel dodrefn. Pe gallai IKEA fod yn berchen ar y darn logistaidd o adalw'r eitem yn ôl, byddai hyn hyd yn oed yn well. Fodd bynnag, y naill ffordd neu’r llall, mae hwn yn ddata cwsmeriaid ychwanegol y mae’r adwerthwr yn ei gael.”

Mae gwerthwyr dodrefn ail-law yn ennill credyd siop IKEA. Yn y DU ac Iwerddon lle mae'r rhaglen wedi'i chyflwyno, mae gwerthwyr yn derbyn rhwng 30 a 50 y cant o'r pris gwreiddiol.

Mae'r rhaglen yn cyd-fynd ag IKEA's nod i ddod yn hinsawdd bositif erbyn 2030.

“Mae IKEA yn aml wedi bod ar flaen y gad o ran cynaliadwyedd i sefydliad mor fawr,” ysgrifennodd Katie Thomas, arweinydd yn Sefydliad Defnyddwyr Kearney. “Mae hyn yn datrys anghenion defnyddwyr lluosog, gan gynnwys gwneud dodrefn yn fwy fforddiadwy i’r prynwr a’r gwerthwr a helpu unigolion i gyflawni eu nodau cynaliadwyedd eu hunain.”

I rai ymlaen RetailWire's BrainTrust, nid yr elfen gynaliadwyedd oedd y rhan fwyaf arwyddocaol o’r fenter.

“Mae hyn yn beth da i IKEA ei wneud,” ysgrifennodd Doug Garnett, llywydd Protonik. “Rwy’n amau ​​y bydd yn cael effaith negyddol neu gadarnhaol ar eu sefyllfa ariannol - ond nid dyna’r rheswm i’w wneud. A dweud y gwir, mae gennyf fwy o ddiddordeb yn y modd y mae’n creu marchnad eilaidd a fydd yn helpu pobl â llai o fodd, nag sydd gennyf yn rhan werdd y fenter. Ond mae’n syniad da.”

“Byddwn yn ymdrin â hyn fel budd cwsmer ac nid menter gynaliadwyedd yn unig,” ysgrifennodd Lucille DeHart, pennaeth Gwasanaethau Marchnata MKT. “Byddai cwsmeriaid yn eu gwerthfawrogi ac efallai y byddai’n cyd-fynd â phrynu nwyddau ar-lein. Byddwn hefyd yn tybio y bydd rheoli ymylon yn dod yn broblem yn ogystal â gofod brics a morter ar gyfer adran ailwerthu. Byddai gwybod bod IKEA wedi cynnal prawf a’i fod bellach yn ei gyflwyno yn golygu y gallant raddio hyn yn llwyddiannus, felly rwy’n gyffrous i ddal i wylio.”

I rai ar y BrainTrust, roedd y dyfarniad eto i mewn ynghylch pa mor dda y bydd hyn yn gweithio.

“Mae gan y cysyniad hwn lefel uchel o ansicrwydd cyfaint yn gysylltiedig ag ef,” ysgrifennodd Bob Amster, pennaeth y Grŵp Technoleg Manwerthu. “I ddechrau bydd yn anodd rhagweld faint o gyfaint y bydd y model yn ei ddenu ac, o ganlyniad, sut a ble i brosesu a storio pryniannau o’r fath. Efallai dros amser y bydd y cyfaint yn dod yn fwy sefydlog a rhagweladwy - ac efallai na fydd byth. ”

Yn y gofod nwyddau meddal, mae Levi's, Patagonia, The North Face, Madewell, Allbirds, Fabletics ac Eileen Fisher ymhlith y rhai sydd wedi lansio mentrau yn ddiweddar sy'n gadael i gwsmeriaid ddychwelyd eitemau ar gyfer credyd siop. Daw'r rhaglenni fel Angerdd Gen-Z ar gyfer cynaliadwyedd yn cefnogi twf cryf ar draws ystod eang o lwyfannau ailwerthu dillad, gan gynnwys ThredUp, The RealReal, Poshmark a Depop.

“Mae gen i dri o blant 'hŷn' a dydyn nhw ddim wedi prynu dim byd newydd ers blynyddoedd,” ysgrifennodd Lee Peterson, EVP o arweinyddiaeth meddwl a marchnata yn WD Partners. “Gens A, Z ac Y; maent i gyd yn cael ail-fasnachu mewn gwirionedd oherwydd ei fanteision niferus. Nawr, os gallwn ni gael Boomers i gymryd rhan, bydd y genhadaeth yn gyflawn. ”

Mae lleoedd eraill sy'n gwerthu dodrefn ail-law ar hyn o bryd yn cynnwys marchnad ar-lein Kaiyo a'i gystadleuwyr, AptDeco a Chairish, yn ogystal â Craigslist a Facebook Marketplace. Gwelodd rhai ar y BrainTrust y cysyniad hwn yn parhau i gael ei ddefnyddio—neu ei ailddefnyddio—ar draws y dirwedd adwerthu.

“Rwy’n meddwl y byddwn yn parhau i weld y bydd ‘masnach un dyn yn drysor dyn arall’ ar draws amrywiaeth o eitemau drud fel dodrefn, gêr awyr agored, dillad moethus, ac ati,” ysgrifennodd Natalie Walkley, cyfarwyddwr yn enVista & Enspire Commerce OMS.

Fodd bynnag, nid oedd pawb yn gweld IKEA fel ffit dda ar gyfer y farchnad ailwerthu.

“Rwy’n caru IKEA ond, gadewch i ni fod yn onest, ni fyddwn yn ystyried eu dodrefn yn arbennig o wydn,” ysgrifennodd Gary Sankary, strategaeth diwydiant manwerthu yn Esri. “Dydw i ddim yn meddwl bod unrhyw un yn disgwyl pasio eu silff lyfrau a bwrdd IKEA i’r genhedlaeth nesaf.”