Siopwyr sydd wedi blino chwyddiant i weld mwy o werthiannau gwyliau, gostyngiadau yn 2022

Mae prisiau bwyd ac ynni wedi cynyddu, ac mae cyfraddau llog cardiau credyd yn dringo, ond gall siopwyr ddisgwyl rhywfaint o ryddhad wrth iddynt ddechrau siopa gwyliau.

Disgwylir i fanwerthwyr, sy'n ysu i ddenu defnyddwyr sy'n flinedig gan chwyddiant i wario, hybu hyrwyddiadau wrth iddynt frwydro i gael gwared ar stocrestr sydd eisoes wedi'i marcio i lawr.

“Hon fydd blwyddyn y cytundeb gwastadol ar gyfer y Nadolig,” meddai Marshal Cohen, prif gynghorydd diwydiant ar gyfer Grŵp NPD, cwmni ymchwil marchnad.

Mewn rhai categorïau rhodd, gallai nwyddau gael eu marcio i lawr gan fwy nag 20% ​​ar wefannau manwerthwyr, yn ôl Adobe Analytics, sy'n olrhain gwerthiannau ar-lein. Disgwylir i gyfrifiaduron, electroneg a theganau gyrraedd y lefelau disgownt dyfnaf ers i Adobe ddechrau olrhain ffigurau yn 2017.

Mae helaethrwydd y bargeinion yn wyriad sydyn o flwyddyn yn ôl. Yn ystod y tymor gwyliau diwethaf, dechreuodd siopwyr brynu anrhegion yn gynnar er mwyn osgoi oedi wrth gludo nwyddau allan o stoc. Roedd pryderon ynghylch peidio â chael eitemau poeth yn golygu bod defnyddwyr yn fodlon talu.

Eleni, fodd bynnag, mae gan fanwerthwyr ddigonedd o nwyddau. Mae siopwyr yn fwy amharod i wario gan eu bod yn talu mwy am fwyd, tai, gofal iechyd a mwy fel mae chwyddiant yn hofran tua phedwar degawd ar ei uchaf. Mae pobl hefyd gwario mwy ar deithio a phrofiadau ar ôl dwy flynedd a mwy o gyfyngiadau Covid.

Hyd yn oed gyda'r gostyngiadau mwy, gwylwyr diwydiant disgwyl tymor gwyliau tawel oherwydd cyllidebau anodd aelwydydd. Mae'r cwmni ymgynghori Bain & Co. yn rhagweld twf o gymaint â 7.5% ers y tymor gwyliau diwethaf, ond o'i addasu ar gyfer chwyddiant, dim ond 1% i 3% yw hynny. Mae cwmni ymgynghori Alix Partners yn rhagweld cynnydd o 4% i 7% mewn gwerthiant flwyddyn ar ôl blwyddyn - ond mae hynny'n ostyngiad wrth ystyried y gyfradd chwyddiant gyfredol o flwyddyn i flwyddyn o 8.2%.

“Mae'n fwyd, mae'n ofal meddygol, mae'n gostau tai a lloches. Mae'n wasanaethau hanfodol fel gofal milfeddygol, a gofal plant,” meddai Leo Feler, prif economegydd yr ymchwilydd marchnad Numerator. “Mae’r holl bethau hyn yn dod yn gyntaf cyn i ddefnyddwyr brynu anrhegion gwyliau.”

Hefyd, efallai na fydd cwsmeriaid hyd yn oed eisiau rhai o'r eitemau y mae manwerthwyr yn eu rhoi ar werth. Mae cyfrifiaduron, y categori y disgwylir iddo gael y lefel uchaf o ddisgownt yn ystod y tymor gwyliau, yn ôl Adobe, wedi gweld galw oeri. HP, Dell ac Lenovo cael adroddodd pob un am ostyngiad mewn llwythi o gyfrifiaduron personol.

Bydd dychwelyd disgownt serth yn bilsen anodd i gwmnïau ei llyncu. Mae'n rhoi pwysau ar elw manwerthwyr, wrth iddynt jyglo costau uwch. Eisoes, Walmart, Targed ac Prynu Gorau wedi torri eu rhagolygon elw wrth i'r manwerthwyr lywio drwy amgylchedd mwy hyrwyddol. Mae arweinwyr Walmart wedi dweud bod cartrefi incwm uwch fyth yn masnachu i lawr i brynu nwyddau rhatach, gan godi pryderon y gallent oedi cyn ysbeilio ar anrhegion, addurniadau ac eitemau gwyliau eraill.

Wrth i siopwyr lolfa yn y pwll a mynd ar wyliau hir-ddisgwyliedig yr haf hwn, roedd curiad trwm yr hyrwyddiadau oedd eisoes ar y gweill. Roedd mwy o eitemau ar werth yn ystod tymor barbeciw iard gefn nag yn ystod y tymor gwyliau brig flwyddyn yn ôl.

Yn ystod ail wythnos mis Gorffennaf, roedd 46% o unedau ar ddyrchafiad, yn ôl Grŵp NPD. Mae hynny'n uwch na'r 41% o unedau ar ddyrchafiad yn ystod pedwaredd wythnos Tachwedd 2021 - y gic gyntaf i'r tymor siopa gwyliau.

Pan daflodd Amazon ei Brif Ddiwrnod ym mis Gorffennaf, Walmart optio allan o'i ddigwyddiad gwerthu ei hun am fod cymaint o'i farsiandiaeth eisoes ar werth.

Mae gwerthiannau wedi codi eto yn ystod yr wythnosau diwethaf hefyd. Ym mis Hydref, Amazon taflu digwyddiad gwerthu tebyg i Prime Day, y tro cyntaf iddo gael dau ddiwrnod disgownt yn yr un flwyddyn. Targed ac Walmart dechrau'n gynnar hefyd, gyda Target's Deal Days yn rhedeg wythnos cyn digwyddiad Amazon a digwyddiad Walmart's Rollback & More yn gorgyffwrdd ag ef.

Yr wythnos hon, cyhoeddodd Walmart y bydd ganddo ddigwyddiadau arbed sy'n cychwyn bob dydd Llun ym mis Tachwedd ar ei wefan ac yna'n parhau yn ei siopau. Cwsmeriaid sy'n perthyn i ei wasanaeth tanysgrifio, Walmart+, yn cael mynediad at fargeinion poeth ac eitemau poblogaidd saith awr yn gynnar.

Bydd hyrwyddiadau yn arbennig o amlwg mewn rhai categorïau. Mae dillad a'r categori chwaraeon ac awyr agored eisoes wedi cael naid amlwg mewn gostyngiadau yn Walmart ac Targed o'i gymharu â'r cyfnod blwyddyn yn ôl ym mis Medi, yn ôl YipitData, cwmni ymchwil sy'n casglu data o dderbyniadau defnyddwyr ac yn sgrapio gwefannau manwerthwyr.

Er enghraifft, yn Walmart, gwerthwyd eitemau dillad am ostyngiad o tua 20%, i fyny o tua 7% yn 2021 am y cyfnod o bythefnos yn diweddu Medi 17. Yn unol â'r targed, gwerthwyd eitemau dillad am ostyngiad o tua 18%, i fyny o tua 4% yn y cyfnod blwyddyn yn ôl.

Ar y llaw arall, ychydig o ostyngiadau a gafodd Harddwch - a allai adlewyrchu parodrwydd defnyddwyr i barhau i wario ar hunanofal neu moethau bach fel minlliw a lotion, hyd yn oed os yw cyllidebau'n dynn mewn meysydd eraill. Lefelau disgownt ar draws Harddwch Ulta roedd categorïau naill ai'n sefydlog neu i lawr ychydig flwyddyn ar ôl blwyddyn am y pythefnos a ddaeth i ben Medi 17, canfu YipitData.

Bydd lefel y disgownt gan adwerthwyr hefyd yn dibynnu ar eu sylfaen cwsmeriaid, meddai Feler Rhifiadur. Bydd angen i siopau doler neu siopau disgownt eraill, er enghraifft, fod yn fwy sensitif i gyfyngiadau cyllidebol defnyddwyr. Ond ni fydd yn rhaid i frandiau moethus, sydd â chwsmeriaid incwm uwch, addasu cymaint, gyda gwerthiannau yn y categori yn parhau'n gryf.

I siopwyr fel Rebecca Kirschner, mae'r hyrwyddiadau dros y chwe mis diwethaf yn nodi newid i'w groesawu. Cofrestrodd preswylydd Dinas Efrog Newydd a'i ddyweddi ar gyfer eu priodas, ac roedd bron popeth ar werth

Flwyddyn yn ôl, roedd hi'n cofio silffoedd yn wagach. Y tymor gwyliau hwn, mae'n disgwyl i'r arian y mae'n ei wario ar deulu a ffrindiau fynd ymhellach.

“Mae'n teimlo fel eich bod chi wedi mynd o hanner plât o fwyd i fwffe,” meddai Kirschner, 33. “Mae gan bob siop rydych chi'n mynd iddi adran werthu fawr nawr.”