Y tu mewn i'r Ffatri Gynnwys Y Tu ôl i 'The Tonight Show,' Sydd Newydd Taro 30 Miliwn o Danysgrifwyr Ar YouTube

Ddydd Gwener, Awst 12, NBC's The Tonight Show Yn serennu Jimmy Fallon cyrraedd carreg filltir deledu hwyr y nos - er, un nad yw'n gysylltiedig â sgôr neu unrhyw un o'r metrigau llwyddiant traddodiadol y gallai rhywun eu cysylltu â rhaglen deledu llinol. The Tonight Show, mewn gwirionedd, newydd gyrraedd 30 miliwn o danysgrifwyr ar YouTube, gan ddod y sioe hwyr y nos gyntaf i groesi'r marc hwnnw yng nghanol y gêm ddaear ddigidol a sgrialu 24-7 ar gyfer rhannu meddwl ar-lein sydd bellach yn defnyddio pob un o'r gwesteiwyr teledu hwyr y nos. Yn ogystal â'r timau creadigol o'u cwmpas.

Ar gyfer sioe hwyr y nos fel Fallon's, mae'r darllediad y mae gwylwyr yn ei weld ar y teledu - lle mae'n tynnu coes, er enghraifft, gyda gwesteion fel Madonna a Kate McKinnon fel y gwnaeth yr wythnos hon, ac yn perfformio darnau fel ei segment Nodiadau Diolch rheolaidd. Ac yna mae'r gwaith sy'n cychwyn y tu ôl i'r llenni bob dydd, dan oruchwyliaeth Sioe Heno pennaeth digidol Nick Dyer.

Crynhoi 30 miliwn o danysgrifwyr YouTube (CBS' Y Sioe Hwyr Hwyr gyda James Corden Nid yw ymhell ar ei hôl hi, gyda dros 27 miliwn o amser yr ysgrifennu hwn) yn sgil-gynnyrch, i Team Fallon, gweithrediad creadigol a chynnwys sydd yn ei hanfod yn rhannu'r diwrnod yn ddau hanner. Trwy weithio ddydd a nos i sicrhau bod yr holl brif lwyfannau'n cael eu bwydo â dyfyniadau o sioeau, cynnwys gwreiddiol a mwy, mae'n help i droi The Tonight Show i mewn i beiriant creu cynnwys digidol - yn ogystal â'i record YouTube, gyda llaw, Fallon's hefyd yw'r sioe siarad Americanaidd a ddilynir fwyaf ar TikTok, gyda mwy na 12 miliwn o ddilynwyr yno.

Esboniodd Dyer i mi sut Sioe Heno tîm digidol yn gweithio bob awr o'r dydd a'r nos i gefnogi'r sioe a Fallon, gyda rhan o'r tîm yn gweithio shifft yn y bore cyn y sioe ac yna'r ail sifft yn cwmpasu ar ôl i'r sioe gael ei thapio - pan fydd y tîm hwnnw'n canolbwyntio ar gael cynnwys allan trwy weddill y nos. Yn y cyfamser, pwysleisiodd hefyd bwysigrwydd Fallon yng nghanol y fenter gyfan, gyda'r tîm creadigol yn cymryd mewnbwn gan y gwesteiwr ac yn cadw ei lais a'i ddelwedd mewn cof, tra bod Fallon wrth gwrs hefyd yn dod â chefndir sioe gomedi/amrywiaeth i'r bwrdd.

“Mae goruchwylio ein holl sianeli cymdeithasol yn drefn uchel iawn, ac wrth gwrs mae yna hefyd y fantol - mae pob segment yn mynd ar-lein ar YouTube a NBC.com,” meddai Dyer, gan ychwanegu bod penodau llawn, er enghraifft, hefyd yn mynd allan ar Peacock .

“Ond lle mae'n mynd yn fwy anodd yw darganfod beth yw'r 'eiliadau' hynny y mae ein cefnogwyr yn mynd i ymroi tuag atynt. A sut i dorri'r sioe ar gyfer yr holl lwyfannau gwahanol hyn. Yn ogystal â'r gwahanol fformatau a'r gwahanol gyfyngiadau amser - o ran, er enghraifft Instagram Reels yn erbyn TikToks - a dod o hyd i'r eiliadau gorau hynny i'w rhoi allan o'r sioe. ”

Instagram a TikTok, fel y gallech ddychmygu, yw lle mae'r sioe yn cyfeirio cyfran fwyaf o'i hegni creadigol a'i hymdrechion cynnwys digidol gwreiddiol. Y bore y siaradais â Dyer, mewn gwirionedd, roedd y sioe newydd gyrraedd 12 miliwn o ddilynwyr TikTok (“Mae wedi dod yn fwystfil i ni”). The Tonight Show Mae cyfrif TikTok yn cynnwys cyfweliadau, clipiau sioe, a dehongliadau o dueddiadau TikTok - ynghyd â chyfranogiad gan westeion enwog fel Pethau Dieithr ' Noah Schnapp a Maya Hawke.

Maent yn nodwedd mewn un arbennig Dangos heno TikTok o ddiwedd mis Mehefin mae hynny wedi denu mwy na 44 miliwn o wylwyr hyd yn hyn - y TikTok a wyliwyd fwyaf yn y sioe erioed.

“Pryd bynnag mae yna westai mawr yn dod ymlaen, yn yr un ffordd ag y mae cynhyrchwyr segment yn siarad â nhw am sut mae'r cyfweliad yn mynd i fynd, rydyn ni'n siarad ac yn gweithio'n agos gyda Jimmy a'r cynhyrchwyr, ysgrifenwyr, gwallt a cholur a phawb yn y dangos sut y gallwn gynnig syniadau creadigol hefyd,” parhaodd Dyer wrthyf.

Wrth siarad am Dyer, mae'n gynhyrchydd sydd wedi ennill Gwobr Emmy sy'n goruchwylio tîm chwe pherson yn The Tonight Show sy'n rheoli cynnwys digidol, strategaeth, a chynhyrchiad ar gyfer y sioe siarad hiraf yn hanes teledu.

Ers i Dyer ymuno â staff y sioe yn 2021, mae cynulleidfa ar-lein y sioe wedi ychwanegu mwy na 17 miliwn o ddilynwyr newydd yn gyfan gwbl ar draws Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, a TikTok. Mae hynny'n gyfystyr â thwf o fwy na 30% yng nghyrhaeddiad digidol y sioe mewn ychydig dros flwyddyn.

Er enghraifft arall o sut mae'r ymdrech hon yn pontio'r sioe ei hun yn ogystal â thîm Dyer, gwnaeth Fallon ychydig yn un o'i fonologau diweddar - cellwair bod y Pethau dieithryn mae'r dihiryn Vecna ​​mor fawr, mae ganddo ei gyfrif TikTok ei hun nawr.

Mae'n debyg y gallwch chi ddyfalu i ble mae hyn yn mynd.

“Fe aethon ni â hynny i’r lefel nesaf a phenderfynu creu cyfrif TikTok ar gyfer Vecna ​​- mae @vecnalicious86, ” Dywedodd Dyer wrthyf. “Rydym bellach wedi saethu dros 20 darn o gynnwys gyda’n Vecna, ac mae gan y cyfrif dros 526,000 o ddilynwyr, sy’n wallgof i’w weld.

“Rwy’n meddwl bod hyn i gyd yn ymwneud â chyrraedd cymaint o gefnogwyr a darpar wylwyr â phosib. Felly rydyn ni'n gweld ein gwesteion a'r cynnwys rydyn ni'n ei gynhyrchu gyda nhw fel pont i'w cynulleidfa. Yn y pen draw, ein nod yw eu trosi fel cefnogwyr newydd o Jimmy a The Tonight Show - neu, o leiaf, eu cyrraedd yn y gobaith y byddwn yn parhau i fod ar y blaen, ym mha bynnag ffurf y bydd hynny.”