Y tu mewn i'r frwydr ffitrwydd tymor gwyliau

Mae'n ymddangos bod y diwydiant ffitrwydd yn anelu at dymor gwyliau cryf, ond ni fydd pawb yn gweld hwb.

Mae’r categori wedi bod ar daith gerdded am fwy na dwy flynedd, gyda phandemig Covid yn newid arferion ymarfer corff ac yn bathu enillwyr y sector newydd. Nawr mae pwysau chwyddiant ac ailosodiad ar ôl cloi i lawr yn edrych ar fin bod o fudd i gampfeydd traddodiadol ac opsiynau cyfnewid - offer ffitrwydd cartref bygythiol cysylltiedig fel y cynhyrchion a wneir gan Peloton ac Lululemon- eiddo Drych.

Mae chwyddiant yn parhau i fod yn bryder mawr i ddefnyddwyr, trwy ddata mis Hydref yn dangos ychydig o leddfu. Rhagamcanion gwariant gwyliau dangos y gall costau cynyddol arwain at roi rhoddion mwy tawel y flwyddyn hon.

Ymddengys fod y galw yn gryfach am profiadau yn hytrach na phethau. Mae gan y categori ffitrwydd hanes o bwysau prisio sydd wedi goroesi, ac fel arfer mae'n mwynhau hwb o addunedau Blwyddyn Newydd.

“Yn 08 a '09 roedd refeniw ac aelodaeth y diwydiant ffitrwydd mewn gwirionedd yn ticio yn erbyn llawer o fanwerthu,” meddai dadansoddwr Jefferies, Corey Tarlowe, wrth CNBC, gan gyfeirio at yr argyfwng ariannol a dirwasgiad yr oes honno.

Tarlowe, sy'n gorchuddio Ffitrwydd Planet a Lululemon, fod gwariant ffitrwydd yn parhau'n gyson, hyd yn oed ymhlith defnyddwyr incwm is, sydd wedi'u gwasgu gan chwyddiant. Ond mae'n gweld campfeydd yn ennill allan dros offer drutach, gartref. Mae pobl yn masnachu i lawr ac yn symud mwy tuag at werth, meddai, “ac mae hynny’n argoeli’n dda ar gyfer Planet Fitness.”

Ffitrwydd Planet postio aelodaeth uchaf erioed ac ehangu ei ganllaw blwyddyn lawn pan adroddodd enillion trydydd chwarter Tachwedd 8. Dywedodd y cwmni fod ganddo 16.6 miliwn o aelodau ar ddiwedd y chwarter, lefel uwch nag erioed - hyd yn oed o'i gymharu â'r cyfnod cyn-bandemig – a dywedodd ei fod wedi ychwanegu 29 o leoliadau newydd yn ystod y cyfnod.

Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Planet Fitness, Chris Rondeau, fod aelodau'n gwneud mwy o ymarfer corff hefyd: chwe gwaith y mis o'i gymharu â phum gwaith y mis pan aeth Planet Fitness yn gyhoeddus yn 2015. Nododd y cwmni hefyd ostyngiad yn ei gyfradd ganslo.

Dywedodd Rondeau fod ymgysylltiad ar gyfer pob grŵp oedran yn agos at lefelau cyn-bandemig neu'n uwch. Roedd gan y cwmni, sy'n adnabyddus am ei aelodaeth fforddiadwy o'i gymharu â champfeydd mwy moethus fel Life Time ac Equinox, gaffaeliadau cwsmeriaid cryf trwy ei offrymau gostyngol.

Mae campfeydd moethus hefyd yn gweld tueddiadau cadarnhaol. Amser Life ar Dachwedd 9 adroddwyd cynnydd o 9% mewn aelodau o 2021, a 4,000 o aelodau ychwanegol o gymharu â'r chwarter blaenorol.

Mae diweddeb ychwanegiadau yn arafach nag o 2020 i 2021, ond mae'r brand ffitrwydd moethus yn parhau i ddenu ei sylfaen cwsmeriaid incwm uwch gyda phrofiadau personol fel y chwaraeon picl poblogaidd cynyddol.

Mae manwerthwyr dillad yn gobeithio parhau i elwa ar y gwydnwch mewn ffitrwydd.

Lululemon ym mis Medi dangosodd galw mawr am ddillad athletaidd o'i sylfaen defnyddwyr incwm uwch. Dywedodd y cwmni nad oedd “yn gweld unrhyw amrywiad ystyrlon” yn ymddygiad defnyddwyr er gwaethaf yr amgylchedd macro-economaidd ac mewn gwirionedd wedi codi ei ystod canllaw 2022 tua $ 200 miliwn i rhwng $7.87 biliwn a $7.94 biliwn.

Bydd y cwmni'n adrodd ar ei ganlyniadau trydydd chwarter ym mis Rhagfyr.

Mae manwerthwyr eraill yn gobeithio y bydd ffitrwydd cartref yn parhau i fod ar restrau dymuniadau yn ystod y misoedd nesaf. Nwyddau Chwaraeon Dick ac Lowe's - a ehangodd yn ddiweddar ei amrywiaeth o offer ymarfer corff ac ategolion - wedi cyffwrdd â sefydlogrwydd y sector, hyd yn oed er gwaethaf chwyddiant.

Ond, fel y mae Tarlowe Jefferies yn nodi, mae mwy o risg gydag offer cyfalaf-ddwys, ymyl is yn erbyn cynhyrchion ymyl uwch fel dillad athletaidd. Serch hynny, mae manwerthwyr fel Lowe's yn hyderus y bydd y galw'n dal.

“Mae’r galw am offer ffitrwydd cartref wedi parhau ers y pandemig,” meddai is-lywydd gweithredol marchnata Lowe, Bill Boltz, mewn datganiad i CNBC. “Yn enwedig yn ystod y tymor rhoddion gwyliau, rydym yn cynnig dewis cynyddol o ategolion ffitrwydd mewn siopau.”

Cynhyrchion moethus yn y cartref fel Peloton, fodd bynnag, wedi cael trafferth yn ystod y misoedd diwethaf wrth i ddefnyddwyr fynd allan o'r tŷ ac yn ôl i swyddfeydd a champfeydd. Y gwneuthurwr beiciau llonydd adroddwyd canlyniadau chwarter cyntaf yn gynharach y mis hwn a ddaeth yn llawer is na disgwyliadau Wall Street, cofnodi colled chwarterol mewn tanysgrifwyr ac, yn ôl cyfrifiadau gan UBS, gostyngiad cyfochrog mewn ymgysylltiad - 16% flwyddyn ar ôl blwyddyn.

Hyd yn oed wrth i'r cwmni geisio gyrru cwsmeriaid newydd - gwerthu ei Feiciau ar Amazon ac yn Dick's Sporting Goods, lansio rhaglen rhentu a rhoi beiciau mewn gwestai ledled y wlad—nid yw dadansoddwyr yn meddwl bod y cynnig gwerth yn denu mwy o danysgrifwyr.

“Cymerodd bandemig byd-eang i fynd o 1 miliwn o danysgrifwyr i 2 filiwn. Allwch chi dyfu'r sylfaen honno mewn gwirionedd?" Dywedodd Arpiné Kocharyan, dadansoddwr hamdden, hapchwarae a llety gyda UBS, mewn cyfweliad â CNBC. “Rydym wedi gweld cyfraddau corddi yn dyblu flwyddyn ar ôl blwyddyn.”

Roedd Peloton yn rhagweld refeniw ail chwarter rhwng $700 miliwn a $725 miliwn, tua $150 miliwn yn is na’r $874 miliwn yr oedd Wall Street wedi bod yn gobeithio amdano, yn ôl amcangyfrifon consensws Refinitiv ar adeg yr adroddiad.

Lululemon, yr hwn caffaelodd y cwmni ffitrwydd cartref Mirror yn 2020 am $500 miliwn, gallai fod yn wynebu blaenwyntoedd cartref tebyg. Ni ddatgelodd swyddogion gweithredol werthiannau Mirror yn y diweddariad chwarterol diweddaraf, ond roedd y caffaeliad yn parhau i fod yn draul ar ddatganiadau ariannol y cwmni.

“Dydw i ddim yn meddwl mai Mirror oedd yr opsiwn gorau i Lululemon yn strategol,” meddai Tarlowe Jefferies. “Mae'n debyg ei fod yn dal i fod yn wanedig i enillion. Maent yn buddsoddi yn y busnes i helpu i wella segment Mirror, ond rwy'n cwestiynu'r gwerth a fydd yn ychwanegu'n gyffredinol at y busnes mewn gwirionedd."

Mae tanysgrifiadau drych wedi'u lapio yn Lululemon's rhaglen aelodaeth newydd $39 y mis, sydd hefyd yn cynnwys mynediad at gynhyrchion Lululemon unigryw a rhai sesiynau ymarfer personol. Mae'r tanysgrifiad yn rhan o gynllun pum mlynedd y cwmni i ddyblu refeniw i $12.5 biliwn erbyn 2025, cynllun sydd wedi amheuaeth gan rai dadansoddwyr.

“Mae ffitrwydd cysylltiedig fel ffenomen yma i aros,” meddai Kocharyan o UBS. “Ond a ydych chi’n mynd i weld cyfraddau twf sylweddol o ble maen nhw heddiw, o ystyried eu bod wedi gweld y gyfradd twf annormal o uchel hon yng nghanol y pandemig? Byddwn i'n dweud bod mwy o gwestiynau amdanyn nhw'n cadw'r tanysgrifiadau a'r ymgysylltiad hynny yn uchel.”