Mae Instacart Eisiau Trawsnewid Yn Llwyfan Siopa Ysbrydoledig

Instacart wedi cadw enillydd Grammy Lizzo fel wyneb ei ymgyrch frand fwyaf hyd yma i gyflwyno Carts, profiad mewn-app a fydd yn galluogi personoliaethau diwylliant pop, manwerthwyr a chrewyr ar-lein i rannu cynnwys y gellir ei guradu, y gellir ei siopa.

Gall defnyddwyr y llwyfan siopa a dosbarthu weld a chael eu hysbrydoli i brynu rhestr groser o hoff eitemau Lizzo, gan gynnwys hufen iâ fegan Ben & Jerry's, Impossible Burgers a sglodion tortilla calch poeth Takis.

Cymeradwywyd menter Carts gan rai o'r arbenigwyr ar y RetailWire BrainTrust mewn a trafodaeth ar-lein wythnos diwethaf.

“Rwyf wrth fy modd â phopeth am hyn,” ysgrifennodd Melissa Minkow, cyfarwyddwr strategaeth manwerthu yn CI&T. “Mae 'Carts' yn fenter sy'n cydnabod bod defnyddwyr yn defnyddio Instacart yn wahanol i'r ffordd y maent yn prynu nwyddau mewn siopau. Mae'r nodwedd hon yn gwneud y platfform yn gyrchfan ac yn cydnabod ei fod wedi'i leoli'n debycach i gyfryngau cymdeithasol nag ydyw i siopa bwyd ar-lein traddodiadol. Yn amlwg, roedd ymchwil mewnwelediad defnyddwyr wedi llywio’r ymdrech hon, ac rwy’n teimlo’n gryf y byddai platfformau eraill mwy trafodion yn elwa o’r math hwn o greadigrwydd.”

“Kudos i Instacart am ei farchnata rhagorol - mae hwn yn ffres ac yn gyfredol ac yn bendant yn sefyll allan,” ysgrifennodd arbenigwr manwerthu Christine Russo.

“Ie!” ysgrifennodd Joel Rubinson, llywydd Rubinson Partners, Inc. “Yr hyn maen nhw'n ei wneud yw dyrchafu cynnig trafodaethol a ysgogwyd gan COVID-19 yn rhywbeth llawer, llawer mwy. Ar-lein ar gyfer GRhG [mae nwyddau wedi’u pecynnu gan ddefnyddwyr] ar fin ffrwydro ac mae Instacart (enw y gallent fod eisiau ei ddyrchafu hefyd, Bron Brawf Cymru) yn helpu i wneud iddo ddigwydd.”

Mae Instacart wedi rhyddhau man 30 eiliad, “The World is Your Cart,” i nodi lansiad Carts. Daeth i'r amlwg am y tro cyntaf yn dilyn perfformiad y canwr yn ystod Gwobrau Cerddoriaeth Fideo MTV 2022 (VMAs) dydd Sul. Cynhaliodd y cwmni hysbyseb tudalen lawn yn y ganolfan yn cynnwys Lizzo yn Sunday's New York TimesNYT
.

Y tu hwnt i Lizzo, bydd Cart yn y pen draw yn cynnwys rhestrau o hoff fwydydd tebyg gan ddylanwadwyr, gan gynnwys The Old Gays, a phartneriaid manwerthu, yn ogystal â rhestrau thema fel Sul Hunan Ofal, Noms Hwyr y Nos a Date Night. Gall brandiau sy'n gwerthu ar Instacart gefnogi darganfod ar-lein trwy fformatau hysbysebion Brand Pages, Shoppable Display a Video Shoppable.

Nod y porthwyr siopadwy yw ailadrodd y profiad darganfod o sgrolio ar Instagram.

“Rydyn ni’n meddwl sut rydyn ni’n mynd o fod yn lwyfan trafodaethol i fod yn blatfform ysbrydoledig,” meddai Laura Jones, prif swyddog marchnata Instacart. Oedran Hysbysebu.

“Mae symud o drafodion i ysbrydoledig yn syniad bonheddig ac yn hynod o anodd ei dynnu i ffwrdd, ond gydag arian parod a chreadigrwydd Instacart, gallent ei wneud,” ysgrifennodd David Spear, uwch bartner, ymgynghori â diwydiant, manwerthu, GRhG a lletygarwch yn TeradataTDC
.

Eraill ymlaen RetailWire's Yn yr un modd, gwelodd BrainTrust botensial ar gyfer y newid ochr yn ochr â rhwystrau posibl.

“Gall cynnwys cymhellol sy’n newid ac wedi’i bersonoli’n barhaus ddal sylw defnyddwyr yn bendant,” ysgrifennodd Patricia Vekich Waldron, Prif Swyddog Gweithredol Vision First. “Yr her i Instacart yw a fydd eu partneriaid manwerthu yn parhau i roi’r pwynt cyswllt uniongyrchol i gwsmeriaid ar gontract allanol.”

Mae Daniel Danker, prif swyddog cynnyrch Instacart, yn credu, er bod pori yn y siop yn draddodiadol yn ysgogi darganfod bwydydd, mae siopa ar-lein yn fantais o allu arddangos eitemau newydd bob tro y bydd cwsmer yn agor ei ap a'i borthiant personol. Dywedodd wrth Quartz, “Os gallwn ddod â’r llawenydd hwnnw o ddarganfod sy’n digwydd yn y byd go iawn, os gwnewch chi, heddiw, ac ymuno ag ef â phrofiad personol, mewn gwirionedd rydym yn gallu gwneud rhywbeth gwahanol iawn i’r hyn a wnaed hyd yn hyn.”

Y tu allan i'r ap, i helpu i yrru traffig uniongyrchol i'w wefan, lansiodd Instacart Instacart Tastemakers, rhwydwaith cyswllt sy'n caniatáu i grewyr a chyhoeddwyr wneud arian o'u cynnwys trwy ddolenni i'r platfform o ryseitiau ar TikTok a chyhoeddiadau ar-lein. The Wall Street Journal adrodd bod gan dwf cyflymach yn yr ail chwarter y llwyfan cyflawni yn anelu at gwblhau ei gynnig cyhoeddus cychwynnol eleni.

Ond nid oedd pawb ar y BrainTrust yn teimlo'n gryf ar symudiad Instacart i diriogaeth “ysbrydoledig”.

“Pam mae Instacart yn ceisio arafu eu platfform prynu ar gyfer y defnyddiwr yn hytrach na darparu cyflymiad ac arweiniad i leihau amser siopa trafodion?” ysgrifennodd Kai Clarke, Prif Swyddog Gweithredol Ymgynghorwyr Manwerthu America. “Pan fydd defnyddwyr yn y siop, mae brandiau lluosog, negeseuon a hyrwyddiadau ar y silff yn eu hwynebu eisoes. Bydd ceisio ychwanegu at y negeseuon dryslyd hyn gyda’u negeseuon siopa eu hunain yn ychwanegu at fwy o sŵn negeseuon mewn gofod sydd eisoes yn orlawn.”