Mae'n 43ain Nadolig Isaac Larian Yn Y Busnes Teganau. Dyma Beth Mae'n Betio Arno Eleni

Mae'r swyddog gweithredol teganau Isaac Larian wedi gwneud ffortiwn yn y busnes teganau dros y pedwar degawd diwethaf trwy wybod beth mae plant eisiau chwarae ag ef. Nawr, mae ei swydd hefyd yn gofyn iddo wybod beth mae plant oedolion eisiau chwarae ag ef.

Dywed sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol MGA Entertainment mai “kidling” - tuedd oedolion sy'n gyrru'r galw am rai teganau - yw un o'r prif resymau pam ei fod yn disgwyl i'w 43ain Nadolig mewn teganau fod yn un da i'w gwmni.

Mae Larian, a ddechreuodd ei gwmni teganau cyntaf ym 1979, wedi gweld y diwydiant yn newid o'r dyddiau pan oedd gwerthiant teganau gwyliau yn dibynnu ar hysbysebion teledu yr oedd yn rhaid eu cynllunio flwyddyn cyn y Nadolig, hyd heddiw, pan fydd lansiadau teganau yn cael eu cyhoeddi ar TikTok a gall y fideo firaol cywir droi tegan yn werthwr gorau o fewn oriau.

Mae MGA, y pedwerydd cwmni tegan mwyaf yn y byd, a'r ail gwmni tegannau preifat mwyaf ar ôl Lego, yn adnabyddus am ei drawiadau gan gynnwys llinell ddoliau Bratz arloesol, doliau ac ategolion LOL Surprise, a'i linell ddoliau mwyaf newydd, Rainbow High. . Mae'r cwmni hefyd yn berchen ar frand Little Tikes o setiau a cherbydau chwarae awyr agored.

Y tymor gwyliau hwn, mae tuedd TIkTok o oedolion yn creu ac yn chwarae gyda chopïau bach o fwydydd, ac yn paratoi prydau bach cyfan, wedi ysbrydoli MGA i gynhyrchu cyfres o deganau sy'n caniatáu i brynwyr greu ysgytlaeth bach, wafflau, toesenni, cacennau a bwydydd eraill allan o gyfansoddion resin sy'n caledu ar ôl i'r greadigaeth gael ei chwblhau.

Mae'r citiau bwyd bach yn cynnwys eitemau fel can bach o hufen chwipio sydd mewn gwirionedd yn gallu chwistrellu atgynhyrchiad o ddolop o dopiau chwipio, a sbectol, platiau ac offer bach i'w harddangos gyda'r creadigaethau. Un o'r citiau a lansiwyd yn WalmartWMT
y mis hwn.

Pwysodd MGA hefyd i'r duedd tegan bach, poblogaidd o'r blaen gan frand Moose Toys Shopkins, a’r gwneuthurwr teganau Zuru, drwy lansio fersiynau bach o’i deganau Bratz a Little Tikes yn gynharach eleni.

Mae MGA yn gwahaniaethu ei hun yn y gofod bach, meddai Larian, trwy greu fersiynau mini gweithredol, gweithredol o deganau.

Tra ei fod yn disgwyl y bydd y teganau bach yn boblogaidd gyda phobl ifanc, mae Larian yn betio y bydd y rhan fwyaf o'r gwerthiant i oedolion fel nwyddau casgladwy hwyliog.

“Oedolion ifanc yw’r hyn sy’n tyfu’r busnes tegannau heddiw,” meddai.

Mae gan oedolion ifanc, meddai, fwy o incwm gwario na phlant. Ac mae millennials yn profi i fod yn hiraethus am deganau yr oeddent yn chwarae â nhw, neu'n dyheu amdanynt fel plentyn, fel doli Bratz, neu gylchyn pêl-fasged Little Tikes. Mae'r fersiynau bach o'r teganau hynny yn rhoi rhywbeth bach iddynt y gallant ei gasglu a'i arddangos, neu chwarae ag ef ar TikTok.

Mae Nostalgia for Bratz, y llinell deganau a wnaeth Larian yn enwog yn y diwydiant teganau, ar ei hanterth eleni, ac yn hybu gwerthiant i MGA.

Trodd y brand yn 21 eleni - carreg filltir a ddathlwyd gyda rhifyn pen-blwydd y doliau - ac mae gwerthiant Bratz i fyny 100% eleni, meddai Larian.

Mae TikTok hefyd wedi helpu i roi hwb i frand Bratz, gan fod heriau amrywiol i wisgo fel doli Bratz, cymhwyso colur fel doli Bratz, neu weld sut rydych chi'n edrych gyda hidlydd Bratz wedi'i gymhwyso i'ch llun, wedi mynd yn firaol.

Y Bratz TikToks oedd y math o hysbysebu y mae cwmnïau tegannau yn breuddwydio amdano - cynnwys a grëwyd yn organig gan TikTok-ers, nid marchnatwyr corfforaethol.

Dechreuodd Larian ei gwmni tegan cyntaf, o'r enw Surprise Gift Wagon, yn 1979, Yna cafodd yr hawliau i werthu fersiynau electronig bach o gemau Nintendo ac ailenwyd y cwmni Micro Games of America. Pan gafodd syniad yn ddiweddarach am ddol o'r enw Singing Bouncy Baby, a chael gwybod gan brynwr Walmart na fyddai unrhyw un yn prynu dol gan gwmni o'r enw Micro Games of America, newidiodd yr enw eto, ym 1996, i MGA Adloniant.

Trodd ychwanegu Adloniant at yr enw yn bellsight. Mae'r cwmnïau tegan mawr, HasbroHAS
, MattelMAT
, a Lego, yn ystod y blynyddoedd diwethaf wedi ceisio creu ffilmiau, a chynnwys adloniant arall sy'n gysylltiedig â'u brandiau teganau. Manteisiodd MGA ar y cysylltiad adloniant yn gynnar, gan greu cartwnau animeiddiedig Bratz a ffilmiau Bratz. Fis diwethaf fe gyhoeddodd ei fod yn mynd â’i gynlluniau adloniant i’r lefel nesaf, gyda lansiad ei stiwdio gynnwys ei hun, MGA Studios. Fel rhan o'r lansiad, prynodd MGA Pixel Zoo0 Animation, stiwdio animeiddio yn Awstralia.

“Cawsom adloniant yn yr enw o’r cychwyn cyntaf – cyn iddi ddod yn ffasiynol” i gwmnïau tegan ddisgrifio eu hunain fel cwmnïau adloniant, meddai Larian.

Yn ogystal â manteisio ar y tueddiadau presennol, mae Larian yn credu bod amrywiaeth eang o deganau MGA ar ystod eang o bwyntiau pris hefyd yn rhoi mantais iddo y Nadolig hwn, gan y gallai chwyddiant fod yn taro cyllidebau gwyliau. Mae doliau Miniverse mini Bratz y cwmni a ffigurau Little Tikes yn gwerthu am lai na $10, ac mae gan frandiau fel LOL Surprise deganau sy'n dechrau ar $5 ac yn amrywio'r holl ffordd hyd at $200 ar gyfer set chwarae fawr.

Mae bod yn gwmni preifat hefyd yn rhoi mwy o hyblygrwydd i MGA wrth gadw costau i lawr, meddai Larian.

“Mae ein costau wedi codi 23% ar gynnyrch, ond rydw i eisiau gwneud yn siŵr bod pob plentyn sydd eisiau cael tegan MGA, neu bob teulu sydd eisiau cael tegan MGA ar gyfer y gwyliau y gallan nhw fforddio ei brynu,” meddai. . “Felly nid ydym wedi trosglwyddo llawer o'n codiadau cost i'r defnyddwyr. Rydym wedi amsugno llawer o hynny. A dyna foethusrwydd bod yn breifat oherwydd nid oes angen i chi adrodd bob chwarter beth oedd eich elw,” meddai.

Mae Larian yn disgwyl, yn wahanol i'r ddau Nadolig pandemig diwethaf, y bydd rhieni'n gwneud llawer o siopa hwyr y mis hwn.

Roedd defnyddwyr y llynedd yn prynu teganau ym mis Hydref neu fis Tachwedd oherwydd eu bod yn meddwl bod y siopau'n mynd i ddod i ben,” meddai. “Nawr, maen nhw’n aros fel roedden nhw’n arfer ei wneud am bythefnos cyn y Nadolig.”

Mae’r diwydiant teganau, wrth i’r pendil symud o brinder cadwyn gyflenwi dros y ddwy flynedd ddiwethaf, i restr gormodol ar gyfer rhai brandiau, “yn mynd trwy addasiad mawr iawn” eleni, meddai Larian.

Ond mae'n edrych ar yr addasiad hwnnw gyda'r optimistiaeth a ddaw o oroesi 43 mlynedd yn y busnes tegannau.

“Mae’r Nadolig bob amser ar Ragfyr 25, ac rwy’n dweud wrth fy mhrynwyr manwerthu ei fod bob amser yn dod,” meddai. “Rhai blynyddoedd mae'n dod ychydig fisoedd ynghynt - fel y llynedd. Eleni dwi’n meddwl ei fod yn mynd i ddod y pythefnos olaf cyn y Nadolig.”