Dywed John Malone ei fod yn amheus o gynnwys a gefnogir gan hysbysebion wrth i Netflix, Disney gyflwyno haenau hysbysebu

Cyfryngau Liberty Dywedodd y Cadeirydd John Malone wrth CNBC ei fod yn amheus y byddai ychwanegu hysbysebion at gynnwys ffrydio ffurf hir yn helpu cwmnïau cyfryngau i fod yn llwyddiannus yn y tymor hir.

“Rwyf ychydig yn amheus faint o bobl sy’n arbed ychydig o bychod neu’n mynd i fod yn barod i oddef hysbysebion yn yr hyn y byddwn yn ei alw’n rhaglennu adloniant ffurf hir,” meddai Malone mewn cyfweliad wedi’i recordio gyda rhaglen CNBC David Faber a ddarlledwyd ddydd Iau.

Lansiodd Netflix ei gynllun llai costus cyntaf gyda hysbysebion ar ôl blynyddoedd o wrthod y cysyniad. Yn y cyfamser, mae Disney + i fod i gyflwyno ei haen hysbysebu ym mis Rhagfyr. Mae gan ffrydwyr poblogaidd eraill, gan gynnwys Hulu a HBO Max, eu cynlluniau a gefnogir gan hysbysebion eisoes ar waith.

Mae Malone yn meddwl mai'r cynhwysyn pwysig wrth sicrhau proffidioldeb yw i ffrydwyr symud defnyddwyr o haenau pris is i haenau pris uwch.

“Rwy’n meddwl i fod yn llwyddiannus wrth ffrydio, bydd yn rhaid i chi gael eich twndis eich hun. Ni fyddwch yn gallu gwario ffortiwn ar hysbysebu a hyrwyddo mewn cwsmeriaid, oherwydd bydd y corddi yn eich lladd,” meddai Malone.

Dywedodd y pennaeth cyfryngau Afal yn canolbwyntio ar gynnal ei frand o ansawdd uchel, tra Amazon yn dal i ddarganfod y rôl orau y gall ei chwarae fel bwndelwr ac fel hyrwyddwr.

“Mae Apple yn awyddus iawn i wneud yn siŵr eu bod yn cadw eu lefel ansawdd yn hynod o uchel. Maent yn barod i ychwanegu cynnwys fideo at eu cynigion. Ond maen nhw eisiau sicrhau nad yw'n niweidio eu brand o ansawdd uchel iawn,” meddai Malone. “Mae’r bois Amazon dwi’n meddwl yn fwy masnachol. Credaf eu bod yn dal i arbrofi. Maen nhw'n rhoi cynnig ar chwaraeon, maen nhw'n rhoi cynnig ar gynnwys, maen nhw'n ceisio cynnwys a gefnogir gan hysbysebion.”

Dywedodd Malone y bydd “yn amlwg” rhywfaint o gydgrynhoi yn y gofod yn ogystal â thoriadau cyllidebol gan ffrydwyr wrth i’r gystadleuaeth barhau i gynhesu.

Hawliau chwaraeon

Mae streamers wedi bod yn mynd yn fwy ymosodol gyda darlledu chwaraeon. Cyhoeddodd Apple gytundeb 10 mlynedd gyda Major League Soccer i ddarlledu gemau ar ei wasanaeth ffrydio. AmazonDenodd darllediad cyntaf “Thursday Night Football” y nifer uchaf erioed o gofrestriadau Prime newydd dros gyfnod o dair awr.

Dywedodd Malone fod cwmnïau yn dal i arbrofi gyda darlledu chwaraeon a gweld pa mor gludiog a chynaliadwy yw'r busnes.

“Mae rhywun yn dal i weld pŵer marchnad enfawr mewn chwaraeon cyn belled â bod cystadleuaeth ymhlith dosbarthwyr felly os yw dosbarthwr yn teimlo bod yn rhaid iddo ei gael, neu ei fod yn mynd i golli nifer ystyrlon o'i gwsmeriaid i rywun arall i gystadleuydd, bydd yn gwneud hynny. talu’r pris a gobeithio bod pawb yn talu’r un pris,” meddai Malone.

Fodd bynnag, rhybuddiodd y gallai'r symudiad gynyddu cost bwndel a throi defnyddwyr i ffwrdd.

“Mae'n rhaid i chi fod yn ofalus, nid ydyn nhw am gael gwasanaeth premiwm pris uchel iawn heb unrhyw gyrhaeddiad oherwydd wedyn bydd y plant yn rhoi'r gorau i wylio'r gamp,” meddai Malone.