Llinell Premiere Kalea yn Cyrraedd Bwlch Marchnad Ganol TaylorMade

Pan fydd y llinell Kalea Wedi'i sefydlu saith mlynedd yn ôl, roedd TaylorMade fel cwmni yn deall yn fewnol pa fath o glybiau golff y teimlent fyddai'n fwyaf deniadol i fenywod sy'n cymryd rhan yn y gamp. Gan gwrdd â'u hamcanion arwyneb, roedd y ciwiau gweledol yn y set becynnu rhagarweiniol premiwm yn fenywaidd bendant, ond roedd gorgyffwrdd sylweddol o hyd â fersiwn dynion cyfatebol y clybiau.

Mae ailwampio'r llinell offer wedi'i ysgogi gan ymchwil wedi dod o hyd i anghenion a dymuniadau penodol golffwyr benywaidd modern. Cyn yr adnewyddiad, fe wnaeth y cwmni blymio'n ddwfn i'r hyn y mae menywod yn chwilio amdano wrth chwilio am glybiau golff, gan gomisiynu astudiaeth gynhwysfawr gan y National Golf Foundation a holodd miloedd o chwaraewyr er mwyn cymryd curiad y galon mewn golff menywod.

“Mae Kalea Premiere wedi’i gynllunio i fod ar gyfer merched sydd fwyaf tebygol wedi dod i fyd golff yn y ddwy flynedd ddiwethaf. Mae'r merched hyn yn athletaidd, maen nhw eisiau cynhyrchion sy'n mynd i berfformio ac maen nhw eisiau cynnyrch sy'n amlwg yn fenywaidd heb fod yn ferchog,” eglura Michelle Penney, prif beiriannydd Kalea. Mae hi'n defnyddio'r enghraifft o'r ffrog fach ddu honno sydd gan bob merch yn ei closet yn erbyn un pinc pastel i gadarnhau'r gwahaniaeth.

Yn seiliedig ar yr ymchwil a gasglwyd ganddynt, y nodweddion allweddol y mae menywod yn chwilio amdanynt yw cyflymder ysgafn, lansiad hawdd a maddeuant mwyaf. Aeth Penney a'i thîm i'r gwaith yn dylunio prototeipiau a roddodd y tri dynodwr hynny ar y blaen.

“Fe wnaethon ni geisio ysgafnhau'r cynnyrch cymaint â phosib fel y gallent gael mwy o gyflymder pêl allan ohono. Ac fe wnaethom eu gwneud mor hawdd i'w lansio â phosibl. Roedd hynny'n golygu gostwng canol disgyrchiant fel y gallem gael lansiad uchel a throelli isel gan eu gwneud mor faddau â phosibl, gan gynhyrchu cymaint o syrthni ag y gallem gyda'r pennau pwysau ysgafnach hyn i gyd,” meddai Penney.

Mae'r gyrrwr yn cynnwys paneli carbon yn y goron a'r gwadn i leihau'n sylweddol ei bwysau sydd wedi'i grynhoi yn y cefn i gryfhau maddeuant. Mae'n 30 gram yn ysgafnach na'u hadeiladwaith safonol Men's Stealth+. Yn y cyfamser, ar yr ochr dechnoleg, mae holl nodweddion gwella gêm TaylorMade wedi'u hintegreiddio gan gynnwys wyneb twist, technoleg côn gwrthdro a'u poced cyflymder trwy'r slot.

Mae'r coedydd ffordd 3, 5 a 7 i gyd yn cynnwys pennau 180cc felly maen nhw i gyd yr un maint yn y cyfeiriad yn unig gyda gwahanol onglau lansio yn hyrwyddo streiciau cyson a llai o drygioni.

“Dw i wastad wedi chwarae 7 wood hyd yn oed cyn i Dustin Johnson wneud pethau’n cŵl. Yn nodweddiadol, mae hynny'n golygu fy mod yn chwarae pen llawer llai er mwyn cael y lansiad sydd ei angen arnaf,” dywed Penney.

“Rwyf wrth fy modd â'r rhain oherwydd mae'r 7 pren yr un maint â'r 3 pren, felly rwy'n cael yr holl syrthni o bren 3 gydag ongl lansio pren 7. Mae hynny'n rhoi llawer mwy o hyder i mi daro fy nghoed 7 oddi ar y ffordd deg,” ychwanega.

Wedi'i brisio ar $1699 am set 11 darn sy'n cynnwys bag golff, mae'r clybiau wedi'u hanelu'n sgwâr at brynwr y farchnad ganol. Mae'r rhain yn fenywod nad ydynt yn hollol barod i fuddsoddi $600 mewn gyrrwr newydd ac yna'n dal i orfod cragen allan dros $1000 am heyrn a dal i fod yn dipyn o glybiau yn brin o fag cyflawn. Ar yr un pryd mae'r defnyddwyr hyn yn chwennych yr holl glychau a chwibanau technolegol na fyddwch yn dod o hyd iddynt mewn setiau cychwyn pen isaf.

Mae Penney yn cydnabod nad oedd TaylorMade yn flaenorol wedi rhoi cymaint o bwyslais ar y farchnad ganol hon â brandiau offer cystadleuol a'r nod yw i Kalea Premiere fynd i'r afael â'r bwlch hwn.

“Os ydych yn brawychu menywod o ran parodrwydd i fuddsoddi mewn cynnyrch a lefel sgiliau, mae ein cystadleuwyr wedi byw yn y sector canol cyfan hwnnw. Roedd yn ymddangos eu bod yn deall hynny ychydig yn fwy nag a wnaethom,” eglura.

“Gyda’r cynnyrch hwn roeddem eisiau nid yn unig guro ein cystadleuwyr, ond gwneud rhywbeth a oedd yn atseinio gyda’r categori canol cyfan o fenywod, menywod sy’n athletau ac yn chwilio am rywbeth sydd â thechnoleg ynddo, eisiau iddo berfformio ac eto o bosibl ddim. 'Ddim eisiau prynu clybiau'n dameidiog, dim ond eto,” ychwanega Penney.

Wrth i fwy a mwy o fenywod symud tuag at golff, efallai y bydd OEMs yn dechrau cyflwyno hyd yn oed mwy o SKUs i gyrraedd newydd-ddyfodiaid, yn ogystal â chynyddu amlder eu cylchoedd adnewyddu.