Kellogg yn gwahanu i 3 chwmni yn canolbwyntio ar fyrbrydau, grawnfwyd a bwydydd seiliedig ar blanhigion

Kellogg yn bwriadu gwahanu'n dri chwmni cyhoeddus annibynnol, gan rannu ei frandiau eiconig yn fusnesau byrbrydau, grawnfwyd a phlanhigion gwahanol.

Cododd cyfranddaliadau'r cwmni gymaint ag 8% mewn masnachu premarket ond caeodd i fyny dim ond 1.9%.

Daw’r cyhoeddiad ddydd Mawrth ddegawd ar ôl i Kellogg brynu Pringles o $2.7 biliwn, a oedd yn arwydd o symudiad y cwmni i ganolbwyntio ar y busnes byrbrydau byd-eang gyda phobl yn bwyta fwyfwy’n amlach rhwng prydau. Kellogg, ynghyd â chystadleuwyr fel Frito-Ly-perchennog PepsiCo ac Perchennog Oreo-cwci, Mondelez, wedi pwyso ar y duedd trwy gyflwyno mwy o fyrbrydau a bachu brandiau llai. Ddydd Llun, dywedodd Mondelez ei fod yn caffael Clif Bar am $2.9 biliwn.

Mewn cyferbyniad, mae gwerthiant grawnfwydydd wedi marweiddio yn yr Unol Daleithiau wrth i bobl fwyta wrth fynd a chyrraedd am fwy o amrywiaeth o opsiynau yn y bore. Roedd brandiau gan gynnwys Special K, Froot Loops a Rice Krispies wedi bod yn sylfaen i Kellogg ers degawdau, ond nid ydynt bellach yn cael eu hystyried yn yrwyr twf allweddol i'r cwmni. Adfywiodd y pandemig y categori grawnfwyd yn fyr wrth i fwy o ddefnyddwyr fwyta brecwast gartref, ond mae Kellogg yn disgwyl twf refeniw gwastad ar gyfer ei fusnes grawnfwyd Gogledd America yn y dyfodol.

“Ni ddylai’r rhai a grafodd eu pen yn 2012 ynghylch cytundeb Pringles dim gorgyffwrdd grafu mwyach. Dyma'r busnes etifeddiaeth yng Ngogledd America nad oedd yn cyd-fynd â chynlluniau'r rheolwyr, ac mae cyhoeddiad heddiw yn gwneud hynny'n derfynol,” ysgrifennodd dadansoddwr Consumer Edge, Jonathan Feeney, mewn nodyn i gleientiaid.

Mae Kellogg wedi bod yn pwyso a mesur sgil-effeithiau fel strategaeth bosibl ers 2018, meddai swyddogion gweithredol wrth fuddsoddwyr ar alwad cynhadledd yn trafod y cyhoeddiad ddydd Mawrth. Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Steve Cahillane fod gan bob un o’r tri busnes botensial “sylweddol” ar ei ben ei hun, er bod y cwmni’n archwilio dewisiadau eraill gan gynnwys gwerthiant posibl ar gyfer ei fusnes seiliedig ar blanhigion.

Gyda'i gilydd, roedd adran seiliedig ar blanhigion Kellogg a busnes grawnfwydydd Gogledd America yn cyfrif am tua 20% o refeniw'r cwmni y llynedd. Mae gweddill y busnes yn cynnwys ei fyrbrydau, nwdls, grawnfwyd rhyngwladol a brandiau brecwast rhew Gogledd America.

Disgwylir i'r sgil-daliadau di-dreth gael eu cwblhau erbyn diwedd 2023.

Nid yw enwau'r cwmnïau newydd wedi'u penderfynu eto, a bydd timau rheoli arfaethedig ar gyfer y ddau sgil-gynhyrchion yn cael eu cyhoeddi erbyn chwarter cyntaf y flwyddyn nesaf. Bydd Cahillane yn aros ymlaen fel prif weithredwr y cwmni byrbrydau byd-eang.

Bydd y busnes hwnnw'n gartref i frandiau fel Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts a RXBAR a'r llynedd adroddodd $11.4 biliwn mewn refeniw. Daw tua 10% o'r gwerthiannau hynny o'i fusnes nwdls cynyddol yn Affrica, tra bod 10% arall yn dod o wafflau Eggo a'i fusnes brecwast wedi'i rewi. Bydd Gogledd America yn cynrychioli bron i hanner refeniw'r cwmni.

Bydd y cwmni sy'n canolbwyntio ar fyrbrydau hefyd yn edrych i ychwanegu at ei bortffolio trwy gaffaeliadau, yn ôl Cahillane.

Gwelodd y cwmni grawnfwyd arfaethedig o Ogledd America y llynedd werthiannau o $2.4 biliwn. Yn y tymor agos, byddai'r canlyniad yn canolbwyntio ar adlamu yn ôl o amhariadau ar y gadwyn gyflenwi ac adennill cyfran o'r farchnad a gollwyd. Mae Kellogg yn disgwyl y byddai'n cynhyrchu refeniw sefydlog dros amser fel cwmni annibynnol tra'n gwella maint yr elw.

“Mae'n fusnes eithaf sefydlog, yn dirywio rhywfaint,” meddai Cahillane wrth Sara Eisen o CNBC ymlaen “Blwch Squawk.” yn dilyn y cyhoeddiad, gan ychwanegu ei fod yn disgwyl mwy o arloesi ac adeiladu brand o'r deillio gan na fydd yn rhaid i'w frandiau gystadlu â Pringles neu Cheez-It am adnoddau.

Bydd adran seiliedig ar blanhigion Kellogg yn defnyddio Morningstar Farms fel ei brand angori. Y llynedd, adroddodd y busnes werth $340 miliwn. Os caiff ei gwblhau, mae'r sgil-off yn cynnig chwarae stoc arall yn seiliedig ar blanhigion i fuddsoddwyr Y tu hwnt Cig, sydd heb droi elw chwarterol mewn bron i dair blynedd ac wedi gweld ei gyfrannau'n cwympo 63% eleni.

Bydd pencadlys y tri busnes yn aros yr un fath. Bydd cwmni grawnfwydydd Gogledd America a'r deillio o fwyd sy'n seiliedig ar blanhigion yn cael eu lleoli yn Battle Creek, Michigan. Bydd y cwmni byrbrydau byd-eang yn cadw ei bencadlys corfforaethol yn Chicago, gyda champws arall yn Battle Creek.

Nid yw Kellogg wedi penderfynu eto sut y bydd yn rhannu ei ddifidend rhwng y tri chwmni, meddai Cahillane wrth CNBC.

Darllenwch y datganiad i'r wasg llawn yma.