Plant sy'n gyrru gwerthiant mwyaf ar gyfer y diwydiant teganau

Mae dau beth yn cadw'r diwydiant teganau i fynd ar hyn o bryd: chwyddiant a grŵp defnyddwyr o'r enw “plant.”

Mae'r plant hyn yn y bôn yn gyfrifol am un rhan o bedair o'r holl werthiannau tegannau bob blwyddyn, gwerth tua $9 biliwn, a nhw yw'r ysgogydd twf mwyaf ledled y diwydiant, yn ôl data gan Grŵp NPD.

newyddion buddsoddi cysylltiedig

Mae'r garfan hon, y mae NPD yn ei ddiffinio fel 12 oed a hŷn, wedi bod yn cyfrannu'n gyson at y diwydiant ers blynyddoedd, ond mae gwariant wedi cyflymu yn sgil y pandemig, gan arwain at enillion blwyddyn ar ôl blwyddyn er gwaethaf cymariaethau anodd.

Mae'n foment bwysig i'r diwydiant teganau hefyd, gyda'r tymor gwyliau ar ein gwarthaf. Er bod gwerthiant wedi cynyddu'n gyffredinol ar gyfer gemau bwrdd, posau a setiau chwarae yn ystod y pandemig, gwelodd naw mis cyntaf 2022 ostyngiad o 3% yn y cyfaint gwerthiant. Fe wnaeth prisiau tegan uwch helpu i orbwyso'r colledion hyn, wrth i refeniw gwerthiant ar gyfer y cyfnod amser neidio 3%, adroddodd NPD.

Mae plant, sy'n tueddu i wario mwy ar deganau, yn hoff iawn o gartwnau, archarwyr a nwyddau casgladwy sy'n eu hatgoffa o'u plentyndod. Maen nhw'n prynu nwyddau fel ffigurau gweithredu, setiau Lego a doliau a allai fel arfer gael eu hystyried yn “ar gyfer plant.” Fodd bynnag, yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae gwneuthurwyr teganau wedi creu llinellau cynnyrch ar gyfer y defnyddwyr hyn yn unig, gan sylweddoli bod y galw yn uchel ar gyfer y genhedlaeth hon o oedolion sy'n dal i fod eisiau cael hwyl.

“Mae’r diffiniad o fod yn oedolyn yn bendant wedi esblygu,” meddai Jeremy Padawer, prif swyddog brand y cwmni teganau Jazwares. “Yr hyn yr oedd yn arfer ei olygu, i fod yn oedolyn, oedd bod yn aelod difrifol a chadarnhaol iawn o gymdeithas. Ac i wneud hynny roedd yn rhaid ichi ei ddangos yn ddeallusol, yn emosiynol, ym mhob ffordd arall.”

“Nawr rydyn ni'n teimlo'n llawer mwy rhydd i fynegi ein ffandom fel rhan o'n bywyd fel oedolyn,” meddai.

Yn y 70au a'r 80au, dechreuodd y busnes tegannau symud i ffwrdd o fod yn ddiwydiant a oedd bron â bod yn eitem arloesol nesaf a chofleidio creu mwy o gynnyrch yn seiliedig ar fasnachfreintiau adloniant. I fod yn sicr, roedd yna deganau yn seiliedig ar ffilmiau a sioeau teledu cyn yr amser hwn, ond dyma pryd y daeth y duedd i gêr uchel.

“Ym 1977, mae 'Star Wars' yn lansio, ac fe ddechreuoch chi weld llawer mwy o gynnyrch trwyddedig mewn manwerthu, lle'r oeddem ni'n dathlu ein ffans gyda theganau a nwyddau casgladwy,” meddai Padawer.

Roedd hyn yn cynnwys nwyddau di-hogan fel cynfasau gwely, llestri a dillad.

“Ar y pryd, bron pob plentyn oedd y derbynnydd arfaethedig,” esboniodd. “Ond y plant hynny a gafodd eu geni yn y 70au a’r 80au oedd y genhedlaeth gyntaf mewn gwirionedd a oedd â chymaint o drwyddedu a’r cymaint hwn o gynnyrch a oedd ar gael iddynt yn amlwg ymlyniad iddo. Ac nid yw’n syndod mawr, felly bod y plant hynny yn eu 30au a’u 40au, eu bod yn parhau i ddangos hynny.”

Dechreuodd y duedd erchyll hon godi mewn amlygrwydd tua degawd yn ôl, wrth i ffilmiau archarwyr a diwylliant llyfrau comig ffrwydro i'r brif ffrwd. Daeth yn fwy canlyniadol i linellau gwaelod cwmnïau teganau yn ystod y pum mlynedd diwethaf, meddai James Zahn, prif olygydd “The Toy Book” ac uwch olygydd “The Toy Insider.”

Roedd gwneuthurwyr teganau fel Lego yn cofleidio'r defnyddwyr hyn ac yn creu llinellau, yn aml yn gysylltiedig ag eiddo adloniant hiraethus, ar gyfer y garfan hon yn unig. Hasbro's Black Series ar gyfer ffigurau gweithredu, yn enghraifft wych o hyn, gan fanteisio ar yr awydd am nwyddau casgladwy o ansawdd uchel Star Wars a Marvel. Hyd yn oed Mattel Mae ganddo linellau o Barbie a Hot Wheels sydd wedi'u cynllunio'n benodol ar gyfer y grŵp hwn o brynwyr.

Mae cwmnïau teganau hyd yn oed wedi dechrau creu eu cynnwys teledu a ffilm eu hunain er mwyn cefnogi llinellau tegan. Lansiodd Mattel ei gwmni ffilm mewnol ei hun a disgwylir iddo ryddhau “Barbie” ym mis Gorffennaf 2023 a phrynodd Hasbro eOne a bydd yn gosod “Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves” mewn theatrau ym mis Mawrth.

Mae'r ffilmiau hyn yn heb ei gynllunio ar gyfer plant ifanc, yn lle hynny arlwyo i'r grŵp hŷn hwn o ddefnyddwyr sy'n caru teganau.

Mae brandiau eraill, megis Funko, bob amser wedi darparu ar gyfer casglwyr oedolion sy'n cyd-fynd â'u plentyn mewnol.

Ond nid oes rhaid i hiraeth fod yn gysylltiedig ag eiddo deallusol.

“Rydyn ni’n gwybod bod y genhedlaeth hon yn cymryd eu swyddi o ddifrif, ond ar ddiwedd y dydd, maen nhw hefyd eisiau cael hwyl,” meddai Josh Shave, uwch gyfarwyddwr marchnata Razor.

Dechreuodd Razor werthu ei sgwter cicio clasurol yn 2000. O fewn chwe mis, roedd y cwmni wedi gwerthu mwy na 5 miliwn o unedau.

“Ugain mlynedd yn ddiweddarach, mae’r holl blant hynny wedi tyfu i fyny,” meddai Shave, gan nodi bod Razor wedi creu fersiynau trydan o’i sgwteri a reidiau ar gyfer y bobl hyn yn unig.

“Yn llythrennol, yr Eicon Razor yw fersiwn oedolion y sgwter cic, ond mae'n drydanol,” meddai. “Rwyf newydd orffen gyda digwyddiad ac mae pawb yn dweud yr un peth, 'O, fy ngwyliadwriaeth, rwyf mor falch eu bod wedi dod i fyny gyda'r holl oedolion hyn. Rwyf mor falch eu bod wedi dod i fyny ac mae hyn yn fy atgoffa o…' a byddent yn dweud stori wrthyf.”

Mae'r Eicon Razor, sy'n gallu cyrraedd 18 milltir yr awr, yn adwerthu am $600 ac mae'n rhan o gasgliad ehangach y cwmni o eitemau ar gyfer plant bach. Mae yna hefyd y Cerddwr, golwg ar y beic modur mini retro, sy'n edrych fel beic swoop o'r 60au ac yn gallu cyrraedd 15.5 milltir yr awr. Mae'n adwerthu am $660.

Tynnodd Zahn sylw hefyd at Basic Fun fel enghraifft arall o gwmni yn trawsnewid ei deganau a oedd yn draddodiadol yn canolbwyntio ar blant yn eitemau unigryw i oedolion. Ymunodd y gwneuthurwr teganau â Netflix i greu fersiwn fwy o'i set Lite-Brite yn seiliedig ar "Stranger Things" y gellir ei hongian fel gwaith celf. Mae'n costio $100.

“A llawer o hynny a welsom yn ehangu yn ystod y pandemig oherwydd bod pobl yn mynd adref ac fe wnaethant ailddarganfod chwarae,” meddai Zahn.

Ni ddaeth y cysylltiad hwnnw â dychymyg i ben gyda'r cloeon.

Yn ystod y 12 mis diwethaf a ddaeth i ben ym mis Medi, roedd y grŵp kidult yn cynrychioli 60% o dwf y ddoler yn y diwydiant, er gwaethaf cyfrif am chwarter y gwerthiannau yn unig, yn ôl data Checkout NPD.

“Felly, mae wedi bod yn annisgwyl enfawr,” meddai Juli Lennett, is-lywydd a chynghorydd diwydiant ar gyfer practis teganau NPD yn yr Unol Daleithiau.

Eto i gyd, mae'r polion yn parhau i fod yn uchel ar gyfer y diwydiant teganau wrth iddo fynd i mewn i wythnosau olaf y flwyddyn.

Mae rhestr eiddo wedi bod yn her fawr i fanwerthwyr yn gyffredinol. Roedd snafus cadwyn gyflenwi yn bygwth gwneud silffoedd yn foel i siopwyr gwyliau y llynedd, gan arwain llawer o siopau blychau mawr i ragfantoli eu betiau ar faint o nwyddau i'w harchebu a derbyn danfoniadau yn gynharach nag arfer. Wrth i'r gadwyn gyflenwi lacio, roedd gan lawer ohonynt restrau gormodol, gan arwain at ostyngiadau mwy sydyn wrth i'r galw leihau.

Penderfynodd rhai cwmnïau, fel MGA Entertainment, sef gwneuthurwr doliau LOL Surprise, gynnig mwy o eitemau sy'n gwerthu am lai na $15 er mwyn darparu ar gyfer rhieni mwy ymwybodol o gost.

Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Isaac Larian wrth CNBC fod gan y cwmni tua 20 o gynhyrchion a werthodd rhwng $5 a $15 y llynedd. Eleni, mae mwy na 200.

Mae plant, ar y llaw arall, yn ddefnyddwyr chwenychedig oherwydd eu bod yn aml yn barod i wario mwy o arian nag eraill ar eitemau drostynt eu hunain.

“Ar hyn o bryd, prynwyr tegannau sy’n oedolion yw’r rheswm dros dwf yn y busnes teganau,” meddai Larian.