Mae Kilburn Live yn Adeiladu Bydoedd Newydd o Adloniant Sy'n Cynnwys Cymeriadau Brand

Wrth i'r byd barhau i wella ar ôl Covid, mae opsiynau adloniant yn blodeuo. Mae Kilburn Live dan arweiniad y Prif Swyddog Gweithredol Mark Manuel yn datblygu amrywiaeth hollol newydd o opsiynau adloniant â thocynnau. Mae Kilburn yn trwyddedu cynnwys o frandiau fel MattelMAT
, HasbroHAS
a Dr. Seuss i gyflwyno adloniant cyfeillgar i'r teulu fel Byd Barbie.

Mae hwn i fod i fod yn adloniant sy'n ystyriol o deuluoedd. Mae'r syniad yn fath o barc difyrion wedi'i dorri lawr gan fod rhywbeth at ddant pawb o'r ieuengaf i'r hynaf yn bresennol. Mae'r ysgogiadau'n defnyddio lliwiau llachar ac wedi'u hystyried yn ofalus wrth lwyfannu i ddod â'r hyn a arferai fodoli mewn dychymyg yn unig yn fyw. Mae eu strategaeth yn rhoi lle i deuluoedd fynd a rhannu profiad, oddi ar y soffa ac i ffwrdd o'r teledu. Y tu mewn i fyd Barbie mae gemau i'w chwarae, helfa sborion, posau i'w datrys a'r llawenydd pur o grwydro trwy senario a arferai fyw mewn dychymyg yn unig ac nad yw erioed o'r blaen wedi'i chreu ar raddfa lawn ac yn hygyrch i'r cyhoedd.

Fe wnes i gyfweld Mark Manuel wythnos diwethaf. Dywedodd “pan ddechreuon ni ar hyn ar yr ymchwil hon, ar y daith hon fe ddywedon ni o’r diwrnod cyntaf: mae’n rhaid iddo fod yn ddifyr iawn, mae’n rhaid i chi eu chwythu i ffwrdd er mwyn iddyn nhw ymweld â nhw.”

Nid arddangosfeydd amgueddfa yw profiad World of Barbie a'r prosiectau eraill y mae Kilburn yn eu creu. Maent yn rhyngweithiol, yn wahanol i'r arddangosiadau fideo sy'n pweru Van Gogh a'r categori cyfan o ddigwyddiadau taflunio naid. Yn lle hynny, mae Kilburn yn treulio misoedd yn cynllunio ynghyd â symiau enfawr o arian yn adeiladu cynrychioliad oes gyfan o fywyd Barbie. Mae cerbydau Barbie yn llawn maint ac felly hefyd ei chartref a phob elfen arall yn ei byd. Mae Kilburn yn cymryd hyd at 20,000 troedfedd sgwâr o eiddo tiriog ac yn adeiladu byd trochi cyflawn sydd ond yn bodoli mewn lleoliad penodol am gyfnod byr o amser.

Mae Barbie, Dr. Seuss a'r gofodau brand eraill sy'n cael eu gosod gan Kilburn o gwmpas y byd yn drochiadau arbrofol i leoedd a oedd ar gael yn flaenorol mewn teganau, llyfrau a fideo. Wrth i'r genre newydd hwn ddatblygu mae'n agor sawl llwybr ar gyfer twf. Yn gyntaf, mae unrhyw un sydd â phlant ac ychydig o ddoleri dewisol i'w gwario bob amser yn chwilio am rywbeth newydd i'w wneud gyda'r teulu. Gan mai dim ond am gyfnod cyfyngedig y mae'r prosiectau hyn yn y dref, maent yn denu presenoldeb gan y rhai sydd am fynd i mewn cyn i'r ffenestr i fynd gau. Mewn rhyw ffordd mae'n dilyn y model a arloeswyd gan Cirque De Soleil a fyddai'n adeiladu pabell hynod ddeniadol mewn lleoliad gweladwy, yna'n gwerthu tocynnau i'w sioeau nes bod y galw'n lleihau ac yna byddent yn symud y sioe i leoliad arall.

Fodd bynnag, mae gwahaniaeth allweddol rhwng yr hyn y mae Kilburn yn ei adeiladu a syrcas, digwyddiad chwaraeon neu berfformiad byw. Mae prosiectau Kilburn yn rhyngweithiol. Nid yw'r teulu'n mynd i wylio ond i ymgysylltu, gyda'r gweithgareddau yn y byd y maen nhw wedi'i adeiladu a chyda'i gilydd. Gall cwlwm teuluol ddigwydd o wylio perfformiad yn chwarae allan yn oddefol, ond mae atgofion yn cael eu hadeiladu ar weithgareddau a greodd ryngweithio wrth lywio gofod anghyfarwydd.

Fel y dywedodd Mark Manuel yn ystod ein cyfweliad “Nid yw pobl eisiau bwyta adloniant yr un ffordd drwy’r amser felly rwy’n dweud o hyd bod cynnydd mewn gwasanaethau ffrydio yn wych i’n busnes… oherwydd nid ydych chi eisiau gwneud yr un pethau dro ar ôl tro.”

Mae eu model busnes yn ddiddorol iawn. Mae Kilburn yn trwyddedu'r hawliau i gymeriadau a dyluniadau gan y cwmnïau sy'n berchen ar yr eiddo deallusol. Yna maen nhw'n dylunio'r prosiect i'w adeiladu, yn symud costau adeiladu ymlaen ac yn dechrau'r broses o farchnata tocynnau mynediad. Y targed yw tua $30 y pen, sy'n cyfateb i $120 i deulu o bedwar. Yn seiliedig ar y model syml hwn, ac ychydig o brosiectau eraill, mae Kilburn yn debygol o grosio dros $30,000,o00 dros y deuddeg mis nesaf.

Fodd bynnag, nid yw'r model hwn mor syml â chreu dyluniad templed i'w adeiladu mewn gwahanol leoliadau yn unig. Mae'n rhaid i Kilburn staffio'r ystafell ar ôl iddi gael ei hadeiladu, ymgysylltu â'r cynulleidfaoedd sy'n mynychu a gwerthuso'n barhaus a ddylid ymestyn yr amser y maent yn aros ynddo mewn unrhyw leoliad penodol. Unwaith y bydd y gwaith adeiladu wedi'i gwblhau ar safle, mae'r rheini'n gostau suddedig. Po hiraf y bydd yr atyniad yn parhau, y gorau yw'r cyfle i wneud arian i'r ystafell.

Mae potensial cyfan arall ar gyfer ffrwd refeniw yn y dyfodol sy'n dod yn hyfyw. Mae cwsmeriaid Kilburn sy'n ymweld ag actifadau fel World of Barbie yn tynnu llawer o luniau ac yn eu postio ar gyfryngau cymdeithasol. Mewn gwirionedd, mae'r ymwelwyr â'r pop-up yn dod yn ddylanwadwyr ar gyfer y brand. Mae'r data sy'n llifo o'r ymgysylltu hwn yn adeiladu'r ymwybyddiaeth o gynnyrch Kilburn a hefyd affinedd y cymeriadau y maent wedi'u trwyddedu. Gallai hynny arwain at fwy o bartneriaethau traws-hyrwyddo a ffrydiau refeniw. Mae'r hwb y mae Kilburn yn ei wneud i hybu gwerthiant tocynnau yn gwella ymwybyddiaeth brand cyffredinol Barbie neu Dr Seuss pan fydd y prosiect yn y dref.

Mae byd adloniant ôl-bandemig yn parhau i esblygu. Mae presenoldeb theatr ffilm ymhell i lawr wrth i bobl gynyddu maint eu setiau teledu gartref a dod yn gyfforddus yn gwylio ffilmiau o'r soffa. Mae digwyddiadau chwaraeon yn parhau i godi prisiau gan ei gwneud yn anodd i deuluoedd dosbarth gweithiol fynychu gemau yn aml.

Mae'r mathau o atyniadau sydd bellach yn cael eu hadeiladu gan Kilburn ac eraill sy'n dod i mewn i'r gofod hwn yn cyfuno cynefindra cymeriadau adnabyddus fel Barbie neu The Cat in The Hat â chwilfrydedd yr hyn sydd y tu hwnt i'r cownter tocynnau a thu ôl i'r drws i'r actifadu sy'n dim ond am gyfnod byr yn y dref.

Mae Kilburn yn gweithredu ar raddfa fawr oherwydd bod gan ei dîm y wybodaeth am sut i drosi cymeriadau dau ddimensiwn sy'n hysbys o gartwnau neu deganau chwarae i fydoedd cwbl gymalog sy'n llawn gweithgareddau a ystyriwyd yn ofalus, atgynhyrchiadau a chwarae rhyngweithiol. Mae hyn yn adeiladu cylch rhinweddol lle mae pawb yn ennill: mae'r brand yn cael sylw sbeicio i'w gynhyrchion, mae'r defnyddiwr yn mwynhau cyfle cyfyngedig i fwynhau'r profiad ac mae Kilburn yn cael gwerthu rhai tocynnau a nwyddau.

Mae'r segment hwn o ddifyrion â thocynnau a grëwyd i fodoli am gyfnod byr yn unig mewn unrhyw leoliad penodol yn dod yn fwy poblogaidd. Mae Kilburn yn symud yn gyflym i aros ar y blaen wrth i ddisgwyliadau defnyddwyr newid a chystadleuaeth godi. Mae'n hawdd gweld tîm sy'n ennill oherwydd ei ddiwydrwydd a'i ragwelediad. Mae Mark Manuel yn arwain tîm sy'n mynd â'r dychymyg i realiti dros dro i gyd wrth wella proffil brand y rhai y mae'n gweithio gyda nhw.