Mae Dyfodol Kohl yn Edrych yn Ddisglair A Phroffidiol

Cyfarfu Michelle Gass, Prif Swyddog Gweithredol Kohl's ynghyd â'i huwch staff, fwy neu lai â dadansoddwyr manwerthu i drafod dyfodol y cwmni. Wedi ymgynnull gyda’r Prif Swyddog Gweithredol roedd y Prif Swyddog Nwyddau Doug Howe, y Prif Swyddog Marchnata Greg Revelle, y Prif Swyddog Technoleg Paul Gaffney, a’r Prif Swyddog Ariannol Jill Timm.

Gadewch i mi sicrhau unrhyw actifydd sy'n ceisio dadseilio rheolwyr bod y swyddogion gweithredol yn gymwys iawn gyda syniadau cyffrous. Buont yn siarad fel tîm, sy'n golygu eu bod yn gweithio gyda'i gilydd ac maent yn ymladd am gyfran fwy o'r farchnad. Teimlaf y byddant yn llwyddiannus yn eu prosiectau newydd.

Mae twf y cwmni yn seiliedig ar sawl ffactor. Sephora yn ymddangos yn fawr gyda disgwyliadau uchel y byddant yn cynhyrchu gwerthiant cryf (tua $2 biliwn) ac yn gwahodd cwsmer iau. Gosodwyd 200 o Siopau Sephora yn Kohl's y llynedd, bydd 400 o siopau Sephora wedi'u gosod erbyn diwedd ail chwarter y flwyddyn hon, a'r flwyddyn nesaf bydd o leiaf 250 yn fwy o unedau Sephora yn cael eu gosod yn ystod hanner cyntaf y flwyddyn. . Mae hynny'n 850 ond roedd awgrym cryf gan reolwyr y gallai cyfrif siopau Sephora fod yn uwch na'r disgwyl.

Yn y pedair blynedd nesaf mae rheolwyr yn disgwyl agor 400 mini-Kohl's. Bydd y storfeydd hyn yn fach o'r unedau safonol 85,000 i 90,000 troedfedd sgwâr Kohl. Bydd eu maint tua 35,000 troedfedd sgwâr o ran maint, a bydd yn rhaid bod wedi golygu'r amrywiaeth i adlewyrchu personoli yn y siopau. Bydd yn hawdd eu lleoli mewn ardaloedd trefol. Yn amlwg, mae rheolwyr wedi gweld rhai o'r siopau Target sydd wedi ymddangos mewn ardaloedd trefol, ac ers i'r pandemig orfodi llawer o siopau i gau, mae lleoliadau da ar gael ledled y wlad. Dechreuodd y rheolwyr yn Seattle gydag uned brawf ac mae'n disgwyl agor 25 mini-Kohl's eleni a'r tair blynedd nesaf. Mae'n gam mawr ond nid yw'n adlewyrchu argyhoeddiad rheolwyr. Os yw'n syniad mor dda, gallai rhywun ddychmygu cyflymiad o agor Kohl's bach i gael effaith gadarnhaol ar y datganiad incwm. Rhaid i'r siopau hyn adlewyrchu blas yr ardal y maent yn ei gwasanaethu, gan na allant gario amrywiaeth eang. A dweud y gwir, os yw'r mini-Kohl's cystal ag y maent yn swnio, byddwn wedi rhagamcanu mwy o unedau erbyn blwyddyn olaf y cynllun pedair blynedd.

Tra bod gan lawer o frandiau newydd gartref yn Kohl's gan Eddie Bauer, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Hyrwyddwr Under Armour ac eraill sy'n helpu rheolwyr i yrru am gwsmer gwisgo gweithredol sy'n hoffi'r enwau brand. Rwy'n teimlo bod y nwyddau'n gyfoes ac yn gyffrous. Rwy'n edmygu'r bartneriaeth gydag Amazon sydd wedi ychwanegu traffig cwsmeriaid i'r siopau. Gellir dychwelyd nwyddau Amazon mewn unrhyw leoliad Kohl, a chredaf y bydd y mini-`Kohl's yn gefnogaeth fawr yn y gyriant hwnnw. Er mwyn i gwsmeriaid gael eu cymell i siopa yn Kohl's byddant yn cael cwpon $5 y gallant ei brynu os byddant yn siopa pan fyddant yn dychwelyd rhywbeth.

Roedd diwrnod y buddsoddwr rhithwir wedi'i drefnu'n dda ac yn adlewyrchu awydd y rheolwyr i gyfleu ysgogiad Kohl yn glir. Yn debyg i drafodaeth enillion rhithwir Best Buy gyda dadansoddwyr, roedd cyswllt uniongyrchol. Rwy'n gobeithio y bydd mwy o gwmnïau'n defnyddio'r dull cyflwyno rhithwir.

Canlyniadau manwerthu ar gyfer y 4^th chwarter yn uwch na'r disgwyl. Cynyddodd gwerthiannau 5.8% i 6.5 biliwn a chynyddodd 22.9% i 19.4 biliwn yn y flwyddyn ariannol lawn 2021. Roedd yr enillion yn $2.20 yn y chwarter o'i gymharu â $2.22 yn 2021 a $7.33 yn y flwyddyn ariannol lawn 2022 o'i gymharu â $0.21 yn 2021 ariannol.

SGRIPT ÔL: Prin oedd y sôn am yr aflonyddwch yn y storfeydd i ddarparu ar gyfer Sephora yn y storfeydd. Mae'n rhaid ei bod yn ymarfer go iawn i gwsmeriaid a chymdeithion ddod o hyd i'r hyn yr oeddent yn chwilio amdano mewn siopau a oedd yn cael eu hadnewyddu. Mae cryfder y gwerthiant o dan yr amgylchiadau hyn yn ganmoladwy.