Adroddiadau Kohl Canlyniadau Diwedd Blwyddyn 2022 Anffafriol

Cyfarfu Tom Kingsbury, Prif Swyddog Gweithredol newydd Kohl's â dadansoddwyr i drafod canlyniadau ei gwmni. Roedd yn amlwg ei fod wedi torchi ei lewys i newid momentwm y cwmni yn y dyfodol. Adroddodd y cwmni ostyngiad mewn refeniw o 7.7% yn y pedwerydd chwarter 2022. Am y chwarter adroddodd y cwmni golled net o $302 miliwn ($2.49) cyfran o'i gymharu ag ennill o $299 miliwn neu $2.20 fesul cyfranddaliad gwanedig yn 2022

Roedd canlyniadau blwyddyn ariannol 2022 yr un mor anodd. Gostyngodd gwerthiannau net 7.3% i $17.2 biliwn. Yr elw gros oedd 33.2% fel canran o gyfanswm y refeniw. Cynyddodd cost SG&A 2.0% flwyddyn ar ôl blwyddyn i $5.6 biliwn. Y golled net oedd 19 miliwn ($0.15) fesul cyfran wanedig. Roedd hyn yn cymharu ag incwm 2021 o $938 miliwn, neu $6.32 fesul cyfran wanedig. Y llif arian gweithredol oedd $282 miliwn.

Dywedodd Kingsbury fod y cwmni eisoes wedi cymryd rhai camau y disgwylir iddynt arwain at welliant mawr. Un yw penodiad Dave Alves yn Llywydd a Phrif Swyddog Gweithredu (COO), a hefyd Nick Jones yn Brif Swyddog Marchnata a Digidol. Bydd y ddau ddyn yn adrodd yn fuan i lenwi'r swyddi.

Gan ddechrau yn y pedwerydd chwarter cymerodd y cwmni rai mesurau rhagweithiol i glirio rhestr eiddo, ac addawodd y bydd y cwmni'n cynllunio rhestr eiddo i lawr i ddigidau canol sengl wrth symud ymlaen. Cafodd yr adrannau marchnata a marchnata eu hadlinio ym mis Ionawr 2023.

Wrth i Kingsbury ail-ffocysu strategaeth y cwmni bydd yn parhau i bwysleisio negeseuon gwerth clir yn ogystal â Sephora. Mae'r olaf yn dod â phobl ifanc i'r siopau. Mae 650 o unedau Sephora bellach ar agor, bydd 200 yn agor yn ystod yr ail a'r trydydd chwarter presennol am gyfanswm o 850 o unedau, Maent yn 2,500 troedfedd sgwâr o ran maint. Yn ogystal, bydd 50 o unedau Sephora llai yn agor a bydd gan Kohl, erbyn 2025, uned Sephora yn eu holl siopau.

Myfyriodd Kingsbury hefyd ar anghenion a dymuniadau cwsmeriaid ac y bydd y cwmni'n ymdrechu i gael nwyddau y mae galw amdanynt. Mae 30% o werthiannau'r cwmni yn ddigidol ac mae 55% o werthiannau'r cwmni yn frandiau cenedlaethol.

Roedd gwerthiannau yn y pedwerydd chwarter i lawr 7% oherwydd llai o draffig ac unedau is fesul trafodiad. Roedd gwerthiant i lawr yn y digid sengl uchel ar gyfer brandiau cenedlaethol, tra bod gan labeli preifat gan gynnwys Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear a Lauren Conrad werthiannau cymharol wastad.

Mae'r cwmni'n rhagweld costau cludo nwyddau is ac arbedion costau eraill yn y flwyddyn i ddod. Byddant hefyd yn profi polisi pris isel bob dydd yn ddetholus i weld a yw cwsmeriaid Kohl yn hoffi'r syniad. Fel gwrthbwynt, mae rheolwyr yn disgwyl y bydd costau nwyddau yn dal i godi yn y flwyddyn gyfredol.

Dywedodd Kingsbury: “Mae canlyniadau pedwerydd chwarter Kohl yn adlewyrchu mesurau rhagweithiol ystyrlon a gymerwyd gennym i leoli’r busnes yn well ar gyfer 2023 yn ogystal â’r ysgogydd pwysau gwerthiant gan yr amgylchedd chwyddiant parhaus. Mae gan Kohl’s sylfaen gadarn a thîm uchel ei gymhelliant gyda set o flaenoriaethau i fanteisio ar yr hyn a welaf fel gwahaniaeth cynaladwy yn y dirwedd adwerthu.”

Parhaodd Kingsbury: “Mae ein hymdrechion i yrru’r busnes eisoes ar y gweill, rydym yn mireinio ein strategaeth ac yn ailsefydlu disgyblaethau nwyddau gyda ffocws sy’n canolbwyntio ar y cwsmer ar draws y sefydliad. Rwy’n hyderus y bydd ein hymdrechion yn ysgogi perfformiad gwell a mwy cyson o ran gwerthiant ac enillion dros y tymor hir.”

SGRIPT ÔL: Enillion prosiect rheoli ar gyfer 2023 o $2.10 i $2.70 y cyfranddaliad. Mae'r llydan hwn yn awgrymu yn y bôn bod Kohl's yn ymladd am ddychweliad cryf ar y dyddiad cynnar hwn ond yn ceisio cadw ei opsiynau ar agor. Bydd y ddau chwarter nesaf yn wan ac enillion yn is y llynedd wrth i'r cwmni gael gwared ar nwyddau sydd wedi'u marcio i lawr. Yn yr hydref a'r gaeaf bydd cyfeiriad Kingsbury's yn cydio, pan fydd nwyddau newydd ar gael ym mhob siop a phan fydd cyfnod newydd yn dechrau.