Byddai Uno Kroger-Albertsons yn Creu Chwaraewr Mawr mewn Hysbysebu Manwerthu

Bydd cyfanswm y refeniw o werthu hysbysebion manwerthu yn yr Unol Daleithiau yn cynyddu 31% eleni i $ 40.81 biliwn, sydd fwy na theirgwaith ei gyfanswm ar gyfer 2019, yn ôl cwmni ymchwil marchnad Insider Intelligence Inc.

Bydd y busnes cynyddol nid yn unig yn helpu manwerthwyr mawr i adeiladu ffrwd refeniw newydd, ond bydd hefyd yn dod yn fwyfwy deniadol i hysbysebwyr fel ffocws diwydiant cyfan ar breifatrwydd data yn ei gwneud hi'n anoddach targedu darpar gwsmeriaid, meddai rhai arbenigwyr.

“Y rhesymeg gryfaf yw ei fod yn ymwneud ag adeiladu juggernaut cyfryngau manwerthu,” meddai

Andrew Lipsman,

prif ddadansoddwr manwerthu ac e-fasnach yn Insider Intelligence, ynghylch uno Kroger-Albertsons. “Mae'r busnesau hysbysebu digidol hyn yn trawsnewid economeg yn llwyr, ac rydych chi'n cael enillion anghymesur o raddfa. Mae’n achos lle mae 1+1 yn mynd i fod yn hafal i 3, neu efallai 4.”

Pwynt allweddol i Kroger a manwerthwyr eraill yw bod hysbysebu digidol yn fusnes sy'n tyfu'n gyflymach ac yn fwy proffidiol na gwerthu bwyd.

Adroddodd Walmart $2.1 biliwn mewn refeniw hysbysebu ar gyfer blwyddyn ariannol 2021, a ddaeth i ben Ionawr 31, a dywedodd fod ei fusnes hysbysebu wedi tyfu bron i 30% flwyddyn ar ôl blwyddyn yn ail chwarter 2022, tra bod cyfanswm y refeniw wedi cynyddu 8.4%.

“Ni allaf gofio busnes gyda strwythur ymyl y busnes hysbysebu yma yn Walmart,” meddai

John Furner,

Llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol Walmart yr Unol Daleithiau, ar alwad enillion diweddaraf y cwmni.

Nid yw Kroger ac Albertsons yn torri allan y refeniw hysbysebu a gynhyrchir gan eu hadrannau Kroger Precision Marketing ac Albertsons Media Collective.

Walmart,

Amazon.com Inc

ac Instacart Inc. yn dominyddu'r gofod adwerthu gyda 25.5%, 22% a 20.6% o gyfran y farchnad, yn y drefn honno, ym mis Awst 2022, yn ôl Insider Intelligence. Byddai uno Kroger ac Albertsons yn creu pedwerydd arweinydd marchnad gyda mwy na 13% o gyfran y farchnad, meddai Mr Lipsman.

Ar gyfer marchnatwyr, byddai hynny'n helpu i symleiddio'r farchnad hysbysebion manwerthu ar gyfer brandiau nwyddau defnyddwyr a hysbysebwyr eraill sy'n wynebu nifer cynyddol o gynigion ar hyn o bryd.

Byddai'r uno hefyd yn cryfhau cyrhaeddiad daearyddol Kroger a'i gronfa o ddata defnyddwyr parti cyntaf amhrisiadwy, fel y'i gelwir, gan roi mwy o drosoledd i'r cwmni gyda marchnatwyr, meddai'r arbenigwyr.

“Wrth i bawb waldio oddi ar eu gerddi fwyfwy ac wrth i dargedu ddod yn llai manwl gywir, fe allwch chi gael darlun eithaf clir o gartref yn ôl yr hyn maen nhw'n ei brynu yn Kroger,” meddai

David Mahaffey,

uwch gyfarwyddwr gweithrediadau hysbysebu yn yr asiantaeth Arm Candy, y mae ei gleientiaid yn gosod hysbysebion gyda Kroger ac Albertsons.

Mae poblogrwydd cerdyn teyrngarwch Kroger ymhlith ei gwsmeriaid eisoes yn golygu bod y data y gall ei ddarparu i hysbysebwyr yn debyg i ddata Amazon, meddai

Elizabeth Marsten,

cyfarwyddwr grŵp gwasanaethau strategol marchnad yn yr asiantaeth hysbysebu digidol Tinuiti.

Un cwestiwn allweddol a fydd yn siapio dyfodol y farchnad ddatblygol hon, fodd bynnag, yw pa gwmni manwerthu all wneud cysylltiad uniongyrchol rhwng hysbysebion ar-lein a gwerthiannau mewn siopau ar raddfa fawr yn gyntaf, meddai rhai. Ar hyn o bryd, nid oes gan brynwyr hysbysebion fawr o ddewis ond ymddiried yn honiadau manwerthwyr am gyfraddau trosi o'r fath.

“Y pryder yw bod llawer o rwydweithiau manwerthu yn graddio eu gwaith cartref eu hunain,” meddai Mr Mahaffey. “Os gall [Kroger] wneud y cysylltiad o ar-lein i all-lein a chael trydydd parti i’w wirio, byddai hynny’n newidiwr gemau iddyn nhw.”

Roedd Kroger yn un o'r manwerthwyr cyntaf i ehangu ei fusnes hysbysebu y tu hwnt i'w eiddo ei hun trwy adael i frandiau ddefnyddio eu data defnyddwyr i dargedu defnyddwyr ar wefannau ac apiau cyhoeddwyr trydydd parti. Yn ddiweddarach ehangodd y gwasanaeth hwnnw i deledu cysylltiedig trwy bartneriaethau â chwmnïau fel platfform ffrydio

blwyddyn Inc

ac

microsoft Corp

cwmni ad-tech Xandr.

Gwrthododd llefarwyr ar ran Kroger ac Albertsons wneud sylw y tu hwnt i’r datganiadau i’r wasg yn cyhoeddi’r uno arfaethedig, a oedd yn awgrymu gwerth menter o $24.6 biliwn i Albertsons.

Ysgrifennwch at Patrick Coffee yn [e-bost wedi'i warchod]