Golchi Ceir Learfield A Zips yn Cyhoeddi Ymgyrch DIM Aml-Ysgol Gyntaf, Cyd-Brand

Mae cytundeb nawdd aml-flwyddyn newydd gan Zips Car Wash trwy Learfield gyda 13 o raglenni athletau colegol yn nodi cwpl o raglenni cyntaf. Hi yw Zips - sy'n berchen ar 250 o siopau ar draws 24 o daleithiau - am y tro cyntaf i farchnata chwaraeon coleg ac mae'n cynrychioli'r nawdd mwyaf o'i fath yn y diwydiant golchi ceir.

Dyma hefyd y fargen gyntaf lle mae Learfield, deilydd hawliau amlgyfrwng, yn cynorthwyo noddwr i gynnal ymgyrchoedd enw, delwedd a llun ar y cyd â nifer o sefydliadau ac athletwyr.

“Mae Zips yn frand blaenllaw yn y gofod, a gwyddom o’n hymchwil diweddar fod llawer o’n cwsmeriaid yn gor-fynegeio fel cefnogwyr chwaraeon coleg,” meddai Mark Youngworth, Prif Swyddog Meddygol Zips.

“Roedd yr amseriad yn iawn i gysylltu'n agosach â chefnogwyr ein cwsmeriaid a chefnogi'r ysgolion yn yr ardaloedd lle rydym wedi buddsoddi fwyaf yn y cymunedau rydym yn eu gwasanaethu. Pe baech yn ymweld â Knoxville, Tennessee, fe welwch fod y rhan fwyaf o bawb yn gefnogwr Tennessee a chydag 20 o'n siopau yn yr ardal hon, mae Zips ar bob prif dramwyfa - mae'r nawdd yn gwneud synnwyr i ni gefnogi'r tîm y mae pawb yn ei garu. . Mae hyn yn wir ar draws yr holl brifysgolion yr ydym yn eu cefnogi.”

I ddechrau mae Zips yn noddi chwe phrifysgol: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, De Carolina a Tennessee. Bydd gan Zips gategori detholusrwydd yn yr ysgolion hyn, lle mae Learfield yn ddeiliad hawliau athletau amlgyfrwng.

“Roedd y tîm yn strategol iawn wrth i ni ddewis y prifysgolion hyn gyda’n nod o gefnogi’r meysydd hynny lle rydym yn gwasanaethu cwsmeriaid amlaf a lle mae aelodau ein tîm yn gefnogwyr mawr,” meddai Youngworth. “Mae’r cwmni cyfan yn cefnogi’r nawdd hwn ac rydym yn hynod gyffrous i gynnig gêr â brand ysgol ar gyfer aelodau ein tîm, rhoddion tocynnau i’n cwsmeriaid a gweithgareddau hwyl ar ddiwrnod gêm i gefnogi pob tîm.”

Mae'r marchnadoedd mwyaf dwys ar gyfer y 250 o leoliadau Zips yn y de-ddwyrain, a arweiniodd eu penderfyniadau wrth ddewis sefydliadau ar gyfer yr ymgyrch.

“Rydym yn arbennig o gyffrous i gefnogi Prifysgol Arkansas, yn ein gwladwriaeth gartref lle dechreuodd y cyfan i ZIPS, fel cyfle i roi yn ôl i’r cymunedau sydd wedi ein cefnogi o’r dechrau.”

DIM Yn delio ag Athletwyr Unigol

Bydd ZIPS yn cymryd rhan mewn bargeinion DIM gydag athletwyr unigol yn Arkansas, UNC a Tennessee ar gyfer actifadu o’r enw “Car Wash Convos,” a fydd yn cynnwys cyfweliadau gyda’r athletwyr wrth iddynt brofi golchiad ceir yn Zips.

Bydd yr athletwyr o Arkansas, UNC a Tennessee i gyd yn cymryd rhan mewn cynnwys wedi'i deilwra gan Learfield Studios yn gwisgo lliwiau a marciau eu hysgol. Dewiswyd y tair ysgol ar gyfer y rhan hon o'r ymgyrch oherwydd bod gan Zips fwyafrif o'u cyfran o'r farchnad yn y taleithiau hynny.

Dywedodd Youngworth fod athletwyr coleg yn gwneud synnwyr fel hyrwyddwyr y brand oherwydd bod eu rhinweddau yn cyd-fynd â gwerthoedd cwmni Zips.

“Mae gan athletwyr y coleg awydd arbennig i lwyddo sydd fel arfer yn cael ei gyfuno ag awydd cryf i gael hwyl, annog eraill a bod yn chwaraewyr tîm. Mae’r nodweddion hynny wrth wraidd ein brand hefyd.”

Mae Zips yn dal i weithio gyda Learfield i nodi'r athletwyr unigol ar gyfer bargeinion DIM.

Cyfleoedd Ychwanegol Trwy Fan365

Yn ogystal, mae'r cytundeb nawdd cyffredinol yn rhoi amlygrwydd brand sylweddol i Zips ymhlith cefnogwyr y brifysgol trwy asedau sy'n cynnwys eiddo deallusol, radio, cymdeithasol a chynnyrch digidol Fan365 Learfield.

Trwy Fan365, bydd Zips yn gallu ymgysylltu â chynulleidfaoedd sy'n gysylltiedig â saith ysgol ychwanegol: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma a TCU. Mae Fan365 yn eiddo i Learfield ac yn ei weithredu ac mae'n manteisio ar ddata parti cyntaf ar gyfer mwy na 150 miliwn o gefnogwyr chwaraeon coleg ledled y wlad.

“Zips yw’r unig gwmni yn y diwydiant golchi ceir sy’n buddsoddi ar y lefel hon mewn prifysgolion o’r radd flaenaf, gan gyflwyno partneriaethau DIM mewn tair talaith a chynnig tocynnau diwrnod gêm i’n cwsmeriaid trwy swîps a gedwir yn y porth ZIPSme newydd,” meddai Gene Dinkens, Prif Weithredwr Zips Car Wash “Rydym yn falch o arwain y ffordd o ran nawdd chwaraeon colegol ar raddfa ehangach a dangos ein cefnogaeth yn y cymunedau rydym yn eu gwasanaethu.”

Crëwyd porth ZIPSme i wella profiad cwsmeriaid Zips trwy gynnig swîps, manteision partner a'r rhyddid i reoli Aelodaeth Zips Unlimited ar-lein. Mae elfen arall o'i gytundeb aml-flwyddyn gyda Learfield yn galluogi Zips i gychwyn tymor pêl-droed y coleg trwy gynnig mynediad unigryw i'w haelodau anghyfyngedig i ennill gwobrau fel tocynnau pêl-droed coleg.

“Mae Zips yn arweinydd blaengar yn y diwydiant, ac rydym yn falch o’u croesawu i’r gofod athletau colegol,” meddai John Brody, prif swyddog refeniw Learfield.

“Rydym hefyd yn falch iawn o ymgorffori rhaglen cynnwys arferiad arloesol sy'n canolbwyntio ar NIL sy'n cynnwys myfyrwyr-athletwyr yn gwisgo lliwiau eu hysgol yn falch. Fel y 'drws ffrynt i athletau coleg,' edrychwn ymlaen at adeiladu ymhellach y berthynas rhwng Zips a'n Sefydliadau partner."

Dywed Brody fod Fan365 yn caniatáu i Learfield gysylltu brandiau fel Zips â chefnogwyr mewn ffordd sy'n fwy effeithiol na'r hyn y mae'r cyfryngau torfol yn ei brynu oherwydd bod ganddynt ddata sy'n dangos pethau fel pryd y prynodd y gefnogwr crys ddiwethaf, pan gliciodd ar fideo, neu pan brynon nhw docyn neu ymweld â gwefan. Yna gall y brand gysylltu â gwaelod y neges twndis sy'n rhoi golchi ceir am ddim iddynt neu ostyngiad oddi ar raglen golchi ceir mis, er enghraifft.

Mae data a rennir gan Brody yn dangos, pan fydd brandiau'n actifadu trwy Fan365, eu bod yn gweld cynnydd yn yr ystyriaeth brynu (2x), cyfraddau clicio-thru (3x) ac ymgysylltiad (3x).

Sut Helpodd Learfield Zips i Raddfa Ei Nawdd

Mae Learfield yn gweld ei hun fel y “drws ffrynt i athletau coleg,” gan ddarparu siopa un stop ar gyfer atebion cyflawn gydag ysgolion ac athletwyr dan hyfforddiant.

Mae Brody yn esbonio bod Learfield yn gallu helpu i adnabod yr athletwr cywir gyda'r llais cywir i gwrdd ag amcanion y noddwr. Nid yw Learfield yn asiant, ond trwy ei bartneriaeth ag Opendorse, gall weithredu actifadau DIM yn hawdd sy'n caniatáu i frandiau fel Zips ddod o hyd i'r athletwr cywir a chynnal ymgyrchoedd sy'n defnyddio eiddo deallusol sefydliadol.

Trwy ei gangen creu cynnwys gwasanaeth llawn, Learfield Studios, gall Learfield hefyd helpu i reoli'r broses greadigol a'r gweithredu.

“Mae’r tîm hwn yn canolbwyntio ar gynhyrchu a dosbarthu cynnwys i ymgysylltu â chefnogwyr trwy gydol y flwyddyn, a allai olygu creu cynnwys newydd neu wneud y mwyaf o gynnwys sydd eisoes wedi’i greu,” meddai Brody.

Gyda staff Learfield ar y campws ym mhob sefydliad a mynediad i eiddo deallusol sefydliadol, dywed Brody y gall noddwr drefnu popeth sydd ei angen arnynt ar gyfer ymgyrch.

“Gyda mynediad Learfield i asedau diwrnod gêm heb ei ail ac asedau diwrnod nad yw’n gêm, gallwn ehangu neges Zips i gyrraedd y cefnogwyr hyn a’u darpar gwsmeriaid lle maen nhw’n byw, yn gweithio ac yn chwarae.”

Mae cytundeb Zips gyda Learfield am dair blynedd, ac mae'r brand yn disgwyl gwneud mwy o gyhoeddiadau ar ei gynlluniau yn y misoedd nesaf.