Mae Lego, y cwmni teganau o Ddenmarc sy'n enwog am ei frics plastig lliwgar, yn disgwyl i arallgyfeirio ei bortffolio o adloniant, gan dargedu'r metaverse.
Mae'r cwmni'n paratoi i gyflwyno byd rhithwir mewn partneriaeth ag Epic Games, y cwmni peiriannau hapchwarae, i barhau i gynyddu ei gyfran o'r farchnad a'i rediad twf trwy fynd i mewn i farchnadoedd digidol newydd.
Perfformiad ariannol cryf Lego
Cafodd Lego flwyddyn wych yn 2022, gan ragori ar ei gystadleuwyr, cynyddu ei gyfran o'r farchnad, a phostio canlyniadau ariannol cryf. Yn ôl adroddiad Financial Times, cynyddodd refeniw’r cwmni 17 y cant i DKr65bn ($ 9.3bn), tra bod ei elw net wedi codi 4 y cant i DKr13.8bn ($ 2bn), er gwaethaf yr heriau a gyflwynir gan ddeunydd crai cynyddol, ynni, a costau cludiant.
Roedd Niels Christiansen, prif swyddog gweithredol Lego, wedi canmol llwyddiant y cwmni i'w fuddsoddiadau mewn profiadau chwarae digidol, e-fasnach, a phecynnu cynaliadwy. Dywedodd Christiansen wrth y Financial Times fod Lego yn “gwneud llawer o bethau ar yr ochr ddigidol” ac yn cynyddu ei fuddsoddiad yn y gofod.
Dywedodd Christiansen fod Lego yn anelu at greu profiad di-dor i ddefnyddwyr yn y byd ffisegol a digidol. Ychwanegodd:
Rydyn ni'n gwybod yn iawn sut i drochi defnyddwyr i'r bydysawd Lego mewn siopau. Rydyn ni'n gweithio'n galed iawn i greu'r teimlad hwnnw o fynd i mewn i fydysawd brand Lego yn ddigidol hefyd.
Mae'r cwmni wedi bod yn llwyddiannus trwy gydol pandemig Covid-19, gyda gwerthiant ac elw net ill dau wedi cynyddu dwy ran o dair yn y tair blynedd diwethaf.
Yn y cyfamser, mae cystadleuwyr fel Mattel a Hasbro o'r Unol Daleithiau wedi cael trafferth. Yn 2022, roedd gan Mattel refeniw o $5.4bn ac elw net o $400mn, tra bod gan Hasbro werthiant o $5.9bn ac enillion net o ddim ond $200mn.
Disgwylir i dwf Lego normaleiddio eleni, a rhagwelir y bydd y refeniw yn cynyddu o ganran un digid. Fodd bynnag, dywedodd Christiansen fod y cwmni'n dal i ddisgwyl tyfu'n gyflymach na'r diwydiant tegannau cyffredinol.
Mae wedi dweud y bydd y cwmni'n parhau i fuddsoddi y tu ôl i'w momentwm, gan ychwanegu yn hanesyddol, nad yw'r diwydiant teganau wedi bod yn rhy gylchol.
Arallgyfeirio i'r Metaverse
Strategaeth Lego yw parhau i dyfu trwy gynnig ei gynhyrchion mewn marchnadoedd digidol, gan helpu defnyddwyr i adnabod y brand hyd yn oed ar-lein. I gyflawni hyn, mae'r cwmni'n cydweithio ag Epic Games i adeiladu a metaverse menter a fydd yn ei alluogi i fynd i mewn i farchnadoedd digidol newydd.
Bydd y bartneriaeth ag Epic Games yn egluro camau gweithredu Lego yn y dyfodol tuag at sefydlu presenoldeb mewn bydoedd rhithwir a thargedu defnyddwyr mewn marchnadoedd digidol. Tra bod cwmnïau eraill wedi bod yn symud i ffwrdd o fentrau metaverse, mae Lego yn canolbwyntio ar adeiladu gofodau digidol i blant.
Buddsoddodd y cwmni $2 biliwn mewn Gemau Epig mewn partneriaeth â Sony ym mis Ebrill 2021 gyda’r nod o greu ei blatfform metaverse ei hun i ddod â phlant yn agosach at y brand mewn mannau rhithwir diogel.
Ers hynny, mae Lego wedi bod yn cynyddu llogi i ddatblygu profiadau digidol mewnol ac mae'n bwriadu treblu nifer y peirianwyr meddalwedd er mwyn mabwysiadu ymagwedd gorfforol a digidol.
Mae Christiansen yn credu mai mynd i mewn i'r metaverse yw'r cam rhesymegol nesaf i'r cwmni wrth iddo geisio aros ar y blaen i'w gystadleuwyr.
Ffynhonnell: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/