Brand Ffordd o Fyw, Efrog Newydd Neu Unman, Yn Agor y Lleoliad Manwerthu Parhaol Cyntaf

Dros y penwythnos, Efrog Newydd neu Unman (NYON), brand ffordd o fyw enwog sy'n adnabyddus am ei ansawdd, dillad bob dydd, ac ategolion, wedi agor ei leoliad manwerthu parhaol cyntaf yn Nolita Manhattan, yn ffinio â SoHo, yn 250 Lafayette Street. Mae'r siop mewn cwmni da, yn frith o frandiau digidol fel Frank and Oak, Allbirds, a Lively, a rhwng siopau coffi poblogaidd Blank Street a La Colombe.

Mae'r brand hunan-ariannu wedi gwneud ei ffordd i enwogrwydd gyda nifer o wisgwyr enwog, gan gynnwys Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman, a Tracy Morgan. Ac yn unigryw, ym myd brandiau a ffasiwn digidol brodorol, mae wedi cyrraedd proffidioldeb bob blwyddyn ers ei sefydlu. Mae'n rhedeg ei weithrediadau manwerthu yn annibynnol, ac roedd ei sylfaenwyr yn hyderus yn y penderfyniad i agor siop ar ôl ffenestr naid 6 mis hynod lwyddiannus ddiwedd 2021 a dechrau 2022, a gynhyrchodd bron cymaint o refeniw ag ar-lein. “Mae NYON wedi bod yn broffidiol ers y diwrnod cyntaf, ac mae ein refeniw wedi cynyddu 100% flwyddyn ar ôl blwyddyn bob blwyddyn ers ei lansio yn 2020. Yn seiliedig ar niferoedd refeniw o’r ffenestr naid – a mwy o tyniant ac ymwybyddiaeth rhwng nawr ac yna – rydym yn rhagweld bydd ein lleoliad parhaol yn cynhyrchu cymaint o refeniw â'n siop ar-lein yn y dyfodol. Ac mae hyn trwy ddyluniad yn hytrach na gwario ar hysbysebion digidol fel mecanwaith i gaffael cwsmeriaid newydd, rydym wedi buddsoddi yn ein cwmni blaenllaw yn lle hynny,” rhannodd y cyd-sefydlwyr Liz Eswein a Quincy Moore.

Y tu hwnt i ansawdd ei ddillad, mae ei boblogrwydd yn deillio o'i glymu i Ddinas Efrog Newydd. Dinas y mae trigolion presennol yn ei charu, trigolion y gorffennol yn dyheu amdani, ac ymwelwyr yn ei pharchu. Mae'r brand yn cynrychioli mwy na thuedd neu ffordd o fyw; mae'n adlewyrchu perthynas pobl â'r ddinas enwog. Ac mae cynllun y siop i fod i arddangos hynny gyda theimlad tebyg i groglofft clasurol Efrog Newydd; nenfydau tun, waliau brics, borderi a fenthycwyd o gwpan coffi eiconig Groeg, cownter til wedi'i liwio fel y Statue of Liberty, a gwleddoedd lledr gwyrdd lliw meinciau Central Park.

“Y canlyniad [diwedd] yw gofod a ysbrydolwyd gan Ddinas Efrog Newydd ei hun, ond gyda lliwiau a deunyddiau annisgwyl. Er mwyn cyflawni hyn, gwnaethom gydbwyso arlliwiau cŵl a chynnes ledled y gofod. Mae'r palet lliw wedi'i ysbrydoli gan batina adeiladau hŷn y ddinas, y disgleirio y mae'n ei gael pan fydd yr haul yn dechrau machlud. Ni waeth ble rydych chi yn y foment honno, rydych chi wedi'ch amgylchynu gan olau euraidd,” meddai Elizabeth Bolognino, dylunydd y siop.

Er ei fod yn unigryw, mae NYON yn un o lawer o frandiau digidol sydd wedi agor siopau ers y pandemig. Yn nodedig, mae llwyddiant Leap, cwmni cyrchu a gweithrediadau manwerthu trydydd parti, yn arwydd o'r galw manwerthu gan frandiau digidol brodorol llai. Mae ganddo bron i 80 o leoliadau agored, i fyny o 55 ym mis Mai eleni. Mae cleientiaid yn cynnwys brandiau fel Naadam, Third Love, Something Navy, a Goodlife. Yn yr un modd, yn ddiweddar agorodd brand mamolaeth lleol Efrog Newydd Emilia George ei lleoliad manwerthu cyntaf yn Tribeca. Ac agorodd Hanky ​​Panky, y brand dillad isaf enwog i fenywod, ei siop annibynnol gyntaf erioed yn Manhattan's West Village fis Awst diwethaf.

Mae mantais presenoldeb corfforol wedi dod i ddeall yn eang, gan gynnwys gan sylfaenwyr NYON, sy'n gweld y storfa barhaol hon fel mecanwaith ar gyfer caffael cwsmeriaid. Nid yw'r syniad o siop yn gweithredu fel hysbysfwrdd ac yn caffael siopwyr newydd yn newydd. Mae llawer o frandiau wedi ei weld, ac mae llawer o academyddion wedi ei astudio. Er enghraifft, astudiaeth o edrych ar ddata Warby Parker dangosodd bod tua 80% o gwsmeriaid yn y siop yn newydd.

Y lleoliad fydd y cyntaf o lawer. Mae'r brand yn bwriadu agor siopau lluosog yn ac o gwmpas y pum bwrdeistref, gyda'r nesaf yn debygol yn 2024. “Mae gennym ein llygad ar Flatiron a chreu gofod sy'n canolbwyntio'n bennaf ar ein cydweithrediad parhaus gyda'r NBA a'r New York Knicks. Mae manwerthu yn anodd, yn enwedig yn Efrog Newydd, ond rydym yn credu mewn model hybrid ac nid ydym erioed wedi ystyried NYON yn frand DTC traddodiadol, “rhannodd Eswein a Moore. Felly, cadwch draw am fwy gan NYON a'r holl frandiau digidol sydd ar gael. Mae storfeydd yn ôl ac yn cyflawni pwrpas hanfodol.