Lizzo yn lansio brand Yitty shapewear mewn cysylltiad â Fabletics

Fel merch ifanc, ceisiodd Lizzo yn ddwys, yn llythrennol, ffitio i mewn.

Byddai'r seren sydd bellach yn superstar yn gwisgo gwregysau corff a chorsets croen-dynn i'r ysgol, gan ystumio siâp ei chorff - profiad y dywedodd ei fod yn hynod anghyfforddus i preteen.

“Roedd yn brofiad hynod boenus, cywilyddus … oherwydd ces i fy magu mewn cymdeithas lle cefais fy ngwneud i deimlo cywilydd am sut roeddwn i’n edrych,” meddai’r gantores 33 oed a brodor o Detroit. , mewn cyfweliad Zoom diweddar.

Yn y pen draw, meddai Lizzo, cefnodd ar y gwregysau a chofleidio ei chorff o faint plws: “Cyrhaeddais i bwynt lle'r oeddwn fel, 'F–k that,'” chwarddodd. “Fe wnes i stopio gwisgo bras hyd yn oed. Es yr holl ffordd i'r ochr arall, i ryddhau fy hun a dod o hyd i fy hunan-gariad a fy nghorff positif."

Dyna pryd y dechreuodd Lizzo arbrofi gyda'i fersiwn ei hun o shapewear.

“Dechreuais gael hwyl wrth greu gwahanol siapiau a silwetau ac edrychiadau a sylweddoli, 'O, nid yw hyn yn beth drwg mewn gwirionedd os nad wyf yn gwneud rhywbeth drwg i'm corff,'” cofiodd.

Y mis nesaf, bydd Lizzo yn lansio ei llinell ddillad siâp ei hun - o’r enw Yitty, ar ôl llysenw plentyndod ar gyfer y canwr, a’i henw go iawn yw Melissa - trwy bartneriaeth â’r gwneuthurwr dillad athletaidd Fabletics.

Mae'r llinell yn nodi menter fusnes gyntaf Lizzo, y tu hwnt i'w gwaith mewn cerddoriaeth ac adloniant (mae hi hefyd yn serennu mewn cyfres cystadleuaeth dawns realiti sy'n ffrydio ar Amazon Prime Video), a'i buddsoddiadau personol.

Mae’r lansiad yn dilyn tair blynedd o waith a llawer o gyfarfodydd gyda chyd-sylfaenydd Fabletics, Don Ressler, meddai Lizzo.

Penderfynodd ymuno â Fabletics i fanteisio ar yr hyn a welai fel potensial di-ben-draw gyda'r brand. Roedd partneriaid posibl eraill yn gweld Yitty fel casgliad capsiwl bach neu gynnig amser cyfyngedig yn unig.

Mae Fabletics hefyd yn gwybod peth neu ddau am weithio gyda sêr mawr. Lansiodd yr adwerthwr gyda'r actores Kate Hudson yn 2013 ac ers hynny mae wedi cydweithio ag enwogion eraill gan gynnwys y canwr Demi Lovato a'r digrifwr Kevin Hart.

Gyda'i ddetholiad o offer ymarfer corff a gwisg lolfa, nod y manwerthwr yw llenwi gofod yn y farchnad ddillad rhwng mwy o frandiau pen uchel, megis Lululemon, a labeli rhatach, fel yr hyn y gallwch chi ddod o hyd iddo yn Targed.

Mae aelodau VIP Fabletics yn talu ffi fisol tuag at brynu eu dillad, yn debyg i fodel tanysgrifio, a gallant ddewis hepgor mis fel nad yw credydau'n pentyrru.

“Rydyn ni'n adnabyddus am brintiau, am wahanol liwiau ... rydyn ni'n adnabyddus am fentro yn y gofod,” meddai Ressler. “A dyna beth rydyn ni’n mynd i’w wneud gyda brand Yitty a Lizzo.”

Mae darnau dillad siâp yn cael eu gwisgo amlaf o dan ddillad menyw, ond nid yw hynny'n golygu bod yn rhaid iddynt gadw at liwiau niwtral, meddai Ressler. Dyna lle mae Yitty yn mynd i sefyll allan o frandiau eraill sydd eisoes ar y farchnad - trwy gynnig opsiynau mewn lliwiau neon beiddgar a ffabrigau patrymog.

“Mae eraill sydd wedi dod i mewn i’r categori—ac wedi gwneud gwahaniaeth mawr, heb os nac oni bai—mae’n dal dipyn o’r un hen,” meddai. “Rydyn ni'n cymryd risgiau.”

Pan ofynnwyd iddo pa mor fawr y gallai Yitty raddfa dros amser, dywedodd Ressler fod y cwmni'n meddwl mewn biliynau, nid miliynau.

Mae'r categori dillad siâp eisoes yn llawn enwogion.

Gwelodd label dillad isaf Skims Kim Kardashian ymddangosiad cyntaf llwyddiannus ychydig cyn y pandemig Covid ac mae bellach yn werth $ 3.2 biliwn, dwbl yr hyn ydoedd flwyddyn yn ôl. Ers ei lansio gyda dim ond detholiad o ddillad siâp yn 2019, mae Skims wedi ehangu i gategorïau gan gynnwys pyjamas, gwisg lolfa a siwtiau nofio.

Mae’r gantores Rihanna hefyd wedi cael rhediad llwyddiannus gyda’i llinell ddillad isaf Savage X Fenty, sy’n adnabyddus am gofleidio ac arlwyo i bob math o gorff. Dywedir bod y cwmni'n chwalu cynnig cyhoeddus cychwynnol am brisiad o dros $3 biliwn. Gwrthododd cynrychiolydd o Savage X Fenty wneud sylw ar y trafodaethau IPO.

Y llynedd, roedd Fabletics yn ôl pob sôn yn llygadu ei IPO ei hun, proses y gwrthododd y cwmni wneud sylw arni. Daeth ei gwmni daliannol blaenorol, TechStyle Fashion Group, i ben Savage X Fenty yn 2019 a JF Brands, a oedd yn cynnwys JustFab a ShoeDazzle, yn 2020. Newidiodd enw'r cwmni wedyn i Fabletics Inc., sydd bellach yn rhiant-gwmni Fabletics a Yitty.

Gwrthododd Fabletics wneud sylw ar y strwythur busnes rhwng yr adwerthwr a Lizzo.

Bydd Yitty yn ymddangos am y tro cyntaf ar Ebrill 12, ar-lein ac mewn siopau Fabletics, gyda thri chasgliad o eitemau: Nearly Naked, detholiad o ddillad siâp bob dydd; Mesh Me, sydd wedi'i gynllunio i'w wisgo fel dillad isaf neu ddillad allanol; a Major Label, sy'n cynnwys darnau sy'n fwy ffasiwn ymlaen ond sydd hefyd yn hynod feddal, meddai Lizzo.

Bydd y meintiau'n amrywio o XS i 6X, a phrisiau o $14.95 i $69.95.

Ychwanegodd y tîm, er y gellir gwisgo rhai o'r darnau presennol yn ystod sesiynau ymarfer, mae Yitty eisoes yn gweithio ar gasgliad sy'n canolbwyntio mwy ar athletau hefyd.

Yn ystod cyfweliad Zoom, cododd Lizzo i fyny a throi o gwmpas i fodelu ei bra melyn llachar-neon ei hun gyda siorts beiciwr cyfatebol o'r gostyngiad cyntaf Yitty - gwisg y dywedodd y byddai'n gwrthsefyll ymarfer corff chwys-trwm.

“Yn fwy na chynnyrch mae hyn yn ymwneud â’r meddylfryd o gael rhyddhad,” meddai’r canwr. “Y ffordd rydyn ni'n teimlo amdanom ein hunain a'r ffordd rydyn ni'n gwisgo'n hunain, bob dydd, does dim rhaid iddo fod yn boenus a does dim rhaid iddo fod yn gywilyddus. Gall fod yn hwyl ac yn gyffrous ac yn rhywiol.”

“Rydw i eisiau i unrhyw un sy’n clywed am Yitty—sy’n ffan ohonof i—wybod nad yw hwn yn wahoddiad i newid rhywbeth amdanoch chi’ch hun mewn ffordd negyddol,” ychwanegodd Lizzo. “Mae hyn wedi dod fel yr ydych chi. Ac os nad yw rhywbeth yn teimlo'n gyfforddus, peidiwch â'i wisgo. Peidiwch â'i wneud"