Mae prif swyddog marchnata Lowe, Marisa Thalberg, yn gadael y cwmni mewn adfywiad

Lowe's Mae’r prif swyddog marchnata Marisa Thalberg wedi gadael y manwerthwr fel rhan o ad-drefnu ehangach, meddai’r cwmni ddydd Mawrth.

Mae'r manwerthwr gwella cartrefi wedi torri ei rôl ac wedi symud ei dîm marchnata o dan Bill Boltz, is-lywydd gweithredol marchnata. Adroddodd Thalberg yn uniongyrchol yn flaenorol i'r Prif Swyddog Gweithredol Marvin Ellison.

Ymadawiad Thalberg yn rhan o don gynyddol o newidiadau arweinyddiaeth yn y diwydiant manwerthu. Bwlch, GameStop ac Bath Gwely a Thu Hwnt ymhlith y manwerthwyr eraill sydd wedi colli swyddogion gweithredol C-suite. Mae newidiadau o'r fath wedi ennill stêm wrth i wariant sy'n cael ei ysgogi gan sieciau leihau ac mae rhai defnyddwyr yn tynnu'n ôl ar bryniannau dewisol oherwydd chwyddiant. I rai cwmnïau, yn enwedig buddiolwyr pandemig mawr fel Peloton, mae wedi golygu gostyngiad sydyn a dramatig mewn gwerthiant.

Lowe, hefyd, wedi gweld arafu. Mae ei werthiannau un siop wedi gostwng yn ystod y ddau chwarter diwethaf. Dywedodd y cwmni ei fod bellach yn disgwyl cyfanswm a gwerthiannau tebyg ar gyfer y flwyddyn tuag at waelod ei ystod rhagolygon. Roedd wedi rhagweld gwerthiannau o $97 biliwn i $99 biliwn a gwerthiannau tebyg i lawr 1% i fyny 1%.

Camodd Thalberg i'r rôl ym mis Chwefror 2020, fis cyn i'r pandemig ddechrau a sbarduno ymchwydd mewn gwariant gwella cartrefi. Hi oedd yn goruchwylio nifer o ymgyrchoedd proffil uchel, gan gynnwys hysbysebion teledu ar ESPN yn ystod Drafft NFL, a ymdrech estynedig i fanteisio ar y tymor gwyliau.

Cyn ymuno â Lowe's, roedd hi Taco Bell's prif swyddog brand byd-eang a gweithiodd iddo Estee Lauder, Unilever Cosmetics International ac Revlon.

Mae Lowe wedi tapio’r weithredwr hysbysebu i swyno cwsmeriaid wrth i’r adwerthwr ailwampio ei fusnes ehangach a mynd yn fwy benben â chystadleuydd mwy, Home Depot. Dan arweiniad Ellison, a ymunodd â Lowe's yn 2018, mae'r adwerthwr gwella cartrefi wedi ail-lansio ei wefan, wedi debuted rhaglen teyrngarwch newydd i fynd ar ôl doleri gweithwyr proffesiynol cartref ac wedi ehangu ei gymysgedd nwyddau i gynnwys offer ymarfer corff, cyflenwadau anifeiliaid anwes a mwy o addurniadau cartref.

Roedd am adnewyddu ei ddelwedd hefyd, a tapiodd Thalberg i oruchwylio hynny. Ar adeg ei llogi, dywedodd Ellison un Lowe's ei chyflogi i roi tro mwy modern ar ddull marchnata Lowe, megis personoli negeseuon ar gyfryngau cymdeithasol i gwsmeriaid yn lle dibynnu ar sianeli traddodiadol fel teledu a radio.

Ni ellid cyrraedd Thalberg ar unwaith i gael sylwadau.

Dywedodd Lowe fod ymadawiad Thalberg yn un o nifer o newidiadau ar draws y cwmni a ddaeth i rym ddydd Gwener. Dywedodd fod pob newid i fod “i wella aliniad ar draws y busnes a gosod Lowe’s ar gyfer llwyddiant.”

Bydd ei fusnes sy'n darparu ar gyfer gweithwyr proffesiynol yn y cartref, fel trydanwyr a chontractwyr, bellach yn rhan o weithrediadau siop. Bydd Tony Hurst, uwch is-lywydd sy'n goruchwylio busnes pro Lowe, nawr yn adrodd i Joe McFarland, is-lywydd gweithredol siopau Lowe. Adroddodd yn uniongyrchol i Ellison yn flaenorol.

Bydd ei dîm ar-lein, a oedd yn flaenorol o dan arweiniad Boltz, bellach o dan y tîm technoleg yn lle'r tîm nwyddau. Bydd Mike Shady, uwch is-lywydd ar-lein, yn adrodd yn uniongyrchol i Brif Swyddog Digidol a Gwybodaeth Lowe, Seemantini Godbole.

Nid yw rôl Prif Swyddog Meddygol Lowe wedi'i llenwi. Yn lle hynny, mae Lowe's wedi hyrwyddo Jen Wilson fel uwch is-lywydd brand menter a marchnata, a bydd yn adrodd i Boltz.

Mae cyfrannau Lowe's i lawr tua 25% hyd yn hyn eleni, gan gau ddydd Mawrth ar $192.96.