Rhoddodd Luka Doncic, Ja Morant, Rhyfelwyr NBA mewn sefyllfa hawliau cyfryngau cryf

Mae’r NBA mewn sefyllfa gref wrth iddo fownsio’n ôl o’r pandemig a pharatoi ar gyfer ei gylch hawliau cyfryngau nesaf yn yr ychydig flynyddoedd nesaf. Cynyddodd nifer y gwylwyr playoff heb lawer o gyfranogiad gan dimau ym marchnadoedd enfawr Efrog Newydd a Los Angeles. Nid yw seren fwyaf y gynghrair, LeBron James, yn y gemau ail gyfle chwaith.

Mae cynulleidfaoedd yn tiwnio i mewn i wylio'r Golden State Warriors, sydd wedi dychwelyd i'r honiad teitl ar ôl colli'r gemau ail gyfle y llynedd. Mae'r Boston Celtics yn denu niferoedd mawr hefyd, wrth i'r fasnachfraint storïol edrych i ychwanegu baner teitl 18fed at ei thrawstiau arena. Mae'r sêr ifanc trydan Ja Morant a Luka Doncic hefyd wedi helpu adferiad graddfeydd ailchwarae'r NBA ar ôl dwy flynedd i lawr a achoswyd gan y pandemig.  

“Nid yw’r NBA bellach yn ddibynnol ar un neu ddau dîm,” meddai swyddog gweithredol cyfryngau chwaraeon hir amser Neal Pilson. “Dydyn nhw ddim bellach yn ddibynnol ar dimau mawr y farchnad. Dyna dystiolaeth o gryfder.”

Dechreuodd rowndiau terfynol cynhadledd yr NBA yn gynharach yr wythnos hon Darganfyddiad Warner Bros. eiddo Turner Sports a Disneyrhwydweithiau ABC ac ESPN sy'n eiddo iddynt. Trwy gemau rownd derfynol y gynhadledd gynnar, mae gemau postseason ar gyfartaledd yn 3.7 miliwn o wylwyr ar y rhwydweithiau, i fyny 14% o'i gymharu â 2021.

Gwyliodd mwy na 6 miliwn gêm un o Rowndiau Terfynol Cynhadledd y Gorllewin 2022 rhwng y Rhyfelwyr a Dallas Mavericks. Ac adroddodd ESPN hefyd fod tua 6 miliwn o wylwyr wedi gwylio gêm un a dau o'r gyfres Celtics-Miami Heat. Mae'r NBA yn defnyddio metrigau gan y cwmni mesur Nielsen am ei ystadegau gwylwyr.

Daw cytundeb $24 biliwn yr NBA ag ESPN a Turner i ben ar ôl ymgyrch 2024-25. Dyfalu a fydd yr NBA yn croesawu gwasanaethau ffrydio yn y rownd nesaf o fargeinion.

Bydd gan y gynghrair law gref i chwarae i raddau helaeth oherwydd ei sêr ifanc.

Tynnodd Pilson, cyn-lywydd CBS Sports, sylw at gydbwysedd tîm yr NBA a hyrwyddo sêr ifanc fel rheswm y mae cefnogwyr yn dangos diddordeb. Rhoddodd Morant Memphis Grizzlies a Doncic Dallas yr NBA mewn “sefyllfa iach” ar gyfer cytundeb hawliau proffidiol, meddai. 

Fe wnaeth poblogrwydd Morant, 22 oed, helpu i arwain y Memphis Grizzlies i'w gyfres gemau ail gyfle a gafodd ei gwylio fwyaf erioed. Roedd cyfres Grizzlies yn erbyn y Rhyfelwyr yn wylwyr 5.9 miliwn ar gyfartaledd dros chwe gêm. Roedd hynny’n cynnwys 7.7 miliwn o wylwyr a wyliodd gêm un – y gêm â’r sgôr uchaf yn y playoffs hyd yn hyn. 

Methodd Morant dair gêm olaf y gyfres oherwydd anaf. Ond mae disgwyl iddo ddychwelyd y tymor nesaf, felly disgwyliwch i rwydweithiau cenedlaethol gynnwys mwy o gemau Grizzlies. 

Arweiniodd Doncic, 23, y Mavericks at fuddugoliaeth gêm saith dros y Phoenix Suns sydd wedi cyrraedd y brig ddydd Sul. Roedd y gêm honno ar gyfartaledd yn 6.3 miliwn o wylwyr a hon oedd y bumed gêm a gafodd ei gwylio fwyaf yn y gemau ail gyfle eleni.

“Gallwch chi roi Memphis a Dallas ymlaen a chael cynulleidfa,” meddai Pilson, gan ychwanegu nad yw’r NBA “yn ddibynnol ar y Lakers ac yn sicr nid yw’n ddibynnol ar y Knicks.”

Fodd bynnag, bydd y gynghrair yn cael ei phrofi yn ystod Rowndiau Terfynol yr NBA ym mis Mehefin.

Cyrhaeddodd Rowndiau Terfynol yr NBA 9.9 miliwn o wylwyr ar gyfartaledd yn 2021, pan drechwyd y Suns gan y Milwaukee Bucks a'u seren, Giannis Antetokounmpo. Mae hynny i fyny o gyfartaledd o 7.5 miliwn o wylwyr ar gyfer Rowndiau Terfynol NBA 2020, a oedd yn cynnwys James and the Lakers yn chwarae o flaen arena wag yn swigen Orlando Covid. Ond mae hefyd lawer i lawr o'i gymharu â'r 15.1 miliwn o wylwyr a wyliodd Rowndiau Terfynol NBA 2019 gyda Warriors a Toronto Raptors. 

O'r timau sy'n weddill, efallai na fydd rownd derfynol Heat-Mavs yn denu gwylwyr blaenllaw fel cyfres Celtics-Warriors, neu Celtics-Mavs. Ond dywedodd Pilson y byddai'r chwaraewyr seren sy'n weddill, gan gynnwys seren y Rhyfelwyr Stephen Curry, yn dal i fod yn ddigon i ddenu cynulleidfa sylweddol. Mae proffil Jayson Tatum, seren orau 24 oed y Celtics, hefyd wedi tyfu'r postseason hwn.

“Mae mwy o dimau NBA nawr a all gefnogi’r Rowndiau Terfynol o ran athletwyr a graddfeydd nag oedd 10 mlynedd yn ôl,” meddai. “Mae'n eiddo ar lan y môr - chwaraeon sy'n gyrru'r economi teledu. Dyna pam mae ffioedd hawliau’n ddrud, ac mae’n rhaid i noddwyr dalu’r doler uchaf.”

Yng nghyfarfod bwrdd llywodraethwyr yr NBA ym mis Ebrill yn Efrog Newydd, dywedodd comisiynydd y gynghrair Adam Silver ei bod yn “gynamserol” ystyried ychwanegu partneriaid newydd yn y fargen hawliau nesaf, dywedodd fod yr NBA yn monitro’r farchnad hawliau’n agos - yn enwedig gan fod technoleg behemoth Apple yn bellach yn gwario i ddangos chwaraeon ar ei wasanaeth Apple TV+. 

“Mae gan y trafodaethau rydyn ni'n eu cael nawr fwy i'w wneud â'r rhagfynegiadau a lle mae marchnad y cyfryngau yn mynd,” meddai Silver. “Rwy’n meddwl ein bod ni’n mynd i barhau i weld newid yn llawer o’r hawliau hyn sydd wedi bod yn hanesyddol ar wasanaethau traddodiadol i wasanaethau ffrydio. Ac a dweud y gwir, dyna lle mae'r defnyddwyr yn mynd, hefyd. ”

Ond mae sut mae'r NBA yn pecynnu'r hawliau hynny i fyny yn yr awyr. Dangosodd Apple ei ddiddordeb mewn ymuno â'r busnes cyfryngau chwaraeon pan ddaeth i gytundeb y gwanwyn hwn i gael hawliau MLB. Mae Amazon eisoes mewn busnes gyda'r NBA, gan ei fod yn ffrydio gemau WNBA.

“Dw i’n meddwl mai dyna’r cyfeiriad mae’r cyfryngau yn mynd yn y wlad yma,” meddai Silver. “Mae pobl eisiau personoli. Maen nhw eisiau addasu. ” 

Mae llwyfannau ffrydio, ychwanegodd, yn cynnig “hyblygrwydd a phriodoleddau i gefnogwyr chwaraeon efallai nad ydych chi'n dod o hyd iddyn nhw trwy gyflenwi confensiynol, lloeren a chebl.”