Mae esgidiau Lululemon yn nodi cynnyrch newydd i'w gymryd ar Nike, Adidas

Mae Lululemon yn mentro i esgidiau, gan nodi categori cynnyrch newydd ar gyfer y gwneuthurwr legins a bras chwaraeon ac yn dyfnhau ei gystadleuaeth â chewri fel Nike ac Adidas.

Bydd esgid rhedeg gyntaf erioed y cwmni i fenywod, o'r enw Blissfeel, ar gael i'w brynu gan ddechrau Mawrth 22 mewn marchnadoedd dethol ledled Gogledd America, Mainland China a'r Deyrnas Unedig. Bydd yr esgidiau rhedeg yn adwerthu am $148.

Mae'r lansiad yn nodi cyrch swyddogol Lululemon i'r categori sneaker, ar ôl gwerthu casgliad bach o esgidiau gan Athletic Propulsion Labs o'r blaen. Gallai’r busnes esgidiau, i fenywod a dynion, fod yn ysgogiad twf pwysig arall i’r manwerthwr dillad athletaidd wrth iddo geisio dal ei gystadleuwyr mwy.

Mae gwerthiannau sneakers wedi ffynnu yn ystod y pandemig wrth i fwy o ddefnyddwyr godi rhedeg neu ddewis esgidiau mwy cyfforddus wrth weithio gartref. Mae'n gategori hynod danbaid gyda chystadleuwyr yn amrywio o gewri fel Nike ac On Running i frandiau mwy arbenigol fel Allbirds, sydd hefyd yn gwneud esgid rhedeg.

Dywedodd Lululemon ei fod yn anelu at lansio casgliad esgidiau dynion y flwyddyn nesaf, ac ar yr adeg honno bydd yn ehangu ei ddetholiad ar gyfer menywod ag esgidiau argraffiad arbennig a sneakers tymhorol.

Yn y cyfamser, dywedodd Lululemon y bydd yn ymddangos am y tro cyntaf mewn dau fath o sneakers traws-hyfforddiant menywod yr haf hwn, am bris o $ 138 a $ 148, ac yna esgid llithro ymlaen ar gyfer traul ar ôl ymarfer, sef $ 58, a sneaker hyfforddi arall gyda mwy. midsole cefnogol, ar $128.

Mae'r lansiadau yn atal nod hir-ddisgwyliedig i Lululemon a'r Prif Weithredwr Calvin McDonald.

Yn ôl yn 2019, cyn y pandemig coronafirws, dywedodd McDonald fod y cwmni wedi gweld man gwyn yn y farchnad esgidiau. Awgrymodd y byddai Lululemon ar ryw adeg yn dechrau gwerthu ei esgidiau ei hun, gan adeiladu ar y llwyddiant a gafodd gydag APL.

Dywedodd McDonald mewn datganiad ddydd Mawrth mai canghennog i'r farchnad esgidiau oedd y cam naturiol nesaf i'r cwmni.

“Mae’n cynrychioli moment gyffrous i’n brand,” meddai. “Rydyn ni’n mynd i mewn i’r categori esgidiau yn yr un ffordd ag y gwnaethon ni adeiladu ein busnes dillad - gyda chynhyrchion wedi’u cynllunio i ddatrys anghenion heb eu diwallu, wedi’u gwneud ar gyfer menywod yn gyntaf.”

Cynyddodd gwerthiannau esgidiau athletaidd yn yr Unol Daleithiau 17% ar gyfer dynion a 24% ar gyfer menywod yn 2021 o gymharu â lefelau 2020, yn ôl data gan y cwmni ymchwil marchnad NPD Group.

Y brandiau sneaker gorau ar gyfer menywod, yn arbennig, yw Nike, Skechers, Adidas, Brooks a New Balance, yn ôl dadansoddwr chwaraeon NPD, Matt Powell. Dywedodd Powell ei fod yn rhagweld y bydd gwerthiant esgidiau chwaraeon dynion a menywod yn cynyddu canran un digid isel eleni, gan ddod i ffwrdd o enillion y llynedd, gyda hanner cyntaf 2022 yn wynebu heriau mwy i'r diwydiant na'r ail hanner.

Yn gynnar y llynedd, fe wnaeth rownd arall o wiriadau ysgogiad gan y llywodraeth ysgogi gwariant defnyddwyr, meddai Powell. A dewisodd llawer o siopwyr bâr newydd o esgidiau.

Tyfodd gwerthiannau Lululemon am y 12 mis a ddaeth i ben ar Ionawr 31, 2021 i $4.4 biliwn o $3.98 biliwn flwyddyn ynghynt. Mae ei stoc i lawr mwy nag 20% ​​y flwyddyn hyd yn hyn.

Er cymhariaeth, creodd Nike $44.5 biliwn mewn gwerthiannau yn ei flwyddyn ariannol a ddaeth i ben ar Fai 31, i fyny 19% o lefelau'r flwyddyn flaenorol. Nid yw Adidas wedi adrodd ar ei ganlyniadau ar gyfer 2021 eto. Roedd ei refeniw ar gyfer y 12 mis a ddaeth i ben ar 31 Rhagfyr, 2020, yn cyfateb i 19.8 biliwn ewro, neu tua $21.6 biliwn.