Aelodaeth Lululemon misol ar gyfer dillad, digwyddiadau a dosbarthiadau

Lululemon yn lansio rhaglen aelodaeth—ac mae’n ymwneud â mwy na dillad ymarfer corff.

Bydd y manwerthwr dillad athletaidd yn ymddangos am y tro cyntaf mewn dwy haen o aelodaeth, un am ddim ac un â thâl, mewn ymgais i adeiladu sylfaen gryfach o gwsmeriaid ffyddlon. Daw'r offrymau gyda mynediad unigryw i eitemau, digwyddiadau a dosbarthiadau ffitrwydd.

Dywed Lululemon y gallai’r symudiad helpu’r adwerthwr i ostwng ei gost i gaffael cwsmeriaid, gan ei fod yn creu’r “farchnad ffitrwydd fwyaf trochi” yn y diwydiant.

Er nad Lululemon yn sicr yw'r manwerthwr cyntaf i lansio rhaglen teyrngarwch unigryw, nid oes llawer o fusnesau dillad yn cynnig opsiwn y mae cwsmeriaid yn talu amdano bob mis. Gallai Lululemon osod esiampl i eraill ei dilyn wrth i'r cwmni a'i gymheiriaid geisio ffrydiau refeniw newydd y tu hwnt i'r rhesel.

Bydd yr opsiwn aelodaeth am ddim yn rhoi mynediad cynnar i ddefnyddwyr at ddiferion cynnyrch Lululemon ac eitemau unigryw, yn ogystal â gwahoddiadau i ddigwyddiadau cymunedol personol, cyhoeddodd y cwmni ddydd Mercher yn ystod digwyddiad diwrnod dadansoddwr.

Bydd yr ail opsiwn yn costio $39 y mis i aelodau, yr un pris â thanysgrifiad pob mynediad i blatfform ffitrwydd cartref Lululemon, Mirror. Bydd defnyddwyr presennol Mirror yn cael eu cyflwyno i’r haen danysgrifio newydd hon heb unrhyw dâl ychwanegol, meddai’r cwmni, a fydd hefyd yn cynnig cynnwys ymarfer corff o nifer o stiwdios y mae Lululemon yn partneru â nhw, gan gynnwys Rumble, Y7, Pure Barre a DogPound.

Bydd tanysgrifwyr taledig hefyd yn derbyn yr holl fanteision sydd wedi'u cynnwys yn yr haen rydd, pan fydd y ddau opsiwn yn ymddangos yn swyddogol am y tro cyntaf yn yr hydref.

“Rydyn ni am barhau i ychwanegu cymaint o werth ag y gallwn yn yr haen aelodaeth $39 honno â phosib,” meddai Michael Aragon, prif swyddog gweithredol Lululemon's Mirror, yn ei gyfweliad cyfryngau cyntaf ers ymuno â'r cwmni. “Mae'n dod yn beiriant twf i Lululemon yn gyffredinol.”

Aragon, cyn weithredwr Amazon, cymryd drosodd rôl prif weithredwr Mirror ganol mis Ionawr. Ei swydd hefyd yw goruchwylio dyheadau ffitrwydd digidol ehangach Lululemon. Lululemon caffael Mirror am $500 miliwn yn 2020, ar adeg pan fo cwmnïau ffitrwydd cysylltiedig fel Peloton, Roedd Tonal a Hydrow yn gweld twf ffrwydrol gyda defnyddwyr yn sownd gartref a champfeydd yn cael eu hystyried yn anniogel.

Ers hynny mae Lululemon wedi cyflwyno siopau Mirror, lle gall cwsmeriaid brofi un o ddyfeisiau $1,495 Mirror, mewn tua 200 o leoliadau ledled Gogledd America.

Gyda'i hwb aelodaeth, mae Lululemon yn gobeithio cyflwyno'r brand Mirror i gynulleidfa ehangach, tra hefyd yn rhoi mwy o glec i danysgrifwyr cyfredol Mirror.

Lululemon wedi arbrofi gyda rhaglen teyrngarwch yn 2018, cyn y Pandemig covid a bargen Mirror y manwerthwr. Yn y treial - a oedd yn rhedeg mewn llond llaw o ddinasoedd ar draws yr UD a Chanada - codwyd $ 128 yn flynyddol ar aelodau am fanteision fel cludo am ddim, dosbarthiadau ymarfer corff a digwyddiadau arbennig.

Dywedodd Nikki Neuburger, prif swyddog brand Lululemon, fod y cwmni'n gallu dysgu o'r peilot yr hyn y mae ei gwsmeriaid yn ei werthfawrogi fwyaf: mynediad â blaenoriaeth i nwyddau, gwahoddiadau i ddigwyddiadau a chynnwys ffitrwydd unigryw.

“Y nod yma yw creu un gymuned gysylltiedig ar draws Lululemon a Mirror,” meddai.

Yn ôl Neuburger ac Aragon, mae Lululemon yn denu cwsmeriaid newydd trwy Mirror nad oeddent wedi siopa yn y manwerthwr o'r blaen. Mae tanysgrifwyr Mirror hefyd yn gwario “sylweddol fwy” ar gyfartaledd na chwsmer nodweddiadol Lululemon, medden nhw.

“Nid bargeinion cynnwys yn unig yw’r bargeinion hyn,” meddai Aragon. “Mae’n ymwneud â chael [pobl] i mewn i ffordd o fyw Lululemon, ac mae hynny’n cynnwys gwisgo ein gêr.”

Gallai cynnig ffitrwydd estynedig Lululemon wneud yr adwerthwr yn wrthwynebydd agosach i gwmni fel ClassPass, sydd bellach yn eiddo i Mindbody, sy'n galluogi defnyddwyr i gofrestru ar gyfer dosbarthiadau ymarfer corff o nifer o stiwdios bwtîc yn ogystal â chadwyni cenedlaethol - ar sail tanysgrifiad. 

Nid yw'n hollol anghyffredin i frandiau dillad athletaidd fentro i lawr y llwybr hwn, chwaith. Mae gan Alo Yoga, sy'n adnabyddus am ei ddillad ioga ac sydd wedi'i gymeradwyo gan yr enwogion teledu realiti Kendall Jenner, raglen danysgrifio $20 y mis i'w ddosbarthiadau ioga ei hun. Bwlch's brand Athleta ymuno ag Obe Fitness i ychwanegu elfen ffitrwydd at ei raglen teyrngarwch.

Cyhoeddodd Lululemon hefyd ddydd Mercher targedau ariannol newydd ar gyfer 2026, gan ragweld refeniw blynyddol o $12.5 biliwn erbyn 2026.

Mae'r stori hon yn datblygu. Gwiriwch yn ôl am ddiweddariadau.