Rhaid i Brandiau Moethus Baratoi Ar Gyfer 'Cyfoeth'

Mae doethineb confensiynol yn honni, pan fydd yr economi'n simsanu, nad yw'r rhai sydd â sodlau da yn osgoi curiad ac yn parhau i wario tra bod pawb arall yn torri corneli ac yn tynnu'n ôl.

Ond yr arwyddion cynnar yw, pan fydd yr economi yn methu, yn hytrach nag os bydd yr economi yn methu, bydd y cyfoethog sy'n ennill llawer yn rhannu'r boen. A bydd eu poen yn treiglo drosodd i'r brandiau moethus sy'n dibynnu ar eu gwariant mawr.

Wall Street JournalMae Justin Lahart yn ei alw'n 'golud,' lle bydd yr ychydig gefnog yn teimlo mwy o aflonyddwch na'r farchnad dorfol, a fydd yn cael eu hamddiffyn gan farchnad swyddi gadarn.

Ar y llaw arall, mae diswyddiadau yn dechrau taro gweithwyr proffesiynol sy'n ennill cyflogau uwch ac mae'r lleoedd y maent yn parcio eu cyfoeth, fel y marchnadoedd stoc a thai, o dan bwysau.

“Yn y flwyddyn newydd, efallai y bydd busnesau sy’n darparu ar gyfer y cefnog yn cael eu siomi, tra gallai’r rhai sy’n ffafrio’r hoi polloi dros yr hoity-toity wneud yn well,” ysgrifennodd Lahart.

Breciau Ymlaen Ar Ddiwedd y Flwyddyn

Yn ystod chwarter olaf y flwyddyn, pan ddylai gwerthiant fod yn ffynnu, gwelodd llawer o frandiau moethus eu gwerthiant yn araf neu hyd yn oed yn dirywio, gan roi rhybudd teg o'r 'cyfoethogrwydd' i ddod.

LVMH, profodd setiwr y diwydiant ac arweinydd cyfran o'r farchnad a gynhyrchodd $86 biliwn y llynedd, arafu yn ystod y pedwerydd chwarter, gyda refeniw organig i fyny dim ond 9%, ar ôl cynnydd digid dwbl yn yr ystod ~20% yn ystod y tri chwarter cyntaf.

Gucci-perchennog kering, gwelodd rhif dau y diwydiant ond ymhell ar ei hôl hi gyda $21.8 biliwn mewn refeniw y llynedd, ostyngiad o 8% mewn gwerthiannau tebyg yn y pedwerydd chwarter, gan gynnwys gostyngiad o 15% yng Ngogledd America a thoriad o 19% yn Asia a'r Môr Tawel o'r flwyddyn flaenorol.

Mae adroddiadau Cwmnïau Estée LauderEL
Gostyngodd Inc. 17% yn y chwarter a ddaeth i ben yn 2022. Daliadau Capri gyda brandiau Versace, Jimmy Choo a Michael Kors wedi cwympo 6% yn chwarter olaf 2022. Ac Tapestri (Hyfforddwr, Kate Spade a Stuart Weitzman) wedi gostwng 5% yn ei chwarter diwedd blwyddyn.

Yn ystod ei dymor gwerthu brig, Canada Goose gostyngiad o 1.6% mewn refeniw ers y flwyddyn flaenorol. Ac Ralph Lauren cynnydd o 1%, ond arafodd gwerthiant o 8% a chynnydd o 5% yn y ddau chwarter blaenorol.

Ar y blaen manwerthu, NordstromJWN
gostyngodd gwerthiannau 2.9% yn y chwarter a ddaeth i ben ym mis Hydref 2022. Bydd yn adrodd nesaf ddechrau mis Mawrth. Yn yr un modd, FarfetchFTCH
eto i adrodd am flwyddyn lawn, ond yn ei chwarter a ddaeth i ben ym mis Medi 2022, roedd gwerthiant nwyddau gros i lawr 4.9%.

Neiman Marcus a Saks Fifth Avenue yn cael eu cysgodi y tu ôl i berchnogaeth breifat, ond mae'r ddau diswyddiadau a gyhoeddwyd yn ddiweddar, byth yn arwydd da.

Gwariant Moethus/Premiwm i'w Gostwng Mwyaf

Wrth edrych allan dros y chwe mis nesaf, mae astudiaeth newydd gan PwC yn rhagweld y bydd mwy o'r un peth neu waeth yn cael ei anelu at frandiau moethus. Ei Arolwg Pwls Mewnwelediad Defnyddwyr Byd-eang, yn mesur dros 9,000 o ddefnyddwyr ar draws 25 o farchnadoedd, mai’r sectorau moethus/premiwm fydd yn cymryd y mwyaf o’r arafu mewn gwariant.

Gan ganfod bod 53% o ddefnyddwyr yn dal yn ôl ar wariant nad yw’n hanfodol, a moethusrwydd yw’r un mwyaf nad yw’n hanfodol, mae PwC yn adrodd bod 96% o’r holl ddefnyddwyr a arolygwyd yn bwriadu gwneud rhai addasiadau i’w harferion gwario.

Yn benodol, mae'r arolwg yn canfod bod 53% o ddefnyddwyr yn bwriadu lleihau eu gwariant ar gynhyrchion moethus/premiwm neu ddylunwyr. Mae pryniannau dillad ac esgidiau ffasiwn prif ffrwd hefyd yn cael eu targedu ar gyfer gwariant gostyngol gan 41% o ddefnyddwyr, ac mae teithio i'w weld am doriadau o 43%.

“Mae’r argyfwng costau byw yn cael effaith sylweddol ar sut mae defnyddwyr yn prynu, yn y siop ac ar-lein,” meddai Sabine Durand-Hayes, arweinydd marchnad defnyddwyr byd-eang PwC, mewn datganiad. “Wrth i brisiau godi, mae defnyddwyr yn fyd-eang yn torri’n ôl ar wariant nad yw’n hanfodol, tra’n treulio mwy o amser yn chwilio am ddewisiadau amgen rhatach.”

Gwneud y Newid Gwybyddol

Prisiau rhad yw'r peth olaf y mae defnyddwyr yn disgwyl ei ddarganfod wrth siopa moethus, ond hyd yn oed os ydynt yn barod i dalu mwy, efallai y byddant yn synnu pa mor bell prisiau moethus wedi codi dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf.

“Ar gyfer pob brand a grŵp moethus haen uchaf, mae cyfran fawr o’r twf yn 2022 wedi dod o brisio cryf, a llawer llai o dwf cyfaint tebyg-am-debyg,” rhannodd Milton Pedraza o The Luxury Institute â mi.

“Mae hyd yn oed defnyddwyr HNW (gwerth net uchel) ac UHNW (gwerth net uwch-uchel) yn dweud wrth y Sefydliad Moethus fod cyfyngiadau ar barhau i godi prisiau am yr un cynhyrchion. Rydyn ni’n disgwyl i’r twf gael ei ddarostwng ar gyfer y rhan fwyaf o’r diwydiant moethus yn 2023 ac adferiad yn 2024,” parhaodd.

Esboniodd Stephen Rogers, rheolwr gyfarwyddwr Canolfan Diwydiant Defnyddwyr Deloitte Insights, y mecanwaith seicolegol yn y gwaith - a elwir yn newid gwybyddol.

Mae'n cael ei weithredu pan fydd prisiau'n uwch na'r ystodau derbyniol y mae pobl yn eu cario o gwmpas yn eu pennau. Yna mae defnyddwyr yn cael eu gorfodi i wneud y calcwlws meddwl i benderfynu a ddylid talu, newid i ddewis arall am bris is neu wneud hebddo. Gall hyd yn oed defnyddwyr cefnog sy'n gallu talu'r pris fod yn amharod i wneud hynny.

“Mae defnyddwyr incwm is yn gwneud y cyfaddawdau hyn, y cyfnewidiadau a’r switshis hyn drwy’r amser am resymau ariannol. Ond nid yw defnyddwyr incwm uchel yn imiwn i wneud yr un switshis, ond am wahanol resymau, ”meddai.

“Os yw defnyddwyr yn credu bod cwmnïau’n prisio’n annheg, gallai brandiau moethus daro i fyny yn erbyn newid gwybyddol lle nad yw’r defnyddwyr incwm uchel yn fodlon mynd, hyd yn oed os gallant fforddio talu’r pris uwch.”

Bydd ffactorau cynhenid ​​ac anghynhenid ​​ill dau yn ffactor i'r 'cyfoethogrwydd.' Mae galw pentup tanwydd pandemig am foethusrwydd personol y rhai cefnog i raddau helaeth wedi'i fodloni dros y ddwy flynedd ddiwethaf, gyda'r farchnad yn codi 32% rhwng 2020 a 2021 a 22% arall rhwng 2021 a 2022, yn ôl Bain-Altagamma.

Ac o ystyried yr amgylchedd economaidd presennol, efallai y byddant yn fwy na pharod i ddiffodd eu diffoddiad pryniant nes i'r cynnwrf ymsuddo.