Dywed brandiau moethus fod ton Covid ddiweddaraf Tsieina wedi niweidio galw defnyddwyr

BEIJING - Mae brandiau moethus wedi torri disgwyliadau ar gyfer eu busnes yn Tsieina eleni ar ôl cloi Covid diweddaraf y wlad, yn ôl arolwg Oliver Wyman a rennir yn gyfan gwbl â CNBC.

Torrwyd y twf a ragwelir ar gyfer brandiau defnyddwyr moethus a premiwm 15 pwynt canran, ac i lawr bron i 25 pwynt canran ar gyfer brandiau moethus yn unig, yn ôl canlyniadau arolwg a ryddhawyd ddydd Mercher.

Mae busnesau nwyddau premiwm a moethus bellach yn disgwyl dim ond 3% o dwf flwyddyn ar ôl blwyddyn yn eu busnes ar dir mawr Tsieina eleni, i lawr yn sydyn o ymchwydd o 18% y gwnaethon nhw ei ragweld ychydig fisoedd yn ôl, meddai’r adroddiad. Mae hynny'n seiliedig ar gyfartaledd pwysol o ganlyniadau'r arolwg.

Dywedodd Oliver Wyman fod ei arolwg o swyddogion gweithredol ym mis Mai yn cwmpasu mwy na 30 o gleientiaid y cwmni ymgynghori ar draws nwyddau defnyddwyr a moethus premiwm, gan gynrychioli mwy na $50 biliwn mewn gwerthiannau manwerthu.

Roedd Shanghai, y ddinas sydd â’r cynnyrch mewnwladol crynswth mwyaf yn Tsieina a chanolfan ar gyfer busnes tramor, yn wynebu’r mwyaf o achosion o Covid yn Tsieina y gwanwyn hwn - gwaethaf y wlad ers sioc gychwynnol y pandemig yn gynnar yn 2020. Gorchmynnodd y ddinas i bobl aros adref a'r mwyafrif o fusnesau i gau am ddau fis, cyn ceisio ailagor ar Fehefin 1.

“Mae ansicrwydd uchel iawn o hyd ynghylch beth fydd [mesurau] Covid yn y dyfodol yn Tsieina,” meddai Kenneth Chow, pennaeth Oliver Wyman, mewn cyfweliad ffôn yr wythnos hon.

“Mae yna amheuaeth enfawr a all hyder defnyddwyr [adfer yn gyflym], fel yn 2020 a 2021,” meddai, gan nodi cyfweliadau’r cwmni â swyddogion gweithredol.

Plymiodd gwerthiannau manwerthu Tsieina 11.1% ym mis Ebrill o flwyddyn yn ôl, yn dilyn cynnydd o 3.3% yn ystod tri mis cyntaf y flwyddyn. Ni adferodd gwariant defnyddwyr yn Tsieina erioed o gam cychwynnol y pandemig, ac wrth i Covid lusgo i'w drydedd flwyddyn, mae pobl yn poeni fwyfwy am incwm yn y dyfodol.

Rhagorodd y gyfradd ddiweithdra yn 31 dinas fwyaf Tsieina ar uchafbwyntiau 2020 i gyrraedd 6.7% ym mis Ebrill - yr uchaf ers i gofnodion ddechrau yn 2018.

“Mae’n ymddangos y tro hwn, y tro hwn, y gall y cefnog Gen Z [25 oed neu iau] ymateb yn wahanol, yn enwedig gan y gallai diffyg sicrwydd swydd fod yn rhywbeth y mae’n rhaid iddyn nhw ddelio ag ef am y tro cyntaf erioed,” meddai’r adroddiad. “Barn gyffredin arall gan ein cyfweleion yw po hiraf y cyfyngiadau, yr hiraf y bydd y cafn-U sydd ar ddod yn para.”

Hyd yn oed mewn ardaloedd nad ydynt wedi'u cloi i lawr, dywedodd hanesion cleientiaid fod traffig yn y siop wedi gostwng mwy na 50%, a bod canran yr ymwelwyr hynny a oedd yn gwneud pryniant mewn gwirionedd hyd at 30% yn is, yn ôl adroddiad Oliver Wyman.

Mae China wedi cynnal polisi “sero-Covid deinamig” llym sy'n defnyddio cyfyngiadau teithio a chloeon cyflym i geisio rheoli'r firws. Er bod y strategaeth wedi helpu'r wlad i ddychwelyd yn gyflym i dwf yn 2020, mae trosglwyddedd uwch amrywiad omicron eleni wedi gwneud y firws yn anos i'w reoli.

Gan edrych ymlaen at y flwyddyn nesaf, roedd ymatebwyr yr arolwg yn fwy gofalus ynghylch twf yn y dyfodol, gyda dim ond 12% - i lawr o 40% yn flaenorol - yn disgwyl i'w busnes yn Tsieina dyfu mwy nag 20%.

Mae'r brandiau ar gyfartaledd bellach yn disgwyl twf o 11% y flwyddyn nesaf yn eu busnes ar dir mawr Tsieina, gyda dim ond 6% heb gynllunio ar gyfer twf, meddai'r adroddiad.

Roedd llawer o'r brandiau defnyddwyr moethus a premiwm a arolygwyd yn optimistaidd am gyfleoedd twf o deithio domestig ac e-fasnach, meddai Chow. Dywedodd unwaith y caniateir i deithio domestig godi, mae Hainan yn tueddu i elwa.

Mae'r ynys Tsieineaidd trofannol wedi dod yn a canolfan siopa nwyddau moethus gan na all y rhan fwyaf o deithwyr Tsieineaidd fynd dramor.

Ychwanegodd fod llawer o frandiau moethus yn defnyddio e-fasnach i gyrraedd dinasoedd Tsieineaidd llai, tra bod brandiau mewn ystod is o'r farchnad yn archwilio agoriadau siopau newydd. Ond “wrth siarad â rhai o’n cleientiaid, cloi Covid yn Shanghai a rhai dinasoedd eraill fu eu prif bryder, yn hytrach nag ehangu siopau,” meddai Chow.

Gan edrych yn y tymor hwy, mae lefelau uchel o arbedion defnyddwyr Tsieineaidd yn hanesyddol wedi bod yn rhagfynegydd da o wariant yn y dyfodol, dywedodd yr adroddiad.

Yn y chwarter cyntaf, cyrhaeddodd tueddiadau cartrefi Tsieineaidd i gynilo yr uchaf ers 2002, yn ôl arolwg gan Fanc y Bobl Tsieina.

“Unwaith y bydd hyder defnyddwyr wedi ailddechrau a hefyd y mesurau cloi Covid wedi’u lleddfu, bydd lefel gwariant llawer gwell i’w datgloi,” meddai Chow. Ond “mae’r cwestiwn yn dal i fod ymlaen pryd y bydd mesurau Covid yn cael eu lleddfu.”

Canfu arolwg Oliver Wyman fod y rhai mwyaf optimistaidd yn disgwyl i China wella’n llwyr mor gynnar â mis Gorffennaf, tra nad yw pesimistiaid yn disgwyl dychwelyd i normal tan y flwyddyn nesaf. “Mae’r safbwynt niwtral yn rhoi diwedd ar y polisïau cyfyngol sydd i ddigwydd tua mis Hydref eleni,” meddai’r adroddiad.