Mae Cystadleuydd Rownd Derfynol Gwobr Arloesedd LVMH 2022 DressX Eisiau Bod yn Gwmwl Google O Ffasiwn Digidol

Roedd yn un o'r 21 brand ar restr fer Gwobr Arloesedd LVMH 2022 ond beth yn union yw DressX?

Yn ei hanfod, DressX yw manwerthwr ffasiwn digidol mwyaf y byd. Mae sylfaenwyr Wcrain, Daria Shapovalova a Natalia Modenova, yn ei ddisgrifio fel 'meta closet' — yr enw a nodasant chwe mis yn ôl ochr yn ochr â 'meta wardrobe'.

Roedd y syniad cychwynnol yn ymwneud â ffenestri naid ffasiwn wedi'u gyrru gan gynnwys ac wedi'u hanelu at y cyfryngau cymdeithasol yn Los Angeles yn 2019. “Roedd pobl yn talu am slotiau amser lle gallent ddod i mewn a chreu cynnwys gyda'r dillad a oedd ar gael yn hytrach na'u prynu. Ond yna dechreuodd Covid, ”meddai Modenova. “Felly fe wnaethon ni feddwl sut ydyn ni'n rhoi'r profiad hwnnw iddyn nhw heb ymweld â siop?”

"Ar ôl y pandemig, fe wnaethon ni sylweddoli na fyddai ffasiwn a manwerthu byth yr un peth eto a dechreuon ni ddeall gwir werth dillad digidol, ”meddai Shapovalova.

Ganwyd DressX yn 2020 yn gwerthu edrychiadau digidol wedi'u gosod yn arbennig ar luniau a gyflwynwyd gan ddefnyddwyr. Y dyddiau hyn, mae wedi ehangu i gynnig realiti estynedig ac edrychiadau NFT y gellir eu 'gwisgo' a'u rhannu ar sianeli cyfryngau cymdeithasol.

Mae'n gwerthu darnau digidol yn unig o'i label mewnol ei hun a rhai partneriaid brand fel Printemps, American Eagle, Iris van Herpen a Dundas. Ychwanegiad mwyaf diweddar yw Berkska a lansiwyd yr wythnos hon.

Yn gynharach eleni, bu DressX mewn partneriaeth â'r platfform hapchwarae cymdeithasol Roblox ar wisgoedd ar gyfer avatars, gan greu gwisgoedd gwisgadwy ar gyfer Decentraland a lansio a casgliad digidol gyda'r adwerthwr Ffrengig Printemps ochr yn ochr â naidlen gorfforol sy'n gwerthu ffasiwn ddigidol ym marchnad flaenllaw'r adwerthwr ym Mharis - bron â dod yn ôl i'w wreiddiau pop-up LA.

Mae prosiectau ehangach yn cynnwys partneriaeth â chwmni cyfryngau ffasiwn L'Officiel ar gyfuniadau digidol o edrychiadau archif L'Officiel - i'w harddangos ym mis Medi ar fetaverse The Sandbox - ac ymgyrch rhag-archebu gyda Farfetch yn 2021 lle mae darnau ar ddod gan frandiau fel Off White , Nanushka, Balenciaga a Palm Angels eu marchnata gan fodelau a dylanwadwyr yn gwisgo fersiynau digidol o'r edrychiadau corfforol.

Hyd yn hyn, mae DressX wedi sicrhau $3.3 miliwn mewn rowndiau cyllid sbarduno gyda buddsoddwyr gan gynnwys Cronfa Artemis a Chronfa Fenter NIS Gorllewinol U.Ventures (WNISEF).

“Rydyn ni nawr yn paratoi i bartneru â llwyfannau gemau cymdeithasol eraill sy’n galluogi Chwaraewr Parod Fi avatars (cludadwy rhwng metaverses cysylltiedig gwahanol) i wisgo gwisgoedd o'n llyfrgell ddigidol, ”meddai Modenova.

“Dydi pobol ddim jest yn dod i chwarae, maen nhw’n cymdeithasu yno yn union fel maen nhw’n ei wneud ar gyfryngau cymdeithasol. Y metaverse yw esblygiad 3D cyfryngau cymdeithasol,” ychwanega Shapovalova.

Mae cytundebau peidio â datgelu yn eu lle ar hyn o bryd ond bydd newyddion yn cael eu cyhoeddi ym mis Gorffennaf.

Y prynhawn cyn y seremoni Gwobr Arloesedd, cymerodd Shapovalova a Modenova seibiant o Viva Tech ac eistedd i lawr gyda mi ym Mharis i drafod sut mae'r metaverse wedi gwefru eu busnes, pam mae angen ffasiwn digidol ar frandiau ffisegol a'u huchelgais i fod yn Google Cloud. o nwyddau gwisgadwy digidol.

Y METAVERSE

Sut mae sgwrs am y metaverse wedi gyrru eich busnes yn ei flaen?

Natalia Modenova: Pan ddechreuon ni fe wnaethom estyn allan at bob un brand a manwerthwr ond er eu bod yn gwrando arnom dywedasant fod angen iddynt feddwl am y peth. Ond pan ailenwyd Facebook fel Meta gan Mark Zuckerberg ym mis Hydref y llynedd, sylweddolodd pobl fod profiadau digidol hefyd yn dod o dan ddiffiniad y metaverse. Dyna oedd yr ymdrech fawr iddyn nhw ddod yn ôl atom ni.

Daria Shapovalova: Y metaverse yw esblygiad 3D cyfryngau cymdeithasol. Mae buddsoddwyr bellach yn dweud wrthym mai DressX oedd eu colled fwyaf ac mae brandiau'n dweud eu bod yn dymuno pe baent wedi dechrau partneru â ni flwyddyn yn ôl. Er enghraifft, rhoddodd y pop-up gyda Printemps gyfle i ni greu’r storfa ffisegol gyntaf yn y byd sy’n gwerthu ffasiwn digidol.

CYNALIADWYEDD, ARLOESI A CHAFFAEL CWSMERIAID

Sut mae ffasiwn digidol yn ychwanegu gwerth at frandiau ffisegol?

Modenova: Yn gyntaf trwy wneud rhywbeth yn fwy cynaliadwy oherwydd mae ffasiwn eisoes yn deall bod hyn yn broblem. Mae ffasiwn digidol 97% yn llai o lygredd o'i gymharu â ffasiwn corfforol. Nid yw ychwaith yn defnyddio unrhyw ddŵr na chemegau. Ar gyfer ymgyrch Farfetch fe wnaethom helpu i hwyluso proses ffisegol ond hefyd dangos gwerth asedau digidol. Yn lle anfon cannoedd o samplau ledled y byd, fe wnaethom roi gweddau digidol i ddylanwadwyr a greodd eu cynnwys eu hunain a chyflwyno'r delweddau.

Yn ail trwy arloesi. Os edrychwch yn ôl gallwch weld sut mae rhai brandiau wedi mabwysiadu e-fasnach yn llwyddiannus tra na wnaeth rhai. Felly nawr yw’r amser i ddysgu’r gwersi o’r gorffennol ac agor yr economi ddigidol.

Shapovalova: Mae ffasiwn digidol yn ategu'r realiti ffisegol presennol. Mae'n galluogi brandiau i siarad â chynulleidfaoedd newydd ac ennill cwsmeriaid newydd. Oedran cyfartalog defnyddwyr Roblox yw 13 i 22 - pobl sydd newydd ddechrau profi brandiau moethus. Felly gallant eu profi am y tro cyntaf ar Roblox trwy ffasiwn digidol. Nid yw pobl yn dod i chwarae yn unig, maent yn cymdeithasu yno hefyd yn union fel y maent yn ei wneud ar gyfryngau cymdeithasol. Credwn y bydd dillad digidol yn dod yn gategori ar gyfer pob brand ffasiwn yn yr un modd â harddwch. Er enghraifft, mae gan frand moethus erioed linell harddwch sy'n aml yn bwynt mynediad.

DYFODOL FFASIWN DIGIDOL SY'N SEILIEDIG AR GLOD

Beth yw eich uchelgeisiau ar gyfer DressX wrth iddo esblygu?

Shapovalova: Ein huchelgais yw bod yn Google ar gyfer eich cwpwrdd dillad digidol. Cwmwl lle gallwch chi storio'ch holl eitemau. Mae DressX yn eich galluogi i fynd â'ch cwpwrdd gyda chi ble bynnag yr ewch.

Modenova: Os cymerwch alwad cyfryngau byddwch yn gallu cyrchu'ch dillad ar y cwmwl trwy'r Ap ar eich ffôn. Ni fydd ots a yw eich eitem ddigidol yn NFT ai peidio yn yr un modd ag y gallwch gael eitemau moethus a marchnad dorfol yn eistedd ar yr un silff.

Shapovalova: Rydym wedi dweud wrth ein buddsoddwyr o'r cychwyn cyntaf mai ein nod yw gwerthu biliwn o eitemau ffasiwn digidol. Felly os yw pob person yn berchen ar gyfartaledd o 30 darn digidol mae hynny'n golygu pweru'r toiledau meta ar gyfer 200 miliwn o bobl.

Mae'r sgwrs hon wedi'i golygu a'i gyddwyso er eglurder.

RHAI CYD-DESTUN

Shapovalova dechreuodd ei gyrfa yn cynnal sioe ffasiwn ar gyfer teledu Wcrain. Teithiodd i wythnosau ffasiwn rhyngwladol lle cyfarfu â Modenova. Aeth y ddeuawd ymlaen i lansio wythnos ffasiwn ar gyfer yr Wcráin a ddaeth yr un fwyaf yn Nwyrain Ewrop. Ar ôl i'r rhyfel (cyntaf) â Rwsia ddechrau yn 2013, sefydlodd y ddau ystafell arddangos More Dash ym Mharis a gyflwynodd frandiau i'r farchnad fel y label Wcreineg Anna October. Yn 2018 fe symudon nhw i California gyda'r syniad o uno ffasiwn â phrofiad.