Gallai Siopau Teganau Newydd Macy Fod yn Ddrama Buddugol y Nadolig hwn

Mae Macy's, dros y flwyddyn ddiwethaf, wedi gweld bod ychwanegu nwyddau Toys R Us at ei wefan wedi denu cwsmeriaid newydd. Nawr mae'n betio y bydd ychwanegu siopau Toys R Us i'w siopau adrannol yn denu siopwyr personol ychwanegol.

Os yw Toys R Us a Macy's yn gwneud gwaith da o roi'r cynllun hwnnw ar waith, gallai roi hwb gwyliau mawr i Macy's, nid yn unig o ran gwerthu teganau, ond trwy ddenu rhieni a neiniau a theidiau - a fydd yn gwneud pryniannau ychwanegol nad ydynt yn deganau - i'r siopau.

Er mwyn gwneud hynny, fodd bynnag, bydd yn rhaid i berchnogion newydd Toys R Us ddangos eu bod yn deall y gwersi gwyliau caled a ddysgodd swyddogion gweithredol gwreiddiol Toys R Us cyn i'r adwerthwr fynd yn fethdalwr a diddymu ei holl siopau teganau yn yr UD.

Cyhoeddodd perchennog newydd brand Toys R Us a Macy's y llynedd bartneriaeth a ychwanegodd gynhyrchion Toys R Us at wefan macys.com, a datgelodd gynlluniau i roi siopau Toys R Us y tu mewn i siopau Macy's ledled y wlad yn 2022.

Dywedodd y partneriaid yr wythnos diwethaf eu bod wedi dechrau cyflwyno'r siopau teganau yn siopau Macy's. Maen nhw'n bwriadu cael siop Toys R Us ym mhob siop Macy's erbyn Hydref 15.

Bydd y siopau tegan yn amrywio o ran maint o 1,000 troedfedd sgwâr i 10,000 o fersiynau blaenllaw troedfedd sgwâr mewn 11 o siopau Macy's cyfaint uchel. Bydd y lleoliadau blaenllaw hynny yn cynnwys siop Macy's Herald Square yn Efrog Newydd, Lenox Square yn Atlanta, Dadeland yn Miami, ac Ala Moana yn Hawaii. Bydd y siopau teganau yn cael eu dylunio gyda'r hyblygrwydd i ychwanegu gofod silff ychwanegol yn ystod wythnosau brig y tymor gwyliau.

Cafodd WHP Global, cwmni caffael, buddsoddi a rheoli brand yn Efrog Newydd, gyfran reoli yn y cwmni a oedd yn berchen ar yr hawliau i frand Toys R Us yn gynnar yn 2021. Ers hynny, mae WHP Global wedi bod yn gwerthu teganau o dan y Toys Enw R Us ar wefan Macy, ac mae wedi agor siop gorfforol flaenllaw yn megamall American Dream yn East Rutherford, NJ

Mae Yehuda Shmidman, cadeirydd a Phrif Swyddog Gweithredol WHP Global, yn hunan-ddisgrifiad Plentyn “Toys R Us”. sy'n credu bod gan yr enw brand eiconig werthiant yn y dyfodol i genedlaethau newydd o blant a rhieni.

Mae Macy's a WHP yn bwriadu cynnal naw diwrnod o ddigwyddiadau yn y siop, gyda gweithgareddau a rhoddion o deganau, rhwng Hydref 15 a 23, i ddathlu lansiad y siopau.

Ers i Macy's ddechrau cynnig nwyddau Toys R Us ar ei wefan, mae wedi adrodd am rai niferoedd calonogol. Yn y pedwerydd chwarter 4, roedd 2021% o'r cwsmeriaid a oedd yn siopa nwyddau Toys R Us yn newydd i frand Macy's, ac roedd 25% o gwsmeriaid ar-lein Toys R Us yn croes-siopa mewn categorïau eraill Macy, yn ôl enillion pedwerydd chwarter. cyflwyniad.

Yn chwarter cyntaf 2022, fe wnaeth 87% o gwsmeriaid Toys R Us groes-siopa categorïau eraill, adroddodd Macy's.

Ond mae siopau mewn siopau yn her marchnata a marchnata anoddach na gwerthu ar-lein.

Dyma'r gwersi gwyliau caled a ddysgodd y Toys R Us gwreiddiol yn ôl wrth gystadlu â WalmartWMT
, TargedTGT
, ac AmazonAMZN
ar gyfer gwerthu teganau, a rhai o'r heriau y bydd siopau teganau Macy's yn eu hwynebu:

• Mae bron yn amhosibl cystadlu yn erbyn Walmart, Target, ac Amazon o ran pris neu amrywiaeth.
• Bod allan o stoc ar deganau poblogaidd yw hunllef waethaf manwerthwr teganau cyn y Nadolig.
• Mae siopwyr tegannau yn y siop yn tueddu i fod yn siopwyr munud olaf, sy'n golygu bod yn rhaid i'r siopau fod yn barod i wneud y rhan fwyaf o'u gwerthiant gwyliau yn y prysurdeb yr wythnos diwethaf cyn y Nadolig.

Roedd swyddogion gweithredol Toys R Us yn cwyno, ddegawdau cyn i'r adwerthwr ffeilio am fethdaliad, fod Walmart a Target yn defnyddio teganau fel arweinwyr colled yn ystod y gwyliau i dynnu rhieni, a fyddai hefyd yn prynu llawer o bethau eraill pan ddaethant i'r siop yn chwilio am y pris gorau ar Dreamhouse Barbie. Cynyddodd Amazon gystadleuaeth prisiau trwy ei gwneud hi'n hawdd chwilio ar-lein am deganau.

A chyda gofod cyfyngedig yn siopau Macy's, bydd Toys R Us ond yn gallu cynnig amrywiaeth wedi'i guradu o deganau, sy'n golygu y bydd yn hanfodol ei fod yn dewis y teganau cywir i'w rhoi ar y silffoedd.

Un o hen arfau allweddol Toys R Us yn y rhyfeloedd tegannau gwyliau oedd bod ei faint, a’i hanes hir yn y busnes tegannau, wedi rhoi’r grym iddo gyda chynhyrchwyr i yswirio ei fod yn cael llwythi o’r teganau poeth y gwerthwyd allan ohonynt. . Nid oes gan y Toys R Us newydd yr un raddfa na statws eto, felly bydd yn rhaid iddo ddod o hyd i'r cymysgedd cywir o werthwyr gorau gwyliau a ffefrynnau lluosflwydd y mae'n gwybod y gall fod ganddo mewn stoc trwy gydol y tymor gwyliau.

Bydd cryfder y siopau yn dibynnu ar eu gallu i dynnu lluniau rhieni, neiniau a theidiau, a phlant sydd am bori trwy amrywiaeth o deganau a ddewiswyd yn dda, yn hytrach na siopa am degan poeth penodol. Bydd angen rhoi lle amlwg i'r siopau yn siopau Macy's, a chael eu staffio a'u cynnal a'u cadw'n dda.

Mae WHP a Macy's hefyd yn betio ar rai pwer seren Toys R Us i dynnu pobl i'r siopau. Bydd gan y siopau gerflun Sieffre maint llawn wedi'i osod ar fainc ar gyfer lluniau a hunluniau.