Partneriaeth Macy's Yn Arwyddo Dyfodol Newydd Sbon i Deganau R Ni

Na, nid yw'r hen Toys R Us yn ôl. Ond mae gan y Toys R Us newydd y potensial i ddod â rhywfaint o'r hen hud yn ôl - ar gyfer Toys R Us a Macy's.

Gallai partneriaeth Toys R Us gyda Macy’s helpu’r gadwyn siopau adrannol i adennill ei statws cyfnod “Miracle On 34th Street” fel cyrchfan siopa gwyliau hanfodol i deuluoedd.

Mae Macy's wedi gosod 451 o siopau teganau brand Toys R Us yn ei siopau, a chychwynnodd lansiad y siopau gyda dadorchuddio'r siop Toys R Us fwyaf, yn Sgwâr Macy's Herald yn ninas Efrog Newydd, mewn digwyddiad cyfryngau Hydref 13 Mae Macy's wedi trefnu digwyddiadau drwy'r wythnos mewn siopau ledled y wlad i hyrwyddo'r siopau teganau, gan gynnwys dathliadau heddiw pen-blwydd masgot annwyl Toys R Us, Sieffre y jiráff.

Mae Toys R Us bellach yn eiddo trwyddedig yn bennaf, yn hytrach na masnachwr, ac mae Macy's wedi gwneud penderfyniad strategol craff i gysylltu'r brand eiconig Toys R Us, ynghyd â'i ddelweddau marchnata, a Geoffrey, â siopau teganau yn ei siopau adrannol.

Bydd partneriaeth Macy's yn brawf a yw'r enw Toys R Us yn gwerthu, hyd yn oed os nad yw Toys R Us yn gweithredu'r siopau.

Mae'r siopau teganau newydd yn cael eu stocio a'u staffio gan Macy's, tra bod rôl Toys R Us yn fwy o drwyddedwr, gan sicrhau bod delwedd y brand yn cael ei diogelu, a'i chyflwyno'n effeithiol.

Yn gynnar yn 2021, cafodd WHP Global, cwmni caffael, buddsoddi a rheoli brand, gyfran fwyafrifol yn TRU Kids, y cwmni a gadwodd yr hawliau brand i enw ac eiddo deallusol Toys R Us, ar ôl methdaliad Toys R Us.

Cadeirydd a Phrif Swyddog Gweithredol WHP Global Yehuda Shmidman, “Toys R Us kid” hunan-ddisgrifiedig Dywedodd ar adeg y caffaeliad gwelodd gyfle gwych o ran gallu trosoledd yr enw Toys R Us, enw a oedd yn dal i ddwyn atgofion cynnes i gof, ac a oedd yn cael ei ystyried yn awdurdod tegan y gellir ymddiried ynddo, er gwaethaf y methdaliad. Mae WHP Global hefyd yn berchen ar nifer o frandiau ffasiwn, gan gynnwys Anne Klein, Joseph Abboud, ac Isaac Mizrahi.

Dechreuodd WHP a Macy's yn haf 2021 weithio gyda'i gilydd i werthu teganau ar-lein o dan yr enw Toys R Us, gyda Macy's yn delio â'r cyflawniad. Cyhoeddodd y partneriaid hefyd gynlluniau bryd hynny i agor siopau Toys R Us yn siopau Macy's mewn pryd ar gyfer tymor gwyliau 2022.

Y canlyniadau o'r bartneriaeth ar-lein gychwynnol oedd annog digon i ddarbwyllo Prif Swyddog Gweithredol Macy, Jeff Gennette a'i dîm i gyfrannu'n gyfan gwbl at y cynllun i agor siopau teganau yn y siop.

Ym mhedwerydd chwarter 2021, roedd 25% o gwsmeriaid ar-lein Macy a brynodd deganau o dan bartneriaeth Toys R Us yn newydd i wefan Macy's. Yn chwarter cyntaf 2022, roedd 87% o gwsmeriaid tegannau hefyd yn croes-siopa categorïau Macy eraill.

Er na chynhaliwyd lansiad swyddogol y siopau yn y siop tan yr wythnos diwethaf, mae Macy's wedi bod yn sefydlu'r arddangosiadau teganau ers sawl mis, ac mae'n ymddangos bod yr hwb traws-siopa hefyd yn digwydd mewn siopau yn yr un ffordd ag y mae. wedi bod yn digwydd ar-lein.

Dywedodd James Zahn, prif olygydd The Toy Book, ei fod wedi bod yn clywed bod y siopau a agorodd yr adrannau teganau newydd yn gynharach eisoes yn gweld cynnydd mewn gwerthiannau mewn adrannau cyfagos, fel dillad plant.

Mae Gennette wedi dweud dro ar ôl tro ers cychwyn ar bartneriaeth Toys R Us fod Macy's yn credu, er bod llawer o werthiannau teganau wedi symud i'r tri gwerthwr tegan mawr - Walmart.WMT
, Targed, ac AmazonAMZN
– ar ôl tranc yr hen Toys R Us, bod gwerth biliwn o ddoleri o gyfleoedd tegannau ar gael o hyd.

Mae The Herald Square Toys R Us yn un o 11 siop deganau blaenllaw yn siopau Macy's. Lleoliad Sgwâr yr Herald yw'r mwyaf o'r siopau, yn 14,000 troedfedd sgwâr, ac mae ganddo nodweddion ffoto-op fel tacsi o Ddinas Efrog Newydd gyda cherflun Sieffre fel teithiwr, ac atgynhyrchiad o orymdaith Diolchgarwch Macy wedi'i gwneud allan o Legos. Mae ganddo hefyd fyrddau amrywiol gyda stoc o deganau y gall plant chwarae â nhw, a mannau ar gyfer gweithgareddau arbennig.

Y tu allan i'r lleoliadau blaenllaw, fodd bynnag, gallai siopau Toys R Us fod mor fach â 1,000 troedfedd sgwâr. Bydd arwyddion a delweddau Toys R Us ym mhob un o'r lleoliadau â brand Toys R Us, a mainc gyda ffigwr Sieffre yn eistedd arni ar gyfer lluniau.

“Mae’r siopau blaenllaw yn edrych yn dda iawn, iawn,” meddai Zahn, a “rhowch awgrym o’r hyn y gallai’r bartneriaeth fod.” Fodd bynnag, meddai, “mae profiad y defnyddiwr yn amrywio’n fawr yn y gwahanol siopau Macy’s.”

Gallai ymwelwyr â lleoliadau nad ydyn nhw'n flaenllaw fod yn siomedig os ydyn nhw'n dod o hyd i ddetholiad bach o deganau yn unig wedi'u lleoli mewn cornel o'r siop sydd allan o'r ffordd, heb ei goleuo'n ysgafn.

Fodd bynnag, mae'n ymddangos bod Macy's yn mynd allan i wneud y siopau, nid y siopau blaenllaw yn unig, yn llwyddiant. Yn Sgwâr yr Herald, mae nifer o'r ffenestri arddangos ar 34th Street yn hyrwyddo'r siopau, ac mae arwyddion drwy'r siop ac ar y codwyr yn cyfeirio siopwyr i siop Toys R Us ar y seithfed llawr.

Mewn dwy faestrefol Macy's, yng nghanolfannau Westfield Garden State Plaza a Paramus Park yn Paramus, NJ, roedd y siopau teganau yn dal i gael eu sefydlu ddydd Gwener, ac roeddent yn llai gyda llai o feysydd chwarae a nodweddion rhyngweithiol. Roedd y siopau, fodd bynnag, yn cael eu hyrwyddo'n amlwg gydag arddangosfeydd ger y prif fynedfeydd.

Gwir brawf y siopau eleni, meddai Jim Silver, Prif Swyddog Gweithredol safle adolygu tegan TTPM, a TTPM Influencer Talent Management, fydd pa mor dda y byddant yn cwrdd â gofynion siopwyr gwyliau.

“Y cwestiwn sydd angen ei ateb yw faint o ymrwymiad a wnaethant o safbwynt rhestr eiddo/archebu. A allant ailgyflenwi'n ddigon cyflym ac a fydd yr eitemau poethach yn dod ym mis Rhagfyr? Ni fydd gennym yr atebion hyn nes ein bod yn nes at y tymor gwyliau,” meddai Silver.

Cafodd partneriaeth Macy's a Toys R Us ei chanmol gan gynhyrchwyr teganau yn y digwyddiad agoriadol mawreddog.

Mae'r siopau, meddai Sydney Wiseman, is-lywydd datblygu brand a strategaeth greadigol yng nghwmni tegannau Wowwee, yn rhoi rhywbeth na allant ei gael i deuluoedd wrth siopa ar-lein - man lle gall plant chwarae a gweld a chyffwrdd â'r teganau.

Dywedodd Wiseman, a oedd yn agoriad mawreddog Sgwâr yr Herald, ei bod wedi ei phlesio gan sut yr oedd y siop yn edrych a sut yr oedd yn dal cyffro brand Toys R Us. “Toys R Us yw’r rheswm fy mod yn y diwydiant hwn, oherwydd bob dydd Sul byddai fy nhaid yn mynd â fi i Toys R Us ac yn gadael i mi ddewis tegan,” meddai.

Dywedodd Wiseman hefyd ei bod wedi'i phlesio gan yr ymdrech y mae Macy's wedi'i rhoi i weithio gyda chynhyrchwyr teganau i stocio'r siopau gyda'r gwerthwyr gorau. Rhoddodd Wowwee fis unigryw i Macy's ar un o'r eitemau mwyaf newydd yn ei linell doli ffasiwn boblogaidd My Avastars.

Nid yw Jim Silver yn disgwyl i siopau Macy's ddwyn cyfran sylweddol o'r farchnad oddi wrth y tri gwerthwr tegan mawr - Walmart, Target, ac Amazon - ond dywedodd y byddant o fudd i Macy's y tu hwnt i werthiant teganau.

“Yr hyn y mae'r siopau teganau hyn yn ei gyflawni yw eu bod yn darparu adran deganau i siopwr Macy's a siopwr canolfan i brynu nwyddau yn y siop tra byddant yn ymweld â'r lleoliadau hyn,” meddai Silver. “Nid siopau cyrchfan ydyn nhw fel y lleoliadau mawr, annibynnol Toys R Us a ddenodd siopwyr i siopa yno.”

Mae Zahn o The Toy Books yn gweld y siopau fel arwydd y gallai Macy's fod yn dychwelyd i'r dyddiau pan oedd taith i Sgwâr yr Herald, neu siop adrannol etifeddiaeth arall (fel Marshall Field - sydd bellach yn eiddo i Macy's) yn wyliau hanfodol.

Cyn yr archfarchnadoedd Toys R Us gwreiddiol a masnachwyr blychau mawr, “roedd siopa gwyliau yn y siop adrannol fawreddog, safonol yn draddodiad Americanaidd” ac roedd yr adrannau teganau yn y siopau hynny yn rhan fawr o'r hyn a ddenodd deuluoedd a siopwyr, meddai Zahn.

Os yw siopau Macy's Toys R Us yn gallu darparu profiad gwych i siopwyr y tymor hwn, fe allai helpu i adfywio'r traddodiad siopa siopau adrannol hwnnw, meddai.