Mae Magna yn Rhagweld Gwariant Hysbysebion yr UD I Gyrraedd $326 biliwn Eleni

Yn ddiweddar, rhyddhaodd Magna, cwmni buddsoddi a chudd-wybodaeth cyfryngau byd-eang amlwg, eu rhagolygon gwariant hysbysebion diweddaraf ar gyfer 2023 gydag adolygiad o 2022. Bydd yr economi yn 2023 yn gyfuniad o dueddiadau cadarnhaol a negyddol sy'n effeithio ar wariant hysbysebu. Ar yr ochr gadarnhaol bydd twf CMC araf ond parhaus, marchnad swyddi gadarnhaol, cyfraddau chwyddiant yn arafu wrth i faterion cadwyn gyflenwi leihau. Ar yr ochr negyddol bydd ansicrwydd yn y marchnadoedd ariannol a chwifio hyder defnyddwyr.

Yn 2023 mae Magna yn rhagweld y bydd marchnad hysbysebion yr UD yn tyfu 3.4%, sef cyfanswm uchaf erioed o $326 biliwn. Yn flaenorol, roedd Magna wedi rhagweld twf blynyddol o +3.7%. Bydd twf doler ad yn arafach yn ystod hanner cyntaf y flwyddyn (+2% i + 4%), cyn codi yn ystod hanner olaf 2023 (+6% i +7%) a rhagwelir economi gryfach. Am y flwyddyn, bydd twf yn dod o gyfryngau digidol y disgwylir iddo gynyddu 9%. I'r gwrthwyneb, rhagwelir y bydd doleri hysbysebion cyfryngau llinellol yn gostwng -4%.

Y llynedd cynyddodd marchnad hysbysebion yr Unol Daleithiau 6% gan gyrraedd $315 biliwn. Nododd y dadansoddiad yn ail hanner 2022, fod y farchnad hysbysebion wedi arafu'n sydyn yn enwedig yn ystod y tri mis olaf gan nodi twf lleiaf (+0.8%) o'r flwyddyn flaenorol. (Mae Magna yn nodi bod 2021 yn flwyddyn arbennig o gadarn ar gyfer twf gwariant ad ar ôl COVID.)

Nodiadau Magna, ymhlith y segmentau cyfryngau sy'n tyfu'n gyflymach fydd chwilio dan arweiniad Google
GOOG
, e-fasnach dan arweiniad Amazon
AMZN
a rhwydweithiau cyfryngau manwerthu. Rhagwelir y bydd y ddoleri hysbysebu ar gyfer y platfformau hyn yn cynyddu 10% yn 2023 (o'i gymharu â +14% yn 2022) a byddant yn dod i gyfanswm o $125 biliwn, yn fwy nag unrhyw fformat hysbyseb arall. Bydd y categori GRhG yn helpu i hybu'r cynnydd hwn.

Rhagwelir y bydd allfeydd cyfryngau cymdeithasol dan arweiniad Facebook, Instagram a TikTok yn cynhyrchu $66 biliwn mewn gwariant hysbysebu am y flwyddyn, cynnydd o 6%. Yn 2022 tyfodd doleri hysbysebion cyfryngau cymdeithasol 2% yn fwy cymedrol a achoswyd gan gyfyngiadau targedu data a chynulleidfa oedd yn aeddfedu.

Mae Magna yn disgwyl i ddoleri hysbyseb fideo ffurf hir traws-lwyfan sy'n cynnwys teledu llinol, AVOD a FAST ddod i gyfanswm o $43.8 biliwn am y flwyddyn, gostyngiad o -1% o 2022. Disgwylir i werthiant hysbysebion teledu llinol ostwng -5% a achosir gan galw is. Ar y llaw arall, bydd gwariant hysbysebion ar gyfer AVOD a FAST yn cynyddu 20%. Yn dilyn blwyddyn wleidyddol gref yn 2022, rhagwelir y bydd doleri hysbysebion teledu lleol yn gostwng -24% flwyddyn ar ôl blwyddyn. (Pan fydd doleri hysbysebu gwleidyddol wedi'u heithrio, mae'r gostyngiad yn fwy cymedrol -5%).

Disgwylir i sain traws-lwyfan gynhyrchu $17 biliwn mewn doleri hysbysebu. Yn debyg i fideo, bydd twf doler hysbysebion yn dod o lwyfannau digidol (ffrydio a phodledu) a fydd yn tyfu 9%. Disgwylir i'r podledu gynyddu 16%. (Roedd Magna wedi rhagweld yn flaenorol y byddai podledu yn +22% am y flwyddyn ond nododd farchnad hysbysebion arafach ar gyfer adolygu ar i lawr.) I'r gwrthwyneb, bydd y ddoleri hysbysebu ar gyfer radio llinol yn gweld gostyngiad o -4%.

Cyfanswm y gwariant hysbysebu ar fformatau cyhoeddi fydd $15 biliwn, gostyngiad o -5% wrth i wariant hysbysebu ar hysbysebion print barhau i ostwng. Gwerthiannau hysbysebion digidol fydd y man disglair yn (+4%) dan arweiniad categorïau fel brandiau moethus.

Bydd hysbysebion y tu allan i'r cartref yn parhau i fod yn gryf yn 2023, gan gyrraedd $9 biliwn mewn refeniw, cynnydd o 6%. Yn arwain y twf bydd y Tu Allan i Oriau digidol a'r datblygiadau parhaus mewn rhaglenni sy'n denu hysbysebwyr cenedlaethol. Yn ogystal, disgwylir i fusnesau lleol megis gwerthwyr ceir gynyddu eu cyllidebau hysbysebu y tu allan i'r cartref.

Rhagwelir y bydd doleri hysbysebion post uniongyrchol yn gostwng -4% am y flwyddyn i $16.8 biliwn. Pan fydd hysbysebion gwleidyddol yn cael eu cynnwys, y gostyngiad yw -7%. Mae Magna yn nodi yn 2022 bod gwariant ar y cyfrwng wedi cynyddu yn ystod y naw mis cyntaf cyn gostwng -8% yn y pedwerydd chwarter

Wrth edrych ar gategorïau cynnyrch, mae Magna yn disgwyl i deithio a ffilmiau barhau i adlamu ar ôl y pandemig. Categori cynnyrch arall nad yw'n arafu fydd ffrydio fideo sy'n parhau i fod yn hynod gystadleuol. Yn ogystal, roedd yr hysbyseb a lansiwyd yn ddiweddar yn cefnogi haenau ar Netflix
NFLX
a bydd Disney + yn hyrwyddo i farchnatwyr yn ogystal ag i danysgrifwyr a gwylwyr. Fodd bynnag, y categori cynnyrch sy'n cael yr effaith fwyaf ar dwf gwariant fydd modurol. Mae Magna yn nodi er gwaethaf yr economi swrth, yn ystod chwe mis olaf 2022, dechreuodd gwerthiannau ceir adlamu. Yn 2023, disgwylir i werthiant ceir dyfu 10% o flwyddyn i flwyddyn, gyda'r gwariant cyfatebol ar hysbysebion yn cynyddu yn yr ystod 10% -15% gan ddelwyr ceir (yn bennaf ar deledu lleol).

Mae categorïau eraill na ragwelir y bydd ganddynt dwf cadarn eleni yn cynnwys GRhG, bwyd a diod, manwerthu a bwytai. Disgwylir i'r categorïau hyn dorri'n ôl ar eu dyraniad cyfryngau llinol gyda chynnydd bach mewn doleri hysbysebu cyfryngau digidol, gan arwain at naill ai ychydig o gynnydd neu ddim cynnydd yng nghyfanswm y gwariant. Mae categorïau eraill y rhagwelir y bydd 2023 yn swrth yn cynnwys eiddo tiriog ac is-gategorïau ariannol fel bancio a chardiau credyd. Ar y llaw arall, ar ôl yswiriant araf 2022, yr is-gategori ariannol mwyaf, disgwylir i adlam yn 2023. Ar y cyfan, rhagwelir y bydd y categori ariannol yn tyfu flwyddyn ar ôl blwyddyn gan 5%.

Mae Magna yn nodi'r arloesedd technoleg parhaus sy'n cynnig cyfleoedd hysbysebu newydd sbon i farchnatwyr a all dargedu defnyddwyr trwy raddadwy neu fynd i'r afael â hwy, a fydd yn rhoi hwb i'r economi hysbysebu. Dywedodd Vincent Létang, EVP, Global Market Research yn Magna ac awdur yr adroddiad: “Mewn hinsawdd economaidd debyg, ddeg neu ugain mlynedd yn ôl, byddai marchnad hysbysebu’r Unol Daleithiau bron yn sicr yn disgyn oddi ar glogwyn. Mae pethau’n wahanol yn 2023 oherwydd arloesi yn y cyfryngau sy’n hybu galw marchnata.” Mae Létang yn ychwanegu gyrwyr organig fel rhwydweithiau cyfryngau manwerthu gan ailgyfeirio biliynau o ddoleri cyllidebau marchnata i fformatau ad. Hefyd, mae ffrydio OTT ffurf hir yn mynd yn brif ffrwd ac yn cael ei gefnogi fwyfwy gan hysbysebion, o'r diwedd mae gan frandiau atebion cost-effeithiol i ailgysylltu â chynulleidfaoedd a oedd wedi dod yn anodd ac yn ddrud eu cyrraedd trwy deledu llinol.