Mae Mattel yn Gwneud Drama i Gasglwyr Gyda Phobol Bach Super Bowl

Yn y Super Bowl ddydd Sul, bydd y chwarterwyr Jalen Hurts a Patrick Mahomes yn cystadlu am fwy na theitlau a chylchoedd pencampwriaeth. Fe fyddan nhw hefyd yn brwydro am gyfle i weld eu hunain yn cael eu hanfarwoli fel ffigyrau Fisher-Price Little People.

Mae Mattel yn defnyddio ei lwyfan rhifyn arbennig Mattel Creations i roi cyfle i gefnogwyr archebu setiau o ffigurau casglwyr sy'n cynnwys tîm buddugol y Super Bowl.

Mae hyrwyddiad Super Bowl yn enghraifft arall o sut mae Mattel yn defnyddio technoleg, a ffyrdd newydd o gysylltu â defnyddwyr, i fachu darn o'r nwyddau casgladwy a'r farchnad plant-oedolion ar gyfer teganau arbenigol.

Gall defnyddwyr rag-archebu setiau o naill ai pedwar ffigur Philadelphia Eagles, neu bedwar ffigur Kansas City Chiefs, ond dim ond ffigurau'r tîm buddugol y bydd Mattel yn eu cynhyrchu. Bydd archebion ar gyfer y tîm coll yn cael eu had-dalu.

Mae Mattel wedi bod yn defnyddio ei lwyfan creadigaethau i werthu rhifynnau cyfyngedig arbennig o deganau eiconig. Mae wedi cynhyrchu nifer o setiau casglwyr o deganau Little People, gan gynnwys rhai sy'n cynnwys The Rolling Stones, Run DMC, a chymeriadau o Seinfeld, Ted Lasso a The Lord of the Rings.

Dyma'r tro cyntaf i Mattel wneud casgliad pobl fach Super Bowl. Yn 2021 a 2022 fe wnaeth rifyn cyfyngedig yn cynnwys chwaraewyr Buffalo Bills ar gyfer elusen Biliau. Gwerthwyd y ffigurau hynny yn siopau Wegman yn unig a gwerthwyd pob tocyn yn gyflym.

Gall trwyddedu chwaraeon yn y byd teganau fod yn anodd, ac mae cael cytundebau trwyddedu gan yr NFL a Chymdeithas Chwaraewyr yr NFL yn gamp i Mattel, meddai James Zahn, Uwch Olygydd The Toy Insider a Phrif Olygydd The Toy Book. .

“Mae’n ddwy drwydded ar wahân, ac nid yw bob amser yn hawdd ei dynnu i ffwrdd,” meddai Zahn.

“Mae nwyddau casgladwy chwaraeon yn farchnad ddiddorol iawn, oherwydd gallent fod yn hynod boeth. Neu fe allen nhw gynhyrchu cymaint ohonyn nhw fel mai dim ond yr hyn wnaethoch chi ei dalu ydyn nhw, ”meddai Zahn.

“Ond yn gyffredinol, mae cyfres casglwyr Fisher-Price Little People yn is-set cŵl iawn y mae Mattel wedi’i ddatblygu dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf,” meddai Zahn.

Mae yna lawer o alw ar y farchnad eilaidd am ffigurau Biliau Buffalo o'r blynyddoedd diwethaf, meddai.

Bydd y setiau Super Bowl pedwar darn yn gwerthu am $30, a gall cefnogwyr osod archebion tan Chwefror 21.

Bydd set yr Eryrod yn cynnwys Hurts, y derbynnydd eang DeVonta Smith, a thaclo amddiffynnol Fletcher Cox, yn ogystal ag “uwch gefnogwr” yr Eryrod wedi'i gwisgo mewn gwisg Eryrod. Bydd set y Chiefs yn cynnwys Mahomes, y pen tyn Travis Kelce, y tacl amddiffynnol Chris Jones a chefnogwr y Chiefs.

Bydd ffigurau'r tîm buddugol yn cael eu hanfon at gwsmeriaid yn dechrau ym mis Awst.

Mae chwe mis yn amser troi eithaf cyflym ar gyfer cynnyrch tegan argraffiad arbennig, meddai Zahn.

“Tan yn ddiweddar iawn, tua 18 mis oedd yr amser cyfartalog i ddod â chynnyrch newydd i’r farchnad, ac mae’r ffenestr honno’n crebachu o hyd,” meddai. “Mae Mattel wedi bod yn dod yn llawer cyflymach,” meddai.

Mae nifer cynyddol o gwmnïau tegan, mawr a bach, yn defnyddio llwyfannau arbennig i ymateb i alw casglwyr am argraffiadau cyfyngedig. Mae gan Hasbro ei blatfform uniongyrchol-i-ddefnyddiwr Hasbro Pulse, ac yn ogystal â'i is-adran HasLab sy'n defnyddio model cyllido torfol i benderfynu pa rifynnau arbennig i'w creu.

“Mae Mattel Creations yn ei gyfanrwydd wedi bod yn llwyddiant ysgubol,” meddai Zahn. “Maen nhw'n gwneud y diferion argraffiad cyfyngedig hyn sydd mewn llawer o achosion yn gwerthu allan yr un diwrnod. Mae ganddyn nhw rai eitemau nad ydyn nhw wedi gwerthu allan ar unwaith, ond dyna’r eithriadau,” meddai.

Gallai dyrchafiad Super Bowl Little People hefyd fod yn fesur o ba dîm sydd â'r cefnogwyr mwyaf ffanadol. Yn ôl y Creaduriaid Mattel wefan, o'r bore yma roedd cefnogwyr Eagles wedi gosod 63% o'r rhag-archebion, o'i gymharu â 37% gan gefnogwyr Chiefs. Mae'n swnio fel rheswm i Mattel wreiddio er mwyn i'r Eryrod ennill.