McCartney, Manilow A Mwy: Arloesedd Yn y Cyfryngau Nostalgia

Mae yna ruthr digamsyniol i fanteisio ar hiraeth ym myd y cyfryngau – o gyfres o gyngherddau seren roc bron yn wyth oed i gyffro newydd dros theatrau ffilm i adfywiad gwerthiant recordiau finyl sydd wedi marw ers amser maith. Ond ar ôl trochi fy hiraeth fy hun yn ystod yr wythnosau diwethaf, ni allaf helpu meddwl y byddai ychydig o arloesi yn mynd yn bell i roi hwb i'r rhagolygon hirdymor ar gyfer ehangu ar y ffrwydradau hyn o'r gorffennol.

Mae’r rhestr o berfformiadau byw ar gyfer sêr roc sy’n heneiddio ond bythol wedi ffrwydro gyda diwedd y mwyafrif o gyfyngiadau cysylltiedig â COVID, gydag arenâu llawn a chiwiau tocynnau ar-lein anodd eu cracio. Roedd fy rhestr bresenoldeb bersonol yn cynnwys Paul McCartney, 80 oed, a – peidiwch â barnu fi – Barry Manilow, 79 oed. Go brin mai hyn oedd blaen y mynydd iâ. Mae golygfa cyngerdd yr haf yn cynnwys The Rolling Stones (dan arweiniad Mick Jagger yn 79 oed), Elton John (75), Van Morrison (77), ac, mewn teithiau deuol, The Beach Boys gyda Mike Love, 81 oed ac (ar gyfer cyfreithiol rhesymau) “Sylfaenwyr Beach Boys” Brian Wilson (80) ac Al Jardine (79). Wrth gwrs, mae James Taylor yn dal i fynd yn gryf fel cyw iâr gwanwyn tebyg i 74. Chwedlau i gyd, ond mae bron yn mynd mor hen ar y llwyfan cyngerdd ag y mae ar lawr Senedd yr UD.

Mae Bruce Springsteen yn dal i fod ymhell o 80 - dim ond 72 - ond gallai'r ddadl ynghylch prisiau tocynnau awyr uchel ar gyfer ei daith yn 2023 ragdybio rhai cyfyngiadau i'r teithiau roc hŷn. Sefydlwyd Ticketmaster (gyda chaniatâd yr artist wrth gwrs). “pris deinamig” gyda “tocynnau platinwm” yn mynd am hyd at $5000 ar gyfer rhai seddi. Prin fod y prisiau hyn yn anhysbys yn y farchnad eilaidd, ond fe anfonwyd rhai siociau drwy'r ffandom prynu tocynnau cychwynnol. Ar gyfer y busnes cerddoriaeth, nid oes gormod o Bruce-clonau i gynhyrchu'r lefel honno o gost-anwybodaeth ac nid yw'n edrych fel llawer o strategaeth i adeiladu sylfaen cefnogwyr cyngerdd sy'n para'n hirach wrth symud ymlaen.

Fel llawer, es yn ôl i gyfyngiadau cyfarwydd theatr ffilm i'w gwylio Top Gun: Maverick. Mae'r ffilm wedi elwa o rêfs bron-gyffredinol gan feirniaid a phobl sy'n mynd i'r ffilm a'r galw cynyddol am ffilm gyda seren ffilm "hen ffasiwn", prinder effeithiau arbennig CGI a stori ddynol yn ganolog iddi. Ond pe bai fy mhrofiad yn nodweddiadol o gwbl, mae theatrau'n dal i fyw oddi ar hyd yn oed mwy Go brin bod consesiynau am bris gwallgof a’r gyfres ryfedd ar y cyfan o atyniadau sydd ar ddod yn awgrymu dychweliad hawdd i’r cyfnod cyn-COVID ac apêl barhaus i gynulleidfaoedd torfol.

Roeddwn i'n hwyr i'r parti dychwelyd-i-finyl ond rydw i bellach wedi ail-ymgolli'n beiddgar mewn byd sydd heb ei gyfyngu i ond yn amlwg yn cael ei hybu gan hiraeth. Mae fy nheulu bob yn ail yn caru ac yn chwerthin am fy obsesiwn newydd gyda dod o hyd i storfeydd recordiau – cofiwch nhw? - ble bynnag yr awn. Ar ôl rhoi’r gorau i’m casgliad enfawr o recordiau’n bechadurus flynyddoedd yn ôl, rydw i nawr yn curadu grŵp bach ond gwerthfawr o albymau nad ydyn nhw ar gael ar ffrydio neu sy’n elwa o sain dal yn werthfawr trofwrdd analog. Nid ehedydd mo hwn - cododd gwerthiant recordiau finyl 61% yn 2021 i ragori ar $1 biliwn y flwyddyn, bron ddwywaith cymaint â refeniw CD.

Mae llifogydd o gwariant anghyffredin ar lyfrgelloedd cynnwys yn yr ychydig flynyddoedd diwethaf yn dangos ffydd yng ngrym artistiaid hŷn a chatalogau cynnwys eiconig. Gwerthwyd hawliau cyhoeddi a recordio cerddoriaeth Bob Dylan am gyfanswm o $500 miliwn. Aeth Springsteen's am swm tebyg. Denodd hawliau David Bowie $250 miliwn, a dim ond hanner hawliau llyfrgell Neil Young aeth am $150 miliwn. Mae Sony yn unig wedi gwario dros $1.5 biliwn ar gaffael hawliau cyhoeddi a recordio. Ac wrth gwrs, y tu hwnt i gerddoriaeth, mae Discovery newydd uno â'r hen Warner Media, yn rhannol trwy dybio bod dros $50 biliwn mewn dyled gan ei gyn-berchennog AT&T.T
. Os nad yw hynny'n bet ar werth llyfrgell cynnwys, nid wyf yn gwybod beth sydd.

Mae bod yn berchen ar yr hawliau a'u hecsbloetio yn ddau anifail gwahanol iawn. Byddwn yn awgrymu o leiaf dri maes sy'n haeddu ffocws penodol i'r rhai sy'n ceisio sicrhau'r elw mwyaf posibl ar fuddsoddiadau mewn “hiraeth” – o frandiau cysegredig i gynnwys i dalent.

Buddsoddwch ym mhrofiad y defnyddiwr

Nid yw adfywiad finyl yn ymwneud â bod yn berchen ar ddisg gron fawr y tu mewn i amlen gardbord. Ac anaml y mae'n ymwneud â chyrchu'r gerddoriaeth ei hun. Mae'r swm llethol o gynnwys cerddoriaeth - yn enwedig gydag unrhyw werth hanesyddol neu hiraethus ystyrlon - ar gael ar lwyfannau ffrydio. Ond mae gwrando ar finyl yn caniatáu i'r defnyddiwr drin y gerddoriaeth yn gorfforol, i'w gosod ar ddyfais chwarae, i glywed y nodwydd yn gollwng fel ciw bod y gerddoriaeth ar fin cychwyn, ac yna i glywed y gerddoriaeth (os yw'r siaradwyr yn ddigon da ) gyda chynhesrwydd ac uniongyrchedd sy'n dra gwahanol i wrando ar ffôn neu siaradwr craff.

Dylai cynhyrchwyr cyngherddau byw a pherchnogion theatr ffilm gymryd sylw (llawer ohonynt mewn gwirionedd) ar sut y gallant arloesi eu profiad cwsmeriaid eu hunain. Ydych chi'n meddwl y gallech chi weini bwyd heblaw am y chwarae cyfaint bwyd cyflym yn bennaf? Ar gyfer Manilow yn New Jersey, ni wnaethant hyd yn oed agor y gwasanaeth bwyd kosher. Efallai eu bod yn gwybod eu demos yn well na mi, ond nid yw'n dweud gormod am brofiad wedi'i addasu'n gymedrol hyd yn oed. Beth am greu mwy o gofroddion unigryw na chrysau-t a chryno ddisgiau nad oes gan gynulleidfaoedd hŷn ddiddordeb ynddynt? Mae'r rhain yn gefnogwyr angerddol! O ran theatrau ffilm, er gwaethaf newidiadau ar yr ymylon, yn bendant nid yw'n well nag yr oedd cyn COVID. Ni ddysgwyd unrhyw wersi yno.

Buddsoddwch yn y gynulleidfa hŷn

Ddegawdau yn ôl, yn CNBC buom yn pregethu gwerth cynulleidfa hŷn, gefnog, gan wthio ein hysbysebwyr i dalu sylw - ac i dalu prisiau uwch - i wylwyr a brynodd eu cynnyrch pen uchel mewn gwirionedd yn hytrach na thalu mwy yn slafaidd am 18-49 neu 25-54 oed. Nid yw hynny bellach yn sefyllfa anarferol i rwydwaith teledu. Nid yw hyn i ddweud y dylai hyrwyddwyr a pherchnogion lleoliadau plastio baneri nawdd ar gyfer cwmnïau fferyllol yng nghyngherddau Beach Boys. Yn lle hynny, edrychwch ar ddewisiadau ffordd o fyw pobl sydd â digon o arian i'w wario, a sut y gallwch eu cyrraedd mewn ffyrdd newydd ac yn barhaus. Beth yw gwerth yr ysgogiadau i’r cynulleidfaoedd hynny y tu allan i brisiau tocynnau uwch yn unig i weld perfformwyr hŷn yn eu teithiau “ffarwel”?

Buddsoddwch yn y dechnoleg gen nesaf

Nid oes gair llawer mwy gwenwynig yn awr na crypto mewn llawer o gylchoedd cyfryngau, ond ni ddylai hyn ddarbwyllo datblygiad sobr o ecsbloetio cynnwys hiraethus gwerthfawr ar lwyfannau fel y Metaverse (aka Web 3.0). Yn ystod COVID, roedd defnyddwyr mwyaf newydd gemau fideo tua 66% yn fenywod a 56% dros 45 oed - mae'r rhain yn gynulleidfaoedd “gellir cael”. Er mor rhyfedd ag y gall prynu dillad rhithwir neu NFTs ymddangos i lawer heddiw y tu allan i arddangosiad ifanc, mae digon o gyfleoedd i drosoli technoleg asedau digidol i greu nid yn unig gwerth un-amser ond parhaol o glipiau cynnwys wedi'u golygu'n unigryw i ddigidol wedi'i phersonoli. “llofnodion.” Po fwyaf cyfarwydd ac annwyl yw'r IP sylfaenol, y mwyaf o werth y gellir ei ddatgloi. Cyn belled â bod perchnogion cynnwys yn gweithio fel stiwardiaid brand yn hytrach nag artistiaid cyflym, mae digon o resymeg ar gyfer creadigrwydd busnes yma.