Yn gyn athro coleg a ddaeth yn gynhyrchydd ffilm a enillodd Oscar, mae gan Jeffrey Lurie 10fed tîm mwyaf gwerthfawr yr NFL yn ôl yn y Super Bowl am yr eildro mewn pum mlynedd.
By Justin Birnbaum
Syn tanio mewn ystafell llawn gohebwyr, perchennog Philadelphia Eagles Jeffrey Lurie traddodi yn sobr darn o newyddion sy'n newid masnachfraint. “Rydyn ni’n mynd i fod yn ffarwelio â’r hyfforddwr buddugol yn hanes yr Philadelphia Eagles,” meddai.
Rhagfyr 2012 oedd hwnnw, ac roedd Lurie newydd danio’r prif hyfforddwr Andy Reid, ar ôl cyfnod o 14 mlynedd a oedd yn cynnwys naw angorfa gemau ail gyfle ac ymddangosiad Super Bowl. Wrth wneud hynny, roedd perchennog yr Eryrod yn rhwygo rhwyd ddiogelwch diarhebol. Trawsnewidiodd Reid y fasnachfraint a oedd unwaith dan warchae yn gystadleuydd parhaol. Er gwaethaf tymor 4-12, roedd gallu Reid yn dal yn amlwg, a llai nag wythnos yn ddiweddarach cafodd ei gyflogi i hyfforddi'r Kansas City Chiefs, gwrthwynebydd yr Eryrod ddydd Sul yn Super Bowl LVII.
Ond nid yw Lurie, 71, erioed wedi oedi cyn cymryd risg, ac yn sicr nid Reid oedd ei gyntaf. Ym 1994, cymerodd fenthyciad naw ffigur gan Fanc Boston i brynu'r Eagles am $185 miliwn, y credir oedd yr uchaf ar gyfer masnachfraint chwaraeon proffesiynol a oedd yn bodoli ar y pryd. Talodd ar ei ganfed yn olygus. Y tîm bellach yn werth $4.9 biliwn, Yn ôl Forbes' mathemateg, gwneud Lurie yn biliwnydd gydag amcangyfrif o werth net o $4.4 biliwn. Diolch i'w ddull ymosodol, mae Lurie ar fin anfarwoldeb pêl-droed unwaith eto.
“Rhaid i chi wneud newidiadau mewn busnes [ac] ar ôl cyfnod penodol o amser, gall unrhyw beth fynd yn hen,” meddai Marc Ganis, llywydd y cwmni ymgynghori Sportscorp, sydd wedi gweithio gyda nifer o dimau a pherchnogion NFL. “Ond gwelodd Jeffrey mai dim ond mor bell oedd hynny am fynd â nhw. Mae hynny’n cymryd llawer o ddewrder, a dweud y gwir, ar ran y perchennog i wneud newid pan nad yw pethau’n mynd yn ofnadwy oherwydd eich bod yn credu y gallwch chi wneud penderfyniad i wneud i bethau fynd yn well.”
Ymhell cyn iddo fod yn stiwardio, gellir dadlau, y fasnachfraint bwysicaf yn nhirwedd chwaraeon Philadelphia, roedd Lurie yn gefnogwr chwaraeon caled yn tyfu i fyny yn Boston maestrefol. Ganed yn 1951, bu'n bloeddio ar y Boston Bruins, Celtics a Red Sox. Blodeuodd ei angerdd am bêl-droed ym 1958, wrth wylio Johnny Unitas yn arwain y Baltimore Colts i fuddugoliaeth goramser yn erbyn y New York Giants yng ngêm Bencampwriaeth yr NFL. “Roeddwn i wedi gwirioni am oes,” meddai wrth y Gwasg St. Paul Pioneer yn 2018. Ddwy flynedd yn ddiweddarach, mynychodd gêm gartref gyntaf erioed y Boston Patriots ac yn ddiweddarach daeth yn ddeiliad tocyn tymor.
Yr oedd ei deulu wedi dyfod yn bur lwyddiannus yn y blynyddoedd blaenorol. Sefydlodd taid Lurie, Philip Smith, y General Cinema Corporation ym 1935. Yn ystod y 1940au, roedd yn berchen ar naw o'r 15 theatr ffilm gyrru-i-mewn yn yr Unol Daleithiau ac fe ddatblygodd mewn pethau eraill, fel dod yn botelwr annibynnol mwyaf Pepsi, yn ôl “The Eagles Encyclopedia,” gan Ray Didinger a Robert S. Lyons. Erbyn 1991, roedd gan General Cinema 315 o gyfadeiladau theatr ffilm yn yr Unol Daleithiau ac roedd yn berchen ar 60% o gadwyn adwerthu Neiman Marcus. Postiodd refeniw o $2.1 biliwn ac enillion net o $111.3 miliwn y flwyddyn honno. Awydd parhaus i arallgyfeirio arweiniodd at gaffaeliad o $1.4 biliwn o gyhoeddi llyfrau ac yswiriant sy'n ei chael hi'n anodd Harcourt Brace Jovanovich (a newid enw i Harcourt General), yn ôl Mae'r New York Times.
Llywiodd Lurie yn glir o fusnes ei deulu i ddechrau. Astudiodd ym Mhrifysgolion Clark, Boston a Brandeis, gan ennill doethuriaeth mewn polisi cymdeithasol gan yr olaf lle ysgrifennodd ei draethawd ymchwil ar ddarlunio menywod mewn ffilm. Ar ôl gweithio am gyfnod byr fel athro coleg atodol, ymunodd â General Cinema ym 1983. Ddwy flynedd yn ddiweddarach, aeth allan ar ei ben ei hun a sefydlodd Chestnut Hill Productions. Cynhyrchodd y cwmni o Los Angeles nifer o ffilmiau, fel “Sweet Hearts Dance” 1988 gyda Don Johnson, Susan Sarandon a Jeff Daniels, ond methodd â chael llwyddiant beirniadol na masnachol. (Byddai ei lwyddiant yn Hollywood yn dod ddau ddegawd yn ddiweddarach, pan enillodd ei ddwy Wobr Academi gyntaf, ochr yn ochr â'i gyn-wraig Christina Weiss Lurie bellach, am gynhyrchu dwy raglen ddogfen: "Inside Job" am argyfwng ariannol 2008 ac "Inocente" am raglen heb ei dogfennu. person ifanc digartref Americanaidd.)
Yn ffodus i Lurie, cyflwynodd cyfle arall, yn cynnwys angerdd gwahanol, ei hun. Roedd y New England Patriots ar werth yn 1993, a neidiodd at y cyfle i brynu tîm ei blentyndod. “Roedd gen i obsesiwn gyda’r Pats. Roeddwn i bron bob un gêm yn y standiau am, wn i ddim, 20-30 mlynedd,” meddai wrth y Boston Globe ar ddydd Llun. Ond profodd y bidio yn rhy gyfoethog i'w waed. Gadawodd Lurie y broses pan darodd y pris $150 miliwn, nifer anodd i'w lyncu o ystyried sefyllfa ariannol enbyd y Patriots ar y pryd. Aeth y tîm yn y pen draw Robert Kraft ym mis Ionawr 1994, a dalodd $172 miliwn. Yn ddi-ffael, symudodd ei ffocws i ddod â thîm ehangu i Baltimore. Methodd hynny hefyd pan ddewisodd yr NFL Jacksonville a Carolina.
“Mae’n cymryd llawer o ddewrder ar ran y perchennog i wneud newid pan nad yw pethau’n mynd yn ofnadwy oherwydd rydych chi’n credu y gallwch chi wneud penderfyniad i wneud i bethau fynd yn well.”
Fodd bynnag, fe weithiodd y cyfan ychydig fisoedd yn ddiweddarach. Perchennog yr Eryrod Norman Braman, deliwr ceir moethus wedi'i leoli ym Miami hynny yw gwerth amcangyfrif o $3 biliwn heddiw, rhoi’r tîm ar werth o ganlyniad i salwch personol a llawdriniaeth ddilynol ym 1991.” “Roeddwn i’n teimlo bod y straen a’r pwysau o fod yn berchen ar dîm pêl-droed proffesiynol yn rhywbeth nad oeddwn i eisiau parhau i’w wneud,” meddai’r Philadelphia dywed cefnogwr yr Eryrod brodorol a gydol oes Forbes. “Roedd mor syml â hynny.”
Plymiodd Lurie i mewn a thalu $185 miliwn am y fasnachfraint. Roedd gweithio allan y cyllid yn anodd. Benthycodd Lurie a’i fam gan Fanc Boston, gan ddefnyddio eu stoc yn Harcourt General fel ecwiti ac addo mwy gan yr ymddiriedolaeth deuluol fel cyfochrog, yn ôl “The Eagles Encyclopedia.” Wrth edrych yn ôl, gellir dadlau mai hwn oedd y buddsoddiad craffaf a wnaeth y teulu erioed,” meddai Ganis o Sportcorp. Diolch i enw da llai na serol Braman ymhlith y cefnogwyr, derbyniodd cefnogwyr yr Eryrod y newid trefn yn eiddgar. Lurie hefyd dod â dau berchennog lleiafrifol i mewn yn 1995: Richard Green, a geisiodd brynu'r Eryrod yn yr 1980au yn ôl pob tebyg ac y daeth Banc Firstrust, sy'n eiddo i'w deulu, yn fanc swyddogol y tîm yn 2020, a Mike Michelson, swyddog gweithredol hirhoedlog yn KKR. (Forbes yn amcangyfrif eu bod yn dal i fod yn berchen ar 8% o'r tîm gyda'i gilydd.)
Ar ôl cymryd rheolaeth, gwnaeth Lurie flaenoriaeth i ddisodli cyfleuster ymarfer a lleoliad cartref yr Eryrod, Stadiwm y Cyn-filwyr. “Rwy’n meddwl ei fod yn un o’r cyfleusterau gwaethaf ym mhob un o’r chwaraeon. Mae pawb sy'n gorfod mynd i weithio yno, rwy'n teimlo'n ddrwg drostyn nhw,” meddai Lurie ym 1997, yn ôl Cylchgrawn Philadelphia. Cyflwynodd o fewn y degawd, gan agor y maes hyfforddi $37 miliwn NovaCare Complex yn 2001. Yna adeiladodd Lurie Faes Ariannol Lincoln gwerth $512 miliwn, a ariannwyd gyda $200 miliwn mewn arian cyhoeddus a $140 miliwn mewn hawliau enwi.
“Rydych chi'n adeiladu stadiwm newydd ac mae hynny'n ychwanegu bywiogrwydd economaidd i'r ddinas,” meddai Tim Derdenger, athro cyswllt yn Ysgol Fusnes Tepper Carnegie Mellon. “Mae’r holl ddoleri ychwanegol hynny sy’n cael eu gwario cyn ac ar ôl y gemau pêl-droed yn hollbwysig i Philadelphia yn ei gyfanrwydd, ond yn enwedig y busnesau bach, canolig hynny sy’n eiddo i deuluoedd o amgylch y stadiwm.”
Pan agorodd y lleoliad yn 2003, roedd yr Eryrod eisoes yn ddwfn yn eu pen-glin i ddeiliadaeth Andy Reid, a bostiodd 59 o fuddugoliaethau tymor rheolaidd o 2000 i 2004. Ymunodd Reid â'r sefydliad yn fuan ar ôl ennill buddugoliaeth y Super Bowl fel hyfforddwr cynorthwyol gyda'r grŵp. Green Bay Packers yn 1997. Mae Ganis Sportscorp yn disgrifio'r llogi fel symudiadau gorau Lurie o bosibl oherwydd iddo droi “y fasnachfraint yn enillydd parhaol posibl.”
Er nad yw o reidrwydd yn dynnwr sylw, dywed Ganis fod Lurie wedi bod yn gyfrannwr cryf y tu ôl i'r llenni i'r gynghrair ers blynyddoedd lawer. Mae Lurie, y mae ei deulu'n rheoli amcangyfrif o 92% o'r tîm, yn gwasanaethu ar bwyllgorau cyllid, cyfryngau a rhyngwladol yr NFL. Ymunodd ei fab, Julian, â'r sefydliad mewn gweithrediadau busnes a phêl-droed y tymor hwn. Mae Lurie yn parhau i gynhyrchu ffilmiau, gan ychwanegu trydedd wobr academi am y rhaglen ddogfen orau yn 2022 am “Summer of Soul,” a edrychodd yn ôl ar Ŵyl Ddiwylliannol Harlem 1969. Mae hefyd wedi defnyddio ei dîm fel offeryn dyngarwch, gan ddechrau gyda Phartneriaeth Ieuenctid yr Eryrod, y mae ef a’i gyn-wraig Christina (mae ganddi gyfran leiafrifol yn y tîm o hyd) a sefydlwyd ym 1995, yn ogystal â Chyngor Cyfiawnder Cymdeithasol yr Eryrod. yn 2018 a Sefydliad Awtistiaeth Eryrod (dros $16 miliwn a godwyd) yn 2019.
“Mae wir yn feddyliwr blaengar,” meddai Ganis. “Mae Jeff yn dod â gwerthoedd blaengar i’r rôl.”
Eto i gyd, nid yw Lurie erioed wedi colli ei chwaeth am fawredd, na'i oddefgarwch risg i'w gyrraedd. Fe ddiswyddodd Doug Pederson ar ôl tymor 2020, ychydig llai na thair blynedd o arwain yr Eryrod i’w buddugoliaeth gyntaf a’r unig un yn y Super Bowl. Fisoedd yn ddiweddarach, anfonodd clwb Lurie oddi ar y chwarterwr seren Carson Wentz o blaid rookie mewn trafferth gyda dim ond pedwar cychwyn o dan ei wregys. “I mi, nid oes dim yn lle y llawenydd o ennill,” meddai meddai yn 1994.
MWY O Fforymau
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/justinbirnbaum/2023/02/10/meet-the-billionaire-owner-of-the-philadelphia-eagles/