Meta i adrodd am enillion Ch2 fel brwydrau marchnad hysbysebion digidol ac enillion TikTok

rhiant-gwmni Facebook Meta (META) yn cyhoeddi ei enillion Ch2 2022 ar ôl y gloch cau ddydd Mercher, ac mae Wall Street yn ymhyfrydu yn dilyn tlodion dangosiadau gan Twitter (TWTR) a Snap (SNAP) wythnos diwethaf.

Dyma beth mae dadansoddwyr yn ei ddisgwyl gan Meta yn y chwarter, fel y'i lluniwyd gan Bloomberg, o'i gymharu â pherfformiad y cwmni yn yr un chwarter y llynedd.

Refeniw: Disgwylir $ 28.9 biliwn yn erbyn $ 29.1 biliwn yn Ch2 2021
Enillion fesul cyfran: Disgwylir $ 3.14 yn erbyn $ 3.61 yn Ch2 2021
Defnyddwyr gweithredol dyddiol Facebook: Disgwylir 1.95 biliwn yn erbyn 1.91 biliwn yn Ch2 2021

Disgwylir i Meta weld gostyngiad o flwyddyn i flwyddyn mewn refeniw yn y chwarter, y cyntaf prin i gwmni sydd wedi parhau i dyfu dros y blynyddoedd er gwaethaf litani o ddadleuon. Yn fwy na hynny, disgwylir i ddefnyddwyr gweithredol Facebook dyddiol ostwng chwarter dros chwarter o 1.96 biliwn o ddefnyddwyr i 1.95 biliwn.

Daw enillion y cawr cyfryngau cymdeithasol wrth i’r diwydiant hysbysebu digidol ehangach brofi arafu yng nghanol chwyddiant, cyfraddau llog cynyddol, a’r rhyfel yn yr Wcrain. Hyd yn hyn, nid yw cyfoedion Meta - Twitter a Snap - yn ysbrydoli unrhyw hyder yn y diwydiant hysbysebu. Methodd y ddau gwmni ar eu henillion diweddaraf, a phlymiodd cyfranddaliadau yr wythnos diwethaf.

Ond fel y mae dadansoddwr Wedbush, Dan Ives, yn nodi, mae Snap a Twitter i gyd yn wynebu heriau unigryw. Nid yw Snap wedi bod yn broffidiol yn ddibynadwy eto, ac mae Twitter yn ymladd ei frwydr llys gyda Phrif Swyddog Gweithredol Tesla, Elon Musk, ynghylch a ddylai gael ei orfodi i brynu'r cwmni.

Mae hynny'n golygu y gallai Meta gynnig yr olwg gliriaf eto ar sut mae'r diwydiant hysbysebu yn ymateb i bwysau macro-economaidd.

FFEIL - Yn y dydd Gwener hwn, Hydref 25, 2019, llun ffeil, mae Prif Swyddog Gweithredol Facebook Mark Zuckerberg yn siarad am — Bydd y cawr cyfryngau cymdeithasol Meta yn rhoi mewnwelediad dyfnach i sut mae'n delio â'r arafu yn y farchnad hysbysebu digidol pan fydd yn cyhoeddi ei enillion ar ôl y gloch ddydd Mercher. (Llun AP/Mark Lennihan, Ffeil)

Nid chwyddiant, cyfraddau llog, na'r rhyfel a COVID yn unig y mae cwmnïau'n delio â nhw chwaith. Mae Tryloywder Olrhain App Apple, nodwedd preifatrwydd sy'n atal apps fel Facebook rhag olrhain gweithgaredd defnyddwyr ar draws y we ac apiau, yn rhwystro gallu Meta i ddarparu ymddygiad defnyddiwr cywir i hysbysebwyr.

Yna mae TikTok, y mae Meta, a'i ilk, yn ei ystyried yn fygythiad dirfodol. Y cwmni fideo maint brathog Dywedodd fod ganddo 1 biliwn o ddefnyddwyr gweithredol misol ym mis Medi 2021. Ac er bod hynny'n dal i fod ymhell o'r 2.94 biliwn o ddefnyddwyr gweithredol misol Meta yn Ch1 2022, mae'n risg enfawr i gwmni sy'n ymladd i adennill defnyddwyr iau.

Er mwyn brwydro yn erbyn bygythiad TikTok, mae Meta wedi canolbwyntio mwy ar ei gynnyrch Reels, nodwedd fideo fer arddull TikTok. Yn fwy na hynny, cyflwynodd y cwmni gynllun newydd ar gyfer ei brif app Facebook ynghyd â phorthiant Cartref newydd sy'n aesgyn i deimlad tudalen argymhelliad “For You” TikTok.

Daw hyn i gyd ar adeg pan mae Meta yn ceisio trosglwyddo o gwmni rhwydweithio cymdeithasol i fusnes metaverse-gyntaf sy'n canolbwyntio ar brofiadau AR / VR.

Yn fewnol, mae gweithwyr Meta yn mynd i’r afael â gofynion llymach y Prif Swyddog Gweithredol Mark Zuckerberg i berfformio neu anelu am y drws, yn ôl Reuters. Dywedodd y prif swyddog cynnyrch Chris Cox wrth y gweithwyr hefyd fod angen i'r cwmni wneud hynny “blaenoriaethu’n fwy didostur,” yn ôl Reuters, a ddyfynnodd memo mewnol.

Bydd yn rhaid i ni aros i weld faint mae'r newidiadau hyn yn effeithio ar berfformiad tymor agos Meta pan fydd yn cyhoeddi ei enillion ddydd Mercher.

Cofrestrwch ar gyfer cylchlythyr Tech Yahoo Finance