Mae Microsoft A Sony Yn Edrych Ar Hysbysebion Am Ddim I Chwarae Gêm Fideo

Y mis diwethaf, adroddwyd bod Microsoft a Sony wedi bod yn ystyried dod â hysbysebion i rai o'u gemau fideo rhad ac am ddim i'w chwarae ar Xbox a PlayStation.

An Insider Dywedodd yr erthygl fod Microsoft wedi bod yn strategol ar gynllun a fyddai'n galluogi marchnatwyr i hysbysebu ar eu gemau Xbox rhad ac am ddim i'w chwarae. Y nod yw cael yr hysbysebion hyn yn anymwthiol felly ni fydd yn aflonyddgar ac yn dieithrio chwaraewyr. Ymhlith y gemau rhad ac am ddim poblogaidd ar Xbox mae Fortnite, Rocket League, ac Apex Legends.

Insider hefyd nad yw Microsoft yn bwriadu cymryd toriad o ddoleri hysbysebu ac yn lle hynny bydd yn caniatáu i ddatblygwyr gemau a chwmnïau technoleg hysbysebu rannu'r refeniw. Mae yna dyfalu byddai'r refeniw hysbysebu a ddyrennir i ddatblygwyr yn gymhelliant ariannol. Gallai lansiad a gefnogir gan hysbyseb ddod mor gyflym â'r trydydd chwarter ac efallai bod Microsoft eisoes yn estyn allan i'r gymuned hysbysebu. Un rhwystr posibl sy'n wynebu marchnatwyr yw faint o drais am ddim a themâu aeddfed mewn gemau fideo nad yw efallai'n amgylchedd addas ar gyfer rhai brandiau.

Nid dyma fyddai menter gyntaf Microsoft gyda hysbysebion mewn gemau fideo. Yn 2006 Microsoft caffael Massive, cwmni technoleg ad gyda chynlluniau i roi hysbysebion mewn gemau Xbox dethol. Bedair blynedd yn ddiweddarach cafodd Massive ei gau. Serch hynny, mae yna gemau Xbox cyfredol sydd â negeseuon hysbysebu ar ryw ffurf neu'i gilydd.

Mae chwaraewyr fideo yn darged deniadol i lawer o hysbysebwyr sy'n fwy tebygol o fod yn dorwyr llinyn ac yn gynyddol anodd eu cyrraedd trwy gyfryngau traddodiadol. Yn ôl Adroddiad Tueddiadau Cyfryngau Digidol diweddaraf Deloitte a ryddhawyd ym mis Mawrth, mae 80% o Americanwyr yn chwaraewyr fideo gydag un hanner o berchnogion ffonau smart yn ymateb eu bod yn chwarae gemau fideo bob dydd. Mae grwpiau oedran iau yn fwyaf tebygol o chwarae gemau fideo, canfu Deloitte yn yr Unol Daleithiau, mae 96% o Generation Z (14-25 oed) a Millennials (26-39 oed) yn gamers. Yn ogystal, mae Gen Z yn treulio 11 awr yr wythnos yn chwarae gemau fideo ac mae Millennials yn chwarae gemau 13 awr yr wythnos ar gyfartaledd, sy'n uwch nag unrhyw grŵp oedran.

Mae Microsoft hefyd wedi bod mewn modd caffael yn ddiweddar. Ym mis Ionawr, fe wnaethant gyhoeddi caffael Activision Blizzard
ATVI
am bron i $70 biliwn, sy'n golygu mai dyma'r caffaeliad gêm fideo mwyaf hyd yma. Mae gan Activision rai o'r gemau fideo mwyaf poblogaidd yn y diwydiant. Yn ôl Grŵp NPD, Galwad Dyletswydd: Vanguard ac Call of Duty: Gweithredwyr Du: Rhyfel Oer oedd y gemau a werthodd orau yn 2021. Wrth aros am gymeradwyaeth reoleiddiol, disgwylir i'r fargen gael ei chwblhau rywbryd y flwyddyn nesaf.

Fis Rhagfyr diwethaf cyhoeddodd Microsoft eu bod wedi caffael Xandr gan AT&T
T
. Mae Xandr yn blatfform hysbysebu uwch sy'n seiliedig ar ddata. Roedd dadansoddwyr diwydiant yn gweld hyn fel symudiad i leoli Microsoft yn well gyda Google
GOOG
a Facebook wrth gipio doleri cyfryngau digidol. Ni chyhoeddwyd unrhyw gost a bydd angen i'r caffaeliad gael ei gymeradwyo gan reoleiddwyr.

Sony dywedir hefyd ei fod yn archwilio gemau fideo a gefnogir gan hysbysebion. Dywedwyd bod Sony yn edrych i mewn i werthu a gosod hysbysebion anymwthiol yn y gêm yn eu PlayStation rhad ac am ddim i'w chwarae fel hysbysfyrddau mewn gemau rasio ceir. Gellir defnyddio'r refeniw hysbysebu hefyd fel ffynhonnell ar gyfer datblygwyr gemau. Mae'n bosibl y bydd Sony yn cael cyfran o'r ddoleri hysbysebu. Gallai PlayStation a gefnogir gan hysbyseb fod yn weithredol erbyn diwedd y flwyddyn.

Chris Hanson, a Prifysgol Syracuse Dywed Athro’r Celfyddydau a’r Gwyddorau, “Nid yw’n gwbl syndod bod Sony a Microsoft yn archwilio gosod hysbysebion yn eu gemau rhad ac am ddim. Yn hanesyddol mae gemau F2P (am ddim-i-chwarae) wedi defnyddio modelau refeniw amgen ar gyfer cynhyrchu incwm, yn hytrach na gofyn i ddefnyddwyr dalu am y gêm ymlaen llaw fel y mae gemau eraill yn ei wneud. Yn lle hynny, mae gemau F2P yn defnyddio eitemau rhithwir ac ychwanegion y gall chwaraewyr ddewis gwario arian ar eu cyfer, megis gwahanol gymeriadau, galluoedd, neu weithiau opsiynau cosmetig yn unig (ee gwisgoedd neu wisgoedd) nad ydynt yn effeithio ar chwarae gêm. Un peth allweddol i'w gadw mewn cof ar gyfer gemau F2P yw er eu bod yn “rhydd i chwarae”, nid ydynt yn rhydd i ddatblygu nac yn rhydd i'w cynnal, felly mae cwmnïau'n mynd i geisio dod o hyd i ffyrdd o adennill costau ym mha bynnag ffyrdd. y gallant heb ypsetio eu chwaraewyr a'u cefnogwyr. Mae yna gyfochrog yma i wylio sioeau teledu a ddarlledir am “am ddim”, gyda'r cafeat y byddant yn cynnwys seibiannau masnachol sydd i bob pwrpas yn helpu i “dalu” am y sioe neu gyda llwyfan ffrydio fel Hulu sy'n cynnig cyfraddau gostyngol ar gyfer rhaglenni gyda hysbysebu. ”

Mae Hanson yn parhau, “Mae ychwanegu hysbysebu y tu mewn i gêm yn syml yn ffordd arall ar gyfer gêm “am ddim” i wneud refeniw i helpu i dalu am y costau sylweddol sy'n gysylltiedig â datblygu a chynnal a chadw gemau, a gallai hefyd ganiatáu i Sony, Microsoft, ac eraill wneud hynny. yn gyfnewidiol slotio mewn gwahanol hysbysebion i gemau am gyfnodau penodol o amser yn yr un ffordd fwy neu lai ag y mae sioeau teledu a ddarlledir wedi'u syndiceiddio yn caniatáu i wahanol hysbysebion gael eu dangos yn ystod pob egwyl fasnachol a phob tro y dangosir y sioe deledu. Er enghraifft, gallai Sony neu Microsoft fewnosod hysbysfwrdd rhithwir gydag un hysbyseb cynnyrch am gyfnod penodol, megis hyrwyddo ffilm ysgubol yr haf cyn ac yn ystod ei hwythnos agoriadol, cyn cyfnewid y hysbysfwrdd rhithwir hwn am un sy'n hysbysebu rhywbeth arall. Mae hwn yn fusnes dyrys, fodd bynnag, ac mae cwmnïau gêm yn aml mewn cydbwysedd cain gyda'u cymunedau chwaraewyr ynghylch faint y gallant newid gêm neu geisio arianu agweddau ar gêm - megis trwy ychwanegu hysbysebu - cyn i chwaraewyr wrthryfela a gadael. y gêm i ddod o hyd i un gwahanol yn lle i chwarae.”

Dave Morgan, Prif Swyddog Gweithredol a Sylfaenydd Simulmedia, meddai, “Mae'n amlwg y bydd hysbysebu yn biler arwyddocaol yn nyfodol gemau fideo consol premiwm a PC, gan dybio bod cwmnïau'n rhoi diddordeb y chwaraewyr ar y blaen ac yn ganolog yn eu gweithrediadau. Yn uned PlayerWON Simulmedia, mae hyn yn golygu darparu fideos nawdd deinamig optio i mewn, y gellir eu cludo a'u gwobrwyo, sy'n galluogi chwaraewyr i “wylio i ennill” yr un mathau o wobrau ag y maent yn eu derbyn mewn moddau chwarae-i-ennill a thalu i ennill. Gan nad yw mwyafrif helaeth y chwaraewyr mewn gemau chwarae rhad ac am ddim yn talu am wobrau - yn Fortnite, er enghraifft, nid yw 90+ % o'r chwaraewyr yn talu - cael ffordd i weddill y chwaraewyr gymryd rhan yn y arian cyfred gwobrau yn helpu y ddau gamers a'r cyhoeddwyr, gan y gallant nawr monetize llawer mwy o'r gameplay. Mae PlayerWON bellach yn gwneud hyn gyda mwy na deg gêm AAA a miliynau o chwaraewyr ledled y byd.”

Wrth i'w niferoedd tanysgrifio a'i refeniw arafu, mae Netflix
NFLX
wedi bod yn edrych ar gemau fideo fel ffynhonnell refeniw bosibl. Dros y flwyddyn ddiwethaf mae Netflix wedi caffael tair stiwdio hapchwarae; Stiwdio Ysgol Nos, Boss Fight Entertainment a Gemau Nesaf. Ar ben hynny, mae Netflix yn edrych ar rai o'u rhaglenni eu hunain fel gemau fideo posibl. Daw'r symudiad i hapchwarae fideo ar adeg pan mae Netflix yn archwilio lansiad haen a gefnogir gan hysbysebion ar gyfer eu SVO
VO
D gwasanaeth. Daw hyn ar ôl i Disney + gyhoeddi eu haen eu hunain a gefnogir gan hysbysebion y disgwylir iddynt fod ar gael erbyn diwedd y flwyddyn.

Eleni bydd cyfleoedd hysbysebu newydd i farchnatwyr dargedu demograffig anodd ei gyrraedd.