MLB yn cyrraedd cytundeb nawdd $125 miliwn gyda Capital One

Mae gan Major League Baseball bartner bancio newydd: Cyfalaf Un.

O dan y fargen, mae'r cwmni'n dod yn "barc swyddogol banc a cherdyn credyd" i MLB, yn ôl cyhoeddiad ddydd Llun. Ni chyhoeddwyd telerau'r cytundeb, ond dywedodd pobl a oedd yn gyfarwydd â'r mater wrth CNBC ei fod tua $ 125 miliwn i MLB dros bum mlynedd. Gwrthododd y bobl gael eu henwi oherwydd ni ddatgelwyd y niferoedd yn gyhoeddus.

Gall y banc ddefnyddio MLB a'i 30 tîm mewn ymgyrchoedd hysbysebu, a bydd Capital One hefyd yn noddwr cyflwyno ar gyfer Cyfres y Byd.

Mae cytundeb MLB gyda Capital One yn cyrraedd wythnosau ar ôl i'r gynghrair setlo bron Anghydfod llafur 100 diwrnod gyda Chymdeithas Chwaraewyr MLB. Gohiriodd y cyfnod atal gwaith hyfforddiant y gwanwyn a'r tymor arferol, a fydd yn dechrau ar Ebrill 7.

Gyda heddwch llafur yn ddiogel, mae MLB hefyd ar fin cyflwyno asedau ychwanegol o amgylch ei gamp. Gallai nawdd ar helmedau ymddangos yn ystod y tymor hwn, yn ôl Prif Swyddog Refeniw MLB, Noah Garden, ac mae clytiau hysbyseb crys i'w gweld am y tro cyntaf yn 2023. Amcangyfrifir y bydd nawdd gwisg unffurf yn werth $11 miliwn fesul tîm MLB, yn ôl Nielsen. Pan ofynnwyd iddo am gywirdeb y ffigur hwnnw, dywedodd Garden fod amcangyfrif Nielsen “yn ôl pob tebyg yn iawn, ond gallant fod hyd yn oed yn uwch mewn achosion oherwydd bod eich pecynnu mewn mwy o hawliau na dim ond y darn o fewn rhai nawdd.”

Bargen Capital One, sydd ddim dod yn syndod, yn ychwanegu at gasgliad nawdd MLB. Yn 2021, cododd refeniw nawdd MLB i tua $ 1.7 biliwn o tua $ 1 biliwn yn ystod tymor 2020 a fyrhawyd gan Covid, meddai pobl sy'n gyfarwydd â'r mater wrth CNBC. Fe wnaeth y gynghrair fedi mwy na $900 miliwn yn 2019, yn ôl cwmni prisio nawdd IEG. Mae gan MLB fwy na 1,600 o nawdd ar lefel genedlaethol a lleol, meddai'r cwmni.

Canmolodd Garden hyrwyddiadau chwaraeon Capital One a’i hysbysebion yn cynnwys yr actor seren Samuel L. Jackson, gan ddweud eu bod “bob amser yn hwyl” a bod “cefnogwyr i’w gweld yn eu hoffi.”

“Wedi mynd mae’r dyddiau pan fyddwch chi’n cymryd logo MLB a’i daro ar hysbyseb,” ychwanegodd. “Rydyn ni eisiau partneriaid sy’n pwyso i mewn, sy’n cyrraedd ein sylfaen o gefnogwyr, ac sy’n cynnig rhaglenni unigryw a chyffrous sy’n actifadu mewn ffordd fawr.”

Mae Capital One yn cymryd drosodd Bank of America, a oedd â hawliau dyrchafiad banc MLB ers 2015 ar ôl dod yn bartner cynghrair yn 2004, yn ôl IEG. Amcangyfrifodd y cwmni fod y cytundeb wedi talu mwy na $10 miliwn i MLB yn nhymor 2021. 

Mae'r cytundeb hwn yn wahanol iawn i'r cytundeb BofA. Er enghraifft, bydd Capital One yn cael arwyddion premiwm o amgylch Cyfres y Byd. Bydd ei logo brand i'w weld ar y cae, y trydydd a'r bag gwaelod cyntaf, mewn arwyddion rhithwir y tu ôl i blât cartref ac ar dwmpath y piser. Daeth y tro diwethaf i MLB gael noddwr cyflwyno ar gyfer Cyfres y Byd yn 2019 pan Wyddor uned YouTube TV oedd yn berchen ar yr hawliau.

“Cyfres y Byd yw ein digwyddiad gemau,” meddai Garden. “Dyna fydd pebyll ein perthynas.”

Daw'r cytundeb hefyd wrth i MLB geisio cynyddu nifer ei wylwyr ar ôl hynny y pandemig cymryd toll ar y gamp.

Cyfres y Byd 2021 yn cynnwys yr Atlanta Braves a Houston Astros cyfartaledd o 11.75 miliwn gwylwyr. Dyna i fyny o Gyfres y Byd 2020, pan enillodd y Los Angeles Dodgers eu pencampwriaeth gyntaf ers 1988. Y gyfres honno cyfartaledd o 9.7 miliwn o wylwyr. 

Roedd y ddwy gyfres chwe gêm i lawr o lefelau cyn-bandemig.

Cyrhaeddodd Cyfres y Byd 2019 a oedd yn cynnwys yr Astros a Washington Nationals tua 13 miliwn o wylwyr ar gyfartaledd mewn saith gêm, gyda'r gystadleuaeth olaf yn denu 23 miliwn o wylwyr. Roedd 2018 miliwn o wylwyr ar gyfartaledd yng Nghyfres y Byd 14 pum gêm rhwng y Boston Red Sox a Dodgers. Denodd buddugoliaeth Cyfres Byd 2017 Astros yn erbyn y Dodgers wylwyr 18.9 miliwn ar gyfartaledd dros saith gêm.

Bydd Capital One yn defnyddio ei berthynas MLB i gynnig buddion i ddeiliaid cardiau o amgylch digwyddiadau MLB gorau, gan gynnwys y Gêm All-Star, Home Run Derby a gêm Field of Dreams 2022. Bydd y cwmni hefyd yn noddi digwyddiadau ar lefel Little League, coleg, gemau cynghrair llai MLB ac yn cefnogi Sefydliad Jackie Robinson.

Daw'r bartneriaeth MLB hon wythnosau cyn 75 mlynedd ers i Robinson dorri'r rhwystr lliw yn y gynghrair. Bydd MLB yn dathlu'r foment hanesyddol ar Ebrill 15, a dywedodd Capital One y byddai'n ymrwymo o leiaf $ 250,000 i'r sylfaen ar gyfer tymor 2022.